【地产研报素】2022年购物中心会员PR活动策划方案.doc

吾 LIVFCAP购物中心会员活动策划方案INSeptember - December Gmember activities planning program整体活动思路l 以节点规划活动主题,围绕主题形成整体氛围,增加会员体验感;l 亲子活动、DIY体验为主,定制化、个性化,增加会员粘性；l 加强商户与客户沟通，以点带面，全面实现内场、外场的异业联动；P A R T01整体运营建议A c t i v i t yp l a n n i n g#会员拓新建议Member Extension new appeal重塑消费者情与感社交生活精准分类情感连接场景体验根据现有业态分类，开通如*潮流派、*萌宝联盟、*美食部落“等几类社群，并在各业态场内进行宣发。设置“*好物推荐官”进行日常维护，同时多品类域商户联动，不定期进行如“爱拼团”“秒杀团”等活动，达到社群裂变的作用。线上活动为主线下活动为辅，唤醒活跃主力会员，活动全面预告，增加会员粘性为会员带来的购物、消费、休闲的体验。P A R T02会员价值提升A c t i v i t yp l a n n i n g#会员价值提升Member value enhancement会 员 卡会 员 卡N O . * * * * * * * * *N O . * * * * * * * * *l专属会员课堂(免费开放/少量积分兑换开放）银卡用户生日礼：商场内品牌下午茶餐券等金卡用户生日礼：商场内品牌下午茶餐券/美容美体/餐饮券等P A R T03会员活动A c t i v i t yt h e m e#活动规划Activity planning12.4健身“型”动日: 健身体验课堂12.18-19动物公益日: 你好，喵星人10.10艺术日: 数字油画P R活动12.25品牌沙龙:ROOROY奢侈品沙龙9月10.23-24品牌联动周：公益运动日11月10月12月9.4开学季: 儿童国学课堂11.6亲子共读: 儿童绘本日9.20中秋节: DIY压花11.20色彩美学:秋冬搭配课堂9月-开学季 01儿童国学课堂活动形式：在开学季之初，联合国学教培机构，现场开设国学开学礼大讲堂，定向邀约亲子家庭小朋友们身穿汉服，在专业老师的示范下，亲身体验古人开学礼的4大流程，增长对传统文化礼仪的认知。活动时间：9月4日 【微信群：DCyanbaosucai】知识星球·公众号：地产研报素材参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动活动时间：9月04日活动人数：15组/天活动地点：商场海报形式参考9月-中秋节 02 DIY压花活动形式：以花和月为媒介，运用永生花+画框的形式记录美好时光联合商场内花艺商户，定向邀约女性会员，在专业老师的示范下，装点画框。活动时间：9月20日参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动活动时间：9月20日活动人数：15组/天活动地点：待定海报形式参考10月-艺术日 01 数字油画活动形式：体验感超强的数字油画，在深秋的周末体验艺术绘画的乐趣 邀请小众艺术家现场教学，绘制秋日份美好活动时间：10月10日数字油画DIY(30*20cm)提供数字油画套装实木内框+纯棉画布+丙烯颜料+尼龙画笔+无痕钩参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动活动时间：10月10日 14:00-17:00活动人数：15组/天活动地点：商场海报形式参考数字油画指导异业资源：小众艺术家KIKI10月品牌联动周公益运动日 02 悦然益行活动形式：公益行动在继续，大运动时代，这次我们将运动与公益相结合，联合运动类/轻食类/潮流类商户，以有偿体验+义卖的形式共同举办品牌联动公益运动日活动后所有费用将捐赠给公益组织活动时间：10.23-24活动海报 杭州滴水公益是一家具备公募资格的慈善组织“让更多的人参与快乐公益”更是每一位滴水人的使命，整体布局 3个互动体验+5大品牌联动活动设计在入口处购买运动体验通关卡完成运动后在该点位盖章球拍变形记天生爱投迷你拳击其 他 物 料 配 合现场准备手持趣味拍照框，供拍照及传播11月-亲子共读日 01儿童绘本日活动形式：以亲子共读的方式，邀请机构老师给小朋友带来精彩的故事活动时间：11月06日参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动活动时间：11月06日 14:00-15:30活动人数：15组/天活动地点：商场海报形式参考亲子共读资源异业资源：悠贝是国内知名的亲子阅读服务机构，以“让童年成为幸福的起点”为使命，致力推动每个家庭都在亲子阅读。截止目前，悠贝线下共有300个城市落地3000家悠贝亲子图书馆，11月-色彩美学 02 秋冬搭配课堂活动形式：秋冬搭配关于色彩美学思考，定向邀约女性会员，邀请专业造型师上一堂关于深冬叠穿搭配的美学课堂活动时间：11月20日参与方式：会员小程序报名凭积分兑换/免费报名参与活动活动时间：11月20日 14:00-15:30活动人数：15组/天活动地点：待定海报形式参考搭配学资源异业资源：14年专注整体搭配造型师LIYzhuluoluo品牌主理人在杭州拥有多家线下品牌门店，定期开展关于造型设计/色彩 学/护肤、形体管理专业课程12月-健身“型”动日 01健身体验课堂活动形式：联合商场超级猩猩健身课堂机构，参与现场教学，引领运动体验，一起给身体松绑；活动时间：12.412月-动物公益日 02 你好，喵星人活动形式：携手浙江省小动物保护协会，为小动物们一起助力，现场设置喵星人摄影展（约20张照片现场展示）喵星人手办（2-3个喵咪周边铺位）喵星人DIY（现场喵咪周边DIY制作）等所得款项，均捐赠小动物保护协会，为公益助力。活动时间：12月18日-19日 【微信群：Dcyanbaosucai或cw-200528】知识星球·公众号：地产研报素材喵星人摄影展形式参考喵星人手办圣诞限定猫窝制作活动海报活动时间：12月18日-19日 活动地点：商场12月-品牌沙龙日 03 ROOROY奢侈品沙龙活动形式：联合ROOROY奢侈品生活馆举办一场奢侈品沙龙会， 专业课堂老师，指导关于奢侈品鉴别/养护等专业知识活动时间：12月25日礼品建议（金卡/银卡会员）会 员 卡银卡生日礼：商场内品牌下午茶餐券等假设9月-12月银卡用户生日为120人，按50元/人次为标准，共需费用：6000元N O . * * * * * * * * *会 员 卡金卡生日礼：商场内品牌下午茶餐券/美容美体/餐饮券等假设9月-12月金卡用户生日为20人，N O . * * * * * * * * *按150元/人次为标准，共需费用：3000元礼品建议（商场群福利）9月-12月共计18周，每周四为福利日，按3个群计算，共需发放54次奖品日常福利奖品： 如:商场代金券/霸王餐券/互动小礼品等，共计36次，按200元/次为标准商场代金券/霸王餐券/会员免费参与活动名额:由营运部统计，发放预估占比：40%互动小礼品如：健康日化/保温杯/面膜/盲盒/蚕丝被,发放预估占比：60%节日限定奖品： 如:9月16日靠近中秋节；9月30日靠近国庆；10月14日重阳节；11月11日光棍节；11月25日感恩节；12月23日靠近平安夜；共计18次，按450元/次为标准国庆：感恩节：平安节：中秋：重阳：光棍：月饼/大闸蟹/商场餐饮券行李箱/颈枕/美容美体筋膜枪/按摩仪/健身养生健身/美容美体商场霸王餐券/免费券进口零食大礼包礼品建议（积分兑换）2 0元 以 下 ：1 0 0元 以 下 ：礼品建议（积分兑换）5 0 0元 以 下 ：1000元以下：礼品建议（积分兑换）2000元以上：【微信群：DCyanbaosucai或cw-200528】知识星球·公众号：地产研报素材吾THANKS