某新品上市发布会策划方案bkeb.pptx
PreparedbyDSCopyrightReservedSep,2006三星魔幻之旅 三星魔幻之旅三星 三星E398 E398、E578 E578 新品上市发布会策划方案 新品上市发布会策划方案目录产品分析会议策略创意部分活动部分设计部分相关推荐服务部分预算部分产品分析 产品分析COMMUNICATION(沟通工具）商业“WealthCreator”(财富创造工具）休闲“LifeEnhancer”(生活提升催化剂）自我“SelfExpression”(自我展现）个性化商务我的空间,我的娱乐商务休闲综合性WAP,传真,三频,等等 游戏,相机,mp3,等等 时尚设计,个性化外壳,等等 E398、E578、X838、的消费人群区间他们或她们崇尚自我，崇尚品牌，非常注重手机功能，注重手机所包含的品牌元素和产品元素他们或她们性格里仍有童真，相信平民会变成公主，喜欢鲜花，喜爱阳光，喜爱一切美的东西他们或她们性格时尚而不失优雅，讲究生活品质，享受生活乐趣注重手机的品牌元素和娱乐元素E398 E398 E578 E578 黑色功能强大价格合理外观符合流行趋势“薄”产品定位科技&实在粉红色，背面带花纹价格合理外观个性化产品定位：青春活力&内外兼修产品特性三星魔幻之旅 三星魔幻之旅两款手机同时上市：都以青年为目标消费群赋予性别特征，情侣手机，捆绑效应不同款手机以情侣手机方式上市在国内市场鲜见符合现代青年情侣追求共鸣，又要求个性自由的特点会议策略 会议策略将 将E398 E398、E578 E578赋予人格特征同时推出：赋予人格特征同时推出：世上所有拥有 世上所有拥有E398 E398手机的少男都是王子；手机的少男都是王子；所有拥有 所有拥有E578 E578手机的少女都是公主；手机的少女都是公主；E398、E578 上市发布会 针对E398、E578产品特性以及青年目标消费群的人群特征。策划整个上市发布会以魔幻童话为主线，所有环节、节目带有魔幻童话色彩。所有与会者似乎踏进了魔幻的王国，在梦幻中认识了E398、E578新品手机，印象深刻。最终，加深经销商对E398、E578手机新品的了解和印象，促进订货量三星魔幻之旅 三星魔幻之旅以公主为主线活动构想 以欧洲宫廷感觉塑造精 灵王国的大环境 王子和公主为故事主角 用手机作为联系信物 2位公主的才艺比拼 出乎意想的完美故事结局创意部分 创意部分推荐主题三星魔幻之旅Option1:三星魔幻之旅 本次新品上市会以魔幻为基调，让来宾融入鹰泰公司所营造的魔幻氛围 寓意此次活动将是一段美妙神奇的魔幻旅程主题阐述推荐主题公主之约Option 2:公主之约 本次新品上市会以E578为主，“公主之爱”是三星公司对E578的产品形象定位，“公主之约”紧扣产品 同时也紧扣活动主线和现场气氛主题阐述活动部分 活动部分活动概况 活动概况流程安排 流程安排特效说明 特效说明节目展示 节目展示活动概况时间：2006年11月24日左右地点：待定内容：E398、E578新品上市发布会参与：350人左右经销商、VIP(中国移动领导、三星领导、鹰泰领导）活动概述流程安排故事脚本故事起源：精灵王国的王子到了适婚年龄，国王和王后决定为王子举行盛大的魔幻舞会，在众位美丽的公主中为王子挑选情投意合的王妃第一幕：迎宾魔幻马车迎接贵宾入场（VIP到达现场）第二幕：签到1、来宾选择支持 的公主2、公主与来宾合 影留念3、条码仪签到第三幕：入场侍卫引领来宾进入梦幻王国，魔幻舞会开始第四幕：领导讲话三星领导扮演国王致辞第五幕：新品亮相激光舞表演，烘托出新产品亮相第六幕：产品介绍公主的才艺展示，穿插产品介绍第七幕：现场游戏公主的智慧考验邀请来宾共同参与互动游戏第八幕：投票抽奖来宾评选表现最优秀的公主活动抽奖第九幕：活动结束王子和公主通过魔幻手机缔结姻缘完美结局出人意料时间 内容 地点 备注17:00-18:00 来宾签到，留影 签到处 VIP由马车迎接到签到处，签到后入场18:00-18:05 主持人开场 舞台区 介绍故事，宣布魔幻舞会开始18:05-18:15 三星领导致辞 舞台区18:15-18:25 鹰泰公司领导致辞 舞台区18:25-18:35 移动公司领导致辞 舞台区18:35-18:45 产品亮相仪式 舞台区/全场18:45-18:50 主持人宣布公主才艺表演正式开始 舞台区18:50-19:10 公主才艺表演（产品介绍）分舞台区/主舞台区节目待定，见节目推介19:10-19:20 公主智慧考验（与来宾互动游戏）主舞台区19:20-19:25 嘉宾竞猜：谁是幸运公主，投票选择 主舞台区19:25-19:30 主持人公布得票最高的公主，抽奖，结尾 主舞台区19:30 结束特效说明 安排魔幻马车迎接VIP入场 极具童话色彩的迎宾方式一开始就把来宾引入了童话的氛围 与整个活动的魔幻童话氛围浑然一体，首尾相应迎宾：互动留影 来宾通过电脑将随机挑选出一位公主，成为其支持者，参与活动中的互动 佩戴相应颜色带有数字的腕花 与所支持的公主在留影板前留影签到：电子签到：来宾凭邀请函进行电子签到 邀请函背面附有条码，通过特制条码仪扫描即可入场 身份条码识别仪器能自动识别VIP与普通来宾 仪器将会致上“欢迎先生/女士”的欢迎语 邀请函设计 每张邀请函上都印有身份识别条码，此条码具有唯一性，将条码所代表的来宾身份输入身份条码识别仪器 邀请函的条码处是凸出的立体设计，与签到处设计相呼应 附有条码的邀请函作为来宾身份的唯一证明，用以签到，竞猜投票，以及领取礼品 来宾务必携带邀请函出席活动正面背面 来宾入场前会场大门紧闭 随着电子签到仪器的欢迎语，会场大门两边的侍卫同时为来宾拉开大门，美丽的侍女/英俊的骑士将向来宾致以宫廷最隆重的欢迎礼节，同时带领来宾入场，引领到各自座席入场：入场 来宾入场时，将会发现自己跟地面的图画出现互动 例如：地面本是一汪平静波澜不惊的湖水，来宾踏上后，水面泛起涟漪，鱼儿惊走，成为一幅动态的画面 来宾们在一个魔幻的氛围内入场 领导穿着国王的服装 三星、鹰泰和移动领导依次发言 体现三星、鹰泰和移动领导是本次活动的主人 全场灯光灭，两位精灵（舞蹈演员）翩翩起舞，表演激光秀 一段舞蹈之后，激光停，全场黑暗 两位精灵将戒指指向水晶盒，激光束射向水晶盒，同时水晶盒打开，满天金光闪耀 两款新品手机震撼亮相，给经销商留下深刻印象，同时也是整个魔幻故事的开始亮相仪式节目展示 产品介绍通过公主才艺展示的方式呈现 公主和神秘王子共同表演，表现出3款手机的几大卖点 大屏幕播放产品介绍，表演节目同时进行产品介绍，使来宾对产品的特性印象深刻才艺展示+产品介绍青春可爱VS风流倜傥中亚肚皮舞E578公主与E398王子X838公主与E398王子优雅多情VS踏实稳重水晶琵琶 公主和来宾共同进行互动游戏 公主挑选出三位来宾作为自己的挑战者 公主从二个备选游戏中挑选一个作为挑战项目 获胜者将获得胜利礼品 目的：来宾互动，现场气氛活跃互动游戏 选手必须在规定时间内完成七巧板拼图，并且同时快速回答问题 图片为两款手机的产品形象图 问题设置：轻松、娱乐、快速反应 问题举例：游戏七巧玲珑算大夹了吗？（没算）蛋壳硬还是蟹壳硬？（蟹壳）蛋壳破了新生出的叫小鸡，新生产出手机叫什么？（E398,E578)一只螃蟹几条腿？（8条）准备四个神秘的盒子，（三面封闭，一面透明），每个盒子分为三格，放置物品，由选手触摸，并说出相应的名称和材质 物品举例：第一组：毛绒熊、活兔子、毛绒手机链 第二组：铁勺、活鳝鱼、铁链（盒里放满水）第三组：塑料杯、活牛蛙、橡胶手套（盒里放满沙）第四组：玻璃盘、活螃蟹、手机（盒里放满冰）游戏神秘“摸”测 表演结束后，两位位公主身边分别放置玻璃投票竖筒 来宾依次上场投票，将带有数字标号的logo牌投入自己支持公主身边的玻璃筒里，logo牌上的数字与来宾腕花上的数字相同 主持人宣布得票最高的公主 抽奖：由得票最高的公主通过logo牌随机抽出幸运支持者，获得精美奖品 若出现票数相同的情况，则每位公主都通过logo牌随机抽出自己的幸运支持者抽奖活动结局 流程：主持人宣布谜底即将揭开，请两位位公主手持金钥匙走向主舞台 两位位公主拿起钥匙，一起站在两个个水晶盒面前，全场灯光灭，追光追向两个个水晶盒 突然两个个水晶盒都开了，金光四射，分别是E578和X838两款手机 后台走出了两位王子，拿着E398魔幻王子手机，王子分别携手自己心仪的公主 全场来宾都获得精美礼品 幸福美满大结局结局亮点设计设计部分 设计部分相关推荐 相关推荐主持人推荐 主持人推荐活动地点以及旅游方案推荐 活动地点以及旅游方案推荐礼品推荐 礼品推荐主持人推荐 简历:出生月日：9月28日 身高：1.67米体重：106斤星座：天蝎座教育水平：专科所在频道：广东卫视 广东卫视时尚放送 节目主持人珠海主持人李靖雯 简历:出生月日：8月14日身高：176cm体重：73kg星座：狮子座教育水平：本科所在频道：珠江频道 曾主持栏目630新闻、正午报道、珠江早晨珠海主持人梁志皋活动地点以旅游方案推荐 酒店介绍:珠海最大的五星级酒店，金色年华厅3050平米，扇形，半径40m,弧长100m,高10m;国宴厅1350平米，长45m，宽30m，高7m以上 珠海国际会议中心大酒店位于珠海市黄金地带，处于市中心风景旖旎的海岸边，著名的珠海渔女、海滨公园、海滨浴场、吉大商业区、九洲港近在咫尺，闻名遐迩的海岸风景线情侣中路环绕而过；酒店萃麓依畔，面临烟波浩淼的 南中国海，与海滨沙滩相映成画 酒店宏伟独特的外观造型，体现尊贵气派的氛围，是珠海标志性建筑之一，是酒店业的新秀，在珠三角酒店行业规模和会议商务服务上具有领先优势。珠海珠海国际会议中心大酒店（会议/住宿）国宴厅国宴厅（VIP休息厅）国宴厅（主厅）金色年华厅大堂大堂餐饮餐饮娱乐娱乐客房客房时间 行程安排08：30 09：00 早08:00酒店门口上车，出发.09：00 9：30 驱车到拱北，由拱北口岸到澳门 9：0010：00 参观澳门著名标志性古迹大三巴牌坊，古炮台10：00 11：00 前往商贾贵族聚居地主教山，参观金莲花广场，近观望海观音11：00 12：00 游澳门三大古刹之首妈祖庙12：00 14：00 午餐14：00 17：00 娱乐场所自由活动17：00 18：00 返回珠海18：00 20：00 晚餐第一天澳门游旅游建议时间 行程安排08：30 09：00 早08:00酒店门口上车，出发.09：00 10：00 前往珠海御温泉10：00 14：00 泡温泉，午餐14：30 送机第二天返回拱北关卡大三巴牌坊古炮台妈祖庙主教山金莲花广场望海观音娱乐场所珠海御温泉1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12平均气温 14.5 14.9 18.0 21.9 25.7 27.5 28.6 28.3 27.4 24.7 20.5 16.4平均最高气温 17.9 17.9 20.6 24.7 28.6 30.4 31.8 31.7 30.5 27.8 23.8 19.9平均最低气温 12.1 12.9 16.1 20.2 23.8 25.4 26.1 25.7 24.8 22.4 18.0 13.7珠海年平均气温参考 礼品推荐三国立体人物象棋韩国餐具车用吸尘器服务部分 服务部分活动管理、危机管理 活动管理、危机管理活动管理项目团队现场管理项目安排活动行程 活动所有涉及场所的先期考察、评估及建议；与客户内部各部门及项目负责人的联络协凋和工作实施；对客户实行汇报制，汇报每一步骤的工作计划与工作进程，并及时的根据客户需求进行相关调整；与所有第三方的积极协调；活动前期及现场的相关数据信息统计及支持；活动的现场组织协调和控制实施；对于活动中突发事件的协调掌控及实施；遇不可预测之因素造成活动的地点，时间等发生变化而采取的备用方案。全案内容：1、策略方案（总案）2、筹备工作计划及日程表3、执行计划案（总）4、活动计划日程表6、活动计划与脚本策略制定立项阶段活动执行阶段筹备工作阶段评估阶段“新城阳光”激情之旅启动仪式确认执行计划方案成立活动的组织机构调查各方情况确定各单项活动脚本设计与制作2006年10月提交总结报告项目安排Day1接机Day2 Day3签到入住主题晚宴参观游览送机参观游览活动行程接送机管理入住管理会议管理旅游管理VIP管理后期总结危机管理送机管理现场管理接机管理 标志设置工作人员持有带有SAMSUNG&INTECH logo的接机牌；每辆接送车辆前后有SAMSUNG&INTECH logo的标志；人员安排机场安排3名礼仪小姐；接待人员服装统一服装；统一问候语机场接待车辆安排根据最终确认的客户名单、航班、车次做相应车辆的安排；车程安排导游会沿途讲解旅游景色、风土人情及播放VCD；每辆车上面安放食品、饮料、杂志；机场接待由于航班来自全国各地，航班比较集中，人数较多，为保证无一遗漏的按时接到所有客人，我们安排工作如下：机场常备1辆备用车辆，同时根据航班进行接机，每车专门安排1名导游负责。每辆车上都有打着此次活动主题的车牌，以便来宾更方便确认。另外每辆车上都为来宾准备矿泉水、小点心途中饮用。机场出口将固定安排3名工作人员，并在醒目位置放置接机牌。另安排12名工作人员负责引导抵达的客人上车。接机安排 在确认此航班所有客人上车后统计人数、姓名，然后通知酒店方面负责办理入住手续的工作人员准备接待 工作。在抵达酒店前5分钟，导游再次与酒店工作人员确认。酒店大堂设置送机时刻表，方便客人根据自己的航班行程进行用车调整。根据航班情况安排机场送机，并在客人离店前通过多种途径提醒客人送机安排，确保客人按时登机离开。接机安排入住管理特殊慰问 在过生日的参会者房间内放置生日卡。物品安排房间床头柜摆放欢迎卡，内置欢迎词、日程安排、旅游信息、重要事项说明，会务组联络信息；给参会者以方便将会议资料、饭店介绍、当地旅游介绍及小礼品等都放置在参会者的房间中,处处体 现会务组细心、周到的服务;VIP房间摆放鲜花、果盘，保留小酒吧，长途电话开启，有签单权;其他房间撤掉小酒吧，关闭长途电话，无签单权入住管理筹备工作酒店设置大堂明显位置的欢迎背景板及签到台；工作人员及礼仪小姐；服务根据客户名单确认与会人员；与会人员在签到时只需领取房卡、胸卡；入住管理酒店接待在大堂摆设办理入住手续的柜台。在大堂的休息区域摆放欢迎台，摆上矿泉水以及软饮，以供等候办理入住手续的客人稍 适休息。提前拿到所有预定房间的钥匙。事先准备好嘉宾的名单，按照客人名字的首字母将名单排序，方便办理入住手续时查找。安排5名工作人员，每组2人并配备笔记本电脑，1人负责查找名单中嘉宾名字，办理登 记，另1人负责发胸卡、房间钥匙和礼品，并提醒客人相关的注意事项，这样节省客人办 理入住手续的等待时间。入住管理现场管理VIP管理 VIP特别安排邀请人员根据SAMSUNG&INTECH提供名单及邀请情况生成VIP名单及其到达时间表；房间安排果篮、鲜花；机场安排专车接送；设立专门接待台和负责人员进行管家式服务；VIP管理特殊慰问在过生日的嘉宾房间内放置生日卡；特别划定VIP级客房区域，方便SAMSUNG&INTECH高层造访；资料安排 VIP不需在签到处领取所有会议相关物品,而将会议资料、饭店介绍、当地旅游介绍及礼品等都放置在参会者的房间中,方便SAMSUNG&INTECH随时了解各方面咨询情况和会议进展；VIP管理危机管理 预警提示人身安全提示；物品保管，特别是胸卡；天气变化；（保暖防暑）游泳需自备泳衣；出游时紧跟团队；胸卡中有所有可能需要的电话（服务团队、酒店、医院、派出所)如有任何需要请跟工作人员联系；误机、误车者可以使用出租车等交通手段到达酒店，将予以报销。危机管理 医疗轻症、轻伤病人（有意识）：可以根据具体情况做相应处理，如果是轻微病人可提供医药箱内相应药品，也可向其介绍附近医院；重症、重伤病人（无意识）：通知会务组，及时救护车，送往医院；发现发高烧患者，立即采取隔离措施，并及时联系医院进行救治。会务组人员可以根据现场情况做出应急判断危机管理会议管理 会前对场馆协调 会前对场馆协调提前进行展场馆沟通，协调所有相关的会议用场地事宜；并将展场馆的各项特殊要求反馈给SAMSUNG&INTECH；提前了解展场馆的电力限量，消防通道的位置及搭建商和AV提供商运输搭建物品的货运通道，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间；场馆协调 现场保安的安排 现场保安的安排:以会议的实际需要对大会的保安要求,进行大会的申报审批,现场准备会,保安具体人数配备等安排。首先 以酒店保安队伍为主,如不能满足会议要求,再进行专业保安公司的聘请工作；保安人数根据会议天数,规模,分散程度,进行日夜搭配,重点管理,点面具到的原则；总人数预计在10-20人次.(每人次为8小时一班)会议前一天对保安部经理提示会议中需注意的重点问题：如胸卡请柬样式，签到处开放时间，签到处秩 序问题，用餐秩序问题等；要求保安人员对来宾做到有礼有节，注意文明礼貌用语，热情周到的为客人服务，杜绝不文明或粗暴举 动；注意仪表，不得随处闲逛，不得扎堆聊天；夜间值班时看护好场内物品，会议期间提醒来宾保管好自己的随身物品；除会务组人员与新闻记者外，其他人禁止拍照摄像；保安人员管理 TempStaffs TempStaffs-临时工作人员来自理工类和外语类的专业院校：在以往大型活动中所用的所有学生来自各个专业的本科学生，如计算机,自动化,仪表等等。大部分为三四年级的学生，均为品学兼优的学生，有良好的文化素养及修养。所有学生均能熟练操作电脑及简单的日常英语对话，并曾多次参加过大型会议及活动，均受到用人公司的好评。与会工作人员具有一定的实际工作经验，在活动中能够作到按时到岗，听从指挥，服从安排，对工作认真负责，互相帮助，有良好的团队合作精神，纪律严明，充分体现了当代大学生的风范。与我们合作过XXXXXX，XXXXXX等千人以上大型会议项目；有一批较有经验的安排于专门工作岗位：如签到系统应用，VIP接待，演讲人员安排，会议现场,后勤管理等。-我们对临时工作人员的基本岗位要求如下：所有工作人员都要做到清楚了解本次大会中所有工作，始终做到微笑服务，不得与现场任何人员发生冲突，做好每个环节，力争做到不出任何疏忽，为大会工作的顺利完成，维护SAMSUNG&INTECH的形象。由D&S工作人员带领熟悉场地，以便更好的在会议中提供优质的服务。认真了解大会的日程安排，知道此次大会的目的及内容，掌握现场房间的分布，对自己的工作职责非常清楚。临时工作人员 TempStaffs TempStaffs临时工作人员的管理协调：临时工作人员的管理协调：-早上7：30统一在秘书室开会，再次明确各人的职责。由签到处负责人负责签到处工作人员的工作；-临时工作人员统一着大会提供的服装，搭配深色正装裤子，鞋子。胸前需佩戴工作人员胸牌-工作期间不许使用手机，不许闲谈。应仪态大方得体，面带微笑；-工作态度端正，积极热情。遇到客人有问题时，应主动上前询问，提供答案；-服从组长分配要求，不私自调换岗位。离开岗位时必须提前通知小组负责人员；-活动期间按时到达现场，不得迟到，早退；-轮流用餐，每人20分钟午餐时间，每个岗位不能无人在岗；临时工作人员 会场签到：会场签到：-来宾领取签到笔签到，佩戴特制腕花，粘贴数字花瓣，并领取会场反馈表及会议资料-遗忘邀请函的来宾现场进行补卡，并录入信息，签到；会议现场签到
