某品牌用户及合作伙伴大会传播策划案ccyw.pptx

蓝色光标 蓝色光标市场顾问 市场顾问2002首届BEA 中国用户及合作伙伴大会传播建议书1、会议的整体定位及要解决的问题？2、如何提升BEA 的品牌？3、如何整合各方资源来保证会议？4、传递什么样的核心信息？要解决的核心问题1 1会议的整体定位探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系关键点一：信息化与应用基础架构之间的关联关键点二：BEA与信息化之间的关联 1、BEA的技术、产品与信息化之间的关联 2、BEA企业与信息化之间的关联2 2什么是BEA UC？定位描述：定位描述：qBEA首次中国用户及合作伙伴大会支撑描述：支撑描述：qBEA处于世界IT技术发展的最前沿q世界最先进的计算机技术发展潮流q人们了解企业级IT技术的重要场所意义描述：意义描述：q重要的IT活动，领导技术发展潮流q方便中国用户了解全球最新企业级IT技术q将中国的IT技术引入世界IT舞台3 3全面提升BEA 的品牌现 阶 段 的BEA：拥有一定的知名度的应用基础件企业今 后 的BEA：国际化全球领先的应用基础件企业，中国信息化建设中重要的战略合作伙伴，产品供应商4 411、政府：国家信息化办公室、政府：国家信息化办公室22、调研机构：赛迪、计世资讯、调研机构：赛迪、计世资讯33、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院44、媒体：计算机世界、媒体：计算机世界、ITIT经理世界等媒体经理世界等媒体评述：以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA 用户大会的始终，以保证整个会议能够顺利地推进，圆满的取得成功外部资源：强强战略联盟5 51、BEA的技术地位、规模、国际影响力2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例内部资源6 6传递的核心信息 S1231.2 1.31.12.2 2.42.33.2 3.33.12.1公司层：战略、策略、理念业务层：合作、发展产品层：技术、成功案例1231.1 1.22.1 2.22.12.3 2.41.33.1 3.23.37 71、用户、合作伙伴视其为“自己的大会”关键：用户、合作伙伴能够亲身参与2、加深用户、合作伙伴与BEA 的关系关键：用户在会议的全过程中能够与BEA互动3、进一步改善并提升BEA 的公司形象关键：拔高会议的整体格调及规模4、整个项目进展顺利关键：为此次用户大会建议专门的核心记者团队5、使会议成为业界最有影响的活动之一关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响会议的关键点8 8传播的核心问题界定1.媒介的持续关注？媒介的持续关注？2.媒介资源的有效合理分配？媒介资源的有效合理分配？3.传播内容的合理分配？传播内容的合理分配？4.媒介如何参与媒介如何参与BEA UCBEA UC的报道？的报道？5.如何在前期充分调动媒介如何在前期充分调动媒介/受众关注？如何在受众关注？如何在后期使后期使BEA UCBEA UC效应延续？效应延续？6.传播形式的多样化？传播形式的多样化？7.传播节奏的把握？传播节奏的把握？9 9整体传播思路信息化应用研究会前预热“千强”赴会正式会议January信息化应用大奖全面提升NovemberDecember 基于会议节奏的传播节奏设计 基于会议节奏的传播节奏设计配合12月17-18日的BEA UC，规划时间长达3个月的传播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。10 10传播策划思路记者工作室信息化高峰论坛专家小组深入前线联合出刊发布报告“千强”赴会媒体专刊案例颁奖信息化高峰论坛专家小组深入前线11 11 月 月 12 12 月 月 1 1 月 月11 11传播策划思路一、传播策略：全方位、多角度、多形式、内容定制二、传播分类：连续报道、整体报道、全面报道、定向报道三、传播形式：BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、花絮（体现科技含量）等四、传播内容（略）12 12第1周 第2周 第3周 第4周十一月事件：“企业信息化应用”主题记者工作室事件：“信息化应用与发展”高峰论坛事件：BEA带领专家小组深入案例研究事件：制作企业信息化应用与发展书籍新闻稿：BEA坦言企业信息化发展思路深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧 2、信息化是提升企业竞争力的助推器新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿（2篇）：1、信息化进入深水区 2、信息化的现实选择：借鉴中解读思路新闻稿：BEA率光华学子亲赴信息化前线深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新 2、信息化要因地制宜新闻稿：中国十载信息化历程，BEA携手国家信息办共献企业信息化应用与发展十二月事件：发布“中国现阶段企业信息化应用状况”专业调查研究报告事件1：BEA用户大会-“千强赴会”事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊事件：联合政府、媒体举办“经典案例颁奖”深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展 2、解决企业信息化的瓶颈 新闻稿：BEA用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道深度稿（共8篇）：1、BEA中国布道“企业信息化发展战略”2、BEA专家畅谈技术发展趋势案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件合作：1、合作伙伴策略BEA高速发展的中流砥柱 2、联盟合作策略，现代企业成功之道技术类稿件新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该如何布局 2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位一月事件：“BEA UC全面总结”迎新年媒体答谢会事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新突破案例选登进 度 表13 13公关行动计划-第一阶段概述November信息化应用研究会前预热1 1 月建立核心记者团队联合媒体高峰论坛专家小组深入案例联合政府出版刊物14 14公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件 事件1 1：“企业信息化应用 企业信息化应用”记者工作室 记者工作室 目标：目标：紧扣“信息化应用”热点，激发关注，建立核心记者团队受众：受众：企业、行业、合作伙伴、用户媒介：媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK；互联网周刊；中国计算机用户行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业；财经；技术媒介-科技日报；科学时报；高新技术产业导报网络媒介-计世网；赛迪网1 1 月15 15公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热1 1 月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA坦言企业信息化应用发展思路深度稿：市场篇信息化，你不会陌生吧竞争篇信息化是提升企业竞争力的助推器配合手段：配合手段：BEA的公司资料，产品资料技术白皮书16 16公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件 事件2 2：“信息化应用与发展 信息化应用与发展”高峰论坛 高峰论坛 目标：目标：扩大事件的影响力，广泛形成关注，为BEA UC预热形式：形式：与主流专业媒体如计世、中计合作举办该论坛受众：受众：用户、合作伙伴、媒体、政府内容：内容：征集用户、征集合作伙伴、征集成功案例，了解“信息化在中国的应用进程”1 1 月17 17公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热1 1 月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA牵头信息化应用与发展高峰会深度稿：发展篇信息化进入深水区综述篇信息化的现实选择：借鉴中解读思路配合手段：配合手段：专访安排：就信息化应用与发展问题对BEA相关人 士的专访18 18公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件 事件3 3：BEA BEA 带领专家小组深入案例研究 带领专家小组深入案例研究 目标：目标：深入发掘案例，增多BEA与合作伙伴及用户的接触点，增强双方的互动，紧密联系形式：形式：与北大光华管理学院合作，BEA派专人带领学院人士深入用户及合作伙伴企业进行案例研究受众：受众：企业、合作伙伴、媒体内容：内容：在北大光华管理学院或清华经管学院，选择精选师生构成专家小组，在BEA专人的带领下深入客户和合作伙伴的企业，进行案例的研究和分析1 1 月19 19公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热1 1 月公众传播：公众传播：新闻稿：BEA率光华学子亲赴企业信息化前线深度稿：企业篇信息化与企业创新研究篇信息化要因地制宜配合手段：配合手段：电视新闻：BEA为光华学子提供一次现场学习的机会，电视台可选择BTV或CCTV20 20公关行动计划-第一阶段November信息化应用研究会前预热事件 事件4 4：制作企业信息化应用与发展一书：制作企业信息化应用与发展一书 目标：目标：通过将合作伙伴及用户的案例编入该书，使他们有“办自家会”，亲身参与的感觉形式：形式：与国家信息化办公室合作制作该书，将该书颁发给参会的用户及合作伙伴受众：受众：用户、合作伙伴、媒体内容：内容：本书会探讨“企业信息化的应用与发展”课题，同时本书的一个很重要的内容是案例。案例应尽量广泛的包括参会的用户及合作伙伴。1 1 月21 21