（中职）网店装修（第二版）学习情境四 课件.pptx

网店装修 课前导学知识探究流程计划设计决策任务实施同步实训实训笔记任务一 详情页策划学习情境四学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 2 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 2 流程计划 知识探究 课前导学 课前导学在网店装修中，无论是新手卖家还是老卖家都知道宝贝详情页的重要性，相信没有一个消费者在购买商品时，不了解商品详情就直接购买的。一个好的宝贝详情页能突出店铺商品卖点，营造良好的购物体验，能激起顾客的购买欲，打消顾客顾虑，促使顾客下单购买，从而提升转化率和减轻客服的工作量。那么怎么样的宝贝详情页才更吸引你的目标客户呢？学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 3 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 3 流程计划 知识探究 课前导学 课前导学 表5-1 任务单任务指派人 陈明发出日期 10.8完成日期/时间 10.10任务名称 茶花随手杯详情页制作任务要求有明确细文档列明要求/路径 其他：任务用途首页 主题独立页 官方承接页 主图 直通车图 钻展图 详情基础优化 详情深度优化 官方引流图 主题广告图 新品上新 常规活动营销策划 主题活动策划 大型活动策划 商品运营策划 其他：对YIMI伊米生活日用百货店进行店铺装修视觉规范自我检查 确认签名 组长检查 确认签名 验收人 按要求完成是否 确认签名 细文档：因新品上新的需要，设计部主管陈明发出一任务单（见表-1），要求制作茶花随手杯的详情页。具体要求：1、设计要求突出产品卖点。2、表现要求简约大气，排版合理，主次分明。3、作品风格要根据目标客户群体制定，必须原创。4、C店设计规格均为7503000以上。5、必须是彩色原稿，能以不同的比例尺寸清晰显示。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 4 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 4 流程计划 知识探究 课前导学 课前导学1、知识目标2、技能目标掌握网店详情页的设计流程能够独立完成网店详情页设计了解网店详情页的基础理论知识掌握网店详情页的设计流程掌握网店详情页的上传方法学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 5 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 5 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究图1-1某化妆品店铺首页1图1-2某化妆品店铺首页21、某化妆品店铺首页1，第一感觉是数码电器类店铺的装修风格，而对于化妆品店，就应选干净、清爽的配色，这样的黑色显不出高端反而有点压抑。2、某化妆品店铺首页2，装修以浅色系为主，配色清新、自然，对化妆品类目来说，这种清爽、干净的装修风格更能凸显化妆品的商品定位。所以说一个好的店铺装修，是一种营销，一种推广。差的店铺装修效果，无论多么名贵的商品都体现不出商品的价值。详情描述的主要模块电脑端详情描述的规范学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 6 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 6 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究引入举个例子，两家马克杯的详情描述，对比一下。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 7 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 7 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究电脑端详情描述的规范在发布宝贝时，淘宝对电脑端宝贝描述规范如下：优秀详情页屏数应为20屏，其中描述约占13屏。一屏的高度大约等于800像素。优秀详情页高度约为16000像素，其中详情描述约占10000像素。图片尺寸宽度：750像素(淘宝个人店)，790像素（天猫店）高度：未限制（不建议太长）单张图片大小 不大于3M图片格式支持jpg、jpeg、gif、png 格式文字字数不多于25000字源代码不多于200000字符详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 8 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 8 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情描述的主要模块详情页策划任务一1、关联促销关联营销是指在一个宝贝详情页里放入另外一款到几款其他产品的促销信息、搭配推荐或店铺优惠信息等。关联营销可以提升商品曝光率、浏览量、成交率、客单价，也可对于未能产生购买行为的买家，有效降低买家的跳失率。1）热销产品推荐描述中可以推荐几款店铺中热卖的性价比高的单品，3-4款为适宜，不易过多。就算顾客对浏览的宝贝不满意，也可以选择其他宝贝，降低顾客跳失率学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 9 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 9 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一2）店铺促销活动如收藏店铺返优惠，优惠券领取，抽奖活动，打折活动、满减活动等。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 10 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 10 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一3）搭配推荐可以放搭配套餐、同款推荐、穿搭建议等。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 11 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 11 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一2、宝贝焦点图主要是展示品牌与产品特色的意境图、热销盛况、产品升级、买家痛点、宝贝促销信息，以海报形式展示，能够引发顾客购买冲动的图片。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 12 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 12 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一3、使用场景图使用场景图就是宝贝的使用场景、使用效果的展示，让买家了解宝贝是否适合自己，产品有什么用处。以衣服为例，最普遍的就是模特穿着效果图。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 13 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 13 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一4、宝贝实拍图以突出产品为主，通过简单的背景对宝贝多角度进行摆拍展示，宝贝的正面图、反面图、侧面图至少各一张，比较适合家居，数码，鞋，包等小件物品。如果宝贝有多个颜色时，以主推颜色为主，其他颜色为辅，少量展示，保持整体风格统一。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 14 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 14 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一5、宝贝基本信息又称宝贝规格参数，主要包含型号、品牌名、产地、颜色、材质、规格、重量等。针对不同类目的产品，会有不同的基本信息，但必须放用户关注的内容，才能有效地减轻客服工作量。可使用实物与产品对比，让顾客更直观地了解产品的实际尺寸。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 15 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 15 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一6、宝贝细节图放大产品某处细节展示产品卖点，通过细节实拍图和简短文字，清晰富有质感地展示宝贝的材质、图案、做工、功能等各细小部分。好的细节展示能使买家直观感受到你的宝贝，犹如线下购物一般当即下单，从而提高转化率。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 16 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 16 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一7、同类产品对比图由于广告法，过去以贬低别人产品来提升自己产品的PK方式属于违规操作，所以我们可以以升级产品的方式，与自己店铺的普通产品进行对比，或采用材质及技术的对比，强化宝贝卖点，证明自己的产品优势，物有所值。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 17 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 17 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一8、买家反馈信息包括宝贝好评的相关截图、网红的使用体验和买家秀展示。虽然很多时候买家会更愿意自己去看评价，但如果你把买家的评论、买家秀直接放详情页，不就能让买家更方便地获取重要信息。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 18 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 18 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一9、品牌说明通过一系列的理念、品牌介绍、资质证书，让买家觉得品牌质量可靠，烘托出品牌实力。品牌说明模块主要有以下3个部分组成：1）品牌介绍主要包含“品牌优势”、“荣获的奖项”、“品牌故事”等内容。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 19 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 19 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一2）媒体推荐第三方的态度词：名人推荐、网红推荐丶媒体广告的介绍。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 20 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 20 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一3）资质证书运用权威来打消买家的顾虑。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 21 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 21 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一10、包装展示一个好的包装不仅可以体现店铺的实力，还能让顾客更放心购物我们的商品。展示精细精美严密的包装，保证商品在运输途中不受损坏，不仅体现卖家诚意，还体现了店铺的品牌文化与专业。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 22 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 22 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一11、使用说明也称温馨提示、注意事项、常见问题等，包括产品的使用方法、安装方法、保养维护等信息。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 23 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 23 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页策划任务一12、购物需知也称物流问题、售后问题等，包括邮费、发货、退换货等信息的说明。这一块做好可以有效减轻客服的工作量。如果商品存在物流问题，比如易碎品或可能液体侧漏等，还需提前在此提醒买家，以免收到货物后给店铺带来不好的评分。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 24 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 24 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究图1-1某化妆品店铺首页1图1-2某化妆品店铺首页21、某化妆品店铺首页1，第一感觉是数码电器类店铺的装修风格，而对于化妆品店，就应选干净、清爽的配色，这样的黑色显不出高端反而有点压抑。2、某化妆品店铺首页2，装修以浅色系为主，配色清新、自然，对化妆品类目来说，这种清爽、干净的装修风格更能凸显化妆品的商品定位。所以说一个好的店铺装修，是一种营销，一种推广。差的店铺装修效果，无论多么名贵的商品都体现不出商品的价值。详情描述的模块排序学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 25 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 25 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究引入 根据天下网商做的调查显示，仅有20%的买家会在详情页停留2分钟以上。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 26 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 26 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究三、详情页的模块排序详情页的成交五部曲：第一步：引发兴趣电商届一直流传着3秒原则这样一个说法，所谓3秒原则，就是买家在进入详情页后3秒内就可以决定买家是否喜欢该宝贝，所以必须在这3秒内引起买家的兴趣。因此详情描述的开头应该是视觉的焦点，可以放一些能够展示品牌以及产品特色的意境图、热销盛况、产品升级、买家痛点、促销信息等，第一时间引发买家兴趣。第二步：激发需求根据前三屏原则（前三屏决定买家是否想购买商品），必须利用详情页的前三屏激发买家的潜在购买需求。所以建议放一些产品使用场景图、使用效果图等，引发买家购买欲望。第三步：产生信任通过宝贝的使用场景展示，激发买家潜在需求，产生感性认识后，接下来就要考虑理性部分了。买家要细看宝贝质量好不好？功能全不全？宝贝是否适合自己？所以可以通过宝贝静物摆拍图、宝贝细节图、功能展示、参数展示，全面展示宝贝任何一个细节，着重突出产品卖点，逐步获取买家信任。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 27 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 27 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究三、详情页的模块排序第四步：信赖到占有通过前面的产品多角度展示，相信有不少买家已经心动了，但是宝贝的实际情况是否与卖家介绍的相符呢？为什么别人非要在你的店铺买了呢？所以接下来可以通过买家反馈信息、品牌介绍、媒体推荐、正品证书、品质证书、买家反馈信息等，展示口碑与实力，增加说服力。第五步：打消顾虑成交经过上面漫长的挣扎，买家终于想购买宝贝了。最后可以通过包装展示、使用说明、售后保障服务、物流问题等，免除买家后顾之忧。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 28 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 28 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页的成交五部曲：引发兴趣 激发需求 产生信任 信赖到占有 打消顾虑成交根据以上成交五部曲的分析，详情页的模块排序建议：详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 29 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 29 流程计划 知识探究 课前导学 流程计划买家定位产品形象通过对任务的分析及详情页设计的学习，制定以下计划：描述策划撰写同行调查详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 30 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 30 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策一、买家定位每种商品都应相对应的消费人群，而每个消费人群都有其特征，如：性别、年龄、消费能力、职业特征等。本任务是为新品的茶花随手杯设计一详情页。首先可以先进入生意参谋的品类洞察，查看产品所在行业的热门消费人群特质。不过这项功能是需要付费的，如果没有付费也可以通过阿里指数进行免费分析。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 31 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 31 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策进入百度指数中的人群画像（http:/），查询搜索随手杯的地域分布（如图4-19）、年龄分别、性别分别、兴趣分布，结合茶花随手杯的实际情况，分析搜索随手杯的人群的所在地区、性别、年龄、兴趣等特点，定位消费人群。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 32 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 32 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策通过百度指数，推算出随手杯的消费人群，整理出顾客群肖像表。详情页策划任务一顾客群肖像表地域 性别 年龄 兴趣江苏、浙江等沿海地区为主女性较多 30-39岁 汽车、母婴亲子、家电数码、建材家居身份推测 沿海地区爱户外活动爱生活爱新事物的青年女性学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 33 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 33 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策二、产品形象产品的外观、包装、功能、使用方法、作用等不同方面，会影响描述的风格策划。这款茶花随手杯，外观设计偏向清新、运动感，以柠檬绿色为主色调，设计简约时尚。三、全网调查所谓知己知彼，百战不殆。我们可以通过分析全网销量最前的几款随手杯的详情页，看看他们的定位、文案和风格等等，然后做出相应的调整。四、详情页策划撰写通过以上操作，最后策划如下详情页策划任务一详情描述策划风格 大气、清新、自然简约的风格；色调采用明朗柔和、清新环保的颜色；排版风格采用简约版式。布局 1、关联营销：热卖爆款推荐2、引发兴趣：产品氛围焦点图，体现随手杯的核心卖点。3、激发需求：随手杯的使用场景图，围绕产品优势。4、产生信任：随手杯的宝贝实拍图、宝贝基本信息、宝贝细节图。着重强调杯的细节卖点提炼。5、信赖到占有：茶花的品牌介绍、资质证书。6、打消顾虑成交：随手杯包装展示、使用说明、购买需知。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 34 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 34 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施使用Word策划出如下“茶花随手杯详情策划书”。详情页策划任务一1、打开Word，新建文档，文件名为“茶花随手杯详情策划书”。2、打开文档结构图，给策划书设置文档结构图。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 35 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 35 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施详情页策划任务一3、根据布局策划，完成详情页具体策划内容。4、保存文档。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 36 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 36 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施引发兴趣：产品氛围焦点图。激发潜在需求：随手杯的使用场景图、实拍图。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 37 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 37 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施产生信任：随手杯的产品信息、细节展示。详情页策划任务一学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 38 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 38 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施信赖到占有：茶花的品牌介绍、与其他品牌对比。详情页策划任务一打消顾虑成交：随手杯包装展示、使用说明、购买需知。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 39 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 39 流程计划 知识探究 课前导学 同步实训学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 40 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 40 流程计划 知识探究 课前导学 实训笔记记录学习过程和任务实施中的重要知识点及所需要用到的应用资源、以及那些老师指导任务时提出的要点知识要点/学习问题 知识点的具体解释/学习应用资源/老师指导任务要点1、2、3、网店装修 课前导学知识探究流程计划设计决策任务实施同步实训实训笔记任务二 详情页策划学习情境四学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 42 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 42 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究图1-1某化妆品店铺首页1图1-2某化妆品店铺首页21、某化妆品店铺首页1，第一感觉是数码电器类店铺的装修风格，而对于化妆品店，就应选干净、清爽的配色，这样的黑色显不出高端反而有点压抑。2、某化妆品店铺首页2，装修以浅色系为主，配色清新、自然，对化妆品类目来说，这种清爽、干净的装修风格更能凸显化妆品的商品定位。所以说一个好的店铺装修，是一种营销，一种推广。差的店铺装修效果，无论多么名贵的商品都体现不出商品的价值。详情页的文案设计学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 43 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 43 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页设计任务二2013年1月31日，加多宝与王老吉的“广告词官司”。加多宝虽然输掉了广告词，却赢得了更多的关注。一个好的宝贝描述能够影响买家的跳失率、点击率、浏览量等等。一个好的详情页文案可以抓住买家的心，让买家产生共鸣，让买家立刻了解到产品的核心优势。虽然不同产品、不同品牌的描述是不一样，但是思维与技巧基本是一致。引入学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 44 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 44 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页设计任务二详情页的文案设计1、分析产品属性提炼核心卖点分析产品的属性与价值，思考你的产品有什么功能，给顾客带来了什么利益，然后把利益最小化最精细化，用最简洁的文字直接展现给买家，让买家更加了解产品。学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 45 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 45 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究2、分析买家购买理由的提炼买家痛点分析买家为什么要购买产品，买了之后带来什么，可以解决什么问题等等，定位到使用情景，直击买家痛处，营造紧张感，加深认同感，激发冲动消费。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 46 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 46 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究3、分析行业趋势提炼产品优势分析对比竞争对手的详情页文案，找出自身产品优势，把并把挖掘到的优势进行放大、精炼，吸引买家。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 47 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 47 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究4、分析产品附加价值提炼产品故事通过故事渲染，调动买家情绪，引起买家情感共鸣，为产品增添附加价值。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 48 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 48 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究5、分析潮流走势提炼品牌形象如果你的产品有明星款、网红款、代言人，可以突出其品牌形象制作文案，引起名人效应。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 49 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 49 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究除了以上五个详情页文案设计技巧外，我们还可以借助淘宝新推出的智能文案功能，通过阿里妈妈自然语言算法，一键生成电商营销文案。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 50 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 50 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究随着新广告法的启用，文案设计时还要注意避免极限词的使用，如产品文案中不允许使用最高级、唯一性等绝对化的语言或表示用语，否则平台将对违规商品进行扣分下架处理。所以，对于各种各样的极限词、禁用词，我们可以使用商品极限词查询工具，帮助我们方便快捷的找出文案中的违禁词。如：疯狂的美工极限词在线查询网站https:/。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 51 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 51 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究平底锅文案设计案例分析爱仕达平底锅详情详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 52 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 52 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究图1-1某化妆品店铺首页1图1-2某化妆品店铺首页21、某化妆品店铺首页1，第一感觉是数码电器类店铺的装修风格，而对于化妆品店，就应选干净、清爽的配色，这样的黑色显不出高端反而有点压抑。2、某化妆品店铺首页2，装修以浅色系为主，配色清新、自然，对化妆品类目来说，这种清爽、干净的装修风格更能凸显化妆品的商品定位。所以说一个好的店铺装修，是一种营销，一种推广。差的店铺装修效果，无论多么名贵的商品都体现不出商品的价值。学习提纲详情页的视觉设计学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 53 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 53 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究宝贝详情页的视觉设计风格有很多种类型，那么什么样的产品适合什么样的视觉设计？详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 54 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 54 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页的视觉设计1、极致简约风设计特点：简约化、扁平化、轻量化，颜色、字体不易过多，画面要大量留白。设计意义：杂乱复杂的特效风格会使买家视觉疲劳，影响产品本身的展示。极致简约风可以突出信息和产品重点，加强品牌质感。常用类目：数码产品、电器、家居、服装、美妆等。以苹果、小米为突出代表。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 55 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 55 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究2、多色轮润感渐变风设计特点：采用多种高饱和度颜色对比渐变，通常搭配圆润的形状，呈现出润泽透光的质感。设计意义：多色轮的渐变设计能刺激买家视觉神经，增加画面层次感、空间感。通透温润的质感，能与产品更好地融合，更贴近买家。常用类目：食品、电器、数码产品、服饰等。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 56 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 56 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究3、创意合成风设计特点：通过创意素材的融合、光影透视的绘制、产品修图、整体调色等，为产品制造一个炫酷有创意的场景。但要注意关键点在于用技术去衬托产品，而非喧宾夺主。设计意义：通过创意又炫酷的场景，吸引买家眼球，使买家有场景代入感。常用类目：食品、家装、家电、母婴、化妆品等大品类。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 57 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 57 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究4、C4D风设计特点：三维效果，狂拽炫酷的视觉效果，视觉表现力强。通过C4D建模渲染实现PS修图达不到的效果，但是缺点是耗时太长。设计意义：C4D是近几年热度非常高的设计风格，三维的效果使画面更加饱满和更有冲击力，增加画面的质感和深度，迅速在买家的脑海中形成产品的立体效果。常用类目：数码产品、电器、化妆品等人造产品。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 58 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 58 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究5、插画风设计特点：新颖有趣，轻松简单，一般为手绘插画或AI设计的简易化插画，对设计师要求较高。设计意义：插画应用一直非常广泛，能给人留下深的印象。可以起到拉近买家距离，增加品牌感等功能。能快速带买家进入主题，特别适用于产品使用场景的气氛渲染。常用类目：食品、美妆护肤、首饰、家居、小工艺品等。以三只松鼠为突出代表。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 59 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 59 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究6、复古风设计特点：低饱和度色调、斑驳的纹理、怀旧的字体、细节上采用拼音装饰、使用大量的历史代表性装饰元素等，烘托产品的调性，以及传统文化的厚重感。设计意义：随着国力增强，国民对于文化以及精神需求日益增多，传统文化重新被重视。国潮风、复古风设计既能引起老一辈买家的情感共鸣，也是现今年轻买家追捧的时尚。常用类目：中国传统文化相关产品，国潮风产品（化妆品，运动用品）等。以李宁、花西子为突出代表。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 60 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 60 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究7、新视觉混搭风设计特点：炫目夸张的高饱和度色彩，经常使用波点、线条等几何元素。各种风格混搭，比如波普、孟菲斯、蒸汽波、故障艺术、杂志风、拼贴风等等。设计意义：突破传统，具有新奇性、多元性和无限可能性的创造性。视觉感强，形成反差，能带给买家极大的内心视觉震撼。常用类目：服饰、运动用品、化妆品、儿童用品、食品等儿童、青年用品的类目。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 61 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 61 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究详情页类型1、功能型商品详情页这种类型的详情页主要体现的价值在于商品功能上，比如：各类护肤品的使用效果、电器和数码产品的功能介绍等。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 62 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 62 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究2、符号型商品详情页对于有特殊意义的商品，可以以商品为载体，重点突出商品的内在含义，传达商品的内在意义，引起买家共鸣。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 63 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 63 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究3、感觉型商品详情页这种类型的详情页主要给顾客体现身临其境的感觉。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 64 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 64 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究4、服务型商品详情页比如免费送货上门、免费安装、各种有保障的售后服务等，虽然这些服务不计入商品价值当中，但是这些服务却深受顾客喜爱。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 65 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 65 流程计划 知识探究 课前导学 知识探究5、附加价值专属老顾客的服务通道，以及专属的优惠价，新顾客也有相对的礼品，通过附加价值提高店铺销量、顾客粘性。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 66 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 66 流程计划 知识探究 课前导学 流程计划分析详情策划书撰写详情描述文案通过对任务的分析及详情页设计的学习，制定以下计划：PS制作描述确定视觉风格并搜找素材详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 67 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 67 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策一、分析详情策划书根据策划人员给的策划书得知：1、茶花随手杯消费人群的特征：沿海地区爱运动爱生活清新干净的年轻人。2、茶花随手杯的特征：颜色为柠檬绿色，设计简约时尚，清新动感。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 68 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 68 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策二、撰写详情描述文案通过分析买家购买理由的提炼买家痛点，撰写随手杯的焦点图文案；分析产品属性提炼核心卖点，撰写随手杯的细节图文案；分析行业趋势提炼产品优势，撰写随手杯的PK图文案；分析产品附加价值提炼产品故事，撰写随手杯的使用场景图文案。详情页设计任务二宝贝焦点图文案 主标题：倒立不漏 副标题：无铅玻璃，硅胶防烫使用场景图文案随行伴侣：便携拎绳，随时随地随你补水，随行都适用车载伴侣：外出游玩之选，时尚设计触手可及，安全防漏办公伴侣：时尚简约杯身，办公桌上的杯子，合适的容量宝贝细节图文案细节一标题：独特弧面设计杯盖正文：三层立体环绕，内嵌双层密封圈，安全防漏易开合细节二标题：安全耐热无铅玻璃正文：高硼硅耐热玻璃，耐摔抗压，急冷急热不爆裂细节三标题：细密均匀过滤茶隔正文：食用级PP茶隔，缝隙细密均匀，茶水轻松分离细节四 标题：食用级硅胶套正文：厚达3mm的食用级硅胶套，隔热防烫，稳固防滑细节五 标题：便携拎绳设计正文：抗拉撕硅胶拎绳，耐磨不易断，方便随身携带学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 69 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 69 流程计划 知识探究 课前导学 设计决策三、确定视觉风格并搜找素材根据策划书的分析，初定茶花随手杯的详情描述设计配色以黄绿色、灰色、白色为主色调，视觉设计风格主要以简约、时尚、动感为主看，可采用极致简约风。字体上选用简洁有力，不刚不柔的思源黑体系列。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 70 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 70 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施1、打开文档调出之前完成详情页策划书的“茶花随手杯详情策划书.docx”，根据策划书设计详情描述，文案可以根据排版需要做调整。2、新建图像打开PS软件，新建一个7503000像素的文档，文件名为“随手杯详情页”。图像高度按照后期详情页的需要继续增加，高度增加方法：打开“画布大小”，修改高度为需要的高度，定位点击向上箭头。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 71 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 71 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施3、设计随手杯的焦点图可以使用情镜三的“随手杯海报.psd”，再根据需要修改为更符合移动端浏览习惯的竖图。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 72 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 72 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施4、设计随手杯使用场景图多方面展示随手杯的使用效果，使用场景。通过客户肖像表分析，我们将随手杯的客户人群定位为30-39岁喜欢户外运动、爱好大自然、游山玩水的青年人或居家主妇，所以针对健身一族、户外一族，我们需要一些能展示杯子能拿去户外活动的图片，比如运动、野餐、开车时可以用到我们的随手杯；针对花卉一族，我们需要几张大自然和随手杯放一起的场景；而针对居家妇女，就得需要随手杯放在家里的图片，比如说在餐桌上、办公桌上放随手杯。因此我们可以得到以下几个主题，如：旅行伴侣、运动伴侣、办公伴侣、居家伴侣等。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 73 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 73 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施5、设计随手杯宝贝实拍图多角度展示随手杯，配上简单文字，更能显示产品优势。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 74 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 74 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施6、设计随手杯参数图产品参数，尺寸对比（参照物使用较为常见的物品）、产品分解（把产品每个零配件展示出来，叙述其优势所在）。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 75 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 75 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施7、设计随手杯细节图把产品的细节用大图展示，配上合适的，有说服力的文案。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 76 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 76 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施8、设计茶花品牌简介展示把文案和图片做合适的排版展示。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 77 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 77 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施9、设计随手杯包装展示把文案和图片做合适的排版展示。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 78 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训 实训笔记 78 流程计划 知识探究 课前导学 任务实施10、设计随手杯使用说明设计硅胶清洁小知识图，图文排版更美观。详情页设计任务二学习任务 情境总结 知识拓展 拓展训练 79 学习目标 任务单 情境导入 设计决策 任务实施 同步实训