欢迎来到淘文阁 - 分享文档赚钱的网站! | 帮助中心 好文档才是您的得力助手!
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站
全部分类
  • 研究报告>
  • 管理文献>
  • 标准材料>
  • 技术资料>
  • 教育专区>
  • 应用文书>
  • 生活休闲>
  • 考试试题>
  • pptx模板>
  • 工商注册>
  • 期刊短文>
  • 图片设计>
  • ImageVerifierCode 换一换

    公益广告创意讲座.ppt

    • 资源ID:89877975       资源大小:323.49KB        全文页数:19页
    • 资源格式: PPT        下载积分:11.9金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录   QQ登录  
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要11.9金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。
    如填写123,账号就是123,密码也是123。
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    公益广告创意讲座.ppt

    公益广告创意讲座何谓公益广告?引导人心向善的广而告之艺术。如何让广告不使人讨厌?避免说教 富有美感(而非广告轰炸)见 催人泪下的广告公益广告活动的构成道德目标选择定主题(赞扬/批评)广告语创意表达方式(符号/故事)效果监测公益广告对人的教育过程公益宣传促进社会和谐人际关系广告注意兴趣 善欲 善念 善举公益广告战略的构成传播战略说服力战略传达力战略创意在公益广告活动中的位置道德调查道德分析广告主题创意广告创意要解决什么?改变人们的 认知何谓广告创意?创 意=以异娱人+以德感人带 着 枷 锁 跳 舞(约束性:主题、片长)如 平安中国和谐为本40 秒公益广告主题示例 创建文明校园、禁烟、义务献血、购买体彩、希望工程、说普通话、保护文化遗产、保护公物、关爱他人、禁毒、环保、志愿者、节水、诚信、社会公德、关心残疾人、助人为乐、食品安全、保钓、母亲节、情人节、中秋节、防火、防溺水、防交通事故(含酒驾、飚车、穿越等)思路开阔,不要 扎堆!影视广告创意要狠下三功夫符号化提炼(情感的寄托物、人、词、声等)如爱的表达式、法国水广告符号引发的悲喜故事(可贵、可爱被毁灭/恐怖、灾难被消除,可从文学情节移植)如如 遗弃宠物用影视冲击人的心灵如 系好安全带国外广告创意人的几招3B 主人公原则 beauty美女、beast动物、baby 婴儿 3R 场景秘诀 Rire 灾难+Risque 爱情+Riviere 奇思妙想ROI 评价模式 Relevance+Originality+Impact主题巧妙相关+创意以异蕴德+影响震撼心灵如 小蜗牛公益广告创意必须具备蕴含核心的道德价值观具有可延伸性如:人生没有橡皮擦编剧情的方法:以此小见彼大哀乐互现、极端、夸张、反常、变形、虚化彼大(道德境界,人生哲理)如:节能减排此小(细节,生活场景)猜想构思的基本功训练2.看主题句猜广告构思(a.平安和谐b.系好安全带c.善待宠物1.看广告猜主题句(法国广告 风先生被误解)审视创意的要点WHO 对谁说 目标人群WHAT 说什么 广告诉求点HOW 怎么说 创意手法电视广告讲故事的表现形式 纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型生活场景型 广告创意逻辑精要 1.确定创意即灵感(“符号”先行)2.写好分镜头脚本(见p75(“点子”实现方案,一剧之本)3.拍摄p111.(“灵感”实现的物质基础)4.后期制作p151.(“创意”实现的完美保证)创意实现的步骤 祝各位在第三届校园公益影视广告大赛中产生独到而蕴意深刻的创意!

    注意事项

    本文(公益广告创意讲座.ppt)为本站会员(wuy****n92)主动上传,淘文阁 - 分享文档赚钱的网站仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁 - 分享文档赚钱的网站(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    关于淘文阁 - 版权申诉 - 用户使用规则 - 积分规则 - 联系我们

    本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

    工信部备案号:黑ICP备15003705号 © 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁 

    收起
    展开