图书行业零售市场规模分析.docx

图书行业零售市场规模分析    一、受益网店渠道高增长, 图书零售额稳定增长    中国图书零售额从2010年的370亿元提升至2018年的894亿元, 期间复合增速11.66%, 行业整体处于稳定增长期. 具体来看, 网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力, 网店销售额从2012年的130亿元快速增长至2018年的573亿元, 期间复合增速高达28.05%；实体店销售额较为稳定, 基本维在340亿元左右, 2018年下滑至321亿元, 同比减少6.69%. 全国图书零售市场规模处于持续增长期2018年实体店市场规模同比减少6.69%2018年网店市场规模同比增长24.84%    二、集中度逐步提升, 头部出版社强者恒强    2014年销量排名前1%的图书贡献了43.73%的市场份额, 随后贡献度都持续增加, 2018年贡献度达到54.36%. 此外, 2018年Top10出版社市占率为16.65%, Top50出版社市占率高达48.61%, 这意味着头部出版商能够获得的码洋在持续增加, 市场集中度逐步提升. 2014-2018年头部码洋占比持续提升CR10出版社码洋市占率为16.65%出版市场头部企业极具竞争力    三、少儿图书保持快速增长, 持续扩容    少儿图书占比高达27.38%, 仍处于快速增长期, 市场规模持续扩容. 据数据显示, 少儿图书市场规模从2010年的50亿元快速提升至2018年的225亿元, 年均复合增速高达13.64%, 当前少儿图书占比高达27.38%. 此外, 从具体渠道来看, 少儿图书在实体书店、网店均保持高增长. 少儿图书占比高达27.38%少儿图书市场规模快速提升少儿图书增长迅猛少儿图书在实体书店、网店均保持高增长    四、量价齐升带动少儿图书市场规模持续增长    得益于未成年人的阅读量提升、家长对少儿阅读的重视程度提高以及价格持续提高, 中国少儿图书市场规模持续增长. 有陪孩子阅读习惯的家庭比例从2012年87.5%提升至93.4%, 0-8岁少年儿童年人均阅读量由2012年5.4本增加至7.1本, 少儿图书单品种以及单册定价持续提高. 家长对少儿阅读的重视程度持续提高0-8岁少年儿童图书阅读量持续提升少儿图书单品种定价持续提高