大学生啤酒消费潜力调查报告.ppt

大学生啤酒消费潜力调研报告2010年9月本调研系在线答题，样本84通过此调研主要研究大学生群体啤酒消费现状和潜力由于不限地域，故报告内容不代表天津市场，仅供参考总结1.在校大学生群体是啤酒消费潜力巨大的群体，并拥有较强的购买力；2.在校期间，他们已经开始接触啤酒产品，并逐渐建立对啤酒品牌的印象和忠诚；3.移动电话、网络成为影响新一代人的有力媒介，尤其是大学群体；4.网络聊天、网络游戏、网络视频已经超过电视成为大学群体最为常见的娱乐方式，针对他们及新一代进行网络营销已经成为必须；5.随着生活水平的提高，在校大学生群体的月均消费1k元以上比例达到25%，0.5k以上比例达到50%，由此可见，他们的现有消费能力客观，且消费潜力巨大；6.9成的在校大学生已经接触过啤酒产品，但限于校园环境约束，在饮用频次上还很少，主要是聚会、聚餐等集体活动时消费；7.消费产品价格：26%被访者选择23元价位，3成选择45元，35%选择6元及以上价位段，消费主要集中在精制酒，这也是未来啤酒销量和利润的增长点；8.在被访者最经常喝及最钟爱的啤酒品牌中，青岛、雪花、燕京位列前三；9.崇尚高尚、声望、刺激、乐趣和自然成为他们的生活写照；1.调研针对被访者背景l此次网络调研针对在校大学生和研究生进行，想要了解他们的啤酒消费潜力l男女比例7：32.调研针对被访者背景l被访者年龄在1830岁之间比例达到84%l他们经常接触媒体依次为电视、网络、报纸，网络已经成为十分重要的宣传手段3.被访者经常使用联络方式&关心话题l被访者经常使用联络方式依次为：移动电话、电子邮件，固话，传统信件和网络沟通l他们关心的话题集中在新闻和社会热点4.被访者月均消费&娱乐活动l月均消费1K2K的比例为20%，0.5K1K的比例为25%l娱乐活动集中在网络娱乐上上网聊天、网络游戏、在线视频5.被访者饮酒与否&频率l9成的在校大学生人群已经开始接触啤酒产品，但由于在校原因饮酒频率较低6.被访者啤酒价位选择&购买啤酒渠道l价位选择以45元（主流高、中档低）和23元（主流）为主，在聚会时会选择中高档l餐馆、超市、食堂成为主要的购买渠道7.被访者最经常喝的啤酒品牌&最钟爱的品牌l青岛、雪花、燕京、金威依次为大学生消费者最经常消费和最钟爱的品牌8.大学生群体的生活描述l高尚、声望、刺激、乐趣、自然成为他们向往生活的写照