《企业营销策划》第6章：营销策划作业.ppt

第6章营销策划作业营销策划组织策划总监主策划人文案撰稿人美术设计人员高级电脑操作人员要求：1.集理论与实践于一身的复合型人才2.敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力3.良好的社会公德、职业道德的价值取向4.娴熟的表达技巧营销策划组织策划人的素质 政治思想、道德政治思想、道德 知识技能知识技能 行为和经验行为和经验 身体和心理身体和心理策划人的能力 认识能力 反映能力 想象能力 思维能力 运用资讯能力 审美能力 表达能力 整合能力营销策划程序营销策划的前期准备营销策划的前期准备营销策划的主体部分营销策划的主体部分营销策划的后期的调整阶段营销策划的后期的调整阶段资料收集与分析造势宣传方案设计费用匡算方案沟通方案调整反馈控制营销策划文案基本结构基础部分基础部分基础部分基础部分-务必准确、充足务必准确、充足务必准确、充足务必准确、充足宏观环境宏观环境微观环境微观环境企业概况企业概况调查材料调查材料行动方案部分行动方案部分行动方案部分行动方案部分-针对性、创新意识、可行性针对性、创新意识、可行性针对性、创新意识、可行性针对性、创新意识、可行性如何确定目标市场如何确定目标市场如何占领目标市场如何占领目标市场营销策划文案撰写1.标题：新颖、扣题、醒目2.企业概述：简约、重点明确3.策划案适用时限：务必明确4.恰当运用SWOT理论5.策划目标及内容：创新意识 习题：习题：1、营销策划组织机构由哪些人员构成？对策划人的素质和能力应有哪些要求？2、营销策划程序大致上有哪些步骤？3、营销策划文案的撰写要注意哪些问题？4、试以下列要求进行营销策划并撰写文案：某一新产品上市 某一产品进入新的目标市场 某一产品的广告宣传 某企业的改组或改制导致营销战略调整案例案例讨论题：麦当劳公司1991年针对市场哪些变化采取了哪些应变措施？这些创意对我们有什么启发？