2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷 (课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。11928年，威治·米斯撰写出版的专著是 A广告文稿 B广告构图 C广告设计 D广告学21874年编著了广告的历史、堪称广告学研究先驱的是 AJ·劳沃德 BC·哈特 CH·辛普森 D哈洛德3广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于 A市场学 B经济学 C传播学 D管理学4广告法不允许经营或发布的广告是 A商品价格具有竞争性的广告 B粗制滥造的广告 C对消费者没有吸引力的广告 D证明文件不全的广告5广告代理制度是 A管理制度 B激励机制 C.经营机制 D.监督制度6广告法是规范我国广告活动与广告内容的 A指导文件 B行业标准 C行政解释 D根本大法7中国广告协会成立于 A1980年 B1981年 C.1982年 D1983年 81979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为 A关于企业刊播广告的若干问题 B关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知 C关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知 D关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知9对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是 A对市场占有率调查 B对替代性消费者调查 C对产品需求量调查 D对竞争者状况调查10媒体价格调查的一般性指标是 A千人费用 B接受广告信息总人数 C单位时间或版面费用 D媒体关注度11下列选项中，属于定性预测的是 A达格玛法 B德尔菲法 C类型抽样法 DAIDA法12企业销售广告宣传的主要内容是 A产品功能 B品牌形象 C企业形象 D营销措施13产品开发和生产的中心是 A生产需求 B消费需求 C营销需求 D产业需求14广告策划的作用是 A广告行动纲领 B广告利益分配 C广告创意原则 D广告预判评估15在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是 A品牌 B广告 C价格 D产品功能16在我国各类广告中所占比重最大的是 A生产资料广告 B生活资料广告 C文化广告 D形象广告17由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要 A简洁明快 B丰富生动 C全面通俗 D详尽有趣18广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种 A说服性活动 B信息传播 C产品艺术 D营利性活动19摄影广告的草图是 A单线黑白稿 B黑白色块图 C文字稿 D彩色稿20总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以 A使光线变化增加 B加快创作速度 C表现青春奔放 D更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21报纸广告具有哪些优点? A读者广泛，宣传覆盖率高 B印刷质量精美 C制作简单、灵活，制作费用低 D视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中 E周期短，信息及时2220世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有 A中国广告报 B广告纵横 C现代广告 D中国广告 E国际广告2320世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有 A广告管理条例 B广告管理暂行条例 C中华人民共和国广告法 D广告管理办法 E广告管理规则24广告策划中统计调查的方式有 A随机调查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查 E实地调查25广告文稿的语气主要有 A.陈述语气 B疑问语气 C祈使语气 D反诘语气 E重复语气 第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。26商品的市场生命周期27广播广告脚本28广告证明296P30广告文稿四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。31简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。32简要说明广告市场调查的五个对象。33运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?34简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。35试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。36试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。专心-专注-专业