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网络热词传播从心理学分析第1 页，本讲稿共23 页定义：“网络用语”，即多在网络上流行的非正式语言。多为谐音、错别字改成，也有象形字词，以及在论坛上引起流行的经典语录。伴随着现实社会事件的发生在网络上几乎同步发生、迅速流行、风靡于网络内外的热门词语第2 页，本讲稿共23 页俯卧撑1打酱油、很黄很暴力2雷、囧、槑4宅、山寨3第3 页，本讲稿共23 页第4 页，本讲稿共23 页网友恶搞名人的“三个俯卧撑”：1.给我做三下俯卧撑，我也能推动地球。阿基米得2.天才就是百分之九十九的汗水加上三个俯卧撑。爱迪生3 做俯卧撑还是立卧撑，这是个问题。哈姆雷特 4 俯卧撑尚未完成，同志们仍需努力。孙中山 5 俯卧撑已经做三下了，胜利还会远吗？雪莱 6 世界上本来是没有路的，做俯卧撑的人多了，也就成了路。鲁迅 7 做自己的俯卧撑，让别人说去吧！但丁 8 俯，我所欲也；撑，亦我所欲也！孟子 第5 页，本讲稿共23 页打酱油：网络上不谈政治，不谈敏感话题，与自己无关，自己什么都不知道，就用此话回帖而已，相当于“路过”。2第6 页，本讲稿共23 页第7 页，本讲稿共23 页3第8 页，本讲稿共23 页宅：宅文化由日本流传至中国，在中国发生了形式上的变化，产生了概念上的区别，并由此延伸出纯宅、虚无宅等实为家里蹲的伪宅群体。第9 页，本讲稿共23 页第10 页，本讲稿共23 页山寨：意思盗版，不正规的。一般用于某些品牌东西的假冒品“山寨”一词源于广东话，从字面也比较好理解，咱们是从山上走下来的，走草根路线，代表草根文化。它最早来源于山寨手机的称呼 第11 页，本讲稿共23 页4第12 页，本讲稿共23 页雷：在你不知情的情况下看到某种令人惊讶的事物，感觉犹如“被雷击中”一样。第13 页，本讲稿共23 页第14 页，本讲稿共23 页囧：本义为“光明”由于长相的关系，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。网络社群间成为一种流行的表情符号。第15 页，本讲稿共23 页“槑”m：音同“梅”字由二呆组成，故成为形容人比呆还呆的意思。第16 页，本讲稿共23 页网络流行语迅速传播的心理因素分析一、二、三、个体心理群体心理社会心理第17 页，本讲稿共23 页网络流行语迅速传播的个体心理因素 1、弗洛伊德：本我、自我、超我 2、马斯洛需求层次理论：第18 页，本讲稿共23 页 马斯洛的理论：个体成长发展的内在力量是动机。而动机是由多种不同性质的需要所组成，各种需要之间，有先后顺序与高低层次之分；每一层次的需要与满足，将决定个体人格发展的境界或程度。马斯洛需求层次理论：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求第19 页，本讲稿共23 页心理满足 自由交流和平等参与的心理满足 情绪宣泄和平衡的心理需求 标新立异,个性张扬的心理需求 被认同和归属感的心理需求第20 页，本讲稿共23 页网络流行语迅速传播的群体心理因素 从众：从众是个体接受社会影响的其中一种方式，从众是个体在真实的或者想像的群体压力下改变知觉、判断、信仰或行为，使之与群体中的大多数人一致的一种倾向。群体表达诉求：网络自由的环境和富有创造性的群体，使得语言系统中的缺位有可能迅速得到填补，网络词汇迅速串红。第21 页，本讲稿共23 页网络流行语迅速传播的社会心理因素社会心理因素的五个维度 张扬个性 减压心理 从众心理 娱乐心理 抗争心理第22 页，本讲稿共23 页第23 页，本讲稿共23 页