南宁航洋国际城开业推广策划提案.ppt

南宁航洋国际城开业推广策划提案20142014年年99月月1818日日项目状况 航洋国际城进驻南宁，打造一座与南宁区域性国际核心 航洋国际城进驻南宁，打造一座与南宁区域性国际核心城市地位相匹配的国际级巅峰商务平台 城市地位相匹配的国际级巅峰商务平台市场分析w 南宁正向国际性中心城市迈进w 巨大的经济增速让购物变得更加随心所欲w 东盟博览会面向世界机遇无限位置及规模 地理位置：南宁国际会展中心正对面 规模：总建筑面积达40 万平方米，其建筑规模位居西南第一，在广西亦属史无前例经营状况经营内容：智能化写字楼 国际商务公寓 超级购物中心竞争对手w 沃尔玛 世界最大的综合超市w 万象城 高品质购物中心w 南城百货 本地知名的综合超市优势分析w 地理位置优越w 提供集饮食、娱乐、休闲、商务办公为一体的一站式消费体验w 发展业务同时积极参与城市品牌塑造市场策略 进行差异化竞争 与对手形成差异化的对比，从而突出自己的优势，这是在南宁零售商业行业中取胜的关键。品牌理念w 让爱回归生活w 感恩一无所有时爱你的人w 城市因爱而美丽 解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。活动要素w 主题：爱的绽放w 时间：2014 年10 月18 日（拟定）w 地点：航洋国际城 w 参与人群：政府领导、嘉宾、商家代表、媒体记者及参与消费者主要传播信息w 传播航洋国际城的知名度。w 传播航洋国际城的企业文化。w 向社会各界告知航洋国际城正式投入运营。创意策略基础 让顾客感受爱的体验式 解释：爱的体验式是多元化的，有情侣之爱，有亲人之爱，有朋友之爱，有师生之爱，有同事之爱，有陌生人之爱，还有更为广义的民族之爱，世界之爱。这些无处不在的爱，正是航洋国际城想给顾客营造的消费体验。创意策略升华 感恩一无所有时的爱 解释：然而，爱的最高境界并不是单纯的给予与享受，而是感恩与回馈。我们每个人都曾经患难落魄过，当我们一无所有的时候，是谁还在为我们无私的奉献？这样的一种爱是不是更值得我们去回味、去感动、去珍藏呢？如今，我们已经渡过难关，正在幸福之路亦步前行，而那些曾经爱过我们的人他们在哪里呢？请记住，在你一无所有时，爱你的人，要珍惜。创意策略结论 打造一座充满爱的购物天堂 解释：爱在这里融合，爱在这里绽放，航洋国际城展示着爱的美丽，相信这样一座充满爱的购物乐园，在南宁走向国际化的道路上，会赢得更多的爱，汇聚更多的爱，给予更多的人爱的归宿！整体设计w 围绕“爱的绽放”为主题设计开业庆典，庆典尽显充满爱的温馨，爱的美丽，彰显航洋国际城“博爱”的胸怀。w 促销活动的设计以新颖形式+场景营造现场气氛，给顾客以全方位的感官体验与精神冲击，让品牌魅力渗入人心。w 在活动中植入微营销，通过移动社交的传播力量扩大宣传力度，获得更多的关注度，企业品牌的宣传渠道紧跟时代脚步，获得更多的新兴顾客群体。媒介宣传9.16 9.1910.18开业典礼10.16报广2 报广49.22会展中心附近路口广告导入期 焦点引爆 高潮引爆 辐射期 车体DM报广1网络明星邀约符合航洋国际城定位、预热炒作。符合航洋国际城定位、预热炒作。邀请著名明星到场引发明星效应，为开业盛典增添舆论焦点，扩大知名度宣传。邀请著名明星到场引发明星效应，为开业盛典增添舆论焦点，扩大知名度宣传。紧扣“爱的绽放”的活动主题展开宣传：庆典内容 整体风格 始终保持航洋国际城品牌形象，营造温情关怀、爱与包容、尊贵而热烈的典礼氛围。开篇 明星助阵、嘉宾寄语，预祝未来，开启航洋国际城开业的序曲；亮点 启动仪式-朱槿花开，无疑是开业典礼的最大期待，该形式将风格关键词融合贯通，展现出企业文化、品牌文化及开业庆典的热烈气派；节目 承接庆典热潮，点睛采青、南狮北舞、舞动流行。互动 呈现爱的主题，温馨连接现场宾客情感线索，升华庆典主题。启动仪式朱槿花，南宁市市花，南宁的标志之一。象征“凝聚、绽放、繁荣”的美好寓意。启动仪式 朱槿花开，象征航洋国际城如朱槿花样永盛，在航洋国际城布局中国的伟业中花开不败。启动描述 由领导嘉宾共同拉起启动装置，此时朱槿花慢慢盛开，摆放花心的香槟塔由缓缓涌出的香槟酒填满。顷刻间，礼花齐放、礼炮齐鸣，预祝南宁市航洋国际城盛大开业。邀请著名明星嘉宾出场 现场明星助阵引发明星效应。现场明星助阵引发明星效应。主持人串词 主持人在整场庆典活动中保持感情真挚、以情动人的主持风格，不时地 主持人在整场庆典活动中保持感情真挚、以情动人的主持风格，不时地穿插一些温情小故事场景以博得顾客对爱的感情诉求，把庆典核心升华至情 穿插一些温情小故事场景以博得顾客对爱的感情诉求，把庆典核心升华至情感共鸣层次。感共鸣层次。舞狮点睛 南狮北舞、点睛采青，赋予金狮生命、灵性，带来吉祥如意、招 南狮北舞、点睛采青，赋予金狮生命、灵性，带来吉祥如意、招财进宝的好兆头！财进宝的好兆头！推广建议庆典亮点推广建议活动建议主 题：你冰桶我捐钱，航洋国际为爱“冻”起来活动内容：1、由航洋国际内部员工发起挑战，发起者或应战者自浇一桶冰水，体验“渐冻人”的感受；2、航洋国际城为每一位挑战者捐款100 元；推广建议活动建议主 题：航爱行动，爱的记忆有你有我活动内容：在商场内掀起航爱行动，推出各种用爱的姿态搭配的套餐组合进行促销。如：“亲密爱人套餐”、“全家总动员套餐”、“怀旧时光套餐”、“一生所爱套餐”等，范围包括餐饮类、服装类、百货类、娱乐类等，具体根据商家产品搭配。推广建议活动建议主 题：微信晒爱，让爱如影随形活动内容：顾客关注航洋国际城官方微信号并在朋友圈晒出本人在航洋国际城爱的姿态照片，即可凭手机截图到服务中心领取价值XXX 元的购物卡。推广建议活动建议主 题：爱你在每一刻活动内容：商场专设咖啡餐饮休闲区，前来购物的顾客皆可免费品尝。餐饮区中另设有贵宾区，当天消费的顾客可凭购物小票享受贵宾待遇。现场布置模拟效果图舞台效果舞台效果：舞蹈结束，燃放冷焰火，使气氛达到顶点。时间设计推广形式：新闻策划活动执行推广形式：新闻策划 执行团队 分工明确，职责分明 执行工作 细致到位，井然有序 主办单位和协办单位协商成立专门的仪式组委会，负责本次仪式的全场统筹安排和项目布置，现场气氛的烘托营造，接待、协调解决从筹备到活动结束过程中的一切有关事务。费用预算推广形式：新闻策划全 篇 完。谢 谢！