大型活动新闻策划书模板.docx

大型活动新闻策划书模板_大型活动策划方案 一般的大型活动都需要新闻曝光，扩大知名度，这样才会激起更多的连锁反响，这就是为什么在考站大型活动中总是有许多的记者和摄像机到场，这样才能衬托气氛! 但是大型活动的新闻筹划的确一项最根本，最重要的事情，没有筹划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的，大型活动的新闻筹划书。一般的大型活动都有新闻筹划书。内容提纲：1、大型活动的定义2、大型活动的特点3、新闻筹划的定义4、大型活动的新闻筹划实务·仔细的全面的调研·风暴筹划·有效的执行(细节)·总结与评估5、媒体传播和媒介关系是新闻筹划胜利的关键·媒体传播·正确处理与群众媒体的关系6、案例分析说起来，新闻筹划其实早已有之，唯恐比起广告来历史还要长远。但始终附属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会唯恐都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”新闻筹划的枯木逢春，并有分别趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻筹划，统统纳于旗下，至此，“新闻筹划”(在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作event，即大事行销)和“公共关系”渐渐分别并平起平坐。在我国，新闻筹划俗称“新闻炒作”，而新闻筹划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻筹划。近年来，我国新闻筹划、公共关系业取得了前所未有的进展，迎来了的契机给新闻公关业制造了许多时机，北京奥运会的胜利申办(xxxx)、上海世博会的申办(xxxx)、国际公关大会的申办(xxxx)及筹备和举办;中非论坛、财宝论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机大事，如“非典”爆发的舆论导向和大事掌握、大型企业发生的产品信用危机(阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油大事)、地方政府发生的大型恶性大事(西安彩票案)等，造就了一批实践阅历丰富的公关高手。所以，新闻筹划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。随着我国经济社会富强进展和经济体制的改革，特殊是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透亮化、信息化，尤其是XX年以来在全中国各地普遍实行新闻发言人制度，赐予了舆论监视进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、播送影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的进展思路，细化了产业构造，崔生了如大型活动、会务展览、文化沟通等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展现成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气特地成立了新闻宣传部(整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调)，*员保持先进性教育活动，中国十大出色青年评比等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了特地的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所效劳的大型活动营造舆论环境。有效地进展大型活动筹划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻筹划特别重要,由于大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有规划的目的鲜亮的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻筹划才能算一项胜利的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。新闻筹划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分熟悉到群众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻筹划的工作中去，才能保障大型活动的胜利实施。笔者就依据自己的工作经受，有针对性就大型活动的新闻筹划做一简述：一、大型活动的定义大型活动是一项有目的、有规划、有步骤地组织众多人参加的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：第一，鲜亮的目的性。大型活动往往消耗许多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织进行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不行能成为大型活动。其次，要有规划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有规划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的规划，规划包括筹划、活动现场执行规划、传播规划、组织规划、突发大事规划。第三，参加人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应当有众多的人参加，但并不是参加人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参加性较强且较广泛。比方：奥运会就可让世界各国运发动集中参加、爱护母亲河行动参加人数达千万人、全中国青少年网上普法大赛参加人数也达数百万人等，诸如这样的活动参加程度高、参加人数多、社会程度高。第四，确保安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的状况下开展，有安全隐患的活动也是不能开展的，假如举办者本身没有发觉隐患并解决，政府有关部门发觉也将会停顿活动的举办，假如在一项大型活动中，没有做到安全有序的开展，将会造成严峻的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格(市政府特地成立了大型活动办公室负责统筹协调)，充分表达了以人为本的科学进展观，表达了对人民生命财产安全负责任态度。大型活动的新闻筹划书 一般的大型活动都需要新闻曝光，扩大知名度，这样才会激起更多的连锁反响，这就是为什么在考站大型活动中总是有许多的记者和摄像机到场，这样才能衬托气氛！ 但是大型活动的新闻筹划的确一项最根本，最重要的事情，没有筹划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型活动都有新闻筹划书。 内容提纲： 1、大型活动的定义 2、大型活动的特点 3、新闻筹划的定义 4、大型活动的新闻筹划实务 ·仔细的全面的调研 ·风暴筹划 ·有效的执行（细节） ·总结与评估 5、媒体传播和媒介关系是新闻筹划胜利的关键 ·媒体传播 ·正确处理与群众媒体的关系 6、案例分析 说起来，新闻筹划其实早已有之，唯恐比起广告来历史还要长远。但始终附属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会唯恐都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”新闻筹划的枯木逢春，并有分别趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻筹划，统统纳于旗下，至此，“新闻筹划”（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作event，即大事行销）和“公共关系”渐渐分别并平起平坐。在我国，新闻筹划俗称“新闻炒作”，而新闻筹划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻筹划。 近年来，我国新闻筹划、公共关系业取得了前所未有的进展，迎来了最好的契机给新闻公关业制造了许多时机，北京奥运会的胜利申办（2023）、上海世博会的申办（2023）、国际公关大会的申办（2023）及筹备和举办；中非论坛、财宝论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机大事，如“非典”爆发的舆论导向和大事掌握、大型企业发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油大事）、地方政府发生的大型恶性大事（西安彩票案）等，造就了一批实践阅历丰富的公关高手。所以，新闻筹划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。 随着我国经济社会富强进展和经济体制的改革，特殊是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透亮化、信息化，尤其是XX年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，赐予了舆论监视进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、播送影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的进展思路，细化了产业构造，崔生了如大型活动、会务展览、文化沟通等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展现成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气特地成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教育活动，中国十大出色青年评比等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了特地的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所效劳的大型活动营造舆论环境。 有效地进展大型活动筹划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻筹划特别重要,由于大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有规划的目的鲜亮的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻筹划才能算一项胜利的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 新闻筹划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分熟悉到群众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻筹划的工作中去，才能保障大型活动的胜利实施。笔者就依据自己的工作经受，有针对性就大型活动的新闻筹划做一简述： 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有规划、有步骤地组织众多人参加的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念： 第一，鲜亮的目的性。大型活动往往消耗许多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织进行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不行能成为大型活动。 其次，要有规划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有规划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的规划，规划包括筹划、活动现场执行规划、传播规划、组织规划、突发大事规划。 第三，参加人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应当有众多的人参加，但并不是参加人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参加性较强且较广泛。比方：奥运会就可让世界各国运发动集中参加、爱护母亲河行动参加人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参加人数也达数百万人等，诸如这样的活动参加程度高、参加人数多、社会程度高。 第四，确保安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的状况下开展，有安全隐患的活动也是不能开展的，假如举办者本身没有发觉隐患并解决，政府有关部门发觉也将会停顿活动的举办，假如在一项大型活动中，没有做到安全有序的开展，将会造成严峻的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府特地成立了大型活动办公室负责统筹协调），充分表达了以人为本的科学进展观，表达了对人民生命财产安全负责任态度。 二、大型活动的特点 1、必需有鲜亮的目的性。不是一般的目的，而应当是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。活动的目的性应当站在受众（目标公众）、社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才能具有传播性，才能引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、企业上市、新产品上市、公益活动等。 2、广泛的社会传播性。大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个群众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应当留意到活动本身吸引了公众与媒介的参加，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在筹划大型活动的过程中必需考虑到一个很重要的特点。 3、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们胜利与失败的时机只有一次。由于大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最终再重新编辑，但是筹划大型活动每一次都是现场直播，一旦消失失误就无法弥补了。在这方面我们有一个比拟深刻的教训。在一些个案中，由于举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，XX年春节，北京密云彩虹公园发发生了严峻的踩踏事故，导致数十人的死亡的惨案。这个活动的领导者、筹划人员、组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以，大型活动的筹划与实施的周密性，肯定不能掉以轻心。这也是现在举办活动中讲究细节的地方，细节把握好了才能打算大型活动胜利举办。 4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是比拟大的，肯定不行能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资是最根本的特点。假如不是特殊的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。 三、新闻筹划的定义 新闻筹划又隶属于筹划学的范畴。何为筹划呢？国内闻名的筹划人陈放把筹划定义为：为实现特定的目标，提出新奇的思路对策即创意，并留意操作信息，从而制定出详细实施规划方案的思维及创意实施过程。筹划就是对某件事、某种工程实行何种谋划，然后有规划、有组织的综合实施并安全运行。 不管上述两个定义有什么问题，但笔者认为筹划，他应包含以下特征： 一是规划性。筹划是对某件事、某个工程的事前规划活动。 二是前瞻性。筹划对某件事、某个工程应有前瞻性的把握，它把着眼点放在将来，而不是现在。 三是创意性。筹划是需要创意的，要有灵感。从这个角度上讲筹划是一种艺术。 四是综合性。什么筹划都是一项系统工程，包括前期调查分析、筹划书的拟订，执行掌握和检查反应等等。新闻筹划都具有新闻报道筹划的特征，即它们都是对新近客观事实的报道筹划，都符合新闻规律，注意新闻价值，符合传播学的原理，需要新闻从业人员的参加，并通过传播媒介进展传播。 但新闻筹划又不同于一般的筹划，它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、相关机构等公众的关系，遵守新闻规律，站在企业（组织）整合营销的高度，整合企业（组织）优势资源，通过蓄势、借势、造势这一系统工程，树立企业（组织）、产品形象，引导并制造消费需求，为企业（组织）营造良好的外部环境。它和广告、促销、公关、人员推销一样，都是一种营销沟通手段。 四、新闻筹划实务 （一）大型活动中新闻筹划的特点 大型活动的新闻筹划与日常新闻筹划、筹划新闻有着不同的特点。如媒介的新闻筹划一般是为了筹划新闻，针对大事新闻或将要发生的大型活动，组织编辑记者通过选题筹划、人物访谈、深度挖掘等方法，对这一新闻做横向和纵向的报道，最终到达吸引读者特殊是目标读者的眼光，这类筹划一般不讲求经济效益。企业新闻筹划，其实也是筹划企业新闻，主要是企业公关部门依据企业决策者的指示，或是自己的团队发觉企业近期的营销目标或关注社会某大事，企业公关部门组织新闻媒介对大事的来龙去脉、或者是一个焦点作新闻报道，主旨是树立企业的形象、克制企业危机等，这类新闻筹划的直接目的也不是为销售和直接的经济效益，但是还是出于自己企业的角度去宣传推广，因此这类企业新闻筹划的主体还是新闻媒体，企业只是组织中介作用。这类大事正面报道一般不会有较大的影响，除非新闻大事特殊重大如联系并购ibm个人电脑业务，在全世界产生了巨大的影响。企业新闻的负责大事、官司大事、危机大事（安全问题、企业领导人问题），媒介往往会作大篇幅的报道并不惜版面和时段作跟踪报道。 大型活动的新闻筹划与其它新闻筹划有一样之处，动身点也都不是直接为经济效益。但是，大型活动的新闻筹划具有几个明显的特点，如目的性、前沿性、艺术性、投资性等，因此大型活动的新闻筹划本身就是一项大型活动，这类活动一般是社会活动为主，这类活动的传播动身点和落脚点都是以公众利益最大化，传播都是具有社会性，传播的内容和方法都有肯定的艺术性，是在大事和时代背景下提炼出来的新闻，一般具有较强的传播性和转发性，较简单受到群众的关注和参加，因此他与其它新闻筹划又有不同之处。大型活动是社会性的活动，有时也会是政府型活动，无论是哪种都会得到政府部门、政府领导、行业组织、社团、媒介等各类组织的支持，是整合社会和企业（组织）的优势资源在一段时间内集中精力、人力、物力、财力，依据营销目标开展的大型活动，新闻筹划是在这样的背景下开展的，所以大型活动的新闻筹划具有上述几个明显的特点。 （二）大型活动新闻筹划的详细操作步骤 1、新闻筹划的第一步：调查分析和需要考虑的几个因素 “没有调查就没有发言权”。新闻筹划和全部筹划一样，强调做好第一步，讨论其可行性，它是指导我们接下做筹划重要环节。新闻调查（调研）是新闻筹划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境（含竞争对手）、媒体状况及舆论环境，为新闻筹划活动供应最直接的依据。根据肯定的目标，对调查的内容进展推断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。目前做调研的主要方法是：随机抽样法；调查访问法（电话、网络访问、现场访问、刊物调查）；文献资料法（现在主要以提取数据和采纳网络查询为主）。 一次具有轰动效应的大规模活动，往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散思维、放大累积而成的。这些创意点主要来自参加工程筹划的文案和全体风暴筹划会，有时也来自媒介的记者、行业资讯的延长。他们在与公众或其它消费者的接触中，了解到最新的市场需求信号，然后准时反应到工程组，再将这些信号进展梳理，从中进展初步筛选，再将备选方案呈递部门领导审核，方案（通常是指草案）通过后再返回企划（筹划）部，进展细化，最终形成完备的可执行筹划文本。 甄选点子的标准包括了活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必需兼顾，才能确保活动的实际意义与胜利系数。某些创意点子可能特别富有新意，也能带来不菲的经济和社会效益，但操作的难度太大，需要动用太多的人力，可能时机不成熟、也可能本组织和相关组织的资源相差太远等各种客观因素，也只好忍痛割爱了。 2、新闻筹划其次步：新闻筹划（新闻规划） “凡事预则立，不预则废”，“有创新才有进展”。意思是我们但凡做事情都要有规划，有规划的同时还要有创新，特殊是在竞争国际化、白热化的今日，我们不管是企业、地方政府、国家机关都是如此，只有创新我们的事业才会进步、企业（组织）才会有进展。新闻筹划更是如此，不仅要周密的总方案、实施规划，而且要有创新、创奇、创第一的新创意才会有胜利的新闻筹划，由于新闻筹划的特点是富有传播性，没有创新的新闻筹划就不会具备良好的传播性，也就不是真正的新闻筹划。因此，给我们的筹划人员提出更高的要求。 新闻规划是整个新闻筹划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻筹划运作进展战略决策，拟定详细的新闻运作规划，主要内容包括新闻筹划目标决策、企业（组织）形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播规划、实施方法、实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻筹划方案”消失。 （1）新闻筹划的几个原则： ·社会性原则 ·科学性原则 ·实效性原则 ·创新与可操作性相结合的原则 （2）新闻筹划留意的几个要点： ·以充分的调查为筹划依据 ·反复提炼主题 ·实施操作设计 ·履行必要的审批工作程序 （3）新闻筹划排期时代背景、人员和天气等因素的影响。 大型活动筹划应当是具有肯定柔性空间的执行方案，也就是说在执行上具有肯定的弹性，而不是过于拘泥于文本上的条条框框。由于，每一次活动在客观上都可能遇到时代大背景的影响、人员的变更、天气的变化以及其它一些或人为的、或不行抗力等突发因素的影响，所以在筹划之初就必需考虑周全，为活动执行预留肯定的选择空间。 （4）新闻筹划的传播（指媒介传播）分阶段的进攻。 在初步的草案中确定了活动的排期后，就应当立刻考虑针对活动的新闻点提炼、广告创意。在此阶段，除了创意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介传播的投放也是值得重视的一个环节。一次活动的广告投放包括预热、沸腾和保温四个阶段，其中预热期主要以新闻做好铺垫，辅以打出硬广告，笔者认为，大局部新闻筹划在前期的新闻宣传同时，应开通网上宣传阵地（与商业网站或新闻网站合作）；高潮期开头除了搞好活动现场的新闻宣传和新闻背后的宣传外，有条件的话可增加硬广告的投放密度；在保温期，以后续的新闻报道为本次活动作一个总体回忆与点评。 3、新闻筹划第三步：详细实施与细节执行。 新闻筹划的第三步详细实施环节是大型活动落脚点，他是全部规划付诸行动的详细表达。在实行有效行动之前，从业人员必需考虑到时机、四周环境、地理条件、目标公众、参加人员等重要因素。 新闻筹划案（活动方案）就是指挥棒，就是行动纲领。这就说明只要我们筹划案一旦确定下来（指经争论有可操作性的方案，是定稿），就是我们每个工程成员的最高领导，我们都应遵守方案执行，笔者这里强调的是有制造力的执行，彻底的执行，协作的执行。 新闻实施是指依据规划案、筹划案，写出详细的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。 1 新闻筹划的创意（新闻点的提炼） 新闻价值的推断与分析蓄势、借势、造势（第一、新颖）（影响力、时效性、相关性） 2 拟定新闻活动方案 实施方案、传播方案、预算、工作制度（财务）、报批件、请示件等文案 3 确定新闻活动的目标媒介 讨论分析活动与媒介的充分结合并做出规划 4 召开新闻活开工作会议 分工安排 5 新闻写作 新闻稿、领导讲话的撰写、活动流程、背景资料、组织简介、活动手册等 6 邀请记者 确定重点，按需邀请 7 接待记者 会前沟通、会中实际接待与效劳、会后沟通（如遇重要媒介未到应准时联系补上稿件和礼品） 8 现场治理、营造气氛 安全有序，气氛热列、盛大 9 新闻传播 播送电视、报刊、网络，并进展传播过程中的有效跟和掌握 4、新闻筹划第四步：新闻监测、分析评估 新闻筹划的最终一个环节新闻监测和分析评估，也是日常许多公关人员在实际工作最易无视的一个环节，这与我们整个行业的进展和指导肯定的关系。这个环节是检查我们所从事的公关工作、筹划活动所取得的成绩，也是我们总结阅历、提高工作的重要环节，是为下一次公关活动供应实践指导的活动教材。 新闻监测是指对新闻运作的效果进展检查、反应，调整，为下一步新闻运作供应必要的依据。主要以新闻报告或新闻剪报案形成。一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简洁的调查。笔者建议这项工作，最好由公关或新闻（宣传）部门的专人负责，工具和调查方面可借助专业公司，目的是为了身在其中，检验公关工作的成败，形成了良好的习惯对于应对危机公关有极大的帮忙，也是治理组织形象的实际举措。新闻监测是与公关活动开头以来就始终伴随，特殊是集中3至5天时间内，这是集中传播的时间更要高度关注，如发觉问题可以准时处理和解决。 分析评估与新闻监测的目的从本质是讲是全都的，但是分析评估是在新闻监测的根底进展了，新闻监测是分析评估的重要参考与评价指标，二者严密联系、相互依靠。分析评估，是新闻筹划整个活动的成败评价指标，一般以评估报告或总结报告案形成。有效公关，有效的大型活动的最终一个要素就是评估和总结分析。主要从以来几方面来总结评估： 目标公众的行为变化。公众是否接触到传播的信息，有多少人接触到这些信息，这些信息有多少是公众关注的，传播方式是否被公众所承受并愿意、便利的接收到，公众接收到信息一周期范围内有何反映，在行动上有何体行为等。 检查实施过程与筹划过程中何出入。实施工作是在筹划的根底上开展，通过回头看可以检查当时筹划时在调研、谋划是的方向是否正确，以有利于下次在谋划时予以改良。 媒体传播和媒介人士的反映。新闻筹划中重中之中也就是传播的把握与掌握，掌握的目的是通过新闻媒介传播本组织的声音。因此我们评估一项活动和行动时，往往要特别留意媒介传播的实际状况。通常要从传播的性质（正面、中性、负面）、面积（时间）、角度（是否按企业或组织所掌握的角度去报道）等方面来评估，假如大型活动的转载文章的次数越多，就说明我们筹划的活动公众关注程度高，与群众生活、经济、工作、文化、体育等有亲密关系，这是胜利开展好大型活动的生命线所在，只有从群众的角度动身再回到群众的利益当中去，这样才能赢得公众的支持与参加，这样才有利于第三方（媒体）传播我们的信息。另外，媒介人士的反映与态度也很重要，我们在传播的过程也要充分注意记者、编辑（统称）的反映，众所周知中国是礼仪之帮，公共关系的核心是关系，而中国的“关系”更是影响到我们的方方面面，记者编辑是传播源信息的把关人，也是新产品的加工厂，更是创新产品的参加者，他们本人的态度和声音也很重要。 公关费用的开支状况。公关、新闻筹划是有本钱、有费用的，现在社会有很大一股声音是新闻筹划没有费用，也反对新闻筹划中参杂金钱的因素，其实，真正在公关、宣传岗位上人专业人员和从业者，无论是国内还是国际，不管是传统还是新兴行业都如此，这项工作是有本钱的、有费用。只要我们有规划、有掌握的使用合理的费用，投入有效的时间和精力，运用我们的专业学问，仔细、坦诚、有效的执行新闻筹划，就会取得事半功倍的作用。这里，笔者也反对企业、组织拿着金钱换新闻的做法，特殊是我国新闻制度的改革，新闻媒体市场化程度的进一步提高，从业人员素养的进一步提高，想用金钱换新闻，想要将黑说成白巳不现实。 活动完毕后，都必需作一个效果评估与总结，这也是企划（公关）部门一次活动筹划流程的最终一个环节。企划部应当形成一套比拟客观的活动筹划效果衡量工具与标准，对每次筹划带来的经济效益和社会效益作前后比拟，这样才能评估一次活动筹划的得失。但目前我们只有简洁应用软件，没有一套衡量评估工作的量化标准、工具和体系，但这种相关的评估体系，国际公关公司和有关机构正在讨论之中，信任不久的将来公关、企划人员就会用上得心应手应用工具。 大型活动的新闻筹划（公关）部，每次活动筹划必需实行工程主要负责人制，整个工作团队要听从调配，全力协作完成。活动过程中消失问题，一般也要由工程主要负责人担当，并且将工作表现带入最终的工程业绩考核。 总结报告也必需由工程主要负责人完成，一份完整的总结报告要包括活动筹划书、工程细化执行流程、活动协议附件、宣传总结（含剪报、新闻监测）、费用收支明细表和活动得失汇报等六个方面。完满而精彩的总结，会让企划部人员扬长避短、不断提升自己的筹划力量，它既是本次活动筹划的休止符，也将是下一次活动筹划的更高起点。 上面的筹划书就是一个大型活动新闻筹划书的范例了，总体来说可以说是考虑的面面俱到，很有条理性，在执行的过程中也可以最大程度的发挥筹划书的实效性，这是最重要的事情。在执行的时候只要根据筹划书来执行，那么一个大型活动都会取得胜利！ 大型活动筹划书模板 活动背景：定制家具作为朝阳产业，已经深入市场，定制概念的消失也彻底转变了消费者对家具的理解，越来越多的消费者都情愿为自己定制一套独一无二的家具，此次活动则立意于诠释我们的定制概念，传播拉格格环保家具新理念 活动目的意义： 1、塑造拉格格的品牌形象，提高品牌在当地的知名度和影响力;2、通过活动拉近拉格格与消费者之间的距离，建立品牌的亲和力;3、刺激市场，产生轰动效应，提升产品销量的目的;并让整个活动具有连续和巡回可塑性。 活动主题：安康“森”活 用“芯”打造活动时间：20xx年07月20日 至 20xx年07月21日活动估计地点及优势：1、 嘉信城市广场：中高端人群聚居地，顺德新兴楼盘最集中最多的中心地带，链接大良和容桂，四周有学校、市场、医院、电影院、美食街等;2、 大润发室外场：中低端人群聚拢地，顺德人口日流量的地方，四周有雅居乐等大楼盘，还有学校、市场、医院等，更靠近105国道，接近顺德客运站，是链接大良和周边镇区的中心地带;3、 新翼银座室外停车场：接近天佑城，四周有顺德的购物中心，位于容桂最繁华地段;4、 天佑城一号门：顺德的购物中心，容桂商业中心圈，容桂人流量的商场，四周有大型休闲公园，有华夏新城、保利百合等大楼盘。活动区域布置：1、30方左右移动展现馆：户型设计为一室一厅，室内做公司成品展现，包括生态门、衣柜、电视柜、书柜等;2、20方左右活动舞台：舞台设计需考虑场地局限与主题相符，设计尽量简洁活泼，重在吸引视线，用于舞台表演、嬉戏活动等;3、4方左右自助小吃区：设小吃摆台一张，摆台设饮料、水果、小吃等;4、10方左右嘉宾款待区：作为活动业务洽谈区，设置洽谈桌5-6台，每台四张凳子;5、5方左右收银处：活动收款处。前期预备及相关负责人：A已有资源：1、 大良及容桂各楼盘资讯;(负责人：谭姐、阿源) 2、 场地根本信息;(负责人：韦青欣) 3、 移动展现区室内产品;(负责人：贺楚华)B需要资源：1、 锁定楼盘的主推户型图;(负责人：谭姐、阿源) 2、 各个户型效果图;(联系外援)3、 移动展现区设计及产品陈设布置方案;(负责人：贺楚华) 4、 移动展现区电器预备;(待商讨;是否用真实电器，自行购置还是合作?用电、保管等处理方案。) 5、 现场活动灯光、音响预备;(负责人：谁有资源谁负责，公司是否有现场资源?) 6、 宣传主题及方式确定;(负责人：罗嘉妍、韦青欣) 7、 宣传单设计及派送区域;(设计方案负责人：韦青欣，派送及区域负责人：谭姐、阿源) 8、 广告公司的洽谈;(负责人：韦青欣) 9、 公司优待权限;(负责人：梁培根) 10、 实物奖品确定;(负责人：梁培根、罗嘉妍)活动流程：宣传阶段： 1、时间：7月5号到7月20号; 2、方式：派送宣传单、打电话、发短息、微信、电视电台播报; 3、7月2号活动宣传单、海报喷绘的定稿。校园大型活动筹划书模板 筹划大型活动时一般需要拟定筹划书，那么，以下是小编给大家整理收集的校园大型活动筹划书模板，供大家阅读参考。 校园大型活动筹划书模板（一） 一、活动背景 在迎接了植树节之后，我们的环保意识被唤醒，漂亮的校园，洁净的环境，不能只靠环卫工人的辛苦工作，更需要我们共同的努力。 地球是全人类疗养生息的地方，但是随着植被破坏，臭氧层空洞的变大，气候变暖，沙尘暴来袭。自愿的环保意识变得更加关键。假如我们能把握这次的时机，能够积极推动环保型校园建立，使学生的环保节省意识更加提高，将有助于全面建立清洁环保型校园。 二、活动目的 目前社会好多人已经留意到环保的必要性，但还有好多人并不看重环保。自从北京奥运会“绿色奥运”理念的提出，掀起了全国上下一股环保节省之风，环境大有改善，北京奥运会虽然已经落下帷幕，但后奥运的征程才刚刚开头。 这次的活动我们要尽自己所能改善学校风气，提高全校同学的环保意识！ 三、活动宣言 让每一个人都成为志愿者，用我们的行动去感染每一个人； 让节省与环保成为一种时尚 四、活动简介 “建立绿色校园”主题活动旨在让广阔同学提高环保节省意识，尽力让每个人把环保作为 为一种时尚，真正做到主动去爱护自己身边的环境。这次活动将联合一切可以联合的力气和学校各个部门在全校开展。详细的活动有： 以身作则 青协全部成员以及一切参与活动的人员必需以身作则，自身养成良好的环保习惯，活动开展之前将会对全部参与活动的人员开展一个关于环保和活动的培训，让环保理念深入人心。 宣传 1、制作宣传展板 展板具有内容广泛、艺术表现丰富的特点，可以引起人们的留意力，能够让人们对节省环保的学问一目了然，在大学校园里是最忠言的消息通道之一。通过与学校组织宣传大队的合作在校园中摆放关于提倡建立“绿色校园”与环境破坏内容的展板 2、组织“建立绿色校园”宣讲团 通过与生活大队、纪检大队、DV社的合作，组织“建立绿色校园”宣讲团进到各班宣传节省环保学问。这样离同学们更近一步，面对面跟大家讲讲环保的必要性，可以进一步增加同学们的环保意识。 3、通过媒体方式宣传 通过与学校的播送站、校报以及学校网站的负责方合作，在学校大力宣传环保理念。作为学校最主要的三个宣传部门，辐射面广，影响力大。当同学们在看报纸、听播送以及上网的时候都会看到关于提倡环保的学问，会进一步提示人们要留意环保。 4、 环境公益影片与影视电影共播筹划 学校每周周末都会为同学们播放电影，深受同学们的宠爱，每场电影座无虚席。通过与体育支队电影放映组联系，可以利用周末放映影片时利用一些时间给大家放一些关于爱护环境的短片或者ppT，将会起到很好的宣传作用。 环保“筷”行动，不要“池”疑 与食堂部门协商 学校食堂对于使用一次性筷子与一次性塑料袋的现象特别普遍，一次性筷子的使用不仅对我国的森林造成了很大的破坏，而且食堂大多使用不正规厂家生产的筷子，对人们的身体会造成很大的损害。一次性塑料袋的过度使用与随便的丢弃，对环境造成了很大的危害，白色污染严峻。与食堂有关部门协商，建议他们改用可循环利用的筷子常常消毒，实行对一次性筷子和塑料袋收费制度。 在全校开展治理白色垃圾 学校各处尤其是植物园白色污染严峻。预备和生活大队合作，在全校开展治理白色污染活动，用我们大家的力气治理白色污染，净化校园。 在全校收集废旧电池活动 电池中含有很多的重金属等化学制品，废旧电池随便丢弃会对环境造成很大的污染。预备和“雅集”教育合作，在全校收集废旧电池，大家都知道碱性电池对环境的危害，但是锂电池对环境的危害也是很大的，比方手 机电池等充电电池，对交废旧电池的人会发放一些小奖品用来鼓舞大家，手机到得电池会交给“雅集”找一些部门进展专业的处理。 用艺术转变生活 利用马上到来的文化节，与各个可以联合的社团合作在社团的专场上插入一些对环保有教育意义的节目，用艺术的形式提示大家要有环保意识 石家庄外国语职业学院 青年志愿者协会 校园大型活动筹划书模板（二） 一、活动背景： 2023年12月1日是第23个“世界艾滋病日”，当今社会，艾滋病已成为一个严峻的社会问题。身为当代大学生，我们是社会中的一个活泼群体，是将来社会的主体与支柱。我们有良好的道德品质和积极的热忱，立志让不幸的人重温人间的暖和，让受伤的人重感社会的关心！作为祖国将来栋梁的我们，有必要起来与艾滋病作斗争，有责任有义务为广阔师生宣传预防艾滋病方面的学问，号召大学生关爱生命、预防艾滋、关怀弱势群体。用一条瘦长的红丝带传播安康与文明，传递真情与暖和！ 二、活动名称：“情系红丝带”世界艾滋病日大型宣传活动。 三、活动主题：遏制艾滋，呼吁拥抱；掌握扩散，共享阳光。 四、活动时间：*年11月3012月1日 五、活动地点：西区餐厅门口 六、主办单位:政管学院团总支 七、承办单 位：政管学院社团部 八、协办单位：摄影协会、集邮协会 MMDS讨论协会、大学生调查