端午节活动策划案.ppt

蓝色海岸端午文化嘉年华本项目LOGO 设计建议 主办方或该产品标准LOGO(请粘贴):主办方旗下物业或产品标准图片(请粘贴):建议本活动项目LOGO 包含的元素:海洋,建议本活动项目LOGO 的形状或主色调:咖啡色本页由拓展部主跟人填写!项目背景 活动目的 调性分析 核心主张 创意策略 活动亮点活动目录 活动目录活动创意及活动组织管理活动概述 活动内容 活动宣传 活动文件 活动预算 项目概述 环境布置 项目流程 媒体宣传 效果预测 费用预算 联系我们 项目进度表 项目分工表 星王项目组 应急预案 广告语:东区.全能.水居生活；顺德大良东区罕有90多平方三房套间；珍贵主干道上江景洋房；采用东南亚现代简约（Tropical Modem）设计理念；样板房设计当中；项目背景活动目的 以端午节为契机,吸引诚意客户来临现场参观；增加楼盘知名度；以端午文化嘉年华吸引更多诚意客户到来；运用活动元素，吸引客户进行二次或以上回访；活动调性现代主义简约建筑国际风范水岸珍藏江景,有一定生活品位的产品调性：项目调性：中国传统节日端午节活动主调性：喜庆/高雅创意策略创意策略通过蓝色海岸的优势与特征，结合到活动元素当中；使客户从蓝色海岸中体验生活的快乐；使客户从活动中感受蓝色海岸的星级物管服务；使客户从活动中体验宽阔草坪带给我们的无限乐趣；体现蓝色海岸的无限魅力与价值u给客户留下：在繁华之上水尚生活；点晴仪式：【龙舟开光点睛】活动内容：邀请顺豪地产【蓝色海岸】领导/当地政府领导来宾参加龙舟开光点晴仪式;“点睛”寓意龙舟已赋予灵性、强悍矫健，喻示“顺豪地产”将如新龙腾飞、迅猛发展，寄托了对佛山风调雨顺、五谷丰登的美好祝愿。龙船采街花车巡游(建议项目)活动内容：设计一辆龙船型花车，巡游在佛山主要干道上，引起轰动；花车配上佛山沙湾飘色艺术巡游宣传蓝色海岸，吸引受众眼球;龙船采街佛山飘色(建议项目)活动内容：飘色已有三百多年历史，汇合了戏剧、杂技和装饰艺术的一项民间艺术，被誉为南国民间艺术奇葩；与花车一起在佛山主要干道上巡游，宣传蓝色海岸，引起轰动，吸引受众眼球;“海岸迎福号”艺术龙舟堆头活动内容：现场展现“海岸迎福号”承载着“大良第一粽”堆头，供来宾观看与合照；项目概述活动时间：活动地点：顺德大良桂畔路主办单位：佛山市顺德区顺豪房地产有限公司承办单位：活动对象：诚意客户活动人数：120 人活动主题：蓝色海岸 与“粽”不同蓝色海岸端午文化嘉年华项目构成来宾进入现场“体验岭南文化”“岭南文化大赏”端午休闲美食活动结束蓝色海岸 与“粽”不同现场平面图舞台区（方案一销售中心门前）舞台区（方案二草坪广场内）销售中心嘉年华游戏/美食区域（草坪广场内）环境布置主要信息 此处粘贴活动区域平面图本页由策划部设计文案填写!此模块可在创意会后填写，逐步展开各区域布置祈福许愿树活动操作：祈福许愿树地点：销售中心旁；祈福流程：诚意客户均能获得黄丝带对灾区人民进行祈福；祈福许愿树活动内容：来宾可在龙舟型许愿卡写上赈灾许愿或祈福话语，用黄丝带系上祈福诉愿树上。节目概述：跑旱船也称无底景，是早期风行的民间游艺术，各种庙会活动夹杂在大鼓阵中表演，逗趣引人。姿态灵活夸张滑稽，与船夫打情骂俏，逗得来宾一笑。演艺元素：划旱船演艺元素：红樱束女子打鼓乐节目概述：以其鲜明的民族特色和现代时尚感的结合；高超的专业演奏技巧、富于激情的舞台表演与极强的视听冲击力，倾倒和征服了来宾的眼球；佛山传统的鼓，呈现最现代手法演元元素：广东最后讲古人：颜志图 个人简介：民间有种一个人讲故事的艺术，北京叫评书（古台注：应为说书），广州叫讲古。但在广州现在还坚持与观众面对面讲古的，只剩颜志图，友人称他为最后的讲古人。中国曲艺家协会会员，中国民间文艺家协会会员，广东说书网顾问，原广州市说书学会会长，广州螳螂拳会副会长。自15岁拜广州著名说书艺人侯佩玉为师起，至今已有四十年说书生涯。他坚持不断地对说书艺术钻研，说历史人物故事，语气悲壮、慷慨激昂、气势磅礴；讲羊城百年掌故，信手拈来，俗语俚话，亲切悦耳；道民间谐趣古仔，语言幽默，表情丰富，妙趣横生，是一位来自民间并深受百姓喜爱的说书艺人。2005年起在广州电视台主讲“羊城度度有段古”，受到千家万户的广州人喜爱。在他身上看到的是一种信念，一份对事业的执著和坚持。岭南文化的传承和发扬，需要像颜老这样的“守坛人”。2008年北京奥运，广州奥运火炬第119名传递手。佛山度度有段古节目概述：颜志图先生以佛山的特色街道、蓝色海岸周边环境或佛山（建市/建区）初期不为人知的事为题材，讲述一段段引人入胜的动听故事。颜志图先生还会讲述他当奥运火炬手的感受。演艺元素：2008“纤”手古筝弹奏节目概述：古筝演奏家一字排开，现场齐奏一曲渔舟唱晚；古筝齐奏的同时，还有太极拳大师带领他的弟子们伴着声声古筝打着太极拳。震撼的场面让人记忆难忘。演艺元素：滑稽小丑节目概述：“滑稽小丑“扮演奇特的形象，营造喜乐氛围；小丑进行杂技表演，吹扭动物造型小气球赠给现场来宾并与来宾合照。情景演艺：龙舟“吉祥物”气偶人节目概述：以龙舟为题材，设计一对端午吉祥物气偶；吉祥气偶游走于蓝色海岸中，活跃现场气氛，与来宾互动合照，让来宾把2008年的这个端午节得以永记。1）、游戏摊位（绿化广场区域）摊位游戏“海岸总动员钓彩粽”海岸总动员磁力“钓彩粽”大比拼 让参与者到海洋世界里寻宝！手持磁力钓杆，在规定时间内钓出迷你彩粽达指定数量，即获礼品一份。海岸总动员摊位游戏“陆上行舟”陆上行舟大比拼 将汽车模型装点成龙船身，两名参赛者谁最先把龙船遥控到终点即获礼品一份。摊位游戏“新城印记”大良印记在顺德大良的发展中留下了很多的印记，传统手工艺捏面人在每个人的心中也留下了欢喜快乐的童年印记，即获礼品一份。摊位游戏“端午龙舟电子迷宫”端午龙舟电子迷宫 在指定时间内顺利通过两旁障碍，即获礼品一份。摊位游戏“名筑船长”名筑船长船模拼装 端午节赛龙舟，快把龙舟拼装起参加比赛吧。把龙舟模型拼起即获礼品一份。2）、美食摊位（绿化广场区域）端午休闲美食十味粽、梅子可乐、龙须糖、美味甜品3）、抽奖（销售中心）幸运大转盘 幸运大转盘注：凭游戏券采用互动抽奖（奖品有主办方提供）来宾玩游戏赢取印花到售楼部参与大抽奖。迎宾签到岭南文化大赏体验岭南文化欢送宾客端午休闲美食现场宾客参与流程示意图 现场宾客参与流程示意图启动仪式抽奖环节媒体推荐(名单例举)主流时尚媒体深度采访l 媒体：佛山电台周末画报佛山电视台地产街佛山装饰网城市画报 买楼通珠江时报新快报佛山日报南方日报生活无限羊城晚报南方建筑杂志佛山周报广州日报广东电视台等l 网站媒体：21cn、网易、新浪、搜房网等我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性后期宣传推广效果预测a)切合蓝色海岸的定位理念和规划风格，针对核心目标群体，活动围绕蓝色海岸整体品牌推广进行构思、策划。本次活动勾勒出一幅繁华之上水尚生活的画面，凸现出蓝色海岸的品牌特色及文化内涵,同时也带给目标客户前景广阔的居住及投资信心。b)活动将有效推动与提升了蓝色海岸的品牌知名度、观注度、美誉度，使本次活动成为各大主流媒体报道对象。c)同时强有力地刺激了目标客户及边缘客户的购买欲望，加深消费群对名顺豪地产品牌文化的认知。应急预案类别 情况描述 对策天气变动类别阵雨 阵雨如下小雨的话及时反馈给项目负责人并联系客户负责人确认活动是否继续。暴雨 第一时间先将目标消费群体引入适当的休息地方来避雨，同时妥善保存好各类易受潮的物品，及时将该类物品放置到安全的地方，活动暂停。政府干预类别城管干扰 城管要求停止活动，应及时反馈项目负责人，由客户负责人与相关部门沟通，寻求解决寻求解决办法。新闻媒体 遇到新闻媒体采访不发表任何说明，如需采访请其联络客户负责人。秩序失控类别 观众喧闹 现场机动人员礼貌协调，如协调无效立刻反馈现场总控进行处理。游戏区拥挤 现场机动人员负责协调秩序，如协调无效立刻反馈现场总控进行处理。餐饮区哄抢 食摊工作人员立即联系现场总控。其他 居民投诉 先控制活动现场的音量，然后进行相应的解释，如不行要知会项目负责人。临时缺人 第一时间通知公司行政部以备下午或第二天的活动人员，同时调动机动人员进行补充。