缩小版K5登场起亚K2市场竞争力解析.ppt

缩小版缩小版K5K5登场登场 起亚起亚K2K2市场竞争力解析市场竞争力解析期待已久的东风悦达起亚全新小型车期待已久的东风悦达起亚全新小型车K2K2于于7 7月月2020日在国内正式上市，售日在国内正式上市，售价区间为万元价区间为万元，这款有着，这款有着“小小K5”K5”之称的新车型必将给国内小型车市场带来新一轮竞争。之称的新车型必将给国内小型车市场带来新一轮竞争。面对众多竞争对手的挑战，起亚面对众多竞争对手的挑战，起亚K2K2的竞争力究竟如何？能否在其中占得一席的竞争力究竟如何？能否在其中占得一席之地之地 东风悦达起亚东风悦达起亚K2K2两厢外观两厢外观？外形：脱胎换骨的改变外形：脱胎换骨的改变起亚起亚K2K2是老款起亚是老款起亚RIORIO锐欧的换代车型，外形上可谓经历了一次脱胎换锐欧的换代车型，外形上可谓经历了一次脱胎换骨的改变。起亚骨的改变。起亚K2K2延续了起亚家族延续了起亚家族式的外观设计，看起来就像一款缩小版的式的外观设计，看起来就像一款缩小版的K5K5。虎啸式的前脸很有冲击力，底。虎啸式的前脸很有冲击力，底下两个下两个“L”L”形的雾灯就像两颗小虎牙，使形的雾灯就像两颗小虎牙，使K2K2的前脸栩栩如生。的前脸栩栩如生。尾灯造型与起亚尾灯造型与起亚K5K5也非常相似，不过红色尾灯中镶嵌了大面积白色，个也非常相似，不过红色尾灯中镶嵌了大面积白色，个人感觉要比人感觉要比K5K5的尾灯样式更好看。侧面高高上扬的腰线给整车营造出一种的尾灯样式更好看。侧面高高上扬的腰线给整车营造出一种向前俯冲的姿态，增添了不少动感气息。向前俯冲的姿态，增添了不少动感气息。可以看出，起亚可以看出，起亚K2K2在外观上已经完全摆脱了老款锐欧圆润、老土的造型，在外观上已经完全摆脱了老款锐欧圆润、老土的造型，在彼得希瑞尔大师的带领下在彼得希瑞尔大师的带领下，起亚车型的外观有了明显进步，并朝着家族化方向发展。现在的起亚，起亚车型的外观有了明显进步，并朝着家族化方向发展。现在的起亚K2K2已已经完全看不出任何锐欧的影子，犀利、动感、时尚成了新的代名词。在越来经完全看不出任何锐欧的影子，犀利、动感、时尚成了新的代名词。在越来越多的越多的年轻人都开始购买小车代步的当下，年轻人都开始购买小车代步的当下，K2K2的外形相信能吸引不少目光，并给人的外形相信能吸引不少目光，并给人留下深刻的第一印象。留下深刻的第一印象。内饰：家用运动风内饰：家用运动风与犀利的家族式外观不与犀利的家族式外观不同，起亚同，起亚K2K2的内饰清晰的反映出了其家用的定位。起亚的内饰清晰的反映出了其家用的定位。起亚K2K2有上深下浅和全黑有上深下浅和全黑两种内饰颜色搭配，特别是上深下浅的内饰搭配，居家风格明显。不过三环两种内饰颜色搭配，特别是上深下浅的内饰搭配，居家风格明显。不过三环炮筒炮筒式仪表盘仍然在居家的内饰风格中显示出了一些运动性，可以称之为家用运式仪表盘仍然在居家的内饰风格中显示出了一些运动性，可以称之为家用运动风吧，这也比较符合年轻消费者的胃口。动风吧，这也比较符合年轻消费者的胃口。此外，起亚此外，起亚K2K2拥有拥有2 2570mm570mm的轴距，这一数据已经达到了越级的水准。诞生于大众的轴距，这一数据已经达到了越级的水准。诞生于大众PQ35PQ35平台下的平台下的如高尔夫、速腾等紧凑型车，其如高尔夫、速腾等紧凑型车，其2578mm2578mm的轴距也仅比这款小型车多出的轴距也仅比这款小型车多出了了8mm8mm，这一差距几乎可以忽略不计。因此，不同于一些小车后排空间局促，这一差距几乎可以忽略不计。因此，不同于一些小车后排空间局促，仅适合个人代步或者两人使用，起亚仅适合个人代步或者两人使用，起亚K2K2的大空间以及居家内饰风格显然会更的大空间以及居家内饰风格显然会更偏偏重家用。重家用。配置：无钥匙启动是亮点配置：无钥匙启动是亮点起亚起亚K2K2低配车型配置低配车型配置车型车型起亚起亚K2 1.4 GL MTK2 1.4 GL MT前排侧气囊前排侧气囊遥控钥匙遥控钥匙-ABS+EBDABS+EBD前排中央扶手前排中央扶手后排杯架后排杯架后排座椅放倒后排座椅放倒-单单碟碟CDCD后排电动车窗后排电动车窗-遮阳板化妆镜遮阳板化妆镜手动空调手动空调 配置方面，起亚配置方面，起亚K2K2的低配车型拥的低配车型拥有前排双气囊、有前排双气囊、ABS+EBDABS+EBD、前排中央扶手、后排杯架、遮阳板化妆镜等配置，、前排中央扶手、后排杯架、遮阳板化妆镜等配置，不过如遥控钥匙、后排电动车窗等最基本配置的缺失实在有些寒酸，此外低不过如遥控钥匙、后排电动车窗等最基本配置的缺失实在有些寒酸，此外低配车型的后排座椅无法放倒，稍稍有些遗憾。配车型的后排座椅无法放倒，稍稍有些遗憾。起亚起亚K2K2顶配车型配置顶配车型配置车型车型起亚起亚K2 1.6 Premium ATK2 1.6 Premium AT无钥匙启动无钥匙启动电动天窗电动天窗铝合金轮毂铝合金轮毂真皮方向盘真皮方向盘多功能方向盘多功能方向盘真皮座椅真皮座椅后排座椅比例放倒后排座椅比例放倒 而顶配车型上，无钥匙启动引入这一级别的小车无疑是最大的亮点，提而顶配车型上，无钥匙启动引入这一级别的小车无疑是最大的亮点，提升了顶配车型的档次，也增加了升了顶配车型的档次，也增加了操作的便利性。其他配置方面虽然没有更多的亮点，但对于一款顶配不到操作的便利性。其他配置方面虽然没有更多的亮点，但对于一款顶配不到1010万元的小车来说，也不能要求更多了。万元的小车来说，也不能要求更多了。竞争对手竞争对手目前国内的目前国内的A0A0级车市场，两厢车、三厢车百花齐放，竞争也是非常激烈。最近两厢级车市场，两厢车、三厢车百花齐放，竞争也是非常激烈。最近两厢K2K2的谍的谍照也是频频出现在网上，距离发布上市应该也为时不远了。照也是频频出现在网上，距离发布上市应该也为时不远了。就这次上市的三厢就这次上市的三厢K2K2来说，其同门兄弟瑞纳、本田锋范、雪佛兰爱唯欧、来说，其同门兄弟瑞纳、本田锋范、雪佛兰爱唯欧、POLOPOLO新劲取等都是有力的竞争对手。其中，新劲取等都是有力的竞争对手。其中，POLOPOLO新劲取、爱唯新劲取、爱唯欧、锋范等车型都拥有比起亚更强的品牌影响力，而同门兄弟瑞纳上市已有欧、锋范等车型都拥有比起亚更强的品牌影响力，而同门兄弟瑞纳上市已有近一年的时间，并取得了非常不错的销量，近一年的时间，并取得了非常不错的销量，“先下手为强先下手为强”是个永恒不变的是个永恒不变的真理。因真理。因此起亚此起亚K2K2的上市还将面临不小的压力。的上市还将面临不小的压力。市场前景展望市场前景展望虽然竞争对手不少，但是起亚虽然竞争对手不少，但是起亚K2K2也有自己的优势。从竞争对手的售价来也有自己的优势。从竞争对手的售价来看，同门兄弟看，同门兄弟瑞纳万元和瑞纳万元和K2K2最为接近，而其他几个对手的起售价都至少在最为接近，而其他几个对手的起售价都至少在8 8万元以上。起万元以上。起亚亚K2K2的万元的售价区间，不仅起售价的万元的售价区间，不仅起售价最低，顶配车型的售价也定在了最低，顶配车型的售价也定在了1010万元以内，可以看出起亚万元以内，可以看出起亚K2K2将主打将主打1010万元万元以内的细分市场，以获得更高的性价比。以内的细分市场，以获得更高的性价比。起亚起亚K2K2及竞及竞争对手售价对比争对手售价对比车型车型售价售价起亚万起亚万现代瑞纳现代瑞纳万万本田锋范本田锋范9.9.68-14.9868-14.98万万雪佛兰爱唯欧雪佛兰爱唯欧万万大众大众POLOPOLO新劲取新劲取万万 在目标消费群体上，虽然家族式外观时尚、犀利，但在目标消费群体上，虽然家族式外观时尚、犀利，但K2K2的内饰风格和车身尺的内饰风格和车身尺寸还是表明了将以家用和大空间为主打。对于一部分追求个性、灵活的年轻寸还是表明了将以家用和大空间为主打。对于一部分追求个性、灵活的年轻人来说人来说，也许，也许K2K2竞争不过爱唯欧、嘉年华等车型，但国人买车，家用和大空间仍然竞争不过爱唯欧、嘉年华等车型，但国人买车，家用和大空间仍然是主流。是主流。虽然作为大哥的起亚虽然作为大哥的起亚K5K5销量欠佳，不过无论是起亚还是现销量欠佳，不过无论是起亚还是现代品牌，在国人心目中还是停留在廉价、档次较低的印象上，因此代品牌，在国人心目中还是停留在廉价、档次较低的印象上，因此B B级车也级车也许不是他们的强项。到了更加讲究经济实用的小车市场，起亚许不是他们的强项。到了更加讲究经济实用的小车市场，起亚K2K2应该会比应该会比K5K5有更有更好的表现。好的表现。看看瑞纳和索纳塔的销量对比，我们可以相信，虽然面临激烈的竞争以看看瑞纳和索纳塔的销量对比，我们可以相信，虽然面临激烈的竞争以及同门兄弟的压力，但起亚及同门兄弟的压力，但起亚K2K2凭借更高的性价比以及家用大空间的凭借更高的性价比以及家用大空间的优势，应该能在优势，应该能在A0A0级市场中获得自己的一席之地。级市场中获得自己的一席之地。