任务5 选择调查对象及方法教学课件 高教版 中职 市场调查实务.ppt

项目二调查方案的设计任务5选择调查对象及方法技能目标技能目标知识目标知识目标素质目标素质目标能依据调查能依据调查背景选择确背景选择确定市场调查定市场调查的对象能根的对象能根据市场调研据市场调研的目的选择的目的选择合适的调查合适的调查方法方法。掌握确定调查掌握确定调查对象的程序对象的程序掌握常用调查掌握常用调查方法的优缺点方法的优缺点。培养学生组培养学生组织分工与团织分工与团队合作的能队合作的能力力计算机软件计算机软件应用能力应用能力讨论与口头讨论与口头表达能力表达能力目标目标目标目标任务情景确定了调查对象以后，针对我们的调查目的和内容，确定本次调查需要用怎样的调查方法。一、确定调查范围一、确定调查范围企业开展市场调查的区域范围，即调查在什么地区进行，在多大的范围内进行。调查地区范围应与企业产品销售范围相一致调查地区范围应与企业产品销售范围相一致。二、确定调查对象二、确定调查对象1.调查对象就是根据调查目的确定调查的范围及所要调查的总体。2.市场调查的目的不同，调查对象也就不同。3.调查对象的选择，直接关系到调查结果的合理性。二、确定调查对象二、确定调查对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商。三、调查样本的抽取三、调查样本的抽取 样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。常用的抽样方法常用的抽样方法四、选择调查方法四、选择调查方法 在调查中，必须采用恰当的调查方法和方式搜集资料。市场调查的方法主要有两种类型:普遍调查和非普遍调查。普查非普查在一定的范围内，对所有所有的对象在一定的范围内，对部分部分的对象重点调查典型调查抽样调查非普遍调查具体方法：今天我们学到了什么？今天我们学到了什么？1.如何确定调查范围和调查对象；如何确定调查范围和调查对象；2.如何抽取调查样本；如何抽取调查样本；3.了解常用调查法有哪些。了解常用调查法有哪些。学有所成，让我们练习一下吧！学有所成，让我们练习一下吧！