大学生手机用品市场调查.ppt

http:/http:/ 中国中国.中学政治教学网崇尚互联共享中学政治教学网崇尚互联共享大学生手机用品大学生手机用品大学生手机用品大学生手机用品市场调查市场调查市场调查市场调查组名：组名：DREAM HIGH市场有我，所向无敌！市场有我，所向无敌！目录目录w摘要摘要w调查研究的目的和主要内容调查研究的目的和主要内容w调查项目调查项目w调查对象及样本分布调查对象及样本分布w调查步骤和方法调查步骤和方法w调查进度表调查进度表w调查研究经费预算调查研究经费预算w报告报告一、摘要一、摘要w大学生购买手机的人数越来越多，而且更换大学生购买手机的人数越来越多，而且更换手机的频率也越来越快。大学生是手机消费手机的频率也越来越快。大学生是手机消费的主流群体，因此，了解他们对手机的各种的主流群体，因此，了解他们对手机的各种不同偏好和各种需求是很有必要的，所以我不同偏好和各种需求是很有必要的，所以我们这次调查主要针对大学生群体，从而了解们这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。需求及其发展方向。二、调查研究目的和主要内容目的目的w（1）了解手机在大学生中的普遍情况、）了解手机在大学生中的普遍情况、使用情况及消费状况使用情况及消费状况w（2）了解手机在大学的销售情况和市场）了解手机在大学的销售情况和市场前景前景w（3）为手机经销商和手机制造商提供参）为手机经销商和手机制造商提供参考资料和数据考资料和数据主要内容主要内容w基于要了解大学生手机普及率以及他们基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况需求情况,因此具体调查内容为因此具体调查内容为:w1.1.大学生每月开支和消费比例的统计？大学生每月开支和消费比例的统计？w2.2.大学生手机拥有情况如何大学生手机拥有情况如何?w3.3.大学生对手机功能和价格的要求？大学生对手机功能和价格的要求？w4.4.广告和促销活动是否影响大学生购买广告和促销活动是否影响大学生购买手机？手机？w5.5.大学生对品牌印象与忠实程度如何大学生对品牌印象与忠实程度如何?三、调查项目三、调查项目w主要针对大学生群体，了解大学生对手机主要针对大学生群体，了解大学生对手机偏好的选择，从而了解手机的市场需求偏好的选择，从而了解手机的市场需求及其发展方向。及其发展方向。四、调查对象及样本分布（一）调查对象（一）调查对象经小组讨论，以常州市武进区大学城的经小组讨论，以常州市武进区大学城的大学生大学生为为对象进行调查。对象进行调查。（二）样本分布（二）样本分布根据小组讨论的结果，将此次调查的样本量定为根据小组讨论的结果，将此次调查的样本量定为500人。人。（三）调查方法（三）调查方法对每个大学采取分层、随机调查和访谈法相结合对每个大学采取分层、随机调查和访谈法相结合的方式。的方式。五、调查步骤和方法五、调查步骤和方法1.问卷印制及试调查问卷印制及试调查 为保证调查的顺利实施，提高调查质量，为保证调查的顺利实施，提高调查质量，在方案确定后和印制调查问卷期间在调查对在方案确定后和印制调查问卷期间在调查对象中抽取少量样本进行试调查。通过试调查，象中抽取少量样本进行试调查。通过试调查，了解问卷质量，摸索针对具体调查对象的访了解问卷质量，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面开展调查做好准备。问技巧等，为全面开展调查做好准备。2.正式调查正式调查a.a.除按常规进行当街访问外，还要在各大高校进除按常规进行当街访问外，还要在各大高校进行调查，以提高调查的针对性。行调查，以提高调查的针对性。b.b.此外，在不导致结果发生偏差的前提下，选取此外，在不导致结果发生偏差的前提下，选取部分熟识的对象进行访问，以提高调查结果的部分熟识的对象进行访问，以提高调查结果的真实度。真实度。c.c.为确保调查质量，要求调查员现场指导填表。为确保调查质量，要求调查员现场指导填表。d.d.对所填问卷仔细审核，并详细讨论调查过程中对所填问卷仔细审核，并详细讨论调查过程中的出现的问题且及时解决。的出现的问题且及时解决。e.e.经过审核的问卷，及时编码，为下一步的录入、经过审核的问卷，及时编码，为下一步的录入、记录、分析工作做准备。记录、分析工作做准备。3.数据处理及简要分析数据处理及简要分析 a.对问卷结果进行录入、计算，得出可供分析对问卷结果进行录入、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。依据。b.结合数据结果，采用饼图、直线图等图形分结合数据结果，采用饼图、直线图等图形分析，从而了解大学生对手机的选择情况。析，从而了解大学生对手机的选择情况。六、调查进度表w第一步第一步,准备工作确定课题；准备工作确定课题；2 2天天w第二步第二步,调查方案设计；调查方案设计；3 3天天w第三步第三步,制定调查问卷；制定调查问卷；2 2天天w第四步第四步,二手资料收集；二手资料收集；1 1天天w第五步第五步,实地调查；实地调查；7 7天天w第六步第六步,调查资料整理统计；调查资料整理统计；5 5天天w第七步，研究资料分析；第七步，研究资料分析；5 5天天w第八步，撰写调查报告；第八步，撰写调查报告；3 3天天w第九步，市场调查汇报；第九步，市场调查汇报；1 1天天七、调查研究经费预算调查研究经费预算问卷方案设计费用问卷方案设计费用:共共53元元 1、打印问卷：打印问卷：0.10元元/张，共张，共500张。张。0.10500=50元元 2、车费：、车费：0元元/人人(调查所在地在学校周调查所在地在学校周围）围）3、撰写报告及调查汇报费用：、撰写报告及调查汇报费用：3元元八、报告八、报告w将本次调查的实施情况，调查将本次调查的实施情况，调查结果及初步分析结果形成文字结果及初步分析结果形成文字材料向老师和同学进行汇报。材料向老师和同学进行汇报。任务分配w问卷调查设计：全体组员问卷调查设计：全体组员w问卷调查：每人负责一所大学问卷调查：每人负责一所大学w调查方案设计调查方案设计:全体组员全体组员