共享住宿市场发展现状及趋势分析.docx

共享住宿市场发展现状及趋势分析一、共享住宿行业概况在移动互联网时代，共享成为一个关键词，而共享经济与旅游的融合为人们出行提供了更多选择。通过共享住宿，人们得到的不仅是一个住处，看到的不仅是一地风景，更是两种不一样的人生体验的相互交换。共享住宿通常是指与酒店对应的当地民宿，由于没有线下门店，平台只需撮合房东与房客，使消费成本急剧下降；共享住宿具有当地特色，能让游客深入体验当地风俗；共享住宿让资源得到合理利用，有利于缓解环境压力，打造绿色可持续的消费模式。共享住宿在供需方面的优势二、中国共享住宿市场发展现状随着国家对全域旅游、乡村旅游的政策扶持力度不断加大，移动互联网技术发展持续提升民宿用户的体验，公众对共享住宿的接受度和消费意愿越来越高，2017-2019年中国共享住宿市场交易规模逐年上升。但2020年中国整个住宿服务业是受疫情冲击最大的领域之一，共享住宿新业态也不例外。2020年中国共享住宿市场交易规模为158亿元，同比2019年下降29。78%。2017-2020年中国共享住宿市场交易规模及增速国家信息中心，华经研究院整理2016-2019年共享住宿收入占全国住宿业客房收入的比重呈上升趋势，但2020年共享住宿收入占比约为6。7%，同比小幅下降0。2个百分点。2016-2020年中国共享住宿收入占全国住宿业收入比重国家信息中心，华经研究院整理2020年人均住宿消费为229。8元，同比增长6%；人均共享住宿服务支出为11。2元，同比下降3%。人均共享住宿支出在住宿消费中的占比，则由去年的7。4%下降到4。9%，下降幅度较大的主要原因在于，疫情防控下出行住宿需求大幅下降、订单量急剧减少。2019-2020年中国住宿领域共享性服务支出占比2019年中国共享住宿直接融资规模遭遇了极大幅度的下降，从2018年的33亿元下降至2019年的1亿元，下降幅度达95。5%。2020年，融资规模继续下降为1亿元，同比2019年下降33。33%。2015-2020年中国共享住宿直接融资规模国家信息中心，华经研究院整理三、中国共享住宿驱动因素分析1、旅游消费升级带动了住宿需求住宿作为旅行必不可少的重要环节，国内旅游收入和旅游人次的增加带动整个共享住宿领域交易规模的增长。2020年国内旅游人数为28。8亿人，同比下降52。05%，；旅游收入为2。23亿元，同比2019年下降61。08%。虽然2020年国内旅游人次和旅游收入都遭遇了下降，但是随着疫情的有效控制，预计未来旅游人次和旅游收入会有大幅度增加，从而带动共享住宿的发展。2015-2020年国内旅游人数和旅游总收入统计情况2、国家政策助力共享住宿发展疫情期间，发改委、财政部、文旅部等部门从金融、财政、税收、用工四个方面陆续出台了一系列扶持政策，帮助企业纾困解难。2020年7月，发改委等13部门印发的关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见明确提出鼓励共享住宿、文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新，发展生活消费新方式，培育线上高端品牌，鼓励发展“共享住宿”首次写入中国政府文件。2020年住宿行业相关政策四、中国共享住宿发展趋势1、农村房屋改造带来机遇许多农村地区都在深入推进乡村旅游用地方式改革，探索实行规划点状布局和用地点状征地。积极引导农村闲置住宅、废弃矿山、旧厂房等发展乡村旅游、民宿等新业态，各地的美丽乡村建设也将为共享住宿平台带来重要机遇。2、疫情刺激“直播+住宿”模式兴起疫情期间，经营者通过直播、运视频平台等向消费者介绍住宿设施、相关服务及当地的风土人情、自然风貌对于消费者面言，直播形式创造了“所见即所得”的消费场景，避免出现图文宣传与实际不符的问题，增强了消费的信任感对于经营者而言，直播形式拓宽了时间和空间上的经营半径，拓宽收入来源、缓解资金链问题。对共享住宿平台来说，直播平台的年轻用户同样也是共享住宿的主要消费人群，因此直播平台拥有的庞大的内容分发渠道。能精准地提高直播内容的曝光度，进一步提升平台的成单率、拉新率和复购率。