方正扫描仪品牌整合传播方案(1)benq.pptx
方正扫描仪品牌整合传播方案方正扫描仪品牌整合传播方案极之聚广告公司2001年2月发展背景方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好的销售成绩。方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。市场审视什么趋势使你的品牌可以因势利导？What trends do you want your brand to exploit?随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。竞争品牌分析品牌审视你的品牌定位需要做什么改变？What changes do you need to make to your brands positioning?在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要 学者风范学者风范 文化底蕴文化底蕴 对知识孜孜以求的严谨态度对知识孜孜以求的严谨态度 年轻活力年轻活力品牌审视优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 方正电脑带给PC市场的活力 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视弱点（Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？无鲜明品牌个性 对消费者传达的信息不具特色及连贯性SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视机会（Opportunities）它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性 市场国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时，借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场容量正在极速增长 产品从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正电脑及打印机实现完整的解决方案 渠道日渐完善的渠道和服务体系SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁品牌审视威胁（Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题 如果不树立鲜明的品牌个性,产品的同质化将导致品牌被淹没 品牌策略的执行是长久和一贯的，如果不站在消费者的角度审视市场，我们终将被淘汰SWOT分析:品牌面临的优势、缺点、机会及威胁消费者审视我们设定广告的传播以成熟的/稳健的/理智的/跟上时代步伐的/追求生活品质的人群或以此为梦想的消费群体为目标对象消费者审视 品牌认知度 质量和售后服务 性价比 操作是否简便 外观和体积 随机赠送的软件消费者态度和行为的那些层面是关键的？What aspects of consumer attitudes and behavior are vital?消费者审视我是怎样的一个消费者？我是什么样的一个人？成熟的/稳健的/理智的/跟上时代步伐的/追求生活品质的我的需求是什么？信息转化交流沟通（Internet）/追求效率/充实自我消费者心理因素及生活形态分析:消费者审视我的信仰是什么？知识改变生活我的梦想是什么？拥有（享受）现代生活我害怕什么？落伍/售后服务消费者审视我跟产品有什么关系？益友你想要我怎么去做、去想、去感觉？成为尊重知识、追求现代生活、有文化底蕴的人我的行为或信仰或感觉，你想要做什么改变？改变对国外品牌的盲目崇拜消费者审视为什么我要这么做？这对我有什么意义？跟上时代步伐/拥有现代生活为什么我应该相信你？有什么证据可以支持你的说法，为什么你可以做这种承诺？学者风范的品牌个性，雄厚的技术基础，对知识孜孜以求的科学严谨的态度比起你的其中一个竞争者，为什么我应该更相信你？方正集团整体的实力和一贯的品牌风范品牌沟通新的开始我们的任务 确定消费者所需 设定品牌远景 造就品牌魅力品牌远景消费者所需 交流沟通/讲求品位,拥有现代生活方正扫描仪品牌 信息转化器/学者风范,具有文化底蕴品牌远景信息转化的益友没有那一个品牌是靠一件事或一个概念就能够保持长久认知度和高认可度的，我们需要分析出围绕着我们品牌远景的概念和事件，通过一个又一个我们计划中的步骤和引人注目的情节让各类用户自然而然地下结论，而这个结论正是我们想要的 转化信息的工具实现沟通交流有品位有文化售后服务功能适用产品品质操作简单彩壳方正扫描仪品牌远景(定位）带给消费者的满足感消费者利益商品属性轻薄外观品牌远景转化信息的益友品牌创意e化信息化信息 轻邀即到轻邀即到e释生命中的美好时刻释生命中的美好时刻Slogan:无限创e 源于方正9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Friday,May 19,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。06:43:3106:43:3106:435/19/2023 6:43:31 AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2306:43:3106:43May-2319-May-2312、故人江海别，几度隔山川。06:43:3106:43:3106:43Friday,May 19,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2306:43:3106:43:31May 19,202314、他乡生白发，旧国见青山。19 五月 20236:43:31 上午06:43:315月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 236:43 上午5月-2306:43May 19,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/19 6:43:3106:43:3119 May 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:43:31 上午6:43 上午06:43:315月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Friday,May 19,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:43:3106:43:3106:435/19/2023 6:43:31 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2306:43:3106:43May-2319-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:43:3106:43:3106:43Friday,May 19,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2306:43:3106:43:31May 19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 五月 20236:43:31 上午06:43:315月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 236:43 上午5月-2306:43May 19,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/19 6:43:3106:43:3119 May 202317、空山新雨后，天气晚来秋。6:43:31 上午6:43 上午06:43:315月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Friday,May 19,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:43:3106:43:3106:435/19/2023 6:43:31 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2306:43:3106:43May-2319-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:43:3106:43:3106:43Friday,May 19,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2306:43:3106:43:31May 19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 五月 20236:43:31 上午06:43:315月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 236:43 上午5月-2306:43May 19,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/19 6:43:3106:43:3119 May 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:43:31 上午6:43 上午06:43:315月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉
