【策划方案】广汽本田大河车展.ppt

胜势再发胜势再发 广耀绿城广耀绿城广汽本田2010大河春季车展活动方案目录活动总述及大河车展简介活动策略活动内容物料准备媒介投放计划费用预算时间时间2010年4月9日11日地点郑州市国际会展中心（室内）主题2010年郑州大河春季车展全线参加车型新奥德赛（Odyssey）雅阁（Accord）锋范（City）飞度（Fit）每年春季的大河车展都是中原车坛的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日11日，2010年大河春季车展将在郑东新区会展中心一层室内展馆拉开帷幕。本季车展最大的变化就是从室外转向室内，将更有助于汽车品牌厂商有效展示其品牌内涵和文化，也更容易更多的消费者感受和体验到品牌厂家的文化内涵和实力。经过5年的发展，作为中部省会城市的中心城市，对周围有着巨大的影响力和示范效应，从大河车展开办到现在，参展厂家不断增多，档次也年年拔高，随之而来的是人气、销量和影响力的节节升高，其集群效应和消费效应十分明显。同时，随着车市发展，大河车展更多的开始转向中高端车型。作为中高端车型代表的广汽本田品牌大可凭借本次展会大幅度提升品牌形象，并且通过有效的宣传和打动人心的促销政策，将会创造品牌形象和销量的双高升的赢局。大河车展简介参展目标成为2010大河春季车展最耀眼的明星之一！媒体前期预热展会计划设定促销政策制定如何吸引看展人群现场互动活动开展促销活动促进销售策略分析媒体观众策略分解媒体、公众的关注点何在？媒体观众企业花絮利益品牌战略新品车模活动现场新意力度品牌新品品牌战略新品礼品促销抽奖策略分解如何在新品暂无的情况下保证最大的眼球效应？百花齐放先发制人以利诱之巧借东风出奇制胜关注度车展“五策”体系先发制人媒体沟通1.提前沟通当地强势媒体，保证车展到会率和后续刊发量（展前34周）2.与合作媒体共同策划车展选题，增加品牌车型曝光机会（展前12周）3.刊发展前花絮，将现场车辆、车模和奖项信息提前披露（展前23周）出奇制胜特色展厅搭建精彩模型路标真假车模欢聚世界杯驾驭新体验出奇制胜客户吸引1.定制广汽本田旗下车型充气模型各一个，每个模型两个人负责，车展期间在门口和现场来回走动吸引客户注意。2.同时发放印有展位布置图和促销信息的宣传单页，邀请看展的观众到广汽本田展位。3.4月份天气变热，人流量大，向观众分发印有广汽本田标识的小包装矿泉水赠送券，吸引到广汽本田展位。巧借东风媒体车展活动专访媒体车展表现盘点车模靓照传播细节服务动人以利诱之精彩互动活动开展，吸引顾客参与抽奖促销，相聚世界杯“你的，我的，广汽本田”摄影大奖赛百花齐放1.平面媒体2.电波媒体3.门户网站4.博客微博5.知名论坛6.手机媒体车展主体概述胜势再发广耀绿城新奥德赛（Odyssey）雅阁（Accord）锋范 （City）飞度 （Fit）参展基调传递信息高调、正式、感动品牌战略吸引观众目光，提升品牌，增加销量目标战略广汽本田旗下车型全线展示市场的优惠策略全部传达现场活动创意展厅布置“你的，我的，广汽本田”摄影比赛大家都来猜欢聚世界杯驾驭广本，极致体验逼真感受，心动留念现场表演活动（可选）创意展厅布置规格：25*10m 化妆间规格：5*4m展台按照四个不同车型划分为四个区域，对应背景墙为各车型海报。“你的，我的，广汽本田”摄影大赛 车展看车的一般都是高端客户，基本都自备相机或者高档手机，对车展现场进行拍摄，一定存储了不少精彩照片。以此为契机，邀请到广汽本田展位看车的观众选择自己最喜欢的一张，然后传输出来，由现场工作人员通过数码打印设备打印出来。打印出来的照片可以参加现场举办的摄影大赛，获奖者在购车的时候可以得到不同程度的优惠。参加活动客户即可获得由广汽本田提供的特色小礼品一份，获奖客户将享受：第一名 购车优惠XXXX元第二名 购车优惠XXXX元第三名 购车优惠XXXX元大家都来猜 按照此次车展需要，邀请专业舞蹈演员，为此次参展的4款车型排练四段舞蹈，每段舞蹈对应一款车型。然后邀请到广汽本田展位看车的客户观赏舞蹈表演，分别按照不同的舞蹈类型，才出来所代表的车型，猜对的客户将会获得由广汽本田提供的精美礼品一份。欢聚世界杯 为了给车展活动增加更多的噱头和吸引力，结合热点世界杯进行现场互动。现场设置一块场地，三面合围，其中一面开一个小洞，上面用球网覆盖；邀请看展的观众每人踢3次，踢中的观众可以参与世界杯门票抽奖，幸运观众将会获得由广汽本田提供的世界杯门票一张；参与活动客户均可获得纪念礼品一份。形式2：考虑场地因素，可将世界杯门票抽奖结合摄影大赛进行抽奖。驾驭广本 极致体验 为了让更多的观众通过活动体验到广汽本田品牌的服务和驾驶体验，特别设置一台驾驶模拟器，邀请看展的客户到展位上体验广汽本田的驾驶乐趣。驾驶模拟器可以按照各种参数调节，体验者可以根据各人的爱好选择不同的模式，通过现场活动来体验真实的驾驶乐趣。逼真感受 心动留念 在活动现场绘制一幅3D画，通过平面的绘画技巧，给人以真实、身临其境的感受，然后邀请到车展看车的客户现场观摩、留影，并打印交给客户保存；同时，为了增加更多的关注度和客户吸引，安排客户喜欢的靓丽车模同客户一起合影留念。凡参与此次活动的客户，均可以现场得到自己的照片，同时，还可以参与现场摄影大赛活动。同时，请一组小提琴演奏师，到场演奏小提琴曲，提升会展品质。物料清单项目数量规格单位价格费用备注礼品汽车模拟器中型世界杯门票数码打印机照片打印纸普通相片纸灯光1大型舞蹈演员演员服装充气模型海报、单页展厅搭建3D画师物料清单项目数量规格单位价格费用备注车模桁架桌椅矿泉水绿色植物场地租赁小提琴表演合计费用：媒介投放媒体类型媒体名称版式例价费用报纸媒体大河报河南商报郑州晚报东方今报网络媒体大河汽车太平洋汽车网广播媒体FM 91.2FM 90.0短信短信群发合计费用：项目费用小计场地租赁物料准备展台搭建媒体投放合计：费用合计谢谢