中国移动音乐活动管理方案bqnl.pptx

目录 一、活动内容 二、活动具体执行内容 三、奖项设置 四、媒体策略 五、活动现场布置 六、美天文化优势一、活动内容 活动目的及意义 活动代表着动感与时尚，为年轻人搭建展示活力的舞台，获得认同与参与，增强了“MZONE”人归属感。今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设，加强活动与动感专区网站的结合，发展动感地带部落文化，扩大部落规模，结合彩信、彩铃、飞信、无线音乐俱乐部等增值业务的宣传和推广，进而提升品牌价值与内涵，使“动感地带”这一品牌在苏州地区更深入人心。成为苏州地区最震撼的选秀活动，利用活动吸引力，推动M值兑换，为“M-ZONE”人带来超值时尚体验，吸引更多用户加入“动感地带”，巩固这一品牌地位。活动主题音乐动力营 爱炫由自己 活动执行人员安排 活动执行人员安排 总负责:美天文化李娅组 别 内 容 负责人外联组各县市公司活动场地确认,安保人员安排,办相关审批手续等小董小候宣传组 文案拟定,网络信息发布,选手报名情况反馈等 阿杜小张赛事组 选手管理,安排灯光音响摄影摄像安排等 小秦阿杜设计组 相关活动物料设计与制作 小胡小董工程组 物料搭建,现场布置 小候老曹后勤组工作人员食宿,车辆安排艺人接待:负责艺人所需要求；防止无关人员进入艺人休息室；保护艺人安全；与艺人经纪人协调工作等小马小胡 备注:将对负责的县,市公司不同而安 排直接的对接人员负责.活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表 准备阶段4.20之前工作内容 进度活动各阶段比赛流程及规则的制定 根据划分区域制定分管地区活动各阶段实施计划全市活动宣传物料的设计，各地针对性的本地宣传物料设计根据大赛现有资源，制定大赛第一阶段宣传炒作点预热阶段宣传素材的提供 活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表预热阶段5.15之前工作内容 进度与各地沟通，根据各地实际情况制定各地个性宣传方案及宣传重点针对各地资源整合情况，设计各地个性宣传物料配合各地进驻四大重点市场，并提供进驻相关宣传策划及媒体投放素材定期收集各地预热阶段花絮提供给各地品牌管理员配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的报名情况并分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员配合市公司对“09主题曲”进行彩铃灌制海选场地的选择,确认第二期宣传片内容的确定，海选明星资源的提供活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表海选阶段5.16-5.24工作内容 进度根据各地报名情况制定海选现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置海选当天评委的邀请、明星评委的安排；海选现场的执行及摄像、摄影工作安排 海选花絮的采集提供各地品牌管理员 第三期宣传片内容的确定 海选结束整体赛事的软文素材提供；活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表晋级阶段5.30-6.7工作内容 进度根据各地晋级阶段资源制定各地个性的宣传计划、提供相关宣传素材配合各地公司内部活动资源，组织晋级选手的小型见面会 晋级阶段各选手花絮的采集提供给各地品牌管理员 晋级场地的选择 根据各地选手情况制定晋级现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置晋级当天评委的邀请、明星评委的安排；晋级现场的执行及摄像、摄影工作安排 第四期宣传片内容确定，明星资源的提供 晋级赛结束整体赛事软文素材提供 配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表推广阶段工作内容 进度配合市公司进行全市63强彩铃的灌制 根据各地资源，针对本地5强选手，结合大赛业务，制定各地个性的宣传计划及实施方案配合各地进行推广活动的实施及相关宣传素材的提供 配合各地管理员对各网点进行抽查，跟踪各地每天的业务推广情况分析原因制定改善措施，每天整理后报各地品牌管理员活动各阶段工作内容及分工表 活动各阶段工作内容及分工表全市PK阶段10.11工作内容 进度全市PK赛明星资源的提供，结合炒作点提供宣传素材 全市PK赛场地的选择 制定全市PK赛现场比赛的规则、流程、现场的布局、现场物料制作及布置全市PK赛主持人、明星评委的邀请 全市PK赛现场的执行及摄像、摄影工作安排,媒体邀请 全市PK赛结束，整体赛事软文素材提供 活动安排 第一阶段：4月25日5月15日 宣传预热报名期 第二阶段：5月16日5月24日 六地各举行一场海选比赛 第三阶段：5月30日6月07日 六地各举行一场复赛 第四阶段：6月20日 市决赛 第五阶段：9月13日9月26日 高校巡演，拉票、造势 第六阶段：10月11日 全市终级PK第七阶段：11月14日 全省音乐、街舞选手总决赛 第八阶段：12月12日 年终盛典，比赛颁奖、群星演唱4月 5月 6月8月 9月 10 月 11月 12月预热、报名期 海选期晋级期 推广期 全市终极PK 省决赛 年终盛典 高校巡演地区 地区 时间 时间 地点（待定）地点（待定）吴江 5月16日-6月07日 步行街昆山 5月16日-6月07日 商业街好旺广场太仓 5月16日-6月07日 步行街常熟 5月16日-6月07日 步行街张家港 5月16日-6月07日 步行街世纪天华影城苏州 5月16日-6月07日 石路或观前海选、晋级活动安排：名称 名称 时间 时间 地点（待定）地点（待定）全市决赛6月20日苏州独墅湖影院或会议中心 全市决赛活动安排：决赛PK活动安排：名称 名称 时间 时间 地点（待定）地点（待定）决赛PK 10月11日苏州乐园 二、活动具体执行内容音乐动力营主题活动拓展移动增值业务 海选现场人气炒作 明星评委助阵 高校巡演第一阶段：宣传预热、报名期1、报名时间：2009年4月20日5月15日2、比赛形式：演唱,街舞，以单人或团体形式参加。3、参与对象：苏州移动用户4、增值业务推广：开业务抽奖：活动期间用户开通彩铃（新入网除外）飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部 高级会员中任意一项目，即有机会获取 二张全市终极PK入场券，共设30名幸运用户 5、报名方式第二阶段：海选期1、海选流程：(1)时间、地点：（预测各地报名人数为1000人左右，苏州为3000人，为扩大影响力，原则上六地海选地点选在较繁华地段核心商业街、广场进行)地区 时间(周末)地点（待定）吴江 5月24日 商业街好旺广场昆山 5月24日 人民路步行街太仓 5月16日 公司沟通100店广场常熟 5月17日 方塔东街步行街张家港 5月16日 步行街街心公园苏州 5月23日 观前或石路步行街（2）确定时间地点后，整理报名者资料，以短信、电话、网络 公布的形式通知报名者。（3）报名者依次排队进入海选区。（4）由评委团评定，颁布晋级令，选出50强，确定晋级选手编 号，进入晋级赛。2、海选规则：1、音乐PK赛海选：以清唱形式参加比赛。现场海选：评委10人，由评委团对现场前50强选手颁发晋级 令,公布晋级选手编号，进入第一轮晋级赛。2、街舞PK赛海选：以舞蹈形式参赛。筛选出9名选手进入晋级赛。（注：海选结束次日，即开通短信投票平台，每名参赛选手事前均有一张复活卡提醒：短信投票晋级。50强中短信票数最高的2名直接进入晋级赛。）3、增值业务推广：1、短信投票：海选产生的50名选手都将得到一个幸运编号，用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票.2、下载音乐抽奖：加入无线音乐俱乐部，下载活动指定音乐，使用音乐套餐或音乐搜索任何一项业务，就有机会参加抽奖拿到全市终极PK门票3、写动感博客加分：参赛选手或观众注册动感地带网站的动感博客与相册，将自己经历或亲临比赛的感想、精彩照片等与动感部落人分享，为个人或喜欢的选手拉票，增强人气并依据点击率加分，评选出本次活动的“网络红人”，就有机会获得晋级资格（此活动贯穿整个比赛过程）第三阶段：晋级期1、晋级流程：(1)时间、地点：各地分别举行一场晋级赛，共6场比赛晋级赛地区 时间 地点（待定）吴江 6月6日 高校、集团昆山 6月7日 高校、集团太仓 5月30日 高校、集团常熟 6月6日 高校、集团张家港 5月30日 高校、集团苏州 6月7日 苏州高校（2）确定时间地点后，以短信、电话的形式通知各地50强选手（3）选手根据自己的编号依次排队进行比赛（4）由评委团颁布晋级令，最终选出音乐本地前10强，街舞前 3强，全市共63名选手进入全市终极PK赛2、晋级规则：音乐PK赛晋级：(1)各地分别举行一场晋级赛：产生本地10强，全市共60 名选手进入全市终极PK赛。(2)自带伴奏带（5分钟内）(3)晋级比赛中，每个赛区选手中短信支持票数最高的3位 选手直接晋级全市终级PK，评委选出另外7位晋级选手街舞PK赛晋级：配伴奏带（10分钟之内）产生地区前三强，共18位进入全市决赛3、增值业务推广：(1)短信投票：用户可编辑“选手编号”发送到短信平台，为喜欢的选手投票（总晋级赛结束后，所有选手短信票数清零。5月30日至6月19日开始新一轮的短信投票，票数将影响6月20日苏州全市终极PK赛的判定。）(2)M币换门票：进入“动感地带”网站的动感部落论坛为喜欢的选手增加人气，发帖、回帖、回答问题等以获取M币，以一定的M币兑换一张全市终极PK入场券，幸运用户30名(3)飞信“寻友”活动：(4)1、通过飞信“速配交友”功能寻找志同道合的伙伴，观看比赛的观众可通过飞信“速配交友”功能，输入符合自己要求的选项，寻找有共同喜好的伙伴，为自己喜欢的选手拉票，共同组成“FANS”团(5)2、将新交好友的飞信号传给活动平台飞信号xxx，参赛选手依据自己“FANS”团飞信好友数量，有机会直接晋级总决赛第四阶段：活动推广期 推广措施一：彩铃录制 六地五强选手均有机会录制个人彩铃，移动将在所有营业网 点进行推广，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。推广措施二：媒体宣传炒作：(1)当地电台音乐类节目进行分别对10强选手专访，每期节目可 邀请12位选手参加，听众通过短信与飞信通道与选手直接 交流、互动。(2)当地报纸连续报道五强在推广期内所进行的活动，跟踪采访。(3)户外大屏播放10强选手从海选到晋级比赛视频，扩大影响力。(推荐)推广措施三：街头拉票 六地10强在本地市中心繁华地段、广场举行街头拉票活动，喊出自己的参赛口号与编号，说出为自己投票的理由，鼓动市民为自己进行短信投票 推广措施四：短信有奖竞猜 在六地分别开通“谁会最终进军苏州10强“为主题的短信有奖竞猜活动，发起全民大讨论，竞猜本地的十强中谁最终有可能在全市终极PK赛中，脱颖而出，成为全市十强，发短信参与活动的用户将有好礼相送，并可得到自己喜欢选手签名照与合影 推广措施五：公益活动 六地10强选手可根据节庆日或本地情况，参加本地公益活动，提高选手社会知名度与美誉度，同时加深动感地带品牌内涵与品牌价值，如：(1)六一儿童节当天，组织选手与福利院儿童共度节日，赠送儿童礼物(2)八一建军节前后，组织选手进入部队体验生活，与部队官兵联谊l 推广措施六：“FANS”见面会 可举行“FANS”见面会，提高支持率，用户可开通彩铃（新入网除外）、飞信、手机报、随e邮、无线音乐俱乐部高级会员中任意一项目，凭收据单进场与偶像面对面交流、合影等。推广措施七：网络活动(1)六地10强选手建立自己的动感博客与相册，发表日志，将自己参加活动以来的体会、感受、形象秀等上传于自己的博客上，提高自身人气(2)“FANS”团或观众也可动感论坛上发起讨论，参与动感部落活动，以获取M币，来得到全市终极PK赛的入场券 说明：在活动推广期内，结合去年承办音乐动力营的经验,我公司可对六地5强选手进行全面的包装与培训，包括从着装、形象、演唱技巧等多个方面进行。可邀请百代唱片曾为王菲作词作曲的阮慧健老师为选手教授关于演唱方面的课程。第五阶段：全市决赛1、时间：6月20日 地点：苏州乐园2、比赛形式：自带伴奏带，也可带伴舞（唱歌5分钟之内,街舞10分 钟内）3、六地共60位选手中决出苏州全市音乐10强，街舞3强：获得苏州移动地感地带“M音乐人”称号。成为苏州移动动感地带“音乐动力营”主题曲的主唱。成为彩铃签约歌手，录制彩铃将在江苏12530彩铃网站主 打，并获得一定的利润分成。09年底苏州移动为10名“M音乐人”打造六地巡演歌友会，还有机会与当红艺人同台演出。建议 建议:增设校园动感奖学金,例如:音乐10强可获得3000现金;街 舞3强可获得5000现金.4、对于被淘汰的选手，在离开舞台之前，播放选手一路晋级的MTV，选手发表感言。（我公司有独立的影像部，可为选手拍摄及编辑晋级历程）5、参考评分机制：人气短信票数+动感博客点击率+评委给分最终得分（30）（40）（30）人气短信：观众可发送选手编号至xxx,以支持自己喜欢的选手 动感博客：参赛选手可将自己的形象照片及比赛心得写入博客，评比点 击率 评委给分：评委现场给予的得分6、增值业务推广：(1)M值换门票：动感地带用户可凭M值或充值一定金额话费，兑换全市终 极PK赛入场券。(2)手机摄影评比：以本次活动为依托，观众或选手均可在观看比赛时，利用手机 摄像头拍摄精彩镜头或瞬间，以彩信、飞信等形式发送至接收平台。获奖作者还可获得由移动公司提供诱人奖品（如奖励充值卡等）并 有机会获得全市终极PK赛入场券。由移动公司评选出有意义、精彩照片，可作为个性化彩信，通过活 动网站供动感地带用户订制和下载。三、奖项设置 1、音乐PK赛：比赛前三名分别给予不同现金奖励,(校园动感奖学金,例如:音乐10强可获 得3000,2000,1000,500现金)，并可获得总决赛入场券.根据短信投票等方式评选出最佳人气王一名(校园动感奖学金2000现金)2、街舞PK赛：比赛前三名分别给予不同校园动感奖学金,(街舞3强可获得5000,3000,1000现 金),并可获得总决赛入场券.根据短信投票等方式评选出最具人气组合一名(校园动感奖学金2000现金)。3、晋级选手有机会参与南通省总决赛演唱会，与明星同台演出，与偶像亲密接触，届时进入全省总赛，最终决胜选手将录制个性化彩铃，通过活动网站供动感地带用户订制和下载。4、苏州地区获奖选手可由公司安排参加苏州各大院校巡演活动，成为苏州地区最火爆的“动感之星”。5、总冠军得主可参与无线音乐俱乐部的年终盛典，决赛获奖选手有机会参与“音乐动力营”全省巡演活动。6、决赛获奖选手有机会成为江苏移动苏州分公司形象代言人。四、媒体宣传策略A.A.平面媒体 平面媒体 姑苏晚报名城早报城市商报广播电视报 刊登方式：软文预告,软文跟踪报道 刊登时间：2009年4月25日6月30日 刊登内容：发布主题活动信息（附报名表）B.B.电台宣传：电台宣传：FM94.8音乐台或FM91.1为期二个月广告宣传C.C.移动营业厅宣传：移动营业厅宣传：1、统一设计、DM、海报等宣传资料分发到苏州各营业厅 2、营业厅内视频连续播放去年比赛盛况E.E.校园宣传 校园宣传 1、在苏州各大高校内悬挂横幅、彩旗宣传 2、与院校团委学生会合作，鼓励报名，现场发 放小礼品，同时举办现场报名活动.F.F.动感联盟商家 动感联盟商家G.商家张贴宣传海报,作为报名点之一.G.G.第五媒体宣传 第五媒体宣传 利用掌上苏州、手机短信、手机报、会员彩信专刊、飞信等方式发送活动消息、报名信息H.H.其他宣传 其他宣传(推荐 推荐)：信息亭宣传：主要小区道路两侧悬挂横幅宣传 五、活动现场布置舞台舞美物料（户外）创意舞台背景 专业舞美设计 舞台灯光 音响器材 LED显示屏 舞台烟火 安全护拦 区域导向牌 气模 发光立柱 道棋 海报 入场券设计、车辆、现金奖 物品奖等 选择户外缘由：户外效果明显，影响力大，同时鉴于六地海选有 先后性时间上的问题，前期的海选同时也是对后期海选工作的宣传。晋级赛舞台推荐 晋级赛舞台推荐 艺人名字举牌、艺人海报举牌时尚话筒贴手臂贴相关物料设计 相关物料设计拟邀明星评委：拟邀明星评委：薛之谦OP组合简美妍爱戴海明威王啸坤俞思远君君高娅媛1、预留明星秘密通道，确保明星安全。2、预备适量雨具、防滑垫、沙袋等，防止风雨天气给观众及宣传设施带来的困扰。3、电力安全方面进行指定时间的检查工作，确保电力供应。4、消防方面我们会在舞台两侧布置泡末灭火器。设立消防专人负责制和专人监督制度。消防安全制度1、突出标识：消防疏散通道及安全出口。2、发生特急事故马上拔打119或110报警，同时组织工作人员先疏散观众，关掉所有电源，安排消防救火工作。3、每个疏散道口安排专人指挥疏散。4、设置流动医务处。应急预案六、美天文化优势美天凭借专业高效的团队、九年的执业经验和丰富的各类资源，不管是常规业务还是大型活动，我们都全心全意，做好每一项工作。从前期宣传、准备、审批到现场控制、执行，都力求在完美中创新。以我们丰富的主办大型选秀经验，每一场都全身心的投入，竭力为客户带来最大的商业传播价值。尤其是长久与移动的合作,更促使了我公司不断成熟进步.独立的影像部,专业的策划团队,当地良好的媒体资源及高效的执行力.历经九年的风雨洗礼，经历数以千计的项目，目前已发展成为行业内公认的佼佼者。