新媒体营销项目化教程项目5博客与微博营销电子课件.pptx

新媒体营销项目化教程项目5 博客与微博营销电子课件 4项目1 认识新媒体营销项目2 新媒体营销调项目3 新媒体营销策划项目4 网络营销与搜索引擎营销项目5 博客与微博平台营销项目6 微信平台营销项目7 自媒体平台与论坛营销项目8 知识平台营销项目9 直播、音频、视频平台营销目录项目10 网络游戏与APP营销【新媒体营销】知识目标1、了解博客与微博的功能与特点2、了解博客营销与微博营销的特点与形式3、掌握博客营销与微博营销策略项目5 博客与微博营销1、能够熟练使用博客与微博各种工具与功能2、能够开通博客与微博账号3、能够将开通的博客与微博进行推广4、能够运营企业微博账号能力目标任务1 博客营销一、博客与博客营销博客最初的名称就是Weblog，由web和blog这两个单词组成的，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思是网络日记，具有知识性、自主性、共享性的基本特征。任务1 博客营销二、博客营销的特点和优势1、细分程度高，用户精准2、口碑好，可信度高3、引导社会舆论，影响力大4、降低传播成本，性价比高5、有利于长远利益和培养忠实用户6、角色的转变任务1 博客营销三、博客营销的形式和策略1、企业家、老板博客任务1 博客营销三、博客营销的形式和策略2、企业员工博客任务1 博客营销三、博客营销的形式和策略3、企业官方博客通过企业博客的形式，将企业拟人化，拉近用户与企业之间距离，让用户近距离感受企业的文化与关怀。任务1 博客营销三、博客营销的形式和策略4、邀请名博写5、引导消费者写6、投博客广告任务1 博客营销四、博客营销的方法1、博客群建（1）多建博客（2）博客定位（3）适时更新（4）转载精品（5）相互链接（6）坚持养博任务1 博客营销四、博客营销的方法2、建立博客品牌（1）博客定位（2）用户定位（3）内容定位任务2 微博营销一、微博的发展与微博营销1、微博的发展2006年3月，发明Blogger（博客）的美国人埃文威廉姆斯、比兹斯通及杰克多尔西创建了一个叫Twitter（意为鸟鸣声）的网站，想用清晨树林子里嘈杂的、此起彼伏的鸟鸣声，来比喻网站上可能出现的庞大的、交互在一起的短信息的“交响乐”。2006年7月，Twitter正式向公共开放。任务2 微博营销一、微博的发展与微博营销发微博随心所欲发送微博，140字之内，并可以插入表情、图片、视频、音乐、话题。（手机版目前只支持插入图片）。输入内容点击发送微博通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。任务2 微博营销二、微博营销的特点1、成本低廉（1）发布成本低（2）传播成本低（3）时间成本低（4）材料成本低任务2 微博营销二、微博营销的特点2、形式多样3、互动灵活4、即时传播5、多平台性6、影响广泛【同步案例】凡客诚品的微博营销任务2 微博营销三、微博营销的应用价值1、塑造文化理念和传播企业形象的价值2、信息收集与反馈的价值3、新产品上市的前期宣传的价值4、促进产品销售的价值5、完善产品的售后服务的价值6、加快公关危机的解决的价值任务2 微博营销四、微博营销策略1、内容策略2、名人效应3、互动策略4、掌握发布时间5、整合策略