新希望乳业牛奶品牌命名策划方案25772.pptx

新希望乳业牛奶品牌命名新希望乳业牛奶品牌命名2002年10月命名思考好听易记能够适合该类别产品的特征能够适合不同消费群的共性认知能够让消费者产生一些美好联想能够体现该品牌的个性与竞争品牌显著区分有生命力的，适合长期发展有助于品牌名称的延伸使用符合企业发展战略命名方向探讨产品产商品牌命名消费者命名方向探讨牛奶新希望品牌命名消费者命名方向探讨牛奶;日常生活消费的功能性液体食品日常生活消费的功能性液体食品;产品功能认知：营养丰富产品功能认知：营养丰富;产品品质认知：新鲜、天然产品品质认知：新鲜、天然;产品使用认知：方便快捷产品使用认知：方便快捷;产品感性联想：母爱，纯洁，朴实产品感性联想：母爱，纯洁，朴实命名方向探讨消费者;中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群;消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等;消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。声誉和品牌实力能够给我消费信心。;消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为为;消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。福的快乐。命名方向探讨新希望乳业;刘永好在声誉上的良好口碑刘永好在声誉上的良好口碑;中国乳业市场的新加盟者中国乳业市场的新加盟者;一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。领先；生产起点高、标准高，产品品质高。;企业将实施企业将实施“全国品牌，本地生产全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透透;新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌命名方向牛奶新鲜、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田园）消费决策者母亲、妻子、年轻个体消费者利益健康、强壮、成长（童乐）感情寄托体现贡献和关爱寄托美好的憧憬享受幸福的快乐（爱心园，光明）理性价值营养丰富、无危害、完美食品感性表现母爱、纯洁、朴实（子母、天山雪、均瑶）新希望乳业中国乳业领域中崭新的高起点现代化企业理性资产专业、高标准、先进工艺、先进技术、高品质（全佳）感性资产诚信、关爱、无私、友善、严谨、正直、可靠（天友）厂商产品消费者品牌名称再考虑品牌名称性别;偏女性化？偏女性化？;中性？中性？品牌个性表现;祥和？祥和？;活跃？活跃？品牌名称内容承诺;理性价值承诺？理性价值承诺？;感性价值承诺？感性价值承诺？新希望牛奶品牌名称新希望牛奶品牌名称命名时考虑的三个最重要标准命名时考虑的三个最重要标准 入选方案 与众不同？与众不同？与策略相关？与策略相关？与牛奶类别相关？与牛奶类别相关？命名时考虑的其它标准命名时考虑的其它标准是否朗朗上口是否朗朗上口？是否大气？是否大气？是否有高档感？是否有高档感？是否有内涵？是否有内涵？是否与产品名搭配？等等是否与产品名搭配？等等命名时考虑的机会点命名时考虑的机会点源头源头技术技术实力实力新鲜新鲜高营养高营养好口味好口味健康氛围健康氛围强健身体强健身体好心情好心情家庭家庭幸福幸福都是发想的切入点都是发想的切入点方案一、方案一、“新鲜新鲜”方案一、方案一、“新鲜新鲜”新鲜人鲜之屋牧场直送新鲜速递鲜境方案二、方案二、“天然天然”方案二、方案二、“天然天然”四季香格里拉阳光草场方案三：方案三：“城市、健康城市、健康”自然人自然回归城市牧人阳光都市方案四、方案四、“营养、活力营养、活力”方案四、方案四、“营养、活力营养、活力”元气健康银行长乐太阳方案五、方案五、“关爱、幸福关爱、幸福”方案五、方案五、“关爱、幸福关爱、幸福”你好天天（牛奶）康奶心（新、鲜）好家庭方案六、方案六、“味道味道”方案六、方案六、“味道味道”好味时乳香园方案七、方案七、“配方牛奶配方牛奶”方案七、方案七、“配方牛奶配方牛奶”健康一族;OL一族一族;外食一族外食一族;成长一族成长一族;银发一族银发一族其他备选方案其他备选方案鲜汁鲜汁新鲜岛新鲜岛绿色牧场绿色牧场青青草青青草新源活奶新源活奶初乳初乳好奶好奶新生奶新生奶自家乳自家乳乳意奶乳意奶多乳多乳我喝奶我喝奶产地直送产地直送奶世界奶世界全营养全营养多康多康有乐有乐好时光好时光朋友朋友高高兴兴高高兴兴妙香妙香爱体爱体身体自选身体自选妙怡妙怡(milky)(milky)其他备选方案其他备选方案乐威乐威养身斋养身斋爱美丽爱美丽新新新新全福全福美丽千美丽千新生代新生代状元状元前程前程奇嘉奇嘉一品一品白云朵白云朵好梦好梦(home)(home)悠然一族悠然一族我家我家在牧场喝在牧场喝早安早安(morning)(morning)还有还有永好永好品味品味