管理经济学的基本导论dyxu.pptx

管管 理理 经经 济济 学学Managerial Economics全全 林林 主主 讲讲昂立管理培训中心MBA核心课程研修班Module 1 绪论经济学概述管理经济学导论管理经济学的基本分析方法管理经济学的若干重要概念第一节 经济学概述一、经济学的起源1、人类面临的一项基本问题无限的人类欲望V.S.有限的自然资源经济学的起源2、稀缺与选择4稀缺是指与人们的需要相比物品供应的相对不足（不考虑价格）4短缺是指由于定价太低而造成的需求量超过供给量的情形（通过价格的上涨可以消失）经济学的起源3、机会成本4机会成本是作出一种选择而必须放弃的其他机会的最高价值（收益）4机会成本是作出一种选择的真实代价经济学的起源4、生产可能性经济学的起源s生产可能性曲线二、经济学的定义和研究对象1、经济学的定义：经济学研究人们如何进行选择，以便使用稀缺的或有限的生产性资源来生产商品，并把它们分配给不同的社会成员。二、经济学的定义和研究对象生产什么：确定需生产的产品及其产量。如何生产：使用何种生产资源以及生产方式来组织生产。为谁生产：如何分配产品。经济增长：如何使经济快速、稳定、健康地增长。充分就业：如何降低失业率。物价稳定：如何降低通货膨胀率。2、基本经济问题：三、微观经济学与宏观经济学微观经济学（Microeconomics）：以单个经济单位（如单个家庭、单个企业等）作为考察对象，研究单个经济单位的理性经济行为。宏观经济学（Macroeconomics）：以整个国民经济作为考察对象，在假定单个经济单位的经济行为作出理性安排的前提下，研究整个经济的经济行为。第二节 管理经济学导论一、管理经济学的研究对象1、管理经济学的定义：管理经济学研究如何将传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策的学科。管理经济学的性质传统经济学传统经济学（理论与方法（理论与方法）企业问题的最佳答案企业问题的最佳答案）管理经济学管理经济学（运用经济理论与方法解（运用经济理论与方法解决企业问题决企业问题）企业管理企业管理（决策问题（决策问题）需要的其他学科知识或工具数学统计学运筹学会计学市场学2、管理经济学的研究范围管理经济学研究如何对可供选择的方案进行比较分析，从中找出最优方案。管理经济学仅涉及企业的经济决策，如价格和产量决策、生产技术决策、投资决策以及为了进行上述决策而必须进行的对一些经济函数的分析和估计。二、管理经济学与微观经济学管理经济学把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理决策实践；微观经济学是理论科学，而管理经济学是运用科学；管理经济学主要运用微观经济学中所使用的经济分析方法；二、管理经济学与微观经济学微观经济学假定企业的唯一目标是追求最大利润，而管理经济学兼顾了企业的其他目标；管理经济学研究的企业是以它们所处环境的全部信息为已知和确定为假设的，而管理经济学研究的现实的企业则通常是在一个环境十分复杂、信息很不充分的情况下经营的。第三节 管理经济学的基本分析方法一、边际分析法体现向前看的决策思想若有函数Y=f（X），其边际值为X每增加（减少）一单位所引起的Y的增加量（减少）。可表示为：边际值=Y的变化量X的变化量二、边际分析法与最优化原理例1：某农场主在小麦地里施肥，每公斤肥料的价格为4元，每公斤小麦的价格为2元。所用的肥料量与预期收获量之间的关系如下表，问：应施肥多少才能使该农场主获利最大？边际分析二、边际分析法与最优化原理例2：企业下属有A、B两家分厂生产相同的产品，但成本不同，该两家分厂各种产量时的成本如下表所示。如果该企业计划生产6单位产品，应如何在两家分厂中分配才能使企业的总生产成本最低？A分厂各种产量时的成本B分厂各种产量时的成本结果当两个分厂的边际成本彼此相等时，企业的总成本最小。A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共6单位。Module 2 市场机制与需求分析第一节 市场机制第二节 消费者行为与市场需求第三节 市场需求与预测第一节 市场机制一、需求1.需求的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的买者在某一时间以任何可能的价格愿意并且能够购买的该种商品或劳务的数量2.需求的表示方法函数式：Qd=f(P)，Qd Quantity Demanded,P Price需求表(Demand Schedule)需求曲线(Demand Curve)需求表需求曲线一、需求3.个别需求与市场需求：市场需求曲线是个别需求曲线的横向叠加。个别需求曲线与市场需求曲线一、需求4、需求函数与影响需求量变化的因素s商品本身价格；s消费者的收入水平；s替代品的价格；s互补品的价格；s消费者的爱好（偏好）；s人们对未来市场情况的预期；s广告支出。一、需求5、需求定理s商品的价格与需求量呈反向变化。s需求定理有例外：商品的价格与需求量呈正向变化（1）炫耀性消费（2）质量与价格关系（3）消费者预期（4）吉芬商品一、需求6、需求曲线的移动s消费者的收入水平的上升引起正常商品需求曲线右移，低档商品需求曲线左移；s替代品的价格上升引起需求曲线右移；s互补品的价格上升引起需求曲线左移；s消费者对商品的爱好程度上升引起需求曲线右移；s预期未来价格上升引起当前需求曲线右移；s广告支出增加引起需求曲线右移二、供给1.供给的定义：在其他因素不变条件下，某商品或劳务的供应者（卖者）在某一时间内以任何一个可能的价格愿意并且能够提供的该种商品或劳务的数量。2.供给的表示方法函数式：QS=f(P)，QS Quantity supplied,P Price供给表(Supply Schedule)供给曲线(Supply Curve)供给表(Supply Schedule)供给曲线(Supply Curve)二、供给3.个别供给与市场供给：市场供给曲线是个别供给曲线的横向叠加。个别供给曲线与市场供给曲线二、供给4、供给函数与影响供给的因素商品本身价格生产技术水平投入要素的价格所考虑的时间的长短其他商品的价格对未来市场情况的预期5、供给定理正常商品的供给曲线具有正的斜率，即供给量与价格成正向变化关系。供给定理有例外二、供给6、供给曲线的移动s生产技术水平：生产技术水平的提高引起供给曲线右移；s投入要素的价格：投入价格上升引起供给曲线左移；s所考虑的时间的长短s其他商品的价格s对未来市场情况的预期三、市场均衡1、市场均衡的概念均衡是一种不在有变动趋势的状况。在这里均衡表示在一定价格下供给量与需求量达到的平衡。三、市场均衡2、均衡价格与均衡数量的决定均衡价格是能使需求量等于供给量的价格。它是一种能持续的价格。与均衡价格对应的成交量（等于供给量及需求量）即为均衡数量。均衡价格与均衡数量的决定三、市场均衡3、均衡的变动需求变动对市场均衡的影响供给变动对市场均衡的影响需求和供给同时变动对市场均衡的影响均衡的变动供求同时变动对均衡的影响三、市场均衡4、供求分析的应用s货物税的影响货物税的影响货物税的影响三、市场均衡4、供求分析的应用s限制价格与支持价格第二节 消费者行为与市场需求一、效用概念1.效用定义：消费者从消费商品中所得到的满足程度，是消费者对商品价值的一种主观评价。2.效用产生的条件：商品本身应具备满足消费者某种欲望的功能；消费者必须有相应的欲望。二、消费者均衡边际效用分析法1、总效用和边际效用总效用：消费者从消费一定量的商品中所获得的总的满足水平。总效用函数只有一种商品的消费量可变：TU=f(Q)有多种商品的消费量可变（假定两种）：TU=f(Qx,Qy)二、消费者均衡边际效用分析法1、总效用和边际效用边际效用：在其他商品的消费量不变的情况下，消费者从额外增加的一单位某种商品的消费中得到的满足的增加量（即总效用的增加量）。边际效用u若总效用函数为TU=f(Q)，则边际效用为MU=f(Q+1)f(Q)u当变化量不是一单位时，u当Q及TU趋近于零时，边际效用u若总效用函数为TU=f(Qx,Qy)，则有MUx=f(Qx+1,Qy)f(Qx,QyMUy=f(Qx,Qy+1)f(Qx,Qy)u当变化量不是一单位时，总效用与边际效用总效用与边际效用二、消费者均衡边际效用分析法1、总效用和边际效用边际效用递减律：在其他条件不变的情况下，当一个消费者不断增加某种商品的消费时，每增加一单位该种商品所增加的效用（即边际效用）最终必将递减。二、消费者均衡边际效用分析法2、消费者均衡例如，某消费者每天用于购买A、B、C三种商品的总收入为36元，价格分别为PA=4，PB=2，PC=1元，该消费者消费这三种商品的边际效用如下表所示。该消费者购买这三种商品的数量应各为多少才能获得效用最大化？消消费费者者应应如如何何分分配配他他的的收收入入才才能能获获得最大效用？得最大效用？消费者均衡消费者均衡效用最大化的条件应为化化在在任任何何一一种种商商品品上上的最后一元钱所获得的边际效用彼此相等的最后一元钱所获得的边际效用彼此相等即：u购买量应为6单位商品A、4单位商品B和4单位商品C。二、消费者均衡边际效用分析法3、消费者剩余u消费者剩余为消费者愿意支付的最高金额与消费者实际支付的金额之间的差距。三、消费者均衡无差异分析法1、无差异曲线无差异曲线的定义消费者认为满足程度相同（效用）相同的所有商品组合的集合。三、消费者均衡无差异分析法F无差异曲线的特性无差异曲线具有负斜率（向右下方倾斜）；无差异曲线凸向原点；无差异曲线密集，离原点越远的无差异曲线上的满足水平越高；任何两条无差异曲线不可能相交。三、消费者均衡无差异分析法2、商品间的相互替代边际替代率(Marginal Rate of Substitution)边际替代率的定义：一种商品替代另一种商品的边际替代率定义为在消费者总效用（即满足程度）不变的前提下，该种商品每增加（或减少）一个单位所引起的另一个商品的增加（或减少）数。商品X替代商品Y的边际替代率用MRSxy表示。边际替代率当A、B两点无限靠近时边际替代率F边际替代率递减律：随着一种商品消费量的不断增加（伴随着另一种商品消费量的不断减少），该种商品替代另一种商品的边际替代率将递减（多多益善前提下）。三、消费者均衡无差异分析法3、消费者预算线（预算约束）消费者预算线的定义：在消费者收入与价格给定的情况下，消费者能购买的所有商品组合（在只消费两种商品时，这些商品组合位于一条直线上，即消费者的预算线）。三、消费者均衡无差异分析法3、消费者预算线（预算约束）消费者预算线的变动u收入增加u商品X价上升三、消费者均衡无差异分析法4、消费者均衡 u消费者预算线与无差异曲线相切u边际替代率等于两个商品的价格之比四、消费者均衡点的移动1、收入变动的影响收入消费曲线(Income-consumption Curve)恩格尔曲线(Engel Curve)恩格尔曲线的由来恩格尔曲线的形状收入消费曲线与恩格尔曲线四、消费者均衡点的移动2、价格变动的影响F价 格 消 费 曲 线(Price-consumption Curve)：当商品价格变动时，消费者均衡点移动的轨迹F个别需求曲线的导出五、需求弹性理论1.需求价格弹性(price elasticity of demand)（1）需求价格弹性的定义需求价格弹性（2）弧弹性与点弹性s如果P和Q相对较大，即A、B两点相对较远，则应用弧弹性计算，计算公式需求价格弹性（2）弧弹性与点弹性s如果A、B两点无限靠近，则可用如下公司计算点弹性：需求价格弹性（3）需求价格弹性的五种情况需求价格弹性（4）需求价格弹性的影响要素s有无替代品及其替代能力；s在商品上的开支占消费者预算的比重s所考虑的时间的长短；s商品的重要程度需求价格弹性（5）需求价格弹性与厂商销售收入（消费者消费支出）需求价格弹性（5）需求价格弹性与厂商销售收入（消费者消费支出）五、需求弹性理论2.需求交叉价格弹性(cross elasticity of demand)（1）需求交叉弹性的定义五、需求弹性理论2.需求交叉价格弹性(cross elasticity of demand)（2）需求交叉弹性与商品间关系五、需求弹性理论3.需求收入弹性(income elasticity of demand)（1）需求收入弹性的定义（2）需求收入弹性与商品性质EI1为奢侈品；EI0为低档品；0EI1为必需品。第三节 市场需求估计与预测一、需求估计1、市场调查法方法：采用抽样调查的方法，即随机地选取一组人（样本），对这些人的需求进行调查，然后根据这些人的需求推算整个市场的需求。第三节 市场需求估计与预测一、需求估计1、市场调查法注意：样本要有代表性；问题要恰当；对调查结果要仔细分析。第三节 市场需求估计与预测一、需求估计2、试验法消费试验：随机选一些消费者，给他们一些钱，让他们在模拟商店里采购。让价格变化了解价格与需求量的关系；让收入变化了解收入与需求量的关系第三节 市场需求估计与预测一、需求估计2、试验法市场试验：在真正的市场中进行试验。选几个收入水平相近的区域，对同一商品标出不同的价格；选几个收入水平不同的区域，对同一商品标出相同的价格第三节 市场需求估计与预测一、需求估计3、回归分析法需求函数的构造需求函数形式的确定数据的收集回归分析及结果的检验第三节 市场需求估计与预测二、需求预测1、统计方法线形趋势模型季节变化模型2、计量经济模型Module 3 企业生产决策分析第一节 基本概念第二节 具有一种可变投入的生产函数第三节 具有多个可变投入的生产函数第四节 投入要素的最优组合第五节 规模经济性（规模报酬）第六节 生产函数的估计第一节 基本概念一、投入（可变投入与固定投入）：厂商在生产过程中所使用的一切东西。二、技术：生产产品的投入组合。三、长期与短期：J短期：存在固定投入的时期；J长期：不存在固定投入的时期；J固定投入：投入数量不随产量变化而变化的投入；J可变投入：随产量变化而变化的投入第一节第一节 基本概念基本概念第一节 基本概念四、生产函数：l给定投入及生产技术情况下在一定时期内厂商能生产的最大产出量。J如Q=f(X1,X2,Xn)J其 中 Q为 单 位 时 期 内 的 产 出 量，X1,X2,Xn为各种可变投入单位时期内的投入量。第二节 具有一种可变投入的生产函数短期生产函数l假定一共需两种生产要素：I劳动可变投入（用L表示）I资本固定投入（用K表示）一、总产出、平均产出与边际产出总产出：TP=f(L，K)l平均产出：l边际产出：g当L趋近于零时：总产出、平均产出和边际产出总产出、平均产出和边际产出边际产出递减规律二、边 际 产 出 递 减 规 律(Law of diminishing return)：在其他条件不变情况下，当连续不断地将可变投入L投入到生产中与固定投入K相结合，边际产出最终将趋于递减（不排除开始时有上升的阶段）。三、生产的三阶段第一阶段：可变投入的边际产出大于其平均产出（0L3）；第二阶段：可变投入的边际产出小于其平均产出但大于零（3L8）；第三阶段（）：可变投入的边际产出小于零（L8）。四、单一可变投入的最优投入量边际资源成本(MRC Marginal Resource Cost)：增加一单位资源所增加的成本；边际收益产品(MRPMarginal Revenue Product)：增加一单位资源所增加的收益。最优投入量：MRC=MRP第三节 具有多个可变投入的生产函数假定两个可变投入为L和K，则生产函数可表示为：Q=f（L，K）一、产量面LOKTPL1L2K1K2第三节 具有多个可变投入的生产函数二、等产量线1.等产量线概念：生产给定产量水平的所有可能的投入组合形成的曲线。二、等产量线2.等产量线的特点（投入的边际产出大于零的范围内）d等产量曲线具有负斜率；d等产量曲线凸向原点；d任何两条等产量曲线不可能相交；d离原点越远的等产量曲线代表的产量越大。生产函数与等产量线等产量线三、要素间的替代边际技术替代率(Marginal Rate of Technical Substitution,MRTS)1、边际技术替代率定义：一种投入对另一种投入的替代能力，它表示在产出量不变的条件下，每增加一单位某种投入可以减少的另一种投入的单位数。三、要素间的替代边际技术替代率(Marginal Rate of Technical Substitution,MRTS)2、边际技术替代率递减律：随着一种投入的投入量的不断增加（伴随着另一种投入的投入量的不断减少），其替代另一种投入的能力越来越弱（递减）。四、生产的经济区域第四节 投入要素的最优组合（最优投入组合）一、等成本线(Iso-cost Line)1、等成本线的概念：在给定要素价格的情况下，生产者在生产投入上的支出相同的各种投入组合。等成本线(Iso-cost Line)2、等成本线的移动l成本增加l投入L价格下降二、生产要素的最优组合1、给定产量的最优投入组合给定产量使成本最低2、给定成本的最优投入组合给定成本使产量最大给定产量的最优投入组合假定Q=f（L，K），给定f（L，K）=Q0要求:当等成本线与等产量线相切时，投入组合最优。此时给定成本的最优投入组合l假定给定成本C0，即PLLPKK=C0要求:当等成本线与等产量线相切时，投入组合最优。此时三、利润最大化利润最大化要求每种要素的边际收益产品等于其边际要素成本：在完全竞争的要素市场中，要素的价格对单个企业而言为常数，因而：三、利润最大化由于：因此利润最大化时应有：四、生产扩张线当厂商产量扩张时，最优投入组合移动的路线。第五节 规模报酬一、规模报酬的三种情况l1.规模报酬递增：当产出变动幅度超过投入变动幅度时；l2.规模报酬递减：当产出变动幅度小于投入变动幅度时；l3.规模报酬不变：当产出变动幅度等于投入变动幅度时。第五节 规模报酬l若Q=f(L,K)，如果两个投入的投入量分别由L、K增加到L、K时（1），产出由Q变化到Q，则当时为规模报酬递增，当=时为规模报酬不变，当时为规模报酬递减。第五节 规模报酬二、规模经济性分析1.规模报酬递增的原因l大规模生产使劳动力分工专业化；l可以使用专门化的设备和先进的生产技术；l生产要素的不可分割性；l大型设备的经济性。2.规模报酬递减的原因l大企业管理困难。第六节 生产函数的估计一、生产函数的估计方法和步骤1、数据收集（1）时间序列数据：特定企业不同时期的投入与产出数据（技术不随时间变动）；（2）横截面数据：不同样本企业某特定时期的投入与产出数据（各样本企业的技术相同）。第六节 生产函数的估计一、生产函数的估计方法和步骤2、数据处理3、回归分析4、检验第六节 生产函数的估计二、几种常见的经验生产函数1、幂函数Q=a+bKL+cK2L+dKL2-eK3L-fKL32、柯布道格拉斯生产函数Q=AKL3、固定比例生产函数126Module 4 成本理论第一节 成本的有关概念第二节 短期成本函数(Short-run cost)第三节 长期成本函数(Long-run cost)第四节 贡献分析法及其应用第五节 损益平衡分析法及其应用127第一节 成本的有关概念一、社会成本与私人成本n社会成本：在生产过程中，整个社会承受的代价（包括生产厂商在内）；n私人成本：厂商为生产产品而承受的代价。128第一节 成本的有关概念二、显形成本与隐性成本n显形成本：厂商为购买（或雇佣）供生产所需的生产要素所支付的费用（通常在会计帐中能反映出来）n隐性成本：厂商在生产过程中消耗的某些投入的价值，这些费用没有反映在会计帐中。129会计利润与经济利润n会计利润：厂商销售收入扣除会计成本（按一定的会计规则核算）后的剩余n经济利润：厂商销售收入扣除经济成本（按各生产要素的机会成本计算）后的剩余。n会计利润=销售收入显形成本n经济利润=销售收入经济成本=会计利润隐性成本130第一节 成本的有关概念三、增量成本与沉淀成本n增量成本(Incremental cost)：指由于一项经营决策而引起的总成本的增加量；n沉淀成本(Sunk cost)：已经发生且无法收回的成本，与经营决策无关。131第一节 成本的有关概念四、成本函数成本函数(Cost function)：在一定时期内发生的成本与同一时期内的产出量之在一定时期内发生的成本与同一时期内的产出量之间的函数关系间的函数关系短期生产函数：短期内成本与产量之间的函数关系（有固定成本）长期生产函数：长期内成本与产量之间的函数关系（没有固定成本）132第二节 短期成本函数一、短期成本的构成总固定成本(Total fixed cost)函数:TFC=b总变动成本(Total variable cost)函数：TVC=f(Q)短期总成本(Short-run total cost)函数：STC=f(Q)+bSTC=TVC+TFC133短期成本的构成平均固定成本(Average fixed cost)函数：n平均变动成本(Average variable cost)函数：n短期平均成本(Short-run average cost)函数：SAC=AVC+AFCn短期边际成本(Short-run marginal cost)函数：134各成本之间的关系135各成本之间的关系136第三节 长期成本函数(Long-run cost)一、长期成本函数的构成长期总成本函数：LTC=f（Q）长期平均成本函数：LAC=LTC/Q长期边际成本函数：LMC=LTC/Q137扩张线可得到长期总成本曲线138各长期成本函数之间的关系139长期成本函数与短期成本函数140第四节 贡献分析法及其应用一、贡献分析法贡献是指一个方案能够为企业带来多少利润的增加（即增量利润）。贡献分析法通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以接受。贡献（增量利润）=增量收入增量成本显然，如果某方案的贡献大于零，表明该方案能使利润增加，该方案可以接受。141二、贡献分析法的应用是否订货？例1某公司生产各种计算器，其产品以往一直通过它的销售网络进行销售。最近有一家大型百货商店愿意按每台8元的价格向它购买20000太A型号的计算器。目前该公司年产A型号计算器160000台，如果这种型号的计算器再多生产20000台，则B型号计算器就要减产5000台。有关成本、价格等数据见下表。该公司很想接受百货商店的这笔定货，但又不太愿意按8元的单价销售（因为在正常情况下，A型号计算器的批发价格为12元）。该公司是否应该接受该项订货？142贡献分析法的应用是否订货？143贡献分析法的应用是否订货解：接受订货的贡献为；贡献=200008（1.652.321.03500014.40（1.873.021.11=18000元。由于贡献大于零，应接受订货。144是自制还是外购？例2某电气公司制造A零件20000个，其成本数据如表所示。如果外购这些零件，每个零件的市场价为10元，可以节省固定间接费用20000元（因为如果不制造这些零件，班长可以调做其他工作，从而可以节省班长工资20000元）。同时，闲置的设备可以出租，租金收入35000元。该电气公司应自制还是外购这些零件？145是自制还是外购？146是自制还是外购？解：外购的增量成本=1020000=200000元自制的增量成本 =20000+80000+40000+20000+35000=195000元尽管初看起来，自制的单位成本11元大于外购单位成本10元，但实际自制的增量成本小于外购的增量成本，因此应自制。147亏损的产品是否要停产？例3某企业生产A、B、C三种产品，其中产品C是亏损的。每月的销售收入和成本数据如表所示。问：（1）产品C要不要停产？（2）假如把产品C的生产能力转产产品D，产品D每月的销售收入为2000000元，每月变动成本为1500000元。试问要不要转产产品D？（3）假定产品C停产后，可以把部分管理人员和工人调往他处，使固定成本下降80000元，腾出的设备可以出租，租金收入预计每月250000元。问产品C要不要停产？148亏损的产品是否要停产？解：（1）产品C的贡献=25000002200000=300000元应继续生产（2）产品D的贡献=20000001500000=500000元转产产品D是合算的，它能给企业增加利润200000元（500000300000=200000）。（3）生产产品C的增量收入=2500000元生产产品C的增量成本=2200000+80000+250000=2530000生产产品C的贡献=250000025000000=30000元在此情况下，应停产产品C。149第五节 损益平衡分析法及其应用假定：P=单位产品价格Q=销售量F=总固定成本V=单位变动成本=总利润C=单位产品贡献求盈亏平衡点产量由PQ=FVQ得到盈亏平衡点产量Q=F/（P-V）=F/C150第五节 盈亏分界点分析法及其应用151盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量例1某旅游公司经办到风景点A地的旅游业务，往返共3天，由旅游公司为旅客提供交通、住宿和伙食。往返一次所需成本数据如表所示。求：（1）如果向每个游客收费600元，至少有多少游客才能保本？如果收费700元，至少有多少游客才能保本？（2）如果公司往返一次的目标利润为1000元，定价600元，至少要有多少游客才能实现这个利润？如果收费700元，至少要有多少游客才能实现这个利润？（3）如果收费600元，预期游客数量为50人，汽车往返一次的利润是多少？如果收费700元，预期游客数量为40人，汽车往返一次的利润是多少？152盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量153盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量解：（1）如收费600元，保本的游客数量Q=40人 如收费700元，保本的游客数量Q=20人（2）如收费600元，保目标利润的游客数量Q=50人 如收费700元，保目标利润的游客数量Q=25（3）如收费600元，往返一次的利润=60050500504000=1000元 如收费700元，往返一次的利润=70040500404000=4000元154Module 5 市场结构与价格决策第一节 市场结构与收益函数第二节 完全竞争下的厂商均衡第三节 完全垄断条件下的价格和产量决定第四节 垄断竞争条件下的价格和产量决定第五节 寡头垄断条件下的价格和产量决定第六节 价格决策155第一节 市场结构与收益函数一、市场结构(Market structure)：是指影响厂商行为的市场组织特点，它包括一个行业中厂商的数量、资源的流动性、行业中各厂商的产品的差异性等等。四种市场结构：完全竞争市场(Perfect competition)a完全垄断市场(Pure monopoly)a垄断竞争市场(Monopolistic competition)a寡头垄断市场(Oligopoly)156垄断力量和市场结构157第一节 市场结构与收益函数二、收益与收益函数1.总收益、平均收益与边际收益总收益(Total Revenue)：TR=PQu平均收益(Average Revenue)：AR=Pu边际收益(Marginal Revenue)：MR=u如果Q趋近于0，边际收益MR=158水平需求曲线时的收益函数159向下倾斜的直线型需求曲线时的收益函数160第二节 完全竞争下的厂商均衡一、完全竞争的条件与特点1完全竞争的条件：（1）大量的买者和卖者，且规模很小（相对，只要占总量的比率很小即可）；（2）厂商产品同质；（3）信息充分（包括市场信息及技术信息）；（4）资源可自由流动。161完全竞争市场的厂商需求与市场（行业）需求162完全竞争厂商的收益曲线163第二节 完全竞争下的厂商均衡二、完全竞争市场中的短期均衡1.完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商短期利润最大化164价格接受者利润最大化的条件厂商均衡时（利润最大化时），厂商边际成本一定等于边际收益（价格）当产品的市场价格低于平均变动成本时，企业应停产；而当产品价格低于平均成本但高于平均变动成本时，企业应在边际成本等于边际收益处继续生产。165停产点与完全竞争厂商的短期供给曲线u停产点之上的部分边际成本曲线为厂商的短期供给曲线166第二节 完全竞争下的厂商均衡三、完全竞争市场中的长期均衡167第三节 完全垄断条件下的价格和产量决定一、完全垄断的条件和特点1.完全垄断的条件：（1）独家经营；（2）产品无良好的替代品；（3）资源不能流动2.完全垄断的原因（1）原料控制；（2）专利权；（3）市场特许权；（4）自然垄断168完全垄断厂商的收益曲线169第三节 完全垄断条件下的价格和产量决定二、完全垄断的短期均衡170第三节 完全垄断条件下的价格和产量决定三、完全垄断的长期均衡171第四节 垄断竞争条件下的价格和产量决定一、垄断竞争市场的特征（1）产品有差异；（2）大量的企业生产同类产品（产品群Product group）；（3）资源流动。172第四节 垄断竞争条件下的价格和产量决定u差异：v本质差异：生产技术、产品设计、原料等不同；v非本质差异：包装、商标、广告等差异；v出售条件不同：地理位置、服务态度173二、垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线u比例需求曲线：所有厂商同时改变价格时，某厂商在任一可能价格下能销售的数量（与厂商在行业中的份额有关）；u预期需求曲线（自需求曲线）：其他厂商价格不变时，某厂商在任一可能价格下能销售的数量（与当前价格有关，与产品差异程度有关）。174垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线175三、垄断竞争厂商的短期均衡176四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争条件下的品质竞争和广告竞争价格竞争将使垄断竞争企业的长期经济利润趋于零；采取非价格竞争以增加顾客对企业产品的忠诚度；非价格竞争的手段主要有品质竞争和广告竞争；广告分信息类广告(informative advertising)和说服类广告(persuasive advertising)两种178第五节 寡头垄断条件下的价格和产量决定一、寡头垄断条件与特点：行业中只有少数几个企业控制着市场每个企业在市场中都有举足轻重的作用每个企业的决策均需考虑其他企业对此决策的反应，因此企业的决策具有依赖性产品可以有差异，也可以无差异。179第五节 寡头垄断条件下的价格和产量决定二、集中度和赫菲德指数：集中度：特定行业中排位在最前的若干家（一般选最大的4家、8家或20家企业）的产销量占行业总产销量的百分比，集中度越高，则寡头垄断势力越强。集中度也叫密集率（有4企业密集率、8企业密集率等）。180第五节 寡头垄断条件下的价格和产量决定二、集中度和赫菲德指数：赫菲德指数：衡量行业垄断程度的另一个方法是计算赫菲德指数，它用行业中所有企业市场占有率的平方和来表示，该指数越高，集中程度越高。181三、博弈论与寡头垄断企业甲和企业乙均有两个策略：做广告和不做广告如果甲做广告而乙不做广告，则甲获利9，乙亏损2；v如果甲不做广告而乙做广告，则甲亏损2，乙获利9；v如果双方均做广告，则各获利6；v如果均不做广告，则各获利2。v它们将采取何种策略？v双方均选择做广告182第六节 价格决策一、差别价格u实行价格歧视的条件：（1）企业是垄断者；（2）消费者有着不同的需求；（3）市场分离183一级差别价格184二级差别价格