品牌标语培训(1)bpib.pptx

一一 语语 道道 破破讲师：讲师：howardhoward(品牌标语品牌标语)企业标语开发目的(1)商商场场竞竞争争白白热热化化、企企业业经经营营领领域域与与商商品品同同质质化化后后如如何何与与竞竞争争者者形形成成区区隔隔或或差差异异，除除企企业业形形象象的的塑塑造造以以外外，以以一一句句最最有有影影响响力力的的字字句句来来打打动动消消费费者者并并凝凝聚聚员员工工的的士士气气，帮帮助助企企业业经经营营目目的的达达成成，辅辅助助营营销销运运作作，是标语营销最高的目标。是标语营销最高的目标。与企业标志的比较，标语不是以与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。或缺的要素之一。企业标语开发目的(2)最后也是最重要的部分，最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用应是具用“一语道破一语道破”的性格。的性格。企业标语开发目的(3)企业标语是体现一个企业的经营企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。提出明确的社会价值与企业态度。但但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：基本上要能吻合下列七大特征：企业标语的特征(1)一、具经营特性，强调优势资源。一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征(2)11、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息22、车到山前必有路，有路必有丰田车、车到山前必有路，有路必有丰田车33、东西南北中，好酒在张弓、东西南北中，好酒在张弓 二、符合经营规模、形态，强化产品二、符合经营规模、形态，强化产品（服务）特色。（服务）特色。企业标语的特征(3)11、沟通从心开始、沟通从心开始22、安尔乐的保护、安尔乐的保护 体贴又周到体贴又周到33、海习丝、海习丝 头屑去无踪头屑去无踪 秀发更出众秀发更出众三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4)11、群策群力齐奋斗、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌同心同德创辉煌 22、爱多电子、爱多电子 我们一直在努力我们一直在努力 33、全心全意小天鹅、全心全意小天鹅 四、要深感值得骄傲之事，而不是四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。突发奇想。企业标语的特征(5)11、科技以人为本、科技以人为本22、真诚到永远、真诚到永远 五、兼顾目标与实现方法。五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6)11、捧九窍丹心、捧九窍丹心 虔诚在我虔诚在我 迎八方宾客迎八方宾客 嘻乐随君嘻乐随君 22、远大空调、远大空调 开创中央空调新纪元开创中央空调新纪元 33、飞利浦、飞利浦 让我们做的更好让我们做的更好 六、关怀人性，考虑对人的影响。六、关怀人性，考虑对人的影响。企业标语的特征(7)11、幸福巴士幸福路、幸福巴士幸福路 公交服务公交情公交服务公交情 22、孔府家酒、孔府家酒 让你想家让你想家 33、原来生活可以更美的、原来生活可以更美的 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。的变化而改变。企业标语的特征(8)11、弹指间尽显将军本色、弹指间尽显将军本色 22、驰骋天地间、驰骋天地间 企业标语是企业经营的解释，企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。能涵盖。企业标语的类型(1)企业标语又可分为集团标语、企业内部企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型(2)市场上经常出现的标语口号，市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态：基本上可以分为下列五种诉求形态：一、主观性标语一、主观性标语 二、强化型标语二、强化型标语 三、互动型标语三、互动型标语 四、公益型标语四、公益型标语 五、区域型标语五、区域型标语企业标语的类型(3)以以主主观观的的经经营营姿姿态态为为首首的的标标语语诉诉求求，集集团团或或企企业业希希望望将将经经营营的的理理念念或或事事业业领领域域作作为为直直接接的的陈陈述述，而而品品牌牌的的诉诉求求，是是从从定定位位面面的的角角度度站站在自我的立场来作主要的思考。在自我的立场来作主要的思考。主观型标语杉杉集团杉杉集团让我们改变自己让我们改变自己蓝带啤酒蓝带啤酒天长地久天长地久摩托罗拉摩托罗拉 沟通无限沟通无限 联系未来联系未来金利来金利来男 人 的 世 界男 人 的 世 界维维豆奶维维豆奶 欢乐开怀欢乐开怀麦乐咖啡麦乐咖啡滴滴香浓滴滴香浓 意犹未尽意犹未尽 为为了了加加强强及及直直接接扩扩求求企企业业名名称称，以以标标语语加加上上企企业业名名称称直直接接表表现现经经营营特特性性，加加深深社社会会大大众众对对企企业品牌名称的印象性。业品牌名称的印象性。强化型标语华侨城集团华侨城集团中国心中国心 世界情世界情 华侨城华侨城寸草心寸草心 手足情手足情 华侨城华侨城科龙集团科龙集团科学的巨龙科学的巨龙中国银行中国银行选择中国银行选择中国银行 实现心中理想实现心中理想小天鹅小天鹅全心全意小天全心全意小天鹅鹅上海联华上海联华我的联华我的联华 我的家我的家广东太阳神广东太阳神当太阳升起的时候，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久我们的爱天长地久康佳电子康佳电子康乐人生康乐人生 佳品纷呈佳品纷呈柳州水泥柳州水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥 全兴全兴品全兴品全兴 万事兴万事兴 拥有桑塔纳拥有桑塔纳 走遍天下也不怕走遍天下也不怕踏上轻骑踏上轻骑 马到成功马到成功 以以消消费费者者或或目目标标对对象象为为主主的的标标语语诉诉求求，希希望望以以对对方方的的立立场场来来建建立立彼彼此此之之互互动动性性，以以您您或或为为您您、让让您您等等字字眼眼的的诉诉求求，让让消消费费者者感感受受重重视视的的经经营营诉诉求求和和感感觉觉，且且表表现现出出全全是是为为了了消消费费者者的利益而陈述的内容。的利益而陈述的内容。互动型标语上海商业银行上海商业银行处处为您着想处处为您着想IBMIBM与您携手与您携手 共创成果共创成果长虹电器长虹电器伴您走向未来伴您走向未来乐百氏奶乐百氏奶今天您喝了没有今天您喝了没有丽珠得乐丽珠得乐其实男人更需要关怀其实男人更需要关怀世界之窗世界之窗您给我一天，我给您一个美妙世界您给我一天，我给您一个美妙世界广州大观广州大观世界与您共狂欢世界与您共狂欢美的美的原来生活可以更美的原来生活可以更美的由由于于对对地地球球环环境境问问题题和和对对社社会会贡贡献献活活动动的的关关心心度度日日见见高高涨涨，企企业业如如何何对对社社会会作作出出承承诺诺，也也经经常常采采用用标标语语来来作作为为直直接接关关怀怀自自然然、大大地地、环环保保及及人人文文等等直直接接诉诉求求主主题题，来来提提升企业宏观视野角度。升企业宏观视野角度。公益型标语统一企业统一企业飞向健康快乐的飞向健康快乐的2121世纪世纪达新工业达新工业关心我们的下一代关心我们的下一代丰田汽车丰田汽车有山就有路，有山就有路，有路就有丰田车有路就有丰田车以以地地域域或或民民族族特特色色来来串串联联集集团团或或企企业业、品品牌牌形形象象，使使其其达成相辅相成的形象诉求。达成相辅相成的形象诉求。区域型标语健力宝健力宝中国运动饮料中国运动饮料贝克啤酒贝克啤酒德国极品德国极品 贝克啤酒贝克啤酒太平洋保险太平洋保险太平洋保险保太平太平洋保险保太平大红鹰大红鹰新时代的精神新时代的精神诺基亚诺基亚科技以人为本科技以人为本企企业业标标语语的的陈陈述述，充充分分说说明明该该企企业业的的经经营营理理念念标标语语、经经营营规规模模与与经经营营特特性性，但但企企业业的的发发展展阶阶段段不不同同，标标语语诉诉求求要要随随时时代代变变化化、经经营营姿姿态态与与优优势势诉诉求求而而作作适适当当调调整整，不不能能一一成成不不变变，而而忽忽视视了了标语的整体。标语的整体。标语变换杉杉西服：杉杉西服：不要太潇洒不要太潇洒让我们改变自己让我们改变自己长荣航空：长荣航空：搭乘长荣、感受不同搭乘长荣、感受不同亚洲之翼亚洲之翼世界之窗：世界之窗：世界与您共欢乐世界与您共欢乐您给我一天，我给您一个美妙的世界您给我一天，我给您一个美妙的世界康乐人生康乐人生 佳品纷呈佳品纷呈康佳电子：康佳电子：我为你，你为他我为你，你为他人人为康佳，康佳为国家人人为康佳，康佳为国家食品饮料行业广告食品饮料行业广告娃哈哈果奶娃哈哈果奶妈妈妈妈 我要喝我要喝娃哈哈娃哈哈ADAD钙奶钙奶喝了娃哈哈，吃饭就是香喝了娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈水娃哈哈水我的眼里只有你（井岗山）我的眼里只有你（井岗山）爱的就是你不用再怀疑爱的就是你不用再怀疑爱你等于我自己（王力宏爱你等于我自己（王力宏）娃哈哈柠檬茶娃哈哈柠檬茶非常柠檬，一见好心情非常柠檬，一见好心情（李玟）（李玟）娃哈哈茶饮料娃哈哈茶饮料曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前放在我的面前娃哈哈非常可乐娃哈哈非常可乐中国人自己的可乐中国人自己的可乐非常可乐非常可乐 非常选择非常选择非常可乐开非常可乐开 好事自然来好事自然来可口可乐可口可乐挡不住的感觉挡不住的感觉百事可乐百事可乐新一代的选择新一代的选择雪碧雪碧COME ON COME ON 给我感觉给我感觉我就是我（张惠妹）我就是我（张惠妹）晶晶亮晶晶亮 透心凉（伏明霞）透心凉（伏明霞）维维豆奶维维豆奶欢乐开怀欢乐开怀乐百氏果奶乐百氏果奶今天你喝了没有？今天你喝了没有？乐百氏水乐百氏水二十七层净化二十七层净化水源于此水源于此农夫山泉农夫山泉有点甜有点甜露露露露新鲜洋溢新鲜洋溢 健康朝气健康朝气露露一到，众口不再难调露露一到，众口不再难调加热的露露，冰冻的露露更好喝加热的露露，冰冻的露露更好喝西藏喜马拉雅矿泉水西藏喜马拉雅矿泉水喜马拉雅，更高的是天喜马拉雅，更高的是天椰树椰子汁椰树椰子汁每天一杯，白白嫩嫩每天一杯，白白嫩嫩椰风椰风挡不住！挡不住！光明光明好牛好奶好牛好奶红牛红牛汽车要加油，我要喝红牛汽车要加油，我要喝红牛渴了累了，更要喝红牛渴了累了，更要喝红牛汾湟可乐汾湟可乐大家齐欢乐大家齐欢乐银鹭银鹭银鹭大家族，华厦好口福银鹭大家族，华厦好口福银鹭八宝粥银鹭八宝粥我喜欢这味道（舒淇）我喜欢这味道（舒淇）银鹭花生牛奶银鹭花生牛奶诱人的味道诱人的味道统一统一飞向健康快乐的飞向健康快乐的2121世纪世纪统一茶饮料统一茶饮料让年轻更闪亮（苏有朋）让年轻更闪亮（苏有朋）康师傅方便面康师傅方便面香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见康师傅茶饮料康师傅茶饮料冰力十足冰力十足 夏日最爱夏日最爱康师傅柠檬茶康师傅柠檬茶不爱柠檬只爱它不爱柠檬只爱它