2022商业购物中心圣诞季系列（无乐不作·造梦空间主题）活动策划方案-69P【精英策划圈】.pptx
购物中心圣 诞 季系列活动策划方案他要颠覆颠覆什么？是圣诞季新玩法，是引流新模式或者NEW AGE她要改变改变什么？是感官体验号模式，是平淡无奇的互动流程还是NEW STY常规化 不好意思 这是过去 请到下一页遵循常规不是我们的特色颠覆和创造才是颠覆什么？是交互新玩法 是引流新模式或者创造什么？是活动感官模式 是展区创新还有ITSTHENEWWORLD全新XX广场圣诞季玩法 一起创造梦时代part one概念解析market researchpart two活动概述the activities活动目录CONTENTSpart three活动设计aactivity designpart four交互体验interactive experiencepart five亮灯仪式lighting ceremony我们将颠覆传统形式 致力于为某商场创造全新活动符号而不是仅仅专注于活动本身提炼圣诞季活动创新点 为XX广场定制专属活动主线CHRISTMAS通过对圣诞季活动的符号化定制 构建原创品牌ICON在实现活动引流、爆发的同时，实现品牌及产品形象的深入传达；同时通过艺术化的表现手法，紧抓XX广场的消费群体，进一步提升商城的知名度、美誉度、忠诚度。CHRISTMAS我们将制造一场圣诞季的颠覆创新进入概念诠释enter the concept interpretation01dream power你能想到什么圣诞季+XX广场思考一个问题快乐 梦境 幸福圣诞季是快乐的XX广场是快乐幸福的梦境国度christmas season is happydream city is a happy and dreamy country仿若置身于纯净、美妙、奇幻的梦境之中呼吸都变得悠长而深邃打开一扇门 通向神奇美妙的童年梦境as if in a pure,wonderful,fantasy dreambreathing has become long and deepopen a door to a magical childhood dreamhappy dream kingdomCHRISTMASCHRISTMAS结合以上分析 为本次活动寻找最契合的切入点1951年的美国迪斯尼动画电影爱丽丝梦游仙境创造力一个奇幻的梦境展现了一个小女孩“爱丽丝”深藏于心的奇特幻想步入梦境的王国，结识奇妙的朋友，建造自己的梦境乐园。创意溯源XX广场开启圣诞季全新梦境空间DREAM POWER提取关键点 梦的力量CHRISTMASCHRISTMAS站位于XX广场品牌高度为所有的孩子和家庭、青年人群打造全新造梦空间，重塑梦境2.0时代station is located at dream brand heightfor all children and families,young peoplecreate a new dream space，reshaping the dream 2.0 era无乐不做SLOGAN圣诞季，XX广场开启“造梦空间”，为孩子和家庭营造梦境的现实体空间，打造XX广场专属营销节日IP，树立项目“童乐捕梦者”的品牌ICON。christmas season,dream opens the“dream space”,creating a realistic space for dreams for children and families,create dream city exclusive marketing festival ip,establish the brand icon of the project dream catcher.CHRISTMAS专为XX广场圣诞季塑造“#无乐不作#造梦空间”专属IP,围绕“梦境”“圣诞”“快乐”定制活动内容，线上线下实现联动，提升活动参与度，提升项目线上阅读量和线下人流量。CHRISTMASdesigned for the dream city christmas season to create#no fun,not to do#dreaming space exclusive ip,customized activities around dream,christmas and happy,online and offline to achieve linkage,enhance activity participation,improve the online reading volume and offline traffic of the project.不仅仅是孩子，每个人心中都有自己的梦境空间，切入人们心中的美好梦境世界，打通与城市、与目标客群之间的情感联系，为XX广场注入情感内涵，进一步提升梦乐城的知名度、美誉度和忠诚度。not just children,everyone has their own dream space.cut into the beautiful dream world in peoples minds,and get through the emotional connection with the city and the target audience.injecting emotional connotations into dream,further enhancing the visibility,reputation and loyalty of dream.CHRISTMASCHRISTMAS童乐唤醒#无乐不做#造梦空间从四大维度进行活动设计打通线上与线下多维度结合深化活动体验童乐幻想童乐梦境童乐空间打开捕获梦境的大门进入童乐梦境唤醒全城捕梦开启童乐梦境颠覆传统造梦幻想2.0时代XX广场圣诞季童乐梦境现实体CHRISTMAS主 线 公 式XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间通过全新IP的创立与打造 将“无乐不做”造梦空间 与 XX广场圣诞季进行完美结合 呈现独一无二的品牌新属性结合XX广场进行创造性、艺术化活动定制 更高纬度地提升品牌吸引力 同时通过线上与线下的交互玩法 引爆城市级关注焦点subverting the tradition,customizing the new marketing festival ip for dream,creating the brand label of“childrens dreamcatcher”颠覆传统 为XX广场定制全新营销节日IP 在打造“童乐捕梦者”的品牌标签CHRISTMAS我们将制造一场XX广场圣诞季的颠覆创新了解活动详情learn about the event overview02活动概况XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间时间：12.9-12.25地点：XX广场甲方客群：三口、四口之家为主，未婚男女为辅活动目的：通过趣味性活动帮助甲方提升当地品牌知名度，刷新线上阅读量，刷新线下客流量，从而拉动整体项目营业额。subverting the tradition,customizing the new marketing festival ip for dream,creating the brand label of“childrens dreamcatcher”颠覆传统 为XX广场定制全新营销节日IP 在打造“童乐捕梦者”的品牌标签CHRISTMAS活动主视觉活动主题视觉设计theme事件传播全城捕梦线上线下spread圣诞季#无乐不做#造梦空间，在活动前期开展一系列富有针对性、多层次的传播动作，演绎一次不同以往的走心营销战役，以“让梦境成真”的噱头，捕获人们梦境中的美好世界，打造城市热点传播事件，提升活动及项目关注度，收获流量与口碑。CHRISTMAS制造 引爆第一波节奏点：极致先从线上故事事件开始manipulation of the collisionCHRISTMASCHRISTMAS我们不要重复过去的形式所有的梦境由孩子们创造全城捕梦前宣互动点#全城捕梦#XX广场全城寻找最美“童乐梦境”XX广场微信公众号推广传播、互动线上征集“童乐梦境”，发放现实梦境成真卡征集方式：线上征集，通过XX广场微信公众号后台收集“童乐梦境”，转发活动信息并加上“童乐梦境”描述，截图发送至微信公众号后台，即可获赠“现实梦境成真卡”，凭卡参与线下活动。扩大活动传播裂变势能，提升线上阅读量，为公众号增粉。【注】“现实梦境成真卡”需至XX广场服务部领取。CHRISTMAS持续发力第二波节奏点：线下互动，造梦开始manipulation of the collisionCHRISTMASCHRISTMAS365天梦境日历总有一种梦境与你似曾相识梦境日历设置#无乐不做#梦境日历，墙体四面张贴365天梦境日历，每张日历纸正面写日期+梦境语录或梦境情景描述，有趣的语录和梦境情景，引发人们情感互动联系；颜值高、趣味性，引发互动拍照传播。#无乐不做无乐不做#梦境日历梦境日历图片仅供参考CHRISTMAS日历纸的背面为“XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间”活动信息，人们可自行挑选一张日历带走，作为活动信息留存，并可在线下活动当天，凭日历换取活动体验券。图片仅供参考#无乐不做无乐不做#梦境日历梦境日历CHRISTMAS我们将制造一场XX广场圣诞季的颠覆创新开始造梦计划dream space creation plan03CHRISTMAS以旧换新，交换幸福双重幸福感、公益标签幸福交换机以旧换新，结合XX广场商家赞助参与方式：1、将个人淘汰的旧物【例如一本旧书、一件旧衣服、一个包包等物品】，放入XX广场幸福交换机的格子中；2、参与布朗熊10s挑战，换取四重幸福感：（1）1-5秒，一重幸福，挑选对应换新礼品；（2）5-7秒，二重幸福，挑选对应换新礼品；（3）7-9秒，三重幸福，挑选对应换新礼品；（4）9-10秒，四重幸福，挑选对应换新礼品。【注】换新礼品由商家赞助，甲方负责；旧物将进行分类整理，将可用之物捐献贫困地区；工作人员全程引导。幸福交换机CHRISTMASCHRISTMAS打造四重平行梦境空间体验不同的童乐梦境造梦空间第一重造梦空间：奇幻怪兽运用元素：森林、动物&小怪兽美陈打造森林里的怪兽世界空间概念奇幻怪兽造梦空间CHRISTMAS童乐奇幻话剧社空间互动主题内容奇幻怪兽造梦空间CHRISTMAS1、爱丽丝梦游仙境；2、绿野仙踪；3、木偶奇遇记；4、梦幻城堡历险记。第二重造梦空间：云朵乐园运用元素：云朵、气球、热气球等打造唯美云朵乐园造梦空间空间概念云朵乐园造梦空间CHRISTMAS童乐梦幻职业体验馆空间互动主题内容云朵乐园造梦空间CHRISTMAS1、植物博士；2、垃圾分类师；3、宠物医生；4、动物博士。第三重造梦空间：颠倒世界概念阐释：正反颠倒、大小颠倒的方式，突破常规世界形态，展现奇妙的颠倒世界空间；更多免费方案资料加微信：chuangshiji02空间概念颠倒世界造梦空间CHRISTMAS童乐梦想音乐花园空间互动主题内容颠倒世界造梦空间CHRISTMAS1、儿童乐队演出；2、少儿合唱团；3、青春音乐诗会；4、梦想乐园DIY。第四重造梦空间：奇异海洋运用元素：海洋球、海洋动物美陈等打造奇异海洋造梦空间空间概念奇异海洋造梦空间CHRISTMAS童乐星空游乐场空间互动主题内容奇异海洋造梦空间CHRISTMAS1、致敬梵高油画体验；2、捕梦网DIY；3、世界美食之旅；4、梦想游乐园NEXT参与形式介绍participation form introductionCHRISTMAS第一步：领取梦境体验地图（1）转发活动信息至朋友圈，分享梦境语录皆可获得梦境体验地图；（2）梦境日历卡换取梦境体验地图。领取体验券线下活动体验步骤CHRISTMAS第二步：根据梦境体验地图上的规则提示，按步骤进入一重/二重/三重/四重梦境进行体验，每体验完一个项目，即可到对应打卡点盖章，集齐所有章可参与会员卡抽奖。体验&集章线下活动体验步骤CHRISTMAS定制#无乐不做#造梦空间专属会员卡，分为不同的等级，以抽奖的形式获取童乐三阶段。目的：增强体验人气，刺激商场消费。会员卡设置线下活动体验步骤CHRISTMAS童乐时光卡（9.5折优惠）集齐所有体验签章后，抽奖获取梦乐城3个月使用期，数量较多童乐冻结卡（8.5折优惠）集齐所有体验签章后，抽奖获取梦乐城6个月使用期，数量较少童乐永驻卡（8.5折优惠）集齐所有体验签章后，抽奖获取梦乐城永久使用权，数量极少我们将制造一场XX广场圣诞季的颠覆创新平安夜亮灯计划christmas eve lighting plan04CHRISTMAS圣诞奇妙夜CHRISTMASChristmas Wonderful Night梦境生长圣诞奇妙夜【平安夜当晚】上帝说要有光，于是就有了光；美丽的梦境就是照亮现实世界的那一道光；采用高清楼梯全息投影，在XX广场外墙，展现美妙的梦境。CHRISTMAS亮灯仪式流程21:00 梦幻走秀开场 21:10 领导致辞21:20 亮灯仪式CHRISTMASChristmas Wonderful Night开场节目圣诞奇妙夜【平安夜当晚】四种不同颜色的服饰走秀，展现四重梦境，梦境走进现实，照亮圣诞亮灯仪式；特别安排圣诞走秀，契合当天调性。CHRISTMASChristmas Wonderful Night领导致辞圣诞奇妙夜【平安夜当晚】领导致辞，讲述XX广场的美好梦境愿景CHRISTMASChristmas Wonderful Night亮灯仪式圣诞奇妙夜【平安夜当晚】亮灯仪式道具推荐一：梦境圣诞树CHRISTMASChristmas Wonderful Night亮灯仪式圣诞奇妙夜【平安夜当晚】亮灯仪式道具推荐二：梦境圣诞园THANK YOU!
