某化妆品推广个案(PPT 41页)4byza.pptx
柏纷化妆品推广个案乔本广告品牌作品市场调查广州、深圳、长沙三地，历时十五天调查结果如下1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。12、以中档或中高档产品定位为宜。13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉市场细分l祛斑用品市场为主要市场范围l嫩白防斑商品市场为次要市场范围 商品定位 l国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。l无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。l创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。差异化的关键点形象创意可运用于柏纷系列产品祛斑嫩白形象创意祛斑嫩白 深度形象创意运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位柏纷系列包装瓶 包 一瓶 包 二瓶 包 三瓶 包 四瓶 包 五瓶 包 六盒包系列祛斑嫩白报纸广告系列一系列二系列三系列四系列五系列六户外广告柏纷促销系列展示效果图展销现场促销展示架促销现场促销pop促销广告促销抽奖包装即刮型奖券（正面）即刮型奖券（反面）促销折页促销折页终端形象9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5月-235月-23Friday,May19,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。06:54:3006:54:3006:545/19/20236:54:30AM11、以我独沈久，愧君相见频。5月-2306:54:3006:54May-2319-May-2312、故人江海别，几度隔山川。06:54:3006:54:3006:54Friday,May19,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。5月-235月-2306:54:3006:54:30May19,202314、他乡生白发，旧国见青山。19五月20236:54:30上午06:54:305月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。五月236:54上午5月-2306:54May19,202316、行动出成果，工作出财富。2023/5/196:54:3006:54:3019May202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:54:30上午6:54上午06:54:305月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Friday,May19,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:54:3006:54:3006:545/19/20236:54:30AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5月-2306:54:3006:54May-2319-May-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:54:3006:54:3006:54Friday,May19,202313、不知香积寺，数里入云峰。5月-235月-2306:54:3006:54:30May19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19五月20236:54:30上午06:54:305月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。五月236:54上午5月-2306:54May19,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/196:54:3006:54:3019May202317、空山新雨后，天气晚来秋。6:54:30上午6:54上午06:54:305月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。5月-235月-23Friday,May19,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:54:3106:54:3106:545/19/20236:54:31AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2306:54:3106:54May-2319-May-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:54:3106:54:3106:54Friday,May19,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-235月-2306:54:3106:54:31May19,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19五月20236:54:31上午06:54:315月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月236:54上午5月-2306:54May19,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/196:54:3106:54:3119May202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:54:31上午6:54上午06:54:315月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉
