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- 1 -东北财经大学网络教育本科毕业论文7天连锁酒店网络营销策略研究作 者王永峰学籍批次1803学习中心葫芦岛市慈善总会奥鹏学习中心44层 次专升本专 业电子商务指导教师王亚芬内 容 摘 要由于研网研研络环研境研研的存研在研研，经研济研研型酒研店研研借助研网研研络的研信研研息化研平研研台开研展研研酒店研营研研销已研经研研成为研普研研遍现研象研研。而研且研研，网研络研研营销研也研研已经研成研研为大研多研研数经研济研研型酒研店研研重要研的研研持续研发研研展战研略研研举措研，研研尽管研如研研此，研经研研济型研酒研研店的研网研研络营研销研研并没研有研研得到研长研研足发研展研研，其研网研研络营研销研研的作研用研研没有研得研研到充研分研研发挥研，研研其发研展研研现状研不研研尽如研人研研意。研鉴研研于此研，研研本文研首研研先对研经研研济型研酒研研店进研行研研网络研营研研销的研必研研要性研进研研行论研述研研，接研着研研对7研天研研连锁研酒研研店的研网研研络营研销研研案例研进研研行分研析研研，并研将研研其营研销研研方式研与研研国内研其研研他经研济研研型酒研店研研的营研销研研进行研对研研比，研分研研析指研出研研7天研连研研锁酒研店研研网络研营研研销存研在研研的问研题研研并提研出研研针对研性研研对策研，研研希望研以研研此促研进研研我国研经研研济型研酒研研店的研持研研续发研展研研。研研研关键研词研研：7研天研研连锁研酒研研店 研 研研经济研型研研酒店研 研研 网研络研研营销研 研研研研研研研研研研研研研研目 研 研研 研 研研 研 研研 研 研研 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研论研研7参考研文研研献研8研研研7天研连研研锁酒研店研研网络研营研研销策研略研研研究研一、研理研研论概研述研研（研一研研）经研济研研型酒研店研研的内研涵研研及特研点研研经研济研研型酒研店研研最初研起研研源于研上研研世纪研5研研0年研代研研的美研国研研，在研我研研国的研起研研步较研晚研研，近研些研研年才研发研研展起研来研研。经研济研研型酒研店研研是相研对研研于传研统研研的全研服研研务酒研店研研而存研在研研的一研种研研酒店研业研研态。研经研研济型研酒研研店在研全研研球的研发研研展经研历研研了四研个研研历史研阶研研段：研萌研研芽与研发研研展初研期研研；蓬研勃研研发展研时研研期；研品研研牌调研整研研时期研；研研重新研发研研展时研期研研。目研前研研国内研对研研经济研型研研酒店研还研研没有研统研研一的研概研研念，研国研研外认研为研研经济研型研研酒店研是研研指不研提研研供全研面研研服务研的研研，房研价研研低于研同研研类高研级研研酒店研的研研酒店研李国兵.7天连锁酒店网络营销策略研究J.衡阳师范学院学报,2017,36(06):110-113.研研。本研文研研认为研经研研济型研酒研研店就研是研研以大研众研研旅行研者研研和中研小研研商务研者研研为主研要研研服务研对研研象，研以研研客房研为研研唯一研或研研核心研产研研品，研价研研格低研廉研研，一研般研研在3研0研研0元研人研研民币研以研研下的研服研研务标研准研研，环研境研研舒适研，研研硬件研上研研乘，研性研研价比研高研研的现研代研研酒店研业研研态。研与一研般研研酒店研不研研同的研是研研，经研济研研型酒研店研研非常研强研研调客研房研研设施研的研研舒适研性研研和服研务研研的标研准研研化，研突研研出清研洁研研卫生研、研研舒适研方研研便的研特研研点研1研研。研经研研济型研酒研研店的研目研研标定研位研研是一研般研研商务研人研研士、研工研研薪阶研层研研、普研通研研自费研旅研研游者研和研研学生研群研研体等研，研研通常研采研研取连研锁研研经营研方研研式，研从研研而达研到研研规模研经研研济，研提研研高品研牌研研价值研。研研这也研是研研经济研型研研酒店研区研研别于研其研研他星研级研研酒店研和研研社会研旅研研馆的研一研研个明研显研研特征研。研研经济研型研研酒店研有研研着巨研大研研的市研场研研潜力研，研研具有研低研研投入研、研研高回研报研研、周研期研研短等研突研研出的研优研研点，研因研研此，研经研研济型研酒研研店成研为研研国内研酒研研店发研展研研模式研的研研重要研组研研成部研分研研。（研研二）研网研研络营研销研研的相研关研研概念研网络研营研研销产研生研研于2研0研研世纪研9研研0年研代研研，在研2研研0世研纪研研末得研到研研了快研速研研发展研。研研随着研网研研络信研息研研技术研的研研发展研，研研消费研者研研价值研观研研念的研转研研变，研以研研及日研益研研激烈研的研研竞争研环研研境，研促研研进网研络研研营销研的研研普及研，研研网络研营研研销已研经研研成为研企研研业提研升研研竞争研力研研的主研要研研方式研之研研一。研网研研络营研销研研是基研于研研互联研网研研，利研用研研网络研与研研信息研技研研术作研为研研支撑研，研研在互研联研研网上研进研研行营研销研研的一研种研研新型研的研研方式研郭旦华.酒店营销运用O2O模式的难点与对策J.老区建设,2017(10):15-16.研研。即研网研研络营研销研研就是研通研研过互研联研研网进研行研研的要研达研研到一研定研研营销研目研研的的研营研研销活研动研研。网研络研研营销研具研研有交研互研研性、研个研研性化研、研研整合研性研研、超研前研研性、研高研研效性研、研研经济研性研研等特研点研研。（研研三）研经研研济型研酒研研店的研网研研络营研销研研 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（研研二）研未研研能完研善研研营销研方研研式7研研天连研锁研研酒店研对研研搜索研引研研擎营研销研研运用研不研研少，研但研研是基研本研研上没研有研研什么研竞研研价营研销研研。站研在研研客户研角研研度，研试研研着在研G研研OO研G研研LE研和研研百度研搜研研索关研于研研酒店研不研研同的研关研研键词研，研研7天研酒研研店做研的研研竞价研并研研不多研，研研尤其研是研研现在研广研研大企研业研研都在研节研研俭成研本研研，都研在研研向精研准研研化营研销研研发展研，研研搜索研引研研擎营研销研研是很研重研研要的研，研研应加研强研研网站研页研研面技研术研研优化研，研研争取研使研研相关研关研研键词研实研研现网研站研研相关研页研研面排研名研研靠前研。研研（研三研研）网研络研研整合研营研研销落研后研研网研络研研整合研营研研销就研是研研把各研个研研独立研的研研营销研综研研合成研一研研个整研体研研，以研产研研生协研同研研效应研，研研是为研了研研建立研、研研维护研和研研传播研品研研牌，研以研研及加研强研研客户研关研研系，研而研研对品研牌研研进行研的研研一系研列研研营销研工研研作。研7研研天连研锁研研酒店研运研研用与研网研研站进研行研研互动研营研研销，研在研研论坛研发研研布广研告研研，开研展研研网络研竞研研价活研动研研等网研络研研整合研营研研销，研虽研研然7研天研研网络研营研研销取研得研研了一研定研研的效研果研研，但研是研研7天研在研研整合研营研研销中研还研研没有研将研研病毒研营研研销与研微研研博营研销研研充分研地研研运用研，研研因此研，研研还存研在研研不足研之研研处。研（四研）研研依赖研第研研三方研网研研络分研销研研渠道研但借研助研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研的平研台研研来补研足研研自身研的研研网络研营研研销功研能研研缺失研往研研往会研导研研致该研7研研天连研锁研研酒店研品研研牌最研后研研逐渐研被研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研“绑研架研研”。研这研研部分研第研研三方研网研研络分研销研研渠道研提研研供的研客研研源往研往研研是第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研的研研客户研，研研在品研牌研研方面研对研研于第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研的研研品牌研较研研为忠研诚研研，酒研店研研一般研情研研况下研较研研难将研其研研转换研为研研自身研客研研源，研酒研研店无研法研研开展研有研研效的研新研研客户研拓研研展工研作研研6研研研。同研时研研，第研三研研方网研络研研分销研渠研研道商研每研研向酒研店研研输送研一研研间/研夜研研的客研房研研，酒研店研研均需研向研研其缴研纳研研一定研程研研度上研的研研佣金研，研研酒店研接研研受越研多研研这类研客研研源，研没研研有支研付研研的佣研金研研比例研就研研越高研，研研整体研收研研益率研较研研低。研此研研外，研最研研为关研键研研的是研，研研当7研天研研连锁研酒研研店过研多研研依赖研于研研第三研方研研网络研分研研销渠研道研研时，研在研研整体研客研研源结研构研研中该研部研研分客研源研研比例研过研研高，研将研研直接研造研研成酒研店研研在客研源研研市场研的研研管控研及研研推广研中研研处于研被研研动地研位研研，同研时研研还导研致研研客房研的研研平均研收研研益率研过研研低。研整研研体来研说研研，7研天研研连锁研酒研研店在研网研研络营研销研研平台研方研研面依研赖研研于第研三研研方网研络研研分销研渠研研道是研种研研最不研利研研的选研择研研方式研。研研（研五研研）传研统研研营销研思研研维固研化研研7研天研研连锁研酒研研店及研其研研管理研层研研在酒研店研研营销研思研研维方研面研研，仍研较研研多秉研持研研及延研续研研着传研统研研的酒研店研研行业研营研研销理研念研研及模研式研研，对研于研研网络研营研研销概研念研研及其研模研研式缺研乏研研足够研的研研兴趣研关研研注与研相研研关投研入研研。在研7研研天连研锁研研酒店研管研研理层研的研研理念研中研研，协研议研研单位研、研研散客研、研研第三研方研研网络研、研研会议研及研研团队研等研研客源研的研研营销研拓研研展与研维研研护，研方研研是酒研店研研营销研工研研作的研重研研点核研心研研7研研研。在研营研研销宣研传研研方面研，研研则仍研基研研本采研用研研户外研广研研告、研宣研研传单研、研研人员研拜研研访、研报研研刊电研视研研媒体研等研研传统研酒研研店营研销研研宣传研方研研式，研较研研少采研用研研关键研字研研、网研络研研媒体研、研研网络研推研研介等研相研研关网研络研研营销研平研研台及研其研研工具研。研研整体研营研研销区研域研研及品研牌研研辐射研面研研较窄研，研研营销研渠研研道较研少研研，相研关研研有效研性研研有所研缺研研乏，研基研研本仅研限研研于酒研店研研所在研地研研城市研及研研相邻研周研研边区研域研研。同研时研研由于研随研研着国研内研研经济研及研研国内研旅研研游市研场研研这些研年研研的快研速研研发展研，研研在旅研游研研出行研方研研面，研较研研多人研选研研择自研助研研游方研式研研，而研网研研络自研然研研成为研了研研自助研游研研客源研获研研取信研息研研及形研成研研规划研与研研预订研的研研最有研效研研平台研。研研但缺研乏研研网络研营研研销理研念研研的传研统研研酒店研营研研销模研式研研，将研会研研在这研波研研新浪研潮研研中慢研慢研研被同研化研研。（研研六）研网研研络营研销研研平台研片研研面化研7天研连研研锁酒研店研研认为研网研研络营研销研研就是研一研研种介研绍研研酒店研的研研工具研，研研并只研将研研酒店研网研研络营研销研研单纯研作研研为一研个研研企业研及研研品牌研的研研形象研展研研示窗研口研研，而研没研研有将研网研研络营研销研研与酒研店研研本身研的研研业务研流研研程优研化研研、客研户研研关系研管研研理提研升研研及线研下研研营销研推研研广等研相研研结合研，研研所以研这研研也直研接研研导致研酒研研店无研法研研充分研发研研掘网研络研研营销研的研研综合研功研研能。研同研研时，研由研研于7研天研研连锁研酒研研店的研重研研视程研度研研不够研及研研对网研络研研营销研的研研错位研理研研解，研造研研成了研在研研网络研营研研销方研面研研的专研职研研营销研人研研员及研技研研术维研护研研人员研的研研缺失研与研研不足研，研研而这研也研研将直研接研研导致研了研研7天研连研研锁酒研店研研无法研规研研划性研、研研系统研性研研、持研续研研性及研合研研理性研的研研进行研有研研效维研护研研与相研关研研营销研推研研广工研作研研。四研研、7研天研研连锁研酒研研店网研络研研营销研改研研进办研法研研综研合研研第四研部研研分的研分研研析，研本研研文提研出研研以下研的研研措施研作研研为7研天研研连锁研酒研研店网研络研研营销研的研研改进研办研研法。研（一研）研研应重研视研研以客研户研研为中研心研研的细研节研研营销研在考研虑研研到用研户研研群的研情研研况下研，研研可以研以研研客户研营研研销为研中研研心，研在研研内容研、研研栏目研等研研进行研一研研系列研的研研策划研，研研对7研天研研连锁研酒研研店的研成研研长经研历研研、企研业研研文化研、研研企业研管研研理、研企研研业招研聘研研、企研业研研与员研工研研的互研动研研方面研进研研行更研为研研深入研的研研建设研。研研让客研户研研进入研网研研站可研以研研了解研到研研自己研需研研要的研东研研西在研哪研研里。研（二研）研研完善研与研研创新研营研研销方研式研研在研当研研前经研济研研不景研气研研和连研锁研研酒店研竞研研争激研烈研研的背研景研研下，研太研研多的研经研研济型研酒研研店价研格研研都相研差研研不是研很研研大，研客研研户除研了研研考虑研价研研格外研，研研另外研考研研虑的研是研研你的研环研研境和研服研研务如研何研研等等研。研研要知研道研研硬广研告研研是无研法研研反应研服研研务好研坏研研的，研增研研加客研户研研互动研和研研口碑研营研研销至研关研研重要研研研8研。研研在互研联研研网时研代研研，事研件研研营销研与研研病毒研营研研销都研是研研不错研的研研宣传研口研研碑的研方研研式，研建研研议7研天研研连锁研酒研研店在研未研研来的研发研研展中研采研研用这研样研研的营研销研研方式研。研研随研着研研互联研网研研的快研速研研发展研，研研会有研越研研来越研多研研新的研营研研销方研式研研的产研生研研。无研论研研是网研站研研营销研，研研还是研社研研区营研销研研，还研是研研搜索研引研研擎营研销研研都要研不研研断地研创研研新，研这研研样才研能研研给消研费研研者一研种研研新鲜研感研研，增研强研研企业研对研研消费研者研研的吸研引研研力，研增研研强营研销研研活动研的研研效果研。研研新营研销研研的策研略研研就是研要研研不断研寻研研找新研的研研机会研，研研进行研新研研的营研销研研方式研的研研选择研，研研从而研吸研研引消研费研研者的研全研研新的研注研研意力研研研9研。研研创新研是研研企业研不研研断成研长研研的基研石研研，具研有研研创新研能研研力是研企研研业成研功研研的重研要研研因素研之研研一，研企研研业的研网研研络营研销研研人才研要研研有不研断研研创新研的研研精神研，研研要喜研欢研研创新研，研研敢于研创研研新。研通研研过对研7研研天连研锁研研酒店研网研研络营研销研研的研研究研研，本研文研研认为研7研研天连研锁研研酒店研在研研进行研营研研销时研还研研可以研采研研取以研下研研新的研营研研销方研式研研：1研研.网研络研研社区研营研研销营研销研研随研着研研网络研经研研济的研发研研展，研网研研络社研区研研运用研尤研研其是研在研研营销研方研研面的研运研研用成研为研研企业研实研研现品研牌研研宣传研，研研网络研社研研交正研在研研改变研酒研研店的研营研研销方研式研研和向研客研研户提研供研研服务研