任务8 撰写市场调查方案教学课件 高教版 中职 市场调查实务.ppt

项目二调查方案设计任务8撰写市场调查方案技能目标 知识目 标 素质目 标熟悉文案调查法的方式和方法；掌握实施文案调查法的工作步骤。了解文案调查法的资料来源；了解文案调查法的特点与作用。培养资料搜索能力；培养资料筛选能力。目标 目标任务情景找找现有的资料如何制定科学的市场调查方案？前期准备方案撰写可行性研究1、确定调查目的2、确定调查的对象和调查单位5、调查项目定价与预算4、调查方式和方法6、数据分析方案3、调查内容和调查问卷市 场 调 查方案内容前期准备方案撰写可行性研究02调查方案的 模拟实施前期准备方案撰写可行性研究03调查方案的 总体评价01调查方案的可行性研究方法今天我们学到了什么？1.如何撰写调查方案；2.如何安排调查内容和选择调查方法；3.可行性研究的重要性。学有所成，让我们练习一下吧！实训与练习一、不定项选择题1、将市场调查分为专题性市场调查和综合性市场调查，这种分类的标准是()A 对象B 主体C 时间D 范围2、市场调查可以分为企业的市场调查、政府机构的市场调查、社会组织与机构的市场调查和个人的市场调查，这种分类的标准是（）A 范围B 主体 时间D 对象3、对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的（）A 适用性要求B准确性要求C 全面性要求D及时性要求4、选择市场调查专业机构来实施调查，具有以下优点：（）A 无地理上的障碍B 无时间上的障碍C 节省成本D 具有客观性5、（）是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A、市场调研B、市场预测C、市场分析D、市场考察二、简答题1、请列出撰写市场调查方案的注意事项。2、如何确定谁是调查的对象？3、说说调查方案的可行性研究的方法有哪些？三、实训题1、业务能力 广峰与客户沟通后，立刻绘制了一个表格，开始设计调查方案。请你尝试完成表2-17。2、分小组设计一份关于校园餐厅满意度的调查方案。3、使用问卷星网站，把调查问卷放在网上，按小组完成50 份调查并统计数据。综合实训 在1970 年，从7-eleven 为首的便利商店引进日本，当时选择以负责家计者或家庭主妇为调查对象，展开市场调查在实际调查家庭主妇的购买行为之后，发现：（1）超级市场林立；（2）自家用车普及；（3）周休2 日逐渐风行造成全家成功出动购物风气，于是主妇每周的购物减少，而每回消费额增加。但是，目前此种便利商店却是相当成长的零售业态。究竟，当初调查作业是否有遗漏了何种重要因素？根据调查，失败的原因为：1、选择调查对象不当，以负责家计者或者家庭主妇。但是便利商店的顾客却是单身汉，学生，夜猫子之类，过去不负责购物之人。2、调查结果未发现消费者购买行为呈现相当多元化变化。因此，以个人为调查对象展开市场调查，其调查结果将会对便利商店较为有利。7-eleven 没有准确的进行市场调查，导致企业衰败。请你回到1970 年，重新设计市场调查方案。