电视广告策略和创意(2).ppt

PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT20 五月 2023电视广告策略和创意(2)PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT目录：目录：l 1、历史l 2、创意l 3、前期l 4、制作l 5、后期PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT一.历史：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT二二.创创 意意 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT影视广告制作的根本是：表现形式的转换 文字平面表现 控制 视听 立体 表现 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT形式转换的成功与否关键在于：控制PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT首先，要修首先，要修“身外功身外功”精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT品牌操作经验l了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的l例如：大树与露珠l 他和她的分手 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT从执行的角度看创意的关键从执行的角度看创意的关键l 品牌的吻合性l 产品的相关性l 费用的可行性l 视觉语言的理解性l 视觉语言的震撼力PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT三.前期l计划l组织班子l选景l试镜l开PPMl试装 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTa.计划PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM)制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、广告目标、预算等 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制 作 周 期PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT 收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日 第15至16个 工作日，实施拍摄 第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景 第24至29个工 作日，配音、旁白、字幕、最终合成 第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、验景、复景、第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样影视广告制作周期常规安排 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTb.组织班子PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT费用依据费用依据决定制作造价的两大因素：A、创意B、客户所要求的制作精度 PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT第一步：确认导演l 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求l 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的l 综合考虑到实际制作成本l 就可以决定本片适合的导演 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT第二步：确认制作班子l 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等l 以及与导演的互补性、制作成本l 整套班子就可以确认PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTl 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTc.c.置（选）景置（选）景l 景的选择对广告篇的氛围起决定作用 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTd.d.演员的演员的CASTINGCASTINGl 这是很关键的一环l 同时，这也是情感类电视广告的成功关键PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTe.用好PPM 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT影视拍摄前准备工作的控制l 一个好创意出来，不等于就是一条好片子l 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT影视制作之操作手法：l 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向l 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT你必须学会利用PPM（拍摄前会议）l PPM是与客户沟通、确认的方式l PPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTPPM中确认的内容l 创意的出发点l 故事脚本l 导演分镜l 影调l 演出人员的试镜录像带l 演员造型l 外景场地l 布景设计图l 特技效果参考l 音效参考l 配音、旁白、字幕l 剪辑版本l 进度 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT具体案例纳爱斯水晶皂PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT4日晚 演员到广州 8：00试装及造型5日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第6镜11：30 拍摄、第7镜12：30 午餐1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30 小演员到棚化妆5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌6日早上8：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄第1镜、第2镜12：30 午餐1：15 拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30 晚餐7：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPTTips:别忘了试妆现场现场保证重点、抓大放小PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT四.后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的动画片：动画片：二维及三维广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT 确认制作班子PPM 沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间“五确认”成片确认 拍摄 现场确认 初剪小样 确认 精品资料网（精品资料网（http:/http:/）专业提供企管培训 专业提供企管培训资料 资料PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT胶片广告与磁带广告区别：l 根本的区别在于质量与价格l 其次在与工艺的复杂与简单l 还有制作周期的长短PPT PPT 文档演模板 文档演模板 Office Office PPT PPT明星广告的难点明星广告的难点l 播放区域、时间、媒体l 具体到品牌、品类的代言l 工作时间的限制l 造型的限制l 特殊动作的限制