休闲装行业发展现状及竞争格局分析.docx

休闲装行业发展现状及竞争格局分析    中国休闲服装行业发展始于20世纪90年代, 迄今为止, 经历了5个阶段. 中国休闲服装行业发展阶段    一、发展：整体成人装市场稳健增长, 休闲装是成人外着服饰的最大品类    根据数据统计, 2018年中国的成人装（整个服装包括男装、女装、配饰和童装, 我们剔除配饰和童装）市场零售额约为15716.78亿元, 同比增长7.2%, 其中男装占比36.43%, 女装占比63.57%. 中国成人装零售额（百万）及其增速（%）中国男装女装零售额（百万）及其增速（%）    二、竞争格局：近年来集中度无明显提升趋势, 品牌分化明显    从男装和女装的市场集中度来看, 2017年中国男装市场集中度均有所下降,此外女装市场近年来并无集中度提升的趋势. 中国男装市场CR3及CR10中国女装市场CR3及CR10    具体从品牌的市占率来看, 品牌之间表现较为分化, 在男装中, 以优衣库为首的休闲装品牌表现最为优异, 近三年市占率提升了0.8pct, 此外, 运动品牌阿迪达斯、安踏和耐克表现优异, 市占率分别提升了0.7pct、0.6pct和0.4pct, 与此同时, 主打休闲服饰的品牌杰克琼斯和GXG市占率均有下滑, 森马和美邦基本稳定, 而商务装品牌罗蒙和雅戈尔也停滞不前. 男装市场品牌市占率情况男装2018年市占率2009-2018年市占率变化近三年市占率变化海澜之家4.640.3阿迪达斯2.11.10.7杰克琼斯2.10.2-0.4优衣库21.70.8耐克1.50.40.4安踏1.40.50.6    在女装中, 优衣库同样表现最为优异, 近三年市占率提升了0.5pct, 同时运动品牌阿迪达斯表现较为优异, 市占率提升了0.4pct, 而早期发展较快的VeroModa、Only、欧时力以及拉夏贝尔市占率均有下滑. 和女装市场品牌市占率情况女装2018年市占率2009-2018年市占率变化近三年市占率变化优衣库1.31.10.5拉夏贝尔1.11-0.1阿迪达斯10.40.4VeroModa0.8-0.1-0.2Only0.8-0.1-0.2Zara0.70.50.2