市场营销基础教学课件项目5 商品详情页设计与制作-任务1商品详情页设计电子课件 中职 电子教案 网店装修（第三版）.pptx

市场营销基础教学课件项目5 商品详情页设计与制作-任务1 商品详情页设计电子课件 中职 高教版 网店装修（第三版）网店装修项目五 商品详情页设计与制作项目综述有过网上购物经历的人都知道，在网上交易的整个过程中，买家是既看不到实物，也没有营业员进行导购的。在这里，我们的详情页就好比就是我们实体店的导购员，详情页设计的好与坏，直接可以影响着店铺的转化率。经过实践学习，晓玲发现商品的详情页设计得比较完善时，她们的工作量会比较轻松。根据这个发现，她们把顾客反馈的相关问题进行反馈和整合。在这个过程中，晓玲深深体会到商品详情页的制作与优化的重要性。项目任务知识目标任务一商品详情页设计 了解详情页设计内容 理解详情页规划与展示模块 培养诚实经营的意识，做到商品如实描述。情景设计在设计详情页过程中，晓玲发现别人的商品详情页不是看不到产品的介绍，就是内容多而杂，让人眼花缭乱。这样不仅让人产生视觉疲劳，最终还影响顾客的购买欲望。因此，了解服装类的商品详情页框架内容是当务之急。任务分解晓玲团队通过一番学习之后，总结并梳理了服装类商品详情页的框架结构。同时，她也明白了在实际设计过程中，可能会因商品的差异和店铺的需求需要对部分信息进行合理的删减。但无论怎么设计，其目的都是为了提升店铺的转化率，让顾客对商品产生购买的欲望。商品详情页设计活动一 活动二商品详情页设计详情页的规划活动实施1了解商品详情页2了解商品详情页的设计思路3商品详情页的规划活动一 活动二详情页占店铺流量的比重在网店交易的整个过程，没有实物，没有营业员，不能口述，也不能感觉。所以，商品详情页就承担着推销商品的几乎全部的工作。因此，商品详情页对刺激顾客的购买欲望，提高宝贝转换率至关重要。1.了解详情页规划商品详情页商品详情页设计活动一 活动二2.了解详情页的设计思路设计前的市场调查1、设计详情页之前进行充分的市场调查，同行调查。2、做好消费者调查，分析消费者人群和消费能力以及顾客购买所在意的问题。调查结果及产品分析分析总结，罗列出顾客所在意的问题，同行的优缺点 宝贝定位找准产品自身的定位提炼宝贝卖点挖掘并提炼产品与众不同的卖点准备设计元素确立详情页设计的六大元素（配色、字体、文案、构图、排版和氛围。）规划商品详情页商品详情页设计活动一 活动二3.商品详情页的规划客户在第一次接触商品详情页的时候，商品详情页基本承担着如下这么一个营销任务规划商品详情页描述商品 展示商品 说服客户 产生购买商品详情页设计活动二 活动一步骤1：制作创意海报情景大图商品详情页设计分析商品详情页展示模块活动实施根据前三屏3 s注意力原则,开头的大图是视觉焦点,应该尽可能地展示品牌特性、产品特色的意境图或者具体的活动,可以第一时间吸引买家的注意力。在这张创意海报大图中,开学季的相关活动非常醒目,能够很好地吸引大家的眼球!活动二 活动一步骤2：分析宝贝的卖点/特性分析商品详情页展示模块活动实施根据FAB法则,要将产品的Feature(特性)、Advantage(作用)、Benefit(好处)等描述清楚。Feature(特性):产品品质,是指服装布料、设计的特点,即一种产品能够看得见、摸得着的东西,产品与众不同的地方。Advantage(作用):从特性引发的用途,是指服装的独特之处,这种属性将会给顾客带来的作用和优势。Benefit(好处):是指作用或者优势会给顾客带来的利益,对顾客的好处(因客而异)。活动二 活动一分析商品详情页展示模块活动实施步骤3：列出商品的规格参数步骤4：对模特/宝贝的全方位展示步骤5：对商品细节图片展示宝贝展示以主推颜色为主,服装类的宝贝要提供模特的三围身高信息。最好放置一些买家真人秀的模块,目的就是拉近与消费者的距离,让消费者了解衣服是否适合自己。这个部分通常使用图片的形式来展现,一般可以分为摆拍图和场景图两种类型。活动二 活动一分析商品详情页展示模块活动实施步骤6：对商品包装展示步骤7：展示搭配模块 步骤8：展示关联营销模块步骤9：展示品牌增值模块 步骤10：提示售后保障合作实训 通过淘宝网搜索女装商品，观察其详情页面内容，并绘制出商品详情页展示的模块图，为制作商品详情页做准备。商品详情页设计谢谢