中国联通网站seo优化方案45384.pptx
中国联通116114优化方案优化工程师：王贵军时间：2010年12月14日SEO市场调查产品资源竞争对手ROI回报率.网站分析域名目录结构网站URL关键词关键词确认关键词扫描关键词拓展百度竞价监测反馈运营情况订单反馈日志分析链接建设导航外部链接内容导入文本内容编码规则116114二次优化结构图二次优化结构图116114网站分析结构网站分析结构网站分析域名目录结构网站URLHTML编码二级域名规范使用目录深度目录命名命名语义化简明化网页HTML代码规则化HTML的信噪比率网页减肥图片，js，css文件深度长度命名规则动静态处理通过第一次简单的网站优化，利用监控工具可以看出网站还从在一部分问题，所以通过二次优化来达到预期的效果二次优化目的二次优化目的116114网站监测反馈框架图网站监测反馈框架图监测反馈关键词排名运营情况订单反馈日志分析监测问题调整主关键词排名长尾关键词排名情况收录数量反向链接数量PR,Alexa等等订单来路订单数量出现问题及时做出调整和应对网站日志文件的总分析SEO优化是循序渐进的工作，通过第一次的优化效果检测第二次的优化项目（包括百度蜘蛛日志的分析）2次优化的目标次优化的目标谷歌收录量谷歌收录量谷歌反链量提高谷歌反链量提高Alexa排名提高排名提高百度收录量百度收录量百度反链量提高百度反链量提高IP量的提升量的提升PV量的提升量的提升PR值的提高值的提高关键词关键词长尾词长尾词网站数据分析网站数据分析.116114导航网站是做商旅服务，其品牌关键词：酒店预订、机票预订、旅游度假等在百度排名分析：核心关键词排名1、网站域名历史比较悠久，但PR值显得与域名历史有些不相称。因此，说明网站在PR方面重视不够；2、反向连接数据表明，网站对外部连接的重视不够；3、搜索引擎收录数据说明，网站对搜索引擎的优化和营销理念欠缺；4、Alexa排名在100,000内，这个比较乐观。页面收面收录分析分析1、伪静态（Re-write的使用、SSI和Ajax技术的使用）（工资量比较大，可忽略）2、网页内容的更新（吸引搜索引擎蜘蛛）首页的“相关信息”那里每天能够更新5篇以上权重比较高的原创软文 订酒店页面的“相关信息”每天更新软文来提高页面的收录3、首页下方加入友情链接入口，每天交换一两个质量好的友链，提高网站的权重。4、首页下方加入icp备案链接，提升网站的权重和诚信度。网站被搜索引擎大量收录的是以下五个页面，其共同的特点就是：1.网页内容丰富；2.网页URL静态化被收录页面展示被收录页面展示被收录页面增加页面的收录增加页面的收录网站的路径修改网站的路径修改 问题：网页链接的二级页面都没被收录，从蜘蛛日志看，网站采用大量的相对链接阻碍了搜索引擎 蜘蛛抓取另一极页面，解决办法：为了提高页面的权重、关键词的排名，网站按照红色的url修改链接分析分析代码减肥代码减肥问题：通过分析百度日志来看，116114导航站中java脚本阻碍了搜索引擎蜘蛛的继续抓取页面信息。解决：1、将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件，并尽量放置在页底。2、用代替 N 行搜索引擎视而不见的代码！3、在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证关键 词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。百度蜘蛛模拟抓取116114trip网站分析1、加入量子统计代码，每天对网站的流量和关键词排名进行监控、以确保下次的优化项目。2、每天通过量子统计工具分析网站流量和用户行为、及时补充网站的不足和seo优化效果的预估。3、量子统计网址：http:/ 索引擎误认为再作弊。3，如果提交之后13个月没收录，说明网站有问题，不能重复提交。登陆搜索引擎登陆搜索引擎登录普通开放目录商业开放目录 1、为了加大各大搜索引擎对网站的收录和曝光，我 们采用提交网址站的方法让搜索引擎收录。2、百度喜欢的有hao123、google喜欢的有谷歌2653，hao123和265这样的网址站，需要进行公关或者 新建小分类。4网址网站有很多，但是他外链都很多，所以每个的权 重很低，所以我们要大量的提交。网址站网址站商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。个别商业目录（BUSINESS.COM）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。商业目录站商业目录站登录开放目录登录开放目录1登登录开放目开放目录2A、关于DMOZ 1、4,830,584 sites 75,151 editors 590,000 categories 2、Google、Aol、lycos、Altavista、Alexa Live/Msn、Baidu登录Dmoz和谷歌管理员寻找友情找友情链接接A、交换链接执行步骤：（1）、寻找目标网站：到目标网站的的相关行业网站上寻找他们的友情链接网站或通过搜索引擎查找相关关键词排名前3页的网站，并填写入反向链接目标网站列表（2）、反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合116114导航站自身的资源与品牌，和各大酒店等pr高的站交换链接。（3）、检验反向链接：交换链接之前和当时都需要检验反向链接；交换过后，还需定期（比如每月）检测，是否链接还在（以下是新浪网的链接检测）交换链接战役（116114缺少大量友链，大家按以下方法共同找友链）序序号号网站名称与网址网站名称与网址联系人与联系方式联系人与联系方式相关相关度度PRPR贡献值贡献值LinkLink数数SiteSite数数合作方合作方式式谈判进谈判进度度定期检定期检查查优优势势1 12 2116114站的友站的友链标准准B、交换链接的基本原则和策略：（1）、与竞争对手做链接 从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，而116114网站的真好是芒果网、114、12580、携程旅行网等。（2）、与高PR值的网站做链接 高PR值（PR6）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接：A与baidu互换链接，那么116114站网站与A交换链接。（3）、与经常更新的网站做链接 因为“更新频率”的可传递特性，导致spader们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。每天写关于每天写关于116114网站软文网站软文1、为了迅速提升116114网站的流量，我们可以采用大量的软文转载2、可以运用各大搜索引擎的搜索风云榜，比如百度的搜索风云榜。软文软文按照按照116114网站的实际情况写软文网站的实际情况写软文1新闻式标题以发布新闻的姿态传递某种信息2悬念式标题设置悬念引起诉求对象的好奇心3叙事式标题以直白的方式表达核心内容1一问一答 提出一个问题然后你给予解答在解答的同时不知不觉提到116114导航等信息2假引名言在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。3情感动人 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以 叫人心灵相通软文内容的体现形式软文内容的体现形式4极度恐吓：恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋软文营销的方法软文营销的方法专栏炒作无形平台宣传早期的文字广告，价格较贵只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，那就能达到最佳效果。在无形之中达到软文炒作的目的。消费者最关注的也就是媒体最需要的。软文营销平台利用很少的资金达到很好的营销效果每天每天50个有效帖子个有效帖子直接在各大论坛发布关于116114导航站的信息带有锚文本：a href=“http:/ 类论坛重庆旅游旅游机票论坛百度-贴吧天涯、旅游论坛搜狐，网易论坛精品网旅游出行网中华网论坛 北京旅行社58，赶集论坛凤凰时尚中国票务网百姓网打折网强国论坛 新浪主题社区21CN社区Tom社区 各大论坛发帖各大论坛发帖天涯verycd论坛 51我爱打折西祠胡同北大BBS r 娱乐人气论坛 淘宝网淘趣网 18900手机论坛paipai社区 易趣社区55bbsr 购物论坛远望IT论坛 亿唐盛世 大众论坛瑞星社区中国大学生论坛社会广角建筑论坛 蓝色理想BBS 河北大学论坛大风论坛 Enet论坛云南学生联盟首都师范大学亿唐盛世 r 其他论坛 我们将分三个阶段进行推广。在旅游旺季和节假日进行核心关键词的竞价投放，比如酒店预定，机票预订，抢占商机。宣传116114导航站信息，突出在116114导航站会员的优势，在受众心里形成认知推广阶段推广目的market支持门户门户搜索搜索论坛论坛旅游社区旅游社区第一阶段品牌认知度提升第二阶段产品促销活动CPSCPS合作合作通过各大媒体对116114线上订机票、酒店打折信息播放第三阶段品牌美誉度提升门户门户搜索搜索电视电视手机手机社区社区项目传播策略项目传播策略策略分析策略分析需求出发（打折票价）需求出发（打折票价）消费者要付出的成本消费者要付出的成本网上订票人群分布网上订票人群分布与消费者的沟通与消费者的沟通网上订机票、酒店省钱、省力、诚信度好。强调116114网站的诚信和与各大酒店合作的信息。强调线下订票和酒店的难点，比如要排队，订不上好酒店抛出利好信息、打折、促销信息。数据显示，从事教育和IT行业的人士网上订票、旅游几率最大针对线上、线下渠道进行告知。以消费者感兴趣的内容作为沟通通路，与消费者进行深度沟通。以受众关注话题为通路，进行品牌、产品信息进行沟通。PushPushPullPull销量销量第一阶段推广计划第一阶段推广计划网店网店线下店铺线下店铺电话直销电话直销加强消费者忠诚度（加强消费者忠诚度（PullPull）u通过116114网站上的注册会员、抽奖活动等，引导网名对116114关注度，进一步带动消费者对产品的忠诚度u通过在论坛互问互答形式，让更多网名加入“116114”的阵营提升产品知名度（提升产品知名度（PushPush）u通过大流量、高曝光的媒体合作，展示116114便捷、渠道等信息。u通过话题引申产品内容，隐性的宣传116114线上订票的优势u通过互动活动广泛影响受众，提升认知116114通过通过Push+PullPush+Pull，完成产品知名度和拉动消费忠诚度的推广目的：，完成产品知名度和拉动消费忠诚度的推广目的：、通过前期的每天发帖，写软文以及seo关键词的上线直观展示了产品并配合口碑的传播、媒体软性合作，拉动网民关注产品关注品牌，提高产品的认同感。同时配合活动入口增加参加活动途径。、通过口碑维护提升网民的对产品的好感度，提升消费者对产品的忠诚度，成为116114的稳定消费人群。MKTGMKTG支持支持MKTGMKTG支持支持根据策略，根据策略，116114116114的的MKTGMKTG支持规划为：支持规划为：第一阶段推广计划第一阶段推广计划通过每天大量的发帖和写软文，其一增加网站的转载量，从侧面提高网站的知名度，其二是增加了网站的友情链接，能够很快的让许多关键词展现在搜索引擎的黄金位置第二阶段推广计划第二阶段推广计划品牌提升116114品牌传播国庆节、5.1我的出游你做主游戏形式：-网友提供3条国庆出游计划，供网友投票-每周得到网友投票排行前50名的网友可得到不同额度的116114积分，也可享受抽奖活动活动持续时间：4周圣诞节圣诞护肤拼拼乐游戏形式：-推荐5-6家酒店、旅游景点、机票组合，以图片形式展现-网友选择任意一款组合开始游戏-没种组合的效果得分不同，组合得分最高的前5位的网友即可得到购买116114套餐的优惠券-活动持续时间：4周春节网上订票快捷、诚信游戏形式：-网友通过注册116114网站会员订购飞机票，酒店、旅游活动等，都可享受抽奖活动-通过注册116114导航站会员送积分。-网友可用积分兑换不同金额的机票，和酒店（一人只能兑换一次，积分多的可送给朋友）活动持续时间：4周七夕情人节做他的乐活情人游戏形式：-推荐5款不同功能的产品，网友根据自己的喜好进行投票，并积分-每多一个网友给某产品投票，已投该产品网友均加1个积分-每周支持者最多产品的支持者可参加积分兑换，兑换116114提供的度假酒店和旅游机票活动持续时间：4周第三阶段推广计划第三阶段推广计划
