央视国际品牌企业战略合作方案82744.pptx
2007-20082007-2008央视国际央视国际“品牌企品牌企业业”战略合作方案战略合作方案5具体回报列表具体回报列表 4战略合作方案战略合作方案3网民特征说明网民特征说明 目目 录录2网站优势介绍网站优势介绍1合作关键词汇合作关键词汇 高端宣传品牌品牌公关战略合作关键词战略合作关键词安全战略合作中心思想战略合作中心思想协助地方企业发展协助地方企业发展树立地方企业形象树立地方企业形象提供优质宣传平台提供优质宣传平台360360度全方位保护度全方位保护度全方位保护度全方位保护365365天全年度宣传天全年度宣传天全年度宣传天全年度宣传网网 站站 简简 介介一个高端、权威、可信的伙伴一个高端、权威、可信的伙伴一个高端、权威、可信的伙伴一个高端、权威、可信的伙伴中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站中国政府在互联网发布新闻的主要平台中国政府在互联网发布新闻的主要平台权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性是中国最严格的、最公正的新闻发布平台是中国最严格的、最公正的新闻发布平台内容真实、高权威性、网民信任程度高内容真实、高权威性、网民信任程度高权威品牌权威品牌 信任度高信任度高网站简介网站简介 优势优势120062006年中央电视台获得并授权给央视国际运营：年中央电视台获得并授权给央视国际运营：以计算机为接收终端的以计算机为接收终端的网络电视网络电视业务业务 以电视机为接收终端的以电视机为接收终端的IPIP电视电视业务业务 以手机为接收终端的以手机为接收终端的手机电视手机电视业务业务 中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站中国唯一一家拥有手机、网络、电视宣传平台的网站 网站简介网站简介 优势优势2中国最权威的多媒体视频传播机构中国最权威的多媒体视频传播机构-访问量巨大访问量巨大日均日均PVPV量量 60006000 万万注册用户数突破注册用户数突破 20002000 万万CCTV.comCCTV.com是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。动特色的综合性网络媒体。网站简介网站简介 优势优势3与与CCTV有良好的隶属、合作关系有良好的隶属、合作关系网站简介网站简介 优势优势4 2006年中旬，央视投资年中旬，央视投资1.3亿亿元成立了中央电视台网络传播中心元成立了中央电视台网络传播中心（央视国际网络有限公司）（央视国际网络有限公司）由原广经中心副主任汪文斌任由原广经中心副主任汪文斌任中心主任，同时从新闻中心、广经中心主任，同时从新闻中心、广经中心抽调了一批一线资深记者组建中心抽调了一批一线资深记者组建采编团队。与台里有良好的人际合采编团队。与台里有良好的人际合作关系。作关系。承接承接278278个上网栏目、每年个上网栏目、每年170170多个大型活动网络传播。多个大型活动网络传播。覆盖中国及海外覆盖中国及海外 150 150 个国家个国家独特优势独特优势 5150150个国家个国家 60006000 万万10,000 10,000 条条2000 2000 万万日均页面浏览量日均页面浏览量 6000 6000 万万注册用户数突破注册用户数突破 2000 2000 万万日均发布新闻日均发布新闻 1010，000 000 条条1638.41638.4G G突破突破1638.4G1638.4G视频节目内容视频节目内容内容精彩内容精彩 覆盖全球覆盖全球网网 民民 特特 征征符合强调企业公信力的需要符合强调企业公信力的需要符合强调企业公信力的需要符合强调企业公信力的需要网民特征网民特征 1CCTV.com全球注册网民达到全球注册网民达到20002000万万样本用户覆盖人数分析样本用户覆盖人数分析（数据来源：（数据来源：iresearch 2007年年5月统计）月统计）数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在20002000万以上，季度增长率为万以上，季度增长率为9 9，央视国，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体际网站基本覆盖了同类所有媒体30%40%30%40%的用户群体（截止到的用户群体（截止到20062006年年6 6月月2626日）日）网民特征网民特征 2数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNICCNNIC用户年龄结构略显成熟，研究用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中18351835岁网民占岁网民占90.490.4。CCTV.com网站用户年龄比较年轻网站用户年龄比较年轻样本用户年龄构成比例样本用户年龄构成比例（数据来源：（数据来源：iresearch 2007年年5月统计）月统计）网民特征网民特征 3数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中69.469.4的网民为大专以上学历，的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。及更广泛。CCTV.com用户学历特征为大众用户群体用户学历特征为大众用户群体样本用户学历构成比例样本用户学历构成比例（数据来源：（数据来源：iresearch 2007年年5月统计）月统计）网民特征网民特征 4数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和ITIT及政府机关等行业人员为多，及政府机关等行业人员为多，收收入在入在2000-60002000-6000元元/月比例最高。月比例最高。CCTV.com网民收入以中等收入人群网民收入以中等收入人群样本用户收入构成比例样本用户收入构成比例（数据来源：（数据来源：iresearch 2007年年1月统计）月统计）战略合作方案战略合作方案一个真诚核心树立企业品牌一个真诚核心树立企业品牌一个真诚核心树立企业品牌一个真诚核心树立企业品牌品牌相互融合整合多种业务平台品牌相互融合整合多种业务平台品牌相互融合整合多种业务平台品牌相互融合整合多种业务平台企业新闻为企业特别设立频道专为企业特别设立频道专区，基本内容模块包括区，基本内容模块包括但不仅限于：但不仅限于：总裁在线展台风采新品展示网友天地在线服务博客专区合作核心合作核心：企业专题网络频道：企业专题网络频道：企业专题网络频道：企业专题网络频道效果评价：1、企业信息的及时展示、沟通的平台；2、多角度、多种形式展示企业形象；3、和网友、消费者及时互动的平台；企业说了算的央视宣传阵地企业说了算的央视宣传阵地企业说了算的央视宣传阵地企业说了算的央视宣传阵地随时随地发布企业信息随时随地发布企业信息随时随地发布企业信息随时随地发布企业信息央视企业专题网络频道视频为主央视企业专题网络频道图文为主结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象结合多姿多彩的央视活动提升企业品牌形象央视大活动通栏广告宣传央视大活动通栏广告宣传央视大活动通栏广告宣传央视大活动通栏广告宣传举办央视网络论坛，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人共聚一堂，讨论企业 产品、品牌影响力等话题。效果评价：多方参与，多方发言，树立品牌公信力。深度探讨、让消费者真正了解品质。网友提问解答，让消费者参与互动。有利于塑造高端、权威、品牌形象，并且让消费者真正了解产品和企业文化。国内第一高端视频互动网络平台国内第一高端视频互动网络平台黄金辅助一黄金辅助一：央视网络高端访谈央视网络高端访谈央视网络高端访谈央视网络高端访谈企业企业新品发布会新品发布会效果评价：将有限的事件现场扩大，增加观看人数，增加媒体传播时长。针对企业事件，进行网络视频、图文直播网络直播，扩大影响网络直播，扩大影响网络直播，扩大影响网络直播，扩大影响黄金辅助二黄金辅助二：央视央视央视央视“企业企业企业企业”事件直播事件直播事件直播事件直播栏目内容栏目内容:企业产品讲座企业产品讲座表现形式:开辟专题,以视频讲座、小贴士、互动问答的方式，讲授企业相关产品。效果评价：利用网络互动有奖活动，吸引网友参与了解，软性宣传产品形象，增强网民好感度。互动讲座，贴身体验互动讲座，贴身体验互动讲座，贴身体验互动讲座，贴身体验黄金辅助三黄金辅助三：企业产品讲座活动企业产品讲座活动企业产品讲座活动企业产品讲座活动设置企业相关话题，引导网民互动讨论，规避不良信息，树立企业品牌形象效果评价：效果评价：让网友发言，讨论，版主后台引导的方式，讨论企业产品、事件，能够加深企业与消费者的深度互动，增强企业的产品信任度。同时在危机公关的同时能够引导舆论，规避风险。网络互动，引导舆论网络互动，引导舆论网络互动，引导舆论网络互动，引导舆论黄金辅助四黄金辅助四：网络论坛话题引导网络论坛话题引导网络论坛话题引导网络论坛话题引导配合企业活动、公关策略、产品推广，在新闻频道阶段性发布软文。效果评价：效果评价：新闻频道日均流量1200万，到达受众多。是所有媒体新闻集散地，权威、公信有利于塑造权威、品牌形象，并配合企业发展策略，让消费者时刻关注、并深入了解产品信息。软文新闻配合公关软文新闻配合公关软文新闻配合公关软文新闻配合公关黄金辅助五黄金辅助五：软性新闻报道软性新闻报道软性新闻报道软性新闻报道首页品牌展示区推广宣传。首页品牌展示区推广宣传。链接企业视频广告或其他制定链接企业视频广告或其他制定页面页面效果评价：效果评价：效果评价：效果评价：首页品牌展示区，皆为央视中标客户，全首页品牌展示区，皆为央视中标客户，全国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队，国重量级知名品牌。置身品牌第一梯队，分享品牌力量。分享品牌力量。企业视频广告展示，生动鲜活企业视频广告展示，生动鲜活一级品牌集成合力一级品牌集成合力黄金辅助六黄金辅助六：网络首页品牌区网络首页品牌区网络首页品牌区网络首页品牌区LOGOLOGOLOGOLOGO标识标识标识标识具体合作回报列表具体合作回报列表回报列表回报列表网络合作回报网络合作回报央视活动网络合作央视活动网络合作回报列表回报列表Thank You!
