第11讲_波特五力模型（1）.doc

公司战略与风险管理（2019）考试辅导第二章+战略分析 第二章  战略分析 波特五力模型（）近五年知识点考情分析 20182017201620152014运用五力模型分析企业面临的产业环境（结合SWOT分析）无简答综合无单选及综合记忆技巧：买卖警（竞）惕（替）钱（潜）潜在进入者的进入威胁结构性障碍记忆技巧：市场关键（是）规模规模经济（1）是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本趋于下降。（2）当产业规模经济很显著时，处于最小有效规模或者超过最小有效规模经营的老企业对于较小的新进入者就有成本优势，从而构成进入障碍。学习曲线概念辨析：当某一产品累积生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。规模经济VS学习曲线（1）学习曲线与规模经济往往交叉地影响产品成本的下降水平。（2）规模经济使得经济活动在处于一个比较大的规模时，能够以较低的单位成本进行生产；学习经济是由于积累经验而导致的单位成本的减少。（3）即使是学习经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的。这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集型的生产中通常能够产生。（4）在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。近五年知识点考情分析 20182017201620152014学习曲线与规模经济无无无无单选试题精讲【单选】下列各项中，对规模经济和学习经济之间的关系作出正确表述的是（    ）。(2014年)A.两者总是同方向变动B.在劳动密集型产业中，学习经济很小，规模经济却很大C.在资本密集型产业中，规模经济很小，学习经济却很大D.两者交叉地影响产品成本的下降水平【答案】D【解析】“学习曲线”（又称“经验曲线”），是指当某一产品累积生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。它与规模经济往往交叉地影响产品成本的下降水平。规模经济使得经济活动在处于一个比较大的规模时，能够以较低的单位成本进行生产；学习经济是由于累积经验而导致的单位成本的减少。即使是学习经济很小的情况下，规模经济也可能是很大的，这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集型的生产中通常能够产生；同样地，在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。转换成本概念辨析：是指由于用户转向新的供应商所引起的一次性成本的发生。购买新的辅助设备，重新培训员工，甚至是结束原有购买关系所引起的精神损失，这些都会导致转换成本的产生。现有企业的市场优势（1）现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上，这是产品差异化的结果。（2）产品差异化是指由于顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同而形成的产品之间的差别。（3）现有企业的优势还表现在政府政策上。行为性障碍限制进入定价：往往是在位的大企业报复进入者的一个重要武器，特别是在那些技术优势正在削弱、投资正在增加的市场上，情况更是如此。在限制价格的背后包含一种假定，即从长期看，在一种足以阻止进入的较低价格条件下所取得的收益，将比在一种会吸引进入的较高价格条件的收益要大。进入对方领域：进入对方领域是寡头垄断市场上常见的一种报复行为，其目的在于抵消进入者首先采取行动可能带来的优势，避免对方的行动给自己带来的风险。记忆技巧：对方定价近五年知识点考情分析 20182017201620152014进入障碍无单选单选单选无行为性障碍无无综合无无试题精讲【单选】20世纪90年代，光美公司在国内推出微波炉产品。目前光美公司已建成覆盖全国的营销网络，包括电商销售平台、数以千计的超市专卖柜和实体店以及十几个仓储物流中心。近年来不少企业试图进入微波炉行业，均未能成功。光美公司给潜在进入者设置的进入障碍是（    ）。（2017年）A.现有企业对关键资源的控制B.行为性障碍C.现有企业的市场优势D.规模经济【答案】A【解析】现有企业对关键资源的控制一般表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。原创不易，侵权必究 第4页