经济需求管理及财务知识分析理论(ppt 75页)fedo.pptx

管管 理理 经经 济济 学学原理原理 方法方法 案例案例李善民李善民 第一版第一版中山大学管理学院中山大学管理学院1第三讲需求理论与估计（二）需求理论与估计（二）李善民制作李善民制作中山大学管理学院中山大学管理学院2一、需求弹性及其在在企业经营中的应用l弹性使用来测定消费者和生产者对市场条件的反应程度，使我们可以更精确地分析供给和需求。3（一）需求的价格弹性1 需求价格弹性的定义l需求价格弹性-测定需求量对价格变化的反应程度。l 如果商品是富于弹性的,价格变化后需求量的变化很大。l如果商品是缺乏弹性的，价格变化后需求量的变化很小。4l计算价格弹性52 需求的弧弹性63 需求的点弹性 如果需求曲线是一条直线，由于在需求线上得每一点，其P值和Q值都不同，那么我们可以看出，其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的。7 P C E=E1 E=1 P1 R P2 G N E0l低档商品的收入弹性 0l必需品的收入弹性较小（大于0小于1）l奢侈品的收入弹性较大（大于1）242.需求收入弹性的应用l2.1 用于销售量的分析和估计 政府为了解决居民居住问题，要制定一个住房的长远规划，假定根据资料，已知租房需求收入弹性在0.8-1.0之间,买房的需求收入弹性在0.7-1.5之间,估计今后10年内每人每年平均可增加收入2%-3%,问10年后,对住房的需求量将增加多少?解:先估计10年后,居民的平均收入增加多少。如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.02)10=121.8%，即10年后每人的收入将增加21.8%。如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.03)10=134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。25 需求量变动%=收入弹性收入变动%（1）10年后租房需求量将增加收入增加21.8%34.3%收入弹性0.817.4%27.4%1.021.8%34.3%由此可见租房需求量增加的幅度在17.4-34.3%之间。26（2）10年后买房需求量将增加收入增加21.8%34.3%收入弹性0.715.3%24.0%1.532.7%51.5%由此可见买房需求量增加的幅度在15.3-51.5%之间。27l2.2用于企业经营决策l判断市场的成长、饱和与衰退，收入弹性是一个重要指标：在正常情况下，如果某产品的收入弹性大于，可说该产品市场处于成长状态；如果某产品的收入弹性等于零，那么可说该产品市场处于饱和状态；如果某产品的收入弹性小于零，则该产品处于衰退状态。28收入需求量01i 0收入弹性表示市场饱和29l市场饱和与衰退预警 案例分析案例分析：中国主要消费品收入弹性随时间变动趋势（）。三件的不断翻新缝纫机、手表、自行车、电视机、洗衣机、电冰箱。l2.3 用于政府决策l收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度就应该快一些。l农产品的需求收入弹性小，农民的收入增长慢，政府对农业进行补贴。30（三）需求的交叉弹性l1.需求交叉弹性含义与计算公式。31l具体计算时，交叉弹性也有两种计算方法：点弹性和弧弹性。l点弹性的计算公式为：32l弧交叉弹性的计算公式为：33l2.交叉弹性的经济含义l交叉弹性为正值：表明两种商品为替代品l交叉弹性为负值：表明两种商品为互补品34l3.交叉弹性的决策含义。l估计替代品的价格变动影响。l证明产品是否处于垄断地位：交叉弹性为0；l判断竞争产品的多少：交叉弹性为正，竞争者多；l定价参考：与替代品的竞争。l需求的交叉弹性的应用：x12005000 x5I+500c根据这些信息，如果涨价，会对总收入产生什么影响，了解在居民收入上升时，小说的销售量将如何变化评估如果竞争对手提高其产品价格，会对增加代来的影响。35（A）假定Px,I和Pc分别为5元，10000元和6元 x12005000 x5(10000)+500(6)x650005000 x dQx/dPx=-5000,当Px=5元时，需求量为40000本。Ep=-50005(40000)=-0.625,需求缺乏弹性，小说涨价可以使收入增加（B）收入弹性：dQx/dI=5，Ei=5(10000)(40000)=1.25，弹性大于1，属于奢侈品，随着收入增加，销售量会增加（C）交叉弹性：dQx/dPc=500，Ec=500(6)(40000)=0.075，竞争对手涨价，将会增加他的收入。36（三）供给弹性（三）供给弹性l1.供给弹性的定义与计算l定义：测定供给量对价格变动的反应程度。37供给弹性的计算38l2.供给弹性的特征l供给曲线完全缺乏弹性:E=ol供给曲线完全富于弹性:弹性无穷大l供给缺乏弹性:elasticity1l单元弹性:elasticity=139P S P 54 SO 100 Q O Q P S P S 55 44O 100 120 Q O 100 150 Q40l3.决定供给弹性的两个重要因素 l(1)生产者改变生产的 灵活性；l(2)时间长短 时间越长弹性越大。41案例：农业的好消息是农民的坏消息吗?P D S1 S2$3$2 O 100 110 Q 42案例分析：为什么 OPEC 不能保持石油的高价格?P D S2 S1P2P1O Q短期石油市场 P S2P2 S1P1 O Q长期石油市场43案例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪?P D S2 P2 S1P1O Q2 Q1 Q 禁毒P D2 D1 SP1P2O Q2 Q1 Q 毒品教育44二、消费者行为与需求二、消费者行为与需求45（一）效用 效用效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。46（二）边际效用 边际效用是指最后（多）增加一单位商品或劳务所具有的效用。48（三）边际效用递减规律 当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下，对某种商品的消费越来越多时，这种商品的边际效用最终将趋于递减，每一种商品都存在边际效用递减现象。因此，把这种情况概括为边际效用递减规律。49 总总效效用用是消费者消费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和，也就是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度。随着消费量的增加，总效用也增加，但总效用按递减比率增加，达到最大值后，继续增加消费量，将使总效用减少，边际效用出现负数。50（四）边际效用递减规律与需求规律l可以用边际效用递减规律来解释需求规律。既然存在边际效用递减趋势，那么当一个人要购买商品时，他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。如果他的货币的边际效用固定不变，那么他对该商品所愿意付出的价格就以其边际效用为标准。如果其边际效用大，则愿多付；反之则少付。51l但根据边际效用递减规律，一种商品的边际效用是随其数量增多而递减，因此当他所拥有的该商品数量越多时，其边际效用就越少，这时他所愿付出的价格就越少了。反之相反。由此可见，决定商品价格的是它的边际效用。当一个消费者已经拥有较多的某种商品时，如果希望他再买，只有降低该商品价格，反之，当他拥有的数量少时，提高价格也无妨。由此可见，需求曲线应该向右下方倾斜。5212510080P需求曲线0123Q250200160P边际效用曲线0123Q53（五）消费者剩余 消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象，就是消费者剩余消费者剩余。消费者剩余=消费者愿意支付的价格消费者实际支付的价格54表3-1 消费者剩余消费者愿意支付的价格消费者实际支付的效用消费者剩余第一瓶矿泉水30元10元20元第二瓶矿泉水201010第三瓶矿泉水10100合 计60303055302010P需求曲线0123矿泉水Q消费者剩余56l消费者剩余理论的应用l生产者增加消费者的剩余：l消费者如何增加自己的剩余57案例研究：真的亏了吗？58（六）效用最大化商品组合的原则l消费者在实现效用最大化时，实际上面临者两个限制条件：l消费者的货币收入总是有限的。l他们所面临的市场价格是由市场供求力量决定的，对他们来说也是既定的。59l消费者实现效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品，当这样的各种物品所带来的总效用最大时，效用最大化也就实现了。那么怎样才能实现这种最大化呢？或者说，怎样花钱才合算呢？60l无差异曲线概念：不同商品的消费组合产生相同的满足水平。无差异曲线特征：l离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高；任意两条无差异曲线不能相交。61l预算线。X X+l消费者均衡条件：无差异曲线与预算线的切点。l利用无差异曲线与预算线推导需求曲线。l恩格尔定理：随着收入的不断增长，食品支出在整个家庭支出里所占的比重不断下降。l吉芬商品违背需求规律。62馒头面包63效用最大化商品组合原则效用最大化商品组合原则 每种物品的最后一单位所带来的边际效用除以各自的价格，所得出的比值都相等时，消费的总效用才会最大。64三、估计需求函数三、估计需求函数l1.需求的衡量l首先应当衡量相应的购买力，其次再考虑愿意将其用于购买商品的部分，并将其作为需求的衡量。l在西方往往把消费（实现的需求）视为需求的衡量。基本假设：只要存在需求，就可以实现购买力。产品过剩市场中，约束方在需求，即。65l西方的需求模型中，一般采用商品的年购买量来衡量需求。l在我国，需求低下，另一方面表现为有效供给不足，商品的品种、多样化程度、商品质量仍然不能满足消费者需求。导致强迫储蓄。实现的消费低于有效需求。l以全部收入或现期收入衡量需求，在改革前有一定合理性。高估需求。66l在我国需要分别从收入、消费以及货币结余来进行研究。l消费品需求函数l中间产品需求函数。67l2.需求估计的常用方法。l2.1市场调查方法估计需求。l、消费者调查l、市场实验。68l统计方法l计量经济学与模型l步骤：、识别变量；、收集数据；、确定需求模型；、估计模型参数；、以模型为基础进行预测。l简单回归与多元回归统计方法l识别计算机输出结果。l相关关系与因果关系。69案例研究：快餐店销售汉堡包需求估计 205.223200m100c 0.5 其中，为每月出售的汉堡包个数，是上个月的广告费支出，m是该店自制汉堡包价格，c 是该店主要竞争者的汉堡包价格，是附近社区的人均收入。70四、需求预测l1、预测的意义l2、预测技术的选择l定性预测技术l德尔菲法l定量预测技术l时间序列预测l计量经济模型71 Delphi法法 第一步：选择参与预测的专家 第二步：向每个参与者发放预测的问题及说明 第三步：收集并整理各参与者预测的结果 第四步：将整理后的结果再分发给各参与者，供其考虑是否修改以前的预测结果 第五步：重复二至四的步骤多次，直到大家意见基本一致，或大家不想再对自己的意见进行修改时为止。关键：选择好专家；决定专家人数；拟定好调查表。72线性趋势预测法 Qt=a+bt估计趋势线：t=+bt 比如：Qt=46.57+4.53t预测：16=46.57+（4.5316）=119 17=46.57+（4.5317）=123.6 18=46.57+（4.5318）=128.173计量经济模型 =+bP+M+dPR变换 =(+M+dPR)+bP比如：=250-15P+0.01M+-4PR当M=5000,PR=100,=350-15P74 案例分析案例分析 通用汽车公司海外市场的长期销售预测、估计关键变量（收入水平）与汽车销售量之间的宏观经济关系；特别是需求收入弹性；、对上一步建立的关系在不同的时间内的变化进行监测；、与通用公司每个海外经营部门的计划人员和营销人员进行沟通协商，对每个国家的具体因素进行重大修订。、重大环境变化条件下模型的应用。如前苏联解体、欧洲建立统一大市场。75