上海大众汽车新PASSAT发布会企划方案cdwx.pptx

上海大众新PASSATPrepared by:Sculpture Marketing ServicesPrepared for:Shanghai Volkswagen发 布 会 企 划 案11.9-10 中国-杭州2SVW活动简报设计理念：激情 自信 科技新PASSAT产品核心洞察3上市会目标 建立对上海大众的优秀德国口碑 突破以往PASSAT 保守的形象，更年轻,更进取,更现代 激发经销商信心,达成销售目标期望目标 期望目标4上市会策略 每个人都希望掌握自己的人生自在操控 产品核心卖点 产品核心卖点稳健实力 自有掌握 目标消费者内心诉求 目标消费者内心诉求激情 自信 科技 设计理念 设计理念 只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣 有热情，有自信，胜利自然会来到上市会主题 上市会主题5志.在掌握“志.在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标志 在掌握上市发布会欢迎晚宴商务会议试车活动目标达成6志.在掌握经销商发布会8经销商发布会-杭州大剧院杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平方米，建筑面积为 5.5 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院，一个 600 座的音乐厅，一个 400 座的多功能厅，和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。9经销商发布会-杭州大剧院平面图10经销商发布会-来宾入场巴士到达11经销商发布会-杭州大剧院发布会场地歌剧院，总共1600个座位，1楼1000席，2楼和3楼各300席12经销商发布会-杭州大剧院座位图13经销商发布会-舞台平面图14经销商发布会-舞台图经销商发布会软体规划16经销商发布会-发想概念 德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感 以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性17经销商发布会-现场流程主持人推荐SVW-SVW-男 男领导发言暖场演出新车亮相新车介绍工作团队亮相赏车建议了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员能言善道、外型端正发言者除外SVW-SVW-女 女18经销商发布会-现场流程来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁的呈现上海大众LOGO，并播放轻快音乐领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励19经销商发布会-现场流程由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励20经销商发布会-现场流程领导发言暖场由市场部总监主持、引导各相关专业人员，为大家进行新PASSAT产品介绍新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励21经销商发布会-现场流程介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间.等），另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励22经销商发布会-现场流程暗场,3名女舞者和6名男舞者出场领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励23经销商发布会-现场流程 三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励24经销商发布会-现场流程 三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励25经销商发布会-现场流程新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央屏幕迅速升起领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励26经销商发布会-现场流程六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背光，若隐若现，3名女舞者進入三车内三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各一条，代表着德国领导发言暖场新车亮相新车介绍工作团队亮相赏车团队激励27经销商发布会-现场流程后两辆车在布幔的伴随下，车后打出雷射灯效及大量烟雾效果，新车在情景中缓缓开向前场车中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下优雅表演领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励28经销商发布会-现场流程三台新车开到台前定位，6名男舞者两两一组，分别将三辆新车中的女舞者从天窗中抬下，女舞者在转台上舞蹈男舞者将三色布幔放至后方地上，形成新车走过之道路领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励29经销商发布会-现场流程新车在台上顺时针旋转展示，男女舞者于新车外围逆时针跳舞，形成速度感领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励30经销商发布会-现场流程舞蹈表演结束，舞者开车门，引导车上领导下车亮相，舞者退场六名领导下车亮相接收来宾拍照，PASSAT立体字降下，聚光灯集中在三台新车上领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励31经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励 领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作团队成员从台下走上舞台亮相32经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍 灯光暗下，火炬从天而降新车亮相工作团队亮相赏车团队激励33经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍 主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合 预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦新车亮相工作团队亮相赏车团队激励34经销商发布会-现场流程 领导及工作团队下场 四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，和上海大众LOGO 来宾赏车领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励35经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励 上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用点心饮料