2019年自考《广告学(一)》重点复习试题.pdf

20192019 年自考广告学（一）重点复习试题年自考广告学（一）重点复习试题1.商业广告是以_为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是_。3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定_。4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称_。6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以_为中心。7.Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的_三者的集合。8._是最早的国家性成文广告规范。9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、_三个基本法则。10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上_。11.广 告 布 局 设 计 的 构 成 要 素 包 括 适 当 的 图 形、文 字 和_等。12.现代广告时期以_作为重要标志。13.广告代理制包括商品细分代理制和_代理制两种。14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和_等三种基本类型。15.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、_的研究和购买模式的研究。16.在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作_。17.广告法规定：烟草广告中必须标明_。18.在上世纪 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是_理论。19.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、_和_。20.广告表现策略的决策依次包括 _决策、广告创意决策和_决策三个内容。21.广告媒体的选择方法一般可分为经验法和_。22.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和 _性表达。23.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_。24.广告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。25._又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。参考答案1.赢利2.国际广告协会3.广告目标4.传播效果、社会效果5.有效到达率（暴露频次）6.创意7.营销策略8.叫卖人法则9.均衡协调10.工商行政管理部门11.商标（徽记）12.电子广告的出现13.媒体细分14.行业规制15.购买主体16.叠化17.吸烟有害健康18.CI19.改变行为的目标（1 分）、综合效果的目标（1 分）20.广告目标表现策略（1 分）、广告媒体表现策略（1 分）21.分析法22.哲理性表达23.方向24.经费总额25.分切名词解释26.专业性广告公司27.DAGMAR 理论28.广告公司29.商标30.广告代理制31.销售额比例法32.通感33.广告34.POP 广告媒体35.事前评估36.CI 理论37.正指标38.综合性广告公司39.注意40.广告创意41.PFA 购买者数42.广告诉求43.对称44.户外广告媒体45.广告心理46.定位47.整合营销 IMC48.信息暴露成本49.广告主50.脚本参考答案26.专业性广告公司：主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。27.为可度量的结果而确定广告目标。28.广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。29.商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。30.广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。31.销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用(1+计划期销售额增加系数%)或广告费用=基年广告费用计划期销售额增加%32.通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。33.广义的广告是“广而告知”的意思;狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体(宣传体)，或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。34.POP 广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。35.事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。36.CI 指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。