090829立伟国际珠宝广场整合推广策略tqc.pptx

立伟国际珠宝广场整合推广策略达文东方地产整合推广机构 09.8.2910万平米立伟国际珠宝广场，我们面临的不只是一个专业市场，更是一个行业的里程碑式钜作；产业引擎，我们所图谋的不仅仅是国内的霸主地位，更寄望赢得全球广阔的市场空间绝不能仅仅理解为只是需要卖掉的专业市场商铺也不可能仅凭简单的战术组合就足以致胜市场一切都只能从战略的高度来审视和博弈：北中国规模最大、配套最好、品种最全的珠宝专业市场”对于昌乐、对于中国珠宝业的意义何在时势造英雄世界、中国珠宝产业格局昌乐-中国珠宝产业龙头产业整合迫在眉睫战略环渤海项目优劣势研究项目定位推导敢为天下先推广方略招商、销售二部曲平面示美市场大势项目研判整合推广纲时势造英雄第一部分市场大势Market analysis2005年全球宝石和珠宝业的零售额为1460亿美元。该行业自2000年以来每年增长5.2%，到2015年将达到2300亿美元，中国逐步成为珠宝消费中心，并且每年的消费量还在不断上升。2005年，中国占全球珠宝市场份额8.9%。预计到2010年中国饰品的销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销量的10%以上。预计不久中国将取代欧美，成为继日本之后全球最主要的奢侈品消费市场之一，成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费、贸易中心之一。全球珠宝产业看中国“蓝宝石之乡”的世界名头 80年代初，昌乐首现蓝宝石矿床，随后成为世界四大矿区之一，并一度成为世界蓝宝石价格的晴雨表。“中国宝石城”的世界名头90年代，“中国宝石城”开业，经过15年的努力经营，已成为目前中国最大的蓝宝石交易市场。“20年发展”的世界名头经过20年的发展，昌乐现已形成集开采、加工、贸易、批发和零售一条龙的综合产业。优越的地理位置，完善的配套，15年商业积淀的根基，造就了立足我国北方，辐射华夏，放眼东南亚、日韩多级商圈的国际珠宝交易市场！昌乐-中国珠宝产业龙头国内市场需拓展：2007年我国北方国内珠宝类消费总额约为371亿元人民币，山东省范围之内珠宝类消费总额30亿元人民币，与之相比，我国珠宝人均占有量不足珠宝产业发达国家的五分之一。市场存在较大空白。相关产业链脱节：展览、贸易、信息、培训等配套产业发展滞后，产业规模增长缓慢。从相关数据对比可以看出，北方珠宝产业发展速度远远落后于以深圳和广州为代表的南方，产业链的不完善已经开始制约北方珠宝产业的成长壮大。大市场呼唤大商家 产业整合迫在眉睫规模空前，江北第一珠宝旺市立伟国际珠宝广场近10万平方米开发规模，打造中国北方珠宝产业“龙头”，创中国北方珠宝产业规模之最，行业影响力之最。成熟市场，保障稳定投资收益以中国宝石城为龙头历经15年火爆经营辐射全国各省市及日韩、欧美市场，立伟国际珠宝广场作为中国宝石城规模、业态的双升级版，将垄占更广阔的市场空间。配套完善，铺铺临街的钻石级商铺立伟国际珠宝广场采用国际最新的专业市场规划、设计理念，铺铺临街的设计保障商铺价值最大化的同时，还配备有齐国文化走廊、珠宝星光大道、珠宝体验中心、珠宝科技馆、酒店、美食街、公寓等业态，从而形成一条完整的珠宝产业链，多业态互补、人流共享，投资价值更高。立伟国际珠宝广场 应势而出战略环渤海第二部分项目研判Positioning strategy一、项目优劣势分析规模最大：10万平米北中国最大专业珠宝市场，软硬件设施一流；经营最稳：中国宝石城一期15年的成熟运营，为本案开发奠定基础，具备熟市旺铺的先决条件；回报最高：即买即返20%租金，预期年收益超11%；高性价比：相对成熟市场的5000元/M2超低价格。门槛最低：实付首期仅三成，超低门槛，轻松入主。专业顾问：引进北京赛睿顾问为项目保驾护航。项目优势 项目尚处于建设期，不利于本案商业形象的建立。中国宝石城二期的运营失误，会对投资者产生消极影响。项目劣势位于中国宝石城一期项目东侧，紧邻一期，最易分享一期市场15年的商业沉淀；昌乐县划为潍坊市区将对区域发展带来契机，助推本项目的后续的推广和招商；股市低迷，大批资金转投地产等固定资产。项目机会点潍坊市和昌乐县今后2到3年将是商业地产的井喷期，特别是昌乐县，十几家在售和在建项目明后年两年集中上市或交房，商业销售压力加大，会极大分化投资客的投资方向。项目威胁点二、项目定位推导环渤海经济圈长三角经济圈珠三角经济圈战略环渤海依托环渤海经济引擎的作用，利用15年成熟珠宝市场经营经验，重分中国珠宝产业经营格局。形成立足北方，辐射中原，放眼日韩、欧美、东南亚的国际珠宝产业平台。国际性关注国际珠宝品牌展贸中心世界蓝宝石之乡力作政府经济行为的彰显环渤海经济圈-北中国珠宝产业龙头；潍坊首席示范级金铺中国珠宝产业龙头华北珠宝产业总部基地立伟国际珠宝广场定位理解对于消费者而言15年熟市旺铺中国宝石城升级巨制对于经营者而言潍坊首席示范金铺，即买即赚10万对于投资者而言案名：立伟国际珠宝广场立伟国际珠宝广场定位体系卖铺广告语：15年熟市旺铺，即买即赚10万卖铺定位：中国珠宝产业龙头潍坊首席示范金铺招商广告语：世界蓝宝石之乡力作中国宝石城升级巨制招商定位：国际珠宝品牌展贸中心华北珠宝产业总部基地综合广告语：有钱不如有铺，租铺不如买铺敢为天下先第三部分整合推广Promote integration一、整体推广策略以招商带动投资，在全国、全球范围内招商的同时向经营者推广商铺产权，然后再向外围（潍坊、昌乐及山东省内投资者）发动市场攻击刀不血刃，统领地产市场总策略一览一道主线、三条渠道、四个时期、6招必杀技6招必杀技：户外动线封杀+促销及造势活动+媒介广告+宣传资料+销售中心+出台促销政策四个时期：品牌建立品牌提升价值凸显品牌强化三大步骤：招商商圈内卖铺外围卖铺一条主线：中国珠宝产业龙头潍坊首席示范金铺整合传播战略思路招商销售立伟国际珠宝广场品牌形象及品牌价值品牌战略引爆点品牌形象及价值的建构城市形象、产业先锋的营造招商、销售、经营平台的搭建立伟国际珠宝广场整合形象战略思路高度深度热度消费行为转化+达文东方“三度金字塔”原理品牌形象高度城市战略高度行业先锋高度专业市场经营稳定旺市熟铺稳赚不赔经营承诺保驾护航高频曝光强度全民投资热度现场攻略活动攻略动线攻略网络攻略音频攻略立伟国际珠宝广场招 商 推 广立伟国际珠宝广场销 售 推 广销售力立伟国际珠宝广场形 象 推 广传媒攻略新闻攻略环渤海经济圈长三角经济圈珠三角经济圈全方位整合战略攻势图北线主力战场东线战场南线战场视频攻略网络攻略新闻攻略活动攻略传媒攻略音频攻略动线攻略二、招商推广策略本部分主要就项目的招商的工作进行全面的规划，为实现“以招商带动投资”这一目的，必须明确以下几个问题:我们要实现什么样的推广目标？我们在对谁说话？他们在关心些什么问题？我们必须通过哪些因素来吸引经营者？我们应该做些什么？知已知彼：目标群体透视知已知彼，百战不殆。通过对目标诉求对象的圈定，并对之进行心理透视分析，方可对症下药，有的放矢，增强广告的针对性，保证广告诉求的有效性。那么，他们是谁？山东地区及国内国际珠宝饰品、工艺品知名品牌厂家、商家及代理商决策层（范围主要落在青岛城阳、广州荔湾、深圳水贝、济南万嘉隆商圈）。他们在想些什么？*所进驻物业必须有较强的品牌号召力，可借以提升自身品牌的知名度；*片区市场内必须有符合本品牌所在行业属性的市场空白点，以保证宽松的竞争环境；*所进驻物业必须占据片区内的优越地段，具有足够强大的辐射能力，以保证人气与商机的营造；*所进驻物业必须有先进的物业管理，周到、细致的服务，以保证良好的经营环境和经营秩序；*所进驻物业的租金及管理等费用在片区同类物业中有吸引力，以尽量降低经营成本；*发展商对物业有尽量详尽的推广方案及一定的推广费用，以保证商业环境的营造。投其所好：我们的四张王牌 第四张王牌：郑重作出承诺 1、租金支持 2、物管支持 3、推广支持 第三张王牌：展现项目优势 1、地段优势 2、规划优势 3、定位优势 第二张王牌：挑明市场空白 填补华北无世界级珠宝展贸中心、无完备产业链的市场空白 第一张王牌：挖掘立伟国际珠宝广场品牌辐射力 1、原品牌影响力 2、进驻品牌的号召力 短兵相接：我们的辅助动作 1、现场及户外动线封杀 现场封杀*现场围墙、现场包装*现场大广告牌*现场挂旗大道 交通封杀*周边道路导示系统封杀*本案沿线挂旗*周边户外广告牌 人群封杀*广州、深圳、济南、诸暨等外地各大珠宝饰品批发市场*海报、报纸广告、短信广告、DM广告、行业网站及户外广告等