电子商务与网络经济(第十一章)19822.pptx

第十一章 网络经济信息技术与网络革命 1网络经济的产生与运行2网络经济中的主要经济学原理3网络经济下的竞争与垄断4E-C&I-E第十一章 网络经济v 由Internet所提供的信息服务使得普通大众掌握信息的速度、深度、广度大大超过前几代人，而且对经济形态的各个层次带来了不同于传统经济模式的巨大改变，以及由此产生的各种问题和机遇。由于在网络经济环境下，各种经济行为和运行方式都发生了根本的改变。数字产品作为网络经济运行的具体表现，其市场均衡机制和价格的形成机制也呈现出较传统经济环境下所不具备的特殊性。学习目标1了解信息、信息技术与网络革命。2了解网络经济的产生与运行。3熟悉网络经济中的经济学原理。4掌握网络经济下竞争与垄断之间的联系。E-C&I-E第十一章 网络经济第一节E-C&I-E第十一章 网络经济第一节引例 引例 微软公司（Microsoft）是由比尔盖茨和保罗艾伦于1975年共同创办的、最初致力于为个人计算机编制基础软件的一家小公司。1980年，该公司被选择为国际商用机器公司（IBM）的个人计算机设计操作系统，逐渐发展成为世界龟脑软件业的巨头。根据美国的反托拉斯法，一家公司如果占有某种产品60%以上的市场份额，就被认为具有垄断力量，而目前，微软的Windows操作系统已占领全球个人电脑操作系统约90%的市场份额，而其1995年以来推出的IE(Internet Explorer)网络浏览器也已占有了网络浏览器64%的市场份额。1990年以来美国政府机构多次提出垄断调查；随后欧盟及亚洲国家也对微软垄断提起多次诉讼。网络消费E-C&I-E第十一章 网络经济第一节 信息革命使社会和经济产生根本性的变化，信息成为一种最重要的资源，信息产业变成最大的产业部门。一、信息 信息是网络经济分析的起点。从经济学角度对信息加以定义，应该更具概括性。在这方面我国学者钟义信教授提出的信息定义是比较容易接受的。他的定义是：“信息是事物的存在方式或运动状态以及这种方式或状态的直接或间接的表述。”信息技术与网络革命E-C&I-E第十一章 网络经济第一节二、信息技术 信息技术包括感测技术、通信技术、智能技术、控制技术等，是指“能够扩展人的信息器官功能的一类技术”。迄今为止，人类的信息技术曾产生过五次重大突破，即语言的产生，文字的创造，印刷术的发明，电报、电话和广播的使用，以及电子计算机的普及和卫星通信的发展。与此相适应，信息的处理技术（从石子、木条、算盘、机械计算器到电子计算机）、储存技术（从粘土甲骨、竹简布帛、纸张、唱片和胶片到磁带和光盘）、复制技术（从刻、写、印刷、复印到光电拷贝）、传递技术（从谈话、烽火和释站、交通和邮政、电缆和无线电到卫星和光纤）大致都经历了五个发展阶段。信息技术与网络革命E-C&I-E第十一章 网络经济第二节一、网络经济的产生和发展（一）经济信息化与网络经济1经济信息化：是一个动态发展的历史过程。2网络经济：是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象。（二）网络经济的发展：前景广阔的网上市场，引起了各国企业竞相上网。近10年来，有实力的大公司都在开发内部网络系统。电子商务对企业行为合理化和各国产业结构的高级化也将起到积极的推动作用，产业组织将面向“开放型、网络型”发展。1995年以来发达国家和地区的银行纷纷上网。从自动提款机到无人银行和电话银行，银行业的自动化技术不断翻新，金融界掀起一阵阵网络银行风潮。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节【经典案例】1995年10月，世界上第一家虚拟银行安全第一网络银行在美国诞生。这家银行没有建筑物，没有地址，只有网址；营业厅就是首页画面，所有交易都在互联网络上进行。虚拟银行的出现给金融业带来了新的机遇，同时也充满了挑战，如何调整和改善金融业务正在考验着所有的银行。网络经济的发展将给社会带来如下几个方面的变革：首先，网络经济的兴起加快了经济结构软化的步伐，以生产物质产品为中心的制造业在国民经济中的比重大幅下降，以信息服务业为代表的第三产业的比重大幅上升。其次，经济调节手段正在发生微妙的变化，信息网络对资源配置的调节范围和调节作用逐渐加大。再次，政府职能部门对宏观经济的调节政策也会较为科学，调节手段更加现代化。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节二、网络经济的生成机理 对网络经济的生成原因，国外学者有过论述，按照其分析，网络经济的产生是在不同的技术领域同时发生三场革命的结果。第一是数字化革命，即完全以重新安排1和，0这两个数字组合为基础，开启一个新的经济时代。第二是全球电话网主干线开始使用光导纤维，使信息传输容量和传播速度发生了革命性的变化，仅一束像头发丝那么细的光纤就可以同时进行数百万次电话交谈和数百次视频传输，而且传播速度每秒可达50万千米。第三是计算机成本的大幅下降，这样网络终端就可以迅速普及到一般消费者。我们认为市场经济主体之所以入网从事经济活动，从而产生网络经济，最根本原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节三、网络经济的形态 具体地说，网络经济的产生从经济活动的规模与范围上可以划分为以下三个层次：1.微观主体网络经济；20世纪60年代以来，随着计算机网络技术的进步和管理科学的发展，企业的管理方式和组织结构发生了重大变化。2.微观主体扩张型网络经济；从20世纪70年代初开始，至今已有20多年的历史。3.社会融合型网络经济；这是20世纪80年代末发端于发达国家的全新的经济现象。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节四、网络经济对生产力要素的影响 主要表现在以下几个方面：（1）使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强，并促进新型信息劳动者的出现与快速增加。（2）使生产力中起积极作用的活动因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。（3）使不可缺少的生产要素劳动对象能够得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节四、网络经济对生产力要素的影响 主要表现在以下几个方面：（4）使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。（5）使对生产力发展有长期的、潜在的、重要作用的教育更加信息化、社会化和全球化。（6）使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，导致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作为生产力特殊软要素的信息与知识，通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第二节五、网络经济与传统经济的关系 通过对美国网络经济发展情况的分析，网络经济从本质上说并非是一种全“新”的经济。网络经济的本质作用在于网络经济与传统经济的融合，融合之后才能体现网络经济的规模。网络经济对传统经济的影响主要在于它改变了传统的交易方式。大部分通过国际互联网进行的交易原本是由传统的交易方式实现的，这样，交易方式的转变很可能产生了某种替代效应。在网络经济条件下，传统的交易方式被新的交易方式所取代将意味着竞争的激化，并将成为现代市场经济中一个最为明显的特征。网络经济的产生和运行E-C&I-E第十一章 网络经济第三节一、网络经济的外部性 外部经济性是网络经济运行过程中显现出来的重要特征。一般说来，市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束，并不涉及其他市场主体。但是在许多场合，市场交易却影响到缔约双方以外的部分，这就是所谓的“外部性”。在我们讨论的网络经济中，外部经济性最为明显。“网络外部经济性”现象并不仅限于电话网络。铁路、公路、航空等交通运输网络，以及广播、电视、微波通信等传媒网络，同样存在着明显的外部经济性。网络经济中的主要经济学原理E-C&I-E第十一章 网络经济第三节二、网络经济与边际收益递增 网络经济是边际收益递增的经济。可以从以下五个方面得到证明。（一）边际成本随着网络规模的扩大而呈递减趋势；（二）网络信息系统具有信息的自动记忆和自动生成功能；（三）网络经济中存在着极强的学习效应；（四）网络信息价值具有累积增值和传递效应；（五）网络经济的创新效应非常明显。网络经济中的主要经济学原理E-C&I-E第十一章 网络经济第三节三、网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正效应 所谓连带外部效应（Network Externality），是指就某些商品而言，一个人的需求也取决其他人的需求。如果某消费者对某种商品的需求量，随着其他人购买数量的增加而增加，那么可称之为连带外部正效应；反之，则为连带外部负效应。以信息和知识为生产基础的产品像计算机、软件、光导纤维和通讯器材等具有很强的连带外部正效应。这种连带效应不仅来自消费者的互相攀比，而且更多地来自消费品的互补性。正是连带外部正效应，促生了信息活动中优势与劣势反差不断扩大的所谓马太效应（Mathews Effect）。网络经济中的主要经济学原理E-C&I-E第十一章 网络经济第四节一、网络经济下的竞争特点（一）网络经济的竞争是一场为技术和行业标准展开的竞争：网络经济时代，这使得众多的竞争者的竞争中心已从争夺市场统治地位转移到争夺市场份额，竞争的目标不再是市场而是要成为市场上技术标准和行业标准的建立者。（二）网络经济的竞争的新方式合作式竞争：1.合作竞争方式产生的原因（1）生产要素的竞争性减弱（2）技术的开发利用需要合作。2网络经济下的合作以联盟等合作方式参与竞争。网络经济下的竞争与垄断E-C&I-E第十一章 网络经济第四节二、网络经济下IT产业的垄断新特征 通过以上对IT产品在供给与需求两方面的分析，我们可以得出，IT产业作为一种依托于信息和知识的新兴产业，是有别于汽车、钢铁等传统产业的，其中垄断企业的出现是这一产业发展的必然结果。对微软遭受的反垄断起诉，微软、美国司法部、经济学界各执一词，众说纷纭。经济学界人士普遍认识到当今以IT行业为代表的新经济或者说信息经济已经使经济增长方式发生了革命性的变化，因而对于新经济时代的垄断也要有一个新的认识，而不能仍停留在传统的垄断概念上。显然，IT产业的垄断是难以冲击这部分资源的自由配置或分配的。因此，迄今为止微软的垄断并没有导致古典经济学家们所担心的状况出现。当市场中现有企业建立起规模和技术的双重壁垒时，其以技术垄断形态为主导的垄断比传统的垄断更容易形成。网络经济下的竞争与垄断E-C&I-E第十一章 网络经济第四节三、网络经济下竞争与垄断的关系 美国著名经济学家保罗克鲁格曼认为：“垄断本身在科技领域是无罪的。”尽管市场竞争是维系市场经济运行的基本力量，但事实上竞争并不是市场主体的一种出于自愿的行为，而是由于外部压力强加在市场主体上的一种不得已的行为，受超额利润的驱使，在任何可能的情况下市场主体都会躲避竞争或通过竞争而最终消除竞争取得垄断地位。（一）垄断就是渗透在市场竞争中的一种机制；（二）垄断将激发其他企业技术创新，从而促进竞争。网络经济下的竞争与垄断E-C&I-E第十一章 网络经济要点回放u1科学是人类在认识世界、改造世界的过程中所创造的正确反映客观世界的本质和物质内部结构及其运动规律的系统知识。u2技术是在科学的指导下，人们在生产实践和科学实验中获得的从设计、装备、工程、规范到管理等的系统知识。u3信息是事物的存在方式或运动状态以及这种方式或状态的直接或间接的表述。u4信息技术包括感测技术、通信技术、智能技术、控制技术等，是指“能够扩展人的信息器官功能的一类技术”。E-C&I-E第十一章 网络经济要点回放u5现代信息技术以微电子为基础，以计算机为核心，以光纤和卫星通信为先导，形成了一个集计算机技术、通信技术、自动控制技术、激光技术、光电子技术、光导技术和人工智能技术于一体的高技术群。现代信息技术主要涉及信息的收集、加工、处理、存储、传输以及范围极为广阔的渗透和应用领域。u6信息化是信息活动（包括信息的生产、传播和利用等）的规模相对扩大，及其在国民经济和社会发展中的作用相对增大的过程，它是一种物质的社会经济现象。E-C&I-E第十一章 网络经济要点回放u7网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观主体的生产、交换、分配、消费等经济活动以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。u8网络经济的竞争是一场为技术和行业标准展开的竞争，网络经济中的垄断将激发其他企业的技术创新，从而促进竞争。E-C&I-E第十一章 网络经济思考与练习 思考题u1根据本章中的内容，分析网络经济产生的原因？u2在网络经济下，有那些经济理论与传统经济理论有差别？u3分析在网络经济下，垄断现象对传统经济理论的挑战？E-C&I-E第十一章 网络经济1网络经济是以_为中心的经济。A、信息流 B、资金流 C、商流 D、物流2_的发展是推动世界经济全球化根本动力。A、网络技术 B、信息技术 C、经济技术 D、电子商务3金融风险交叉传染，交易环节中断会导致支付、清算风险，跨国流动使一国货币政策的独立性和金融监管面临挑战。A、电子支票 B、电子现金 C、电子货币 D、货币4_使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增。A、网络经济 B、市场经济C、计划经济 D、世界经济单选题思考与练习 E-C&I-E第十一章 网络经济5网络生产的基本条件是网络；核心的生产要素是_。A、资本和信息 B、资本和知识 C、资本和信息 D、知识和信息6_是梅特卡夫法则的本质。A、网络内部性 B、网络外部性 C、网络广泛性 D、网络快速性7_是网络经济条件下生产的重要载体。A、实体企业 B、虚拟企业 C、大型企业 D、跨国企业单选题思考与练习 E-C&I-E第十一章 网络经济8在_规律的作用下，降低价格不仅达到了垄断市场的目的，而且厂商的利润将大幅度增加。A、报酬递减 B、报酬递增 C、报酬不变 D、无报酬9网络商品需求理论认为，_决定需求价格。A、商品效用 B、边际效用 C、边际收益 D、边际成本10网络产品消费过程中更多地反映_。A、社会需求 B、共性需求 C、个性需求 D、市场需求单选题思考与练习 E-C&I-E第十一章 网络经济 1网络经济的物质基础包括_。A、计算机技术 B、集成电路技术 C、微电子技术 D、网络技术 E、现代通信技术2网络经济常见的风险包括_。A、经济风险 B、管理风险 C、制度风险D、技术风险 E、信息风险3网络个性化消费理论认为：网络营销的发展在消费者的个性化需求和企业的规模效益之间找到了最佳契合点。网络营销活动更适合于定制。其特征有_。A、大规模生产 B、市场专业化 C、数据库营销 D、细分极限化 E、顾客参与性多选题思考与练习 E-C&I-E第十一章 网络经济 4网络贸易的主要商务模式有_。A、政府与企业 B、企业与企业 C、政府与消费者 D、消费者与消费者 E、企业与消费者5影响网络商品价格的内在变量有_。A、固定成本 B、变动成本 C、利息率 D、消费者收入水平 E、工资支出6.网络企业交易成本有_。A、固定成本 B、市场信息成本 C、合同谈判、履行成本 D、运输成本 E、沉没成本多选题思考与练习 E-C&I-E第十一章 网络经济【案例分析】网上交易挑战传统的税收管理模式全国首例网店偷税案店主获刑1.案例回放：淘宝网一店主张某通过网上交易半年销售近290万元的商品，但为偷逃国家税款，张某采用不开具发票、不记账的方式，不向税务机关申报纳税，偷税11万多元。2007年7月，上海普陀区法院对这起全国首例网店偷税案作出宣判，被告张某因犯偷税罪，被判处有期徒刑二年，缓刑二年；并处罚金6万元；被告单位上海黎依市场策划有限公司犯偷税罪，判处罚金10万元。分析题思考与练习 E-C&I-EE-commerce and Internet Economy