某市场饮料指定品产调查报告cfci.pptx

统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问统一广州2001年饮料指定品类产品铺货、出货调查报告三月客户：统一企业食品二群提交：合济咨询顾问公司日期：二零零壹年 四月统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问报告架构一、整体饮料市场铺货状况一、整体饮料市场铺货状况 各类别铺货率与各类别货架占有率各类别铺货率与各类别货架占有率 小结小结二、茶饮料市场铺货状况分析二、茶饮料市场铺货状况分析 A A、茶饮料各包材（不分品牌）市场铺货表现、茶饮料各包材（不分品牌）市场铺货表现 B B、茶饮料各品牌（不分包材）市场铺货表现、茶饮料各品牌（不分包材）市场铺货表现 B1 B1、塑瓶茶饮料各品牌铺货表现、塑瓶茶饮料各品牌铺货表现 B2 B2、利乐茶饮料各品牌铺货表现、利乐茶饮料各品牌铺货表现 B3 B3、易拉罐茶饮料各品牌铺货表现、易拉罐茶饮料各品牌铺货表现三、果汁饮料市场铺货状况分析三、果汁饮料市场铺货状况分析 A A、各包材果汁饮料市场铺货表现、各包材果汁饮料市场铺货表现 B B、各品牌果汁饮料市场铺货表现、各品牌果汁饮料市场铺货表现 B1 B1、塑料瓶果汁饮料各品牌市场铺货表现、塑料瓶果汁饮料各品牌市场铺货表现 B2 B2、利乐果汁饮料各品牌市场铺货表现、利乐果汁饮料各品牌市场铺货表现 B3 B3、易拉罐果汁饮料各品牌市场铺货表现、易拉罐果汁饮料各品牌市场铺货表现四、店指定饮料出货记录四、店指定饮料出货记录统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问样本选择统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问一、整体饮料市场铺货状况一、整体饮料市场铺货状况统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.各类别饮料铺货率各类别饮料铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.各类别饮料货架占有率各类别饮料货架占有率 店型店型类类烟杂类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结广州的饮料存在类别多样化，保持较高铺货率的类别较多；强势类别的界定反倒显得不清晰。茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暂居市场铺货率之首；从货架占有的角度看，茶饮料也已与碳酸不相上下。同时，烟杂点在成都表现活跃，体现出碳酸、茶两大类别带动多种品类的态势；从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事物的特性。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问二、茶饮料市场铺货表现二、茶饮料市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问A A、茶饮料各包材市场铺货表现、茶饮料各包材市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.茶类饮料主要包材铺货率茶类饮料主要包材铺货率 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.茶类饮料主要包材货架占有率茶类饮料主要包材货架占有率 店型店型类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结茶饮料的包材，尚无绝对的霸主；塑瓶、利乐从铺货率上看略强于易拉罐。烟杂点更加贴近消费者，从其货架占有看，塑瓶的势力略强。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B B、茶饮料各品牌市场铺货表现、茶饮料各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.茶类饮料主要品牌铺货率茶类饮料主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.茶类饮料主要品牌相对茶类别铺货率茶类饮料主要品牌相对茶类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.茶饮料品牌铺货率茶饮料品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.茶饮料卖场品牌齐全性茶饮料卖场品牌齐全性 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.茶饮料品牌货架占有率茶饮料品牌货架占有率 总体总体3440.4统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.茶饮料品牌货架占有率茶饮料品牌货架占有率 店型店型类烟杂类2281.32281.31159.11159.1统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表7.7.茶饮料主要品牌陈列位置得分茶饮料主要品牌陈列位置得分 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结统一的茶饮料铺货在广州市场稳居第一，但与康师傅差距不大，而天与地、碧泉也紧随其后。多数的卖场销售3个左右品牌的茶饮料，可以推测广州的茶饮料市场的品牌竞争，确实较为复杂；主要对手是康师傅，也需密切注意天与地的变化举措。另外值得注意的是，统一茶饮料虽然强势，却没有在占据最好的展位，需要从铺货质量上借助老大的气势保持领先。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B1B1、塑料瓶茶各品牌市场铺货表现、塑料瓶茶各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.塑料瓶茶主要品牌铺货率塑料瓶茶主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.塑料瓶茶主要品牌相对类别铺货率塑料瓶茶主要品牌相对类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.塑料瓶茶主要品牌铺货率塑料瓶茶主要品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.塑料瓶茶主要品牌产品铺货率塑料瓶茶主要品牌产品铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.塑料瓶茶主要品牌产品铺货率塑料瓶茶主要品牌产品铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.塑料瓶茶卖场品牌齐全性塑料瓶茶卖场品牌齐全性 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表7.7.塑料瓶茶主要品牌货架占有率塑料瓶茶主要品牌货架占有率 总体总体1584统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表8.8.塑料瓶茶主要品牌货架占有率塑料瓶茶主要品牌货架占有率 店型店型类类烟杂类烟杂类960.3623.7统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表9.9.塑料瓶茶主要品牌及产品陈列位置得分塑料瓶茶主要品牌及产品陈列位置得分 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表10.10.塑料瓶茶卖场主要品牌产品陈列位置塑料瓶茶卖场主要品牌产品陈列位置 货架形式货架形式统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表11.11.塑料瓶茶出现促销的产品塑料瓶茶出现促销的产品统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表12.12.塑料瓶茶主要品牌产品价格情况塑料瓶茶主要品牌产品价格情况统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表13.13.塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表14.14.塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 类类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表15.15.塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布塑料瓶茶主要品牌生产日期频次分布 烟杂类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结统一塑瓶茶饮料中的强势产品为冰红茶，而绿茶低糖和冰绿茶也有不俗表现；而康师傅的塑瓶茶饮料则是依仗冰红和绿茶（蜂蜜+柠檬）两支表现相当的产品共同支撑，胜出统一单品表现。康师傅的350系列从目前的铺货表现看尚不成气候，但可能在塑瓶茶饮料康师傅的综合实力的表现上有所助益。天与地在广州虽然尚有一些势力，但从动销看，远不如康师傅和统一；可以判断以目前的产品组合，很难有所作为。区域上，统一的带动产品冰红茶，在东山区表现欠佳。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B2B2、利乐茶各品牌市场铺货表现、利乐茶各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.利乐茶主要品牌铺货率利乐茶主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.利乐茶主要品牌相对类别铺货率利乐茶主要品牌相对类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.利乐茶主要品牌铺货率利乐茶主要品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.利乐茶主要品牌产品铺货率利乐茶主要品牌产品铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.利乐茶主要品牌产品铺货率利乐茶主要品牌产品铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.利乐茶卖场品牌齐全性利乐茶卖场品牌齐全性 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表7.7.利乐茶主要品牌货架占有率利乐茶主要品牌货架占有率 总体总体1003统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表8.8.利乐茶主要品牌货架占有率利乐茶主要品牌货架占有率 店型店型类烟杂类630373统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表9.9.利乐茶主要品牌及产品陈列位置得分利乐茶主要品牌及产品陈列位置得分 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表10.10.利乐茶卖场主要品牌产品陈列位置利乐茶卖场主要品牌产品陈列位置 货架形式货架形式统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表11.11.利乐茶出现促销的产品利乐茶出现促销的产品统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表12.12.利乐茶主要品牌产品价格情况利乐茶主要品牌产品价格情况统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表13.13.利乐茶主要品牌生产日期频次分布利乐茶主要品牌生产日期频次分布 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表14.14.利乐茶主要品牌生产日期频次分布利乐茶主要品牌生产日期频次分布 类类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表15.15.利乐茶主要品牌生产日期频次分布利乐茶主要品牌生产日期频次分布 烟杂类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结统一的利乐茶饮料在广州稳居第一，不仅有主力产品冰红、冰绿375的良好表现，地域性产品奶茶系列也有不俗表现；抵御康师傅现有产品线的攻击胜券较大。由于市场环境单纯，统一利乐尚无须进行过多防守，反而应将重点放在新产品和铺货通路深度的拓展，以老大的身份抵御类别的萎靡。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B3B3、易拉罐茶各品牌市场铺货表现、易拉罐茶各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.易拉罐茶主要品牌铺货率易拉罐茶主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.易拉罐茶主要品牌相对类别铺货率易拉罐茶主要品牌相对类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.易拉罐茶主要品牌铺货率易拉罐茶主要品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.易拉罐茶主要品牌产品铺货率易拉罐茶主要品牌产品铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.易拉罐茶主要品牌产品铺货率易拉罐茶主要品牌产品铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.易拉罐茶主要品牌货架占有率易拉罐茶主要品牌货架占有率 总体总体853.4统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表7.7.易拉罐茶主要品牌货架占有率易拉罐茶主要品牌货架占有率 店型店型类类烟杂类烟杂类691.0162.4统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表8.8.易拉罐茶主要品牌及产品陈列位置得分易拉罐茶主要品牌及产品陈列位置得分 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表9.9.易拉罐茶卖场主要品牌产品陈列位置易拉罐茶卖场主要品牌产品陈列位置 货架形式货架形式统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表10.10.易拉罐茶出现促销的产品易拉罐茶出现促销的产品统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表11.11.易拉罐茶主要品牌产品价格情况易拉罐茶主要品牌产品价格情况统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表12.12.易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表13.13.易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 类类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表14.14.易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布易拉罐茶主要品牌生产日期频次分布 烟杂类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问三、果汁饮料市场铺货表现三、果汁饮料市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问A A、果汁饮料各包材市场铺货表现、果汁饮料各包材市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.果汁类饮料主要包材铺货率果汁类饮料主要包材铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.果汁类饮料主要包材货架占有率果汁类饮料主要包材货架占有率 店型店型类烟杂类统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结从果汁饮料的包材上看，广州依然是利乐包装占明显优势，特别表现在点；同时易拉罐也有一定势力；塑瓶装果汁饮料势力不强。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B B、果汁饮料各品牌市场铺货表现、果汁饮料各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.果汁饮料主要品牌铺货率果汁饮料主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.果汁饮料主要品牌相对果汁类别铺货率果汁饮料主要品牌相对果汁类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.果汁饮料品牌铺货率果汁饮料品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.果汁饮料卖场品牌齐全性果汁饮料卖场品牌齐全性 总体总体统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.果汁饮料品牌货架占有率果汁饮料品牌货架占有率 总体总体1743.0统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.果汁饮料品牌货架占有率果汁饮料品牌货架占有率 店型店型类烟杂类1535.5207.5统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表7.7.果汁饮料主要品牌陈列位置得分果汁饮料主要品牌陈列位置得分 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问小结小结果汁市场的品牌数容纳量在和烟杂的差距较大；在烟杂点，仅容纳约一个品牌，而点则处于军阀混战期。椰树在通路上的表现略领先与统一，而统一在又面临新奇士的追赶和压力。相比之下，统一果汁在荔湾区的业务能力需加强。统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问B1B1、塑料瓶果汁各品牌市场铺货表现、塑料瓶果汁各品牌市场铺货表现统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表1.1.塑料瓶果汁主要品牌铺货率塑料瓶果汁主要品牌铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表2.2.塑料瓶果汁主要品牌相对类别铺货率塑料瓶果汁主要品牌相对类别铺货率 总体总体&店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表3.3.塑料瓶果汁主要品牌铺货率塑料瓶果汁主要品牌铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表4.4.塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 区域区域统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表5.5.塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 店型店型统一广州统一广州20012001年饮料指定品类产品铺货出货调查年饮料指定品类产品铺货出货调查Partner Win ConsultingPartner Win Consulting 合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问合济咨询顾问表表6.6.塑料瓶果