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(中职）实用美术设计基础 2基础ppt课件实用美术设计案例实用美术设计案例 第第2章章 图形构成基础图形构成基础2.1 平面构成的形态要素及分别在设计中的应用平面构成的形态要素及分别在设计中的应用点、线、面不仅是平面构成的三个基本要素，同时也是商业美术设计最基础的造型元素，通过点、线、面三要素的不同表现手法，进行合理的设计和组合，产生生动有趣的图形和形象，以获得最佳设计效果，如图。因此，掌握点、线、面的基本设计原理和表现手法是学习商业美术设计的前提和基础。2.1.1 构成元素构成元素点及设计应用点及设计应用（1）点与位置一个圆点在平面上，它与平面的大小关系及与周围环境位置的不同，也会让人产生不同的感觉。（2）点的密集 在平面构成中，将一定数目的点有目的组合以求在视觉上形成面的效果，可利用这种构成形式设计所需要的图案形态。图2-8便是由密集的点组成的，整幅图像采用网点效果，因其特点是不易复制，所以这种设计手法和构成形式常常用于设计各种证券、代金券、防伪标记等，也有用于艺术氛围浓厚的海报设计中，在设计时可根据实际情况灵活运用。2.1.2 构成元素构成元素线及设计应用线及设计应用1.线的分类：直线、虚线、折线、曲线 2.线的特性3.线的排列形式与效果2.1.3 构成元素构成元素面的设计应用面的设计应用1.面的分类（1）几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果（2）自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后给人以更为生动、厚实的视觉效果。（3）偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性。（4）人造形的面，有较为理性的人文特点。2.2基本形与正负形基本形与正负形 形状是物与物之间识别区分的有效途径，形体的构成方式多种多样，怎样在形体构成中有导向性的让受众去识别是形状构成基础的学习方向。2.2.1基本形基本形 基本形就是构成空间图形的基本单位。任意的一段线、一个圆点或一个形状，都可以作为基本形，如图2-40至图2-50。基本形之间的统一与协调决定了空间图形的整体因素的呈现，所以许多构成种类都是由基本形变化而形成的。图2-40以圆形为基本形创作的图案 图2-41以字母为基本形创作的图案2.2.2正负形正负形1.图底反转2.图形的边线共享 图2-51以动物形态设计的正形图案 图2-52以动物形态设计的负形图案2.3 平面设计中常用的构成形式平面设计中常用的构成形式 在点、线、面、图形相互组合的基础上，怎样对已有元素进行组合排列，让其能够表达既定主题。形式多样变化，不同的构成形式与商品主题进行结合产生不同的宣传效果，这其中又带有视觉的独特性与引导性，提高产品构图的特异性是构成的形式目的。2.3.1 基本常用构成形式基本常用构成形式 平面设计中基本常用的几种构成形式莫过于：重复、渐变、发射、空间、对比、特异。当然关于构成的形式不止这几种，这只是其中最常用的，在商业设计应用最广泛的，也是最出效果的几种代表形式。图2-64至图2-69为部分常用的构成技法形式。图2-64运用发射技法的电影招贴 图2-65运用特异技法的招贴2.3.2 常用构成形式的视觉特点常用构成形式的视觉特点 1.重复 2.渐变 3.发射 4.特异 5.对比 6.空间 观察与思考观察与思考思考与练习思考与练习计算机只是一种工具，设计是靠你的大脑，奉行手绘与计算机只是一种工具，设计是靠你的大脑，奉行手绘与计算机并举将使你所向披靡计算机并举将使你所向披靡 2.4 色彩要素分析及对比色彩要素分析及对比 不同的颜色有其不同的色彩属性，例如：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫都具有其自身色彩的特点。有彩色系的颜色具有三个基本特征：色相、纯度、明度。熟悉和掌握色彩的三特征，对于一位从事相关设计工作的专业人士而言，认识和表现色彩，合理利用和搭配色彩是极为重要的。色彩所包含的属性超出了视觉本身，设计师一生都离不开对色彩的研究。2.4.1色相色相 色相一一是色彩的最大特征。是色彩的相貌，区别各种不同色彩，辩别色彩间的差异。如图2-93孟氏色环色相推移表，就是针对各个色相的最好说明。图2-93二十色色相推移2.4.2明度明度 明度一一指色彩的明暗程度，对物体色来说，任何色彩（色相）在纯度最高时都有特定的明度，假如明度变了，纯度就会下降。如图2-94明度纯度推移示意图中明度推移的部分图2-94明度纯度推移示意图2.4.3纯度纯度 纯度（饱和度）一一所谓纯度就是色彩鲜灰和纯净的程度。同一种颜色，当加入其它的颜色调和后，其纯度就会降低。如图2-94明度纯度推移示意图中纯度推移的部分图2-94明度纯度推移示意图2.5 色彩对比及实例应用色彩对比及实例应用 两色并置，产生不同程度的视觉差，称之为色彩对比。任何艺术效果都离不开对比，虚与实、明与暗、动与静、高与低、繁与简等，色彩效果同样也是靠对比来增强和减弱的，通过研究和学习色彩对比，掌握其潜规则，寻觅色彩对比的特有魅力，是设计和创作的永恒课题。2.5.1色彩对比的分类色彩对比的分类 以色彩自身的特征出发，认识各种对比的性质、意义和作用，可分为色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖对比、同时对比和连续对比。从探索色彩对比的构成规律出发，可分为：面积对比、形状对比、位置对比、距离对比、数量对比等。1.色相对比色相对比邻近色：以某一颜色为基准，与此色相相邻的颜色为邻近色。类似色：以某一颜色为基准，与此色相间隔23色的颜色为类似色。中差色：以某一颜色为基准，与此色相间隔47色的颜色为中差色。对比色：以某一颜色为基准，与此色相间隔120150的任一两色互为对比色。互补色：以某一颜色为基准，与此色相间隔180的任一两色互为互补色。2.明度对比明度对比 明度对比即色彩明暗程度的对比，如图2-96明度对比示意图。它包括：明度弱对比相差3级以内的对比，又称为短调，具有含蓄、模糊的特点；明度中对比相差45级的对比，又称为中调，具有明朗、爽快的特点；明度强对比相差6级以上的对比，又称为长调，具有强烈、刺激的特点。图2-95奥氏色环角度示意图 图2-96色相对比示意图3.纯度对比纯度对比 纯度弱对比容易产生脏、灰、含混无力的感觉；纯度中对比具有温和、柔软、沉静的特点；纯度强对比具有强烈、鲜明欢快、拥挤、忙碌的感觉。纯度对比通过色彩饱和度的中和，可以使过分跳跃的色彩得到抑制，调整画面的主次关系，低纯度调的色彩搭配容易沉闷、暗淡，但如果把握得当，可以得到非常优雅的画面。图2-97明度对比示意图 图2-98纯度对比示意图4.补色对比补色对比互补色的对比会使互补的色彩双方更加鲜明，光彩夺目。在光谱六色中的三对互补色，在互补色对比的过程中又具有各自独特的。其中：黄紫：在明度的极地对比中展开.橙蓝：在冷暖的极地对比中展开.红绿：在同明度色相的强对比中展开.5.冷暖对比冷暖对比色彩的冷暖感觉既是心理的也是生理的，因色彩感觉的冷暖差别而形成的对比，称为冷暖对比。不同色相的冷暖差别为：暖色系：黄、黄橙、橙、红、红橙、红紫等，暖色给人以前进感.冷色系：黄绿、绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫等，冷色给人以后退感.2.5.2面积与色彩对比面积与色彩对比 1.相同色彩的面积对比。其中，面积相同，对比效果弱；面积差别越大，对比效果越强。2.不同色彩的面积对比。其中，面积相同，对比效果强烈；面积差别越大，对比效果越弱。3.面积相同的情况下，色彩冷暖的差别也有面积的错视对比。2.6 色彩的心理感知与利用色彩的心理感知与利用 色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。色彩是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。如图2-105至图2-107，这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，同样，色彩也是广告设计中的一种重要元素，是色彩的力量使广告变得丰富绚丽。色彩的暗示往往表达出图形以外的产品信息。图2-105黑底上黄白相间的标志 图2-106暖色调的沙发 图2-107色彩独特的玩偶设计2.6.1色彩与人的注意力色彩与人的注意力调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，使人保持较长时间或较深刻的注意力，从而有利于广告中信息的传达，充分发挥出广告的作用。在色相上，黑色背景上的黄色比其它色彩更能吸引人们的注意力，如图2-108北京天文馆的展示。再比如蜜蜂身上的黄黑色条纹，如图2-109，人们参照此色彩的特性在实际生活中加以利用，并称这种搭配的色彩为“警戒色”，图2-110卡通蜜蜂，色彩对比鲜明，又不失可爱的形象。另外大红色和黄色也是提高人们注意力的代表颜色。如交通路口的红绿灯，还有足球比赛的中裁判使用的红牌和黄牌都是最好的说明。图2-108北京天文馆的展示 图2-109蜜蜂身上的“警戒色”图2-110色彩对比鲜明的卡通形象2.6.2色彩与主题色彩与主题一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到极至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，能够促使大众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。色彩可以达到渲染和强化宣传主题的作用，借助色彩的魅力就可以达到强化广告主题的作用和目的。如图2-111至2-113一组唯美色调的网站博客背景 图2-111雨后清爽宜人之感 图2-112炎炎夏日的遐思 图2-113秋日的情怀2.6.3色彩与心理暗示色彩与心理暗示无论何种色彩都可以影响到人们的知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理反应，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。一个之所以优秀的广告，也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过色彩语言，使大众更易辩识，同时产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。如图2-114至图2-117不同色调的插图画设计色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但值得注意的是，对色彩的使用要仔细衡量，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只注意色彩而忽视了内容。广告中的用色关键在于色彩的搭配是否运用得当，是否与能够充分表现内容与主题。图2-114红色调的插图画设计 图2-115绿色调的插图画设计 图2-116 柔和色调的插图画设计 图2-117明快色调的插图画设计2.6.4色彩与联想色彩与联想 广告色彩对人们的心理感受的影响。由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同，故各自的感受也不同。而不同的心理感觉引发不同的联想和情感。如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲。而在现代人眼里则代表喜庆、欢乐和火辣、热情。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉和情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，使设计师在设计时有目的的选择色彩。恰如其分地运用色彩及其对比的调和效果，使之与形象的塑造、表现与美化统一；使形象的外表与内在统一；使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一；使配色与改善视觉效能的实际需求统一；使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来。2.6.5色彩感知与利用色彩感知与利用 因为色彩与一个人的生活环境、社会背景、民族传统、宗教信念、受教育程度、嗜好、经验以及年龄都有很重要的联系，同样一种颜色，在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。色彩作为文化的载体往往代表某种象征，承担特定的含义，甚至充当代替语言文字的功能，但应特别注意的是，每个民族都有历史赋予特定含义的色彩。如：在冬天看到冷色系的颜色，就会觉得特别冷；选择暖色如橙色、大红色，则会给人温暖的感觉；而夏天选择冷色更为适宜，如蓝色、绿色，常给人清洁、凉爽的感觉。夏天冷饮的广告多以蓝色为主，让人有清凉的感觉。这就是利用色彩知觉。如图2120 图2-120 黄蓝对比既醒目提神又清爽诱人1合理利用色彩的心理感知合理利用色彩的心理感知 在影响人们对色彩喜好的诸多因素中，首先是年龄、性别。婴幼儿及儿童多喜欢粉红、天蓝、草绿、白色、黄色等颜色，这在婴幼儿及儿童们的绘画中及其喜爱选择的衣服中可以得以体现。因为他们喜爱高饱和度、高亮度的纯色以及轻快的色调，低龄儿童喜爱纯色，高龄儿童喜爱混色。如图2-126、图2-127、图2-128 图2-126两幅第十三届世界儿童画获奖作品 图2-127两幅第十三届世界儿童画获奖作品2.色彩的识别性色彩的识别性S色彩与商品的内容及质量性格有着相互依存的内在联系。各类产品都在消费者心目中产生了根深蒂固的“概念色”、“惯用色”，商品的色彩直接影响消费者对商品内容的判断，所以色彩也可以代表商品的形象。对于商业设计而言，设计师还必须关注色彩的的流行趋势，利用社会流行心理使色彩更积极主动地参与商业活动，并要处理好流行与个性的关系。图2-129可口可乐红色调 图2-130百事可乐蓝色调 2.7 常用输出色彩模式常用输出色彩模式输出色彩模式是一名专业设计人员所必须要具备的专业知识，在这里我们只做一般性介绍，对此知识能够有所了解。一般设计好的电子稿都要通过输出制作才算是最终完成。CMYK模式针对印刷媒介，C.：青色(Cyan)，M：洋红色(Magenta)，Y.：黄色(Yellow)，K.：黑色(black)即基于油墨的光吸收/反射特性，眼睛看到颜色实际上是物体吸收白光中特定频率的光而反射其余的光的颜色。CMYK为什么最后面的K是黑色，而不是black的第一个字母，主要是为了区别蓝色blue。如图2-131 图2-131 CMYK色标示意图 图2-132 不同色与数值比较