某活动策划及执行方案bzal.pptx
S P/P R 活 动 策 划 及 执 行2003/6 magic 黄策 略 部 分理 解S PPromotion：促销策略，是营销体系中的组成部分，由一系列促销工具组成。通过信息传播和有说服力的活动，与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种产品。营 销4 PP：product 产品P：price 价格P：place 渠道P：promotion 促销促销组合工具促 销 组 合广 告销 售 促 进公 共 关 系人 员 推 销直 接 营 销销 售 促 进/SPSP：sales promotion，中文翻译为销售促进，简称促销。常见的促销活动类型。销 售 促 进/SP联合促销+买赠活动 买赠活动买赠活动 抽奖活动销 售 促 进/SP销 售 促 进/SP公 共 关 系/PRPR：public relations，中文翻译为公共关系，它是指为维护和促进企业形象/或某个特定产品而所做的努力。常见的公关策划类型。公 共 关 系/PR常见的公关策划类型。公共关系做什么公共关系做什么奥美公关的服务内容：我们的服务包括公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共政策和事务、难题和危机管理、投资者关系、员工沟通、总裁来访安排，以及发言人培训等内容，主要涵盖信息技术、电信、金融服务、汽车、豪华品和快速消费品，以及医药卫生等产业。公共关系做什么智汇公关公司的服务范围：为客户建立良好传媒关系 撰写新闻稿 提供面对传媒的专业培训 市务推广支持 替客户留意相关的媒体报导，以作分析 活动筹办/管理 翻译 安排传媒刊载专题报导 市场研究 广告 互联网服务 出版刊物 SP VS.PRVS.策 划 实 战活 动 策 划 的 分 类新 闻 发 布 会事 件 行 销现 场 促 销开 业 庆 典路 演活 动 策 划 的 分 类常规活动：主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产品为主的活动策划。活 动 策 划 的 分 类主题活动：主要指有特殊意义或连续性的活动策划，需要有一个主题意念的支撑，才能使整体活动进行得更为圆满。活 动 策 划 的 流 程客 户 下 单产 品/消 费 者 研 究目 的 确 定 主 题 策 划 现 场 规 划活 动 流 程 设 计现 场 实 地 勘 察、拍 照、完成 规 划 效 果 图执 行 时 间 表，活 动/节 目 编排、工 作 分 配 等预 算 报 价活 动 策 划 四 要 素主题执行产品消费者创 意活动策划的关键点主 题 创 新，执 行 到 位客户要求：圣诞业主联欢会活动目的：加强业主之间和业主与开发商之间的联系，培养小区文化。目标对象：学林雅园的业主，高学历、高收入，具有现代生活观念。挑 战：突破常规联谊会模式，加强业主对小区的好感。主 题：亲子联谊会，西方化+童趣执 行：现场自助餐+木偶戏+游艺学林雅园圣诞业主联谊会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会天使人间VICTORIAS SECRET 内衣品牌2001 年新款发布会完整的活动策划方案所包含的要点策 划 案 必 要 元 素 检 视完整的活动策划方案所包含的要点活 动 策 划 书 的 结 构1.市场背景2.产品分析3.活动传播对象4.活动目的5.活动主题6.活动现场规划7.活动执行流程8.活动信息传播计划9.活动预算10.活动效果评估商演活动策划书一、市场背景检讨市场现况，市场热点和产品的市场营销阶段。商演活动策划书二、产品分析产品特性分析，以此来为活动确定基调。商演活动策划书三、传播对象本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。商演活动策划书四、活动目的活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。商演活动策划书五、活动主题提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。商演活动策划书六、活动现场规划现场勘测拍照画规划图设定人流及活动总规图现场布置物料分配。商演活动策划书七、活动执行流程活动执行时间表现场活动流程商演活动策划书八、活动信息传播计划针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。商演活动策划书九、活动预算针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。商演活动策划书十、活动效果评估活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。报 价 技 巧明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。报价原则：一明一暗商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费报 价 实 例学林雅园三期开盘庆典活动报价黄金岛商务酒店报价活 动 流 程 表半天时间的活动流程表活 动 常 见 物 料舞台，背景板，音响、模特、礼仪、空飘、丝印、花篮、演艺人员等。空 飘舞 台背 景 板彩 虹 门彩 虹 门气 柱磨 砂 气 球桁 架执 行策划与执行之间的关系重庆市场常见活动形式介绍活 动 执 行 中 的 外 包 服 务执 行 过 程 的 控 制谢 谢 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。5 月-235 月-23Saturday,May 20,2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。06:00:3006:00:3006:005/20/2023 6:00:30 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。5 月-2306:00:3006:00May-2320-May-23 12、故人江海别，几度隔山川。06:00:3006:00:3006:00Saturday,May 20,2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。5 月-235 月-2306:00:3006:00:30May 20,2023 14、他乡生白发，旧国见青山。20 五月 20236:00:30 上午06:00:305 月-23 15、比不了得就不比，得不到的就不要。五月 236:00 上午5 月-2306:00May 20,2023 16、行动出成果，工作出财富。2023/5/20 6:00:3006:00:3020 May 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:00:30 上午6:00 上午06:00:305 月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。5 月-235 月-23Saturday,May 20,2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:00:3006:00:3006:005/20/2023 6:00:30 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。5 月-2306:00:3006:00May-2320-May-23 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:00:3006:00:3006:00Saturday,May 20,2023 13、不知香积寺，数里入云峰。5 月-235 月-2306:00:3006:00:30May 20,2023 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20236:00:30 上午06:00:305 月-23 15、楚塞三湘接，荆门九派通。五月 236:00 上午5 月-2306:00May 20,2023 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/5/20 6:00:3006:00:3020 May 2023 17、空山新雨后，天气晚来秋。6:00:30 上午6:00 上午06:00:305 月-23 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。5 月-235 月-23Saturday,May 20,2023 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:00:3106:00:3106:005/20/2023 6:00:31 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。5 月-2306:00:3106:00May-2320-May-23 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:00:3106:00:3106:00Saturday,May 20,2023 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5 月-235 月-2306:00:3106:00:31May 20,2023 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 五月 20236:00:31 上午06:00:315 月-23 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月 236:00 上午5 月-2306:00May 20,2023 16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/5/20 6:00:3106:00:3120 May 2023 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:00:31 上午6:00 上午06:00:315 月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉
