湖北省巨型中国象棋表演赛企划方案.ppt

国粹竞技湖北省巨型中国象棋大赛 企划方案序 幕这是一场万里挑一的激烈竞争这是一次脱颖而出的成名机会这是一个全民关注的大型赛事一道全民健身传承国粹的大门将在这里打开湖北省巨型中国象棋大赛落户武汉2010在这片荆楚大地上一场风生水起的天骄风云即将上演 前 言 跨入新世纪的今天，时代的发展均以效率为本。假如您花费不少的资金投放的广告总是与消费者擦肩而过，相遇而不相识，损耗的仅仅是时间和金钱吗？假如广告宣传缺少了灵魂，就算您投入的广告再多又能吸引多少消费者的眼球呢？没有观赏价值的广告难道不会影响您的企业形象吗？在这里，呈现在您面前的是一场空前绝后的巨型象棋表演赛。本场大赛由湖南卫视著名主持人汪涵担任，“2010湖北省巨型中国象棋大赛”是由湖北省体育局、湖北省教育厅、湖北人力资源和社会保障厅、共青团湖北省委、楚天都市报主办，湖北省体育局棋牌运动管理中心、武汉情智飞扬广告传播有限公司承办。我们相信，此次活动现身江城，一定会轰动江城文化市场，吸引众多象棋爱好者们前来参与，同时也会给各赞助企业带来无形的社会宣传价值及丰厚的产品推广收益。活动背景 中国象棋是国粹，它根植于中华民族的沃土之中，具有广泛的群众基础，历史源远流长，流传至今，逐步演变发展成国家级体育赛事项目，巨型中国象棋就是在传统中国象棋基础上，精心构思，创意独特集群众参与性、知识性、娱乐性、趣味性于一体的大型体育活动项目，它以1：1000比例扩大制作成巨型，棋子直径1.2米、高0.6米、棋盘长40米、宽20米。堪称世界之最，拟报确认收录入大世界吉尼斯记录，并准备申报国家专利，巨型中国象棋采用声、光、电等高科技手段，与现代人的观赏水平，爱好兴趣完美结合，从而达到新、奇、特的直观效果。它是一种健康、文明、和谐、高雅的大型文化体育竞技项目活动，激情飞扬、活力四射。市场分析及冠名优势 1、潜在的市场消费 大学生消费是一块市场大蛋糕，全省高校在校师生约350余万人（其中在校学生有300万人，在校教职员工有50万人），他们对各种生活商品的需求量非常大，由于学习和生活的需求，房产、汽车、餐饮、旅游住宿、快消品、电子商品、电脑、手机、服装、书籍、化妆品、小礼品等学习和生活用品在高校中都有较好的消费市场。2、学生、教职员工消费力强 据调查，大学生月平均消费额在500元以上的占高校在校生的75%以上。消费额在700元以上占高校在校生20%以上。除去伙食费240元和必备生活用品（洗发水、沐浴露、牙膏牙刷、洗衣粉、化妆品等）外，另外的钱基本消费在餐饮、旅游住宿、各种快消品、电子商品、服装、手机、电脑等中、高档商品上。近来来随着大学生自己打工创业风潮兴起，越来越多的大学生有了“额外收入”，同时随着信用卡在很多大学里普及，大学生变得越来越有钱了。武汉大学生一年要花多少钱？据不完全统计，100万大学生年均消费额在200个亿以上。近年来随着生活水平的提高和国家、社会对教育事业的关注，中国高校得到迅猛发展的同时高校教职员工的收入水平也得到大幅度提高，其个人消费能力和家庭整体消费能力得到大幅度提升。3、学生消费特点分析 潜在性：大学生消费群体是一个潜在的市场，贵单位的产品品牌在校内出现的频率越高，学生就会对贵单位的产品产生的印象越深，进一步信赖，然后消费购买，最终转化成一个消费购买群体。群体性：大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根据在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在培训方面，出现过MBA潮、“寄托”潮、考证潮等；在消费品方面，有食品潮、饮品潮、手机潮、游戏潮等。因此通过本次大赛的进行，将有利于为您在高校制造消费高峰点。4、冠名社会认知度高，市场广阔 本次大赛是由湖北省体育局、湖北省教育厅、湖北人力资源和社会保障厅、共青团湖北省委、楚天都市报主办，湖北省体育局棋牌运动管理中心、武汉情智飞扬广告传播有限公司承办的。湖北省所有高校同时参与的一场巨型中国象棋表演赛。通过冠名参与可增加企业社会认知度，加强与政府部门和学校团委、后勤部门的联系并借势建立良好关系氛围，近而开拓市场。本次大赛合作媒体有中央电视台、凤凰卫视、腾讯网、搜狐、凤凰网、湖北日报、体育周报、楚天都市报、楚天金报、中央人民广播电台“都市之声”、楚天音乐广播、湖北交通广播电台、武汉交通广播电台等著名媒体，并邀请湖南卫视著名主持人汪涵先生担任大赛主持人，邀请湖北省国家级特技象棋大师柳大华先生担任大赛技术总顾问。广告受众人群广阔，公众形象好，广告宣传收益丰厚。赞助商通过赛事使五类利益群体获益抓住大赛契机品牌互动、强强联合、实现多嬴是我们组织方的宗旨 主办单位：湖北省体育局 湖北省教育厅 湖北人力资源和社会保障厅 共青团湖北省委 楚天都市报策划承办：湖北省体育局棋牌运动管理中心 组委会成员:主任:李建明(湖北省体育局局长)常务副主任:崔益同(湖北省体育局纪检组长)副主任:田东平(湖北省体育局棋牌运动管理中心主任)副主任:谭东旗(湖北省体育局棋牌运动管理中心副主任)技术总顾问:柳大华(湖北省国家级特级象棋大师)根据工作需要,组委会下设办公室作日常办事机构,内设宣传策划组、对外联络组、后勤保卫组、裁判评审组等。第一阶段:大赛宣传及准备时 间：2010年3月2010年4月宣传方式：媒体宣传、形象代言 电视媒体 中央电视台 凤凰卫视 湖北卫视 湖北经视 湖北体育频道 湖北教育频道 武汉电视台 网络媒体 凤凰网 腾讯网 搜狐 新浪网 报刊媒体 湖北日报、体育周报 楚天都市报 楚天金报、武汉晚报 广播媒体 中央人民广播电台“都市之声”楚天音乐广播 湖北交通广播电台 武汉交通广播电台 宣传片及海报 武汉公交媒体 湖北各大高校宣传栏 物料准备 宣传海报 宣传单 画册 X展架 报名表 入场券 比赛服装 场地安排 湖北各大高校校园或各区市体育馆（报名、海选、预选赛）武汉XX五星级酒店（颁奖晚会）名人邀请 湖南卫视著名主持人汪涵先生 湖北省国家级特级象棋大师柳大华先生 邀请著名主持人汪涵先生担任本次大赛的主持人。第二阶段：大赛进行总决赛及颁奖晚会晋级赛预选赛报名及海选 2010年7月2010年4月20日5月15日2010年5月20日5月26日 2010年6月25日6月30日赛事行程具体安排 一、报名及海选比赛时间：4月20日5月15日在各大高校打响。报名方式：由各大高校共青团团支部组织安排，本次大赛采用湖北省各大高校同时参与的形式，（这样让更多的学校师生全面了解赞助企业产品和参与这次比赛）。所有报名点都将在各大高校的团委部门和学生会团体以及分赛区协办单位的通力合作下开展。比赛方式：由每个高校报名人员进行抽签对决淘汰赛，取20名为种子选手参加预选赛。比赛场地：由每个高校校方礼堂或校方体育馆作为比赛场地。赛事评委：由各地体育局专业选手以及校方相关领导和分赛区协办单位共同作为初赛评委。二、预选赛比赛时间：5月20日5月26日在各大高校举行。比赛方式：由每个高校预选赛选手进行抽签10组对决，取前10名为种子选手，然后由前10名进行 再次定台比赛5轮选出正式排名，取前5名为校方正式晋级选手，取第6、7名为替补队 员组队参加晋级赛报名。比赛场地：由每个市级体育馆或重点校方体育场作为比赛场地。赛事评委：由各地体育局专业选手以及校方相关领导和分赛区协办单位共同作为比赛评委。三、晋级赛（半决赛）报名方式：由各大高校选拔出的校方代表队组队在5月26日-6月05日到湖北体育局棋牌管理中心 报名（洪山体育中心内）。比赛方式：组织各参赛队在6月10日-6月25日进行57轮定台团体赛，选拔团队前八名进入决赛比赛场地:冠名企业确选地址（学校或体育中心）赛事评委：体育局象棋教练、国家级象棋大师柳大华赞助企业及政府相关领导。四、总决赛比赛方式：组织晋级赛胜利的团队前八名进行单败淘汰赛，决出各名次，最后与本大赛特邀国家象棋大师进行争锋对决表演,6月25号-6月30号。比赛场地：总冠名企业确选地点 比赛评委：体育局象棋教练、国家级象棋大师柳大华赞助企业及政府相关领导。赞助目的1、达到双赢局面：赞助企业通过与湖北高校象棋邀请赛的合作，在企业形象、市场推广等诸多方面取得丰硕的成果，从而形成“双赢”的有利局面。2、树立企业形象：赞助企业通过与湖北省高校象棋邀请赛的合作，表达对支持素质教育、关注大学生的社会公益活动的愿望，得到高校师生的极大好感和认同，树立健康、文明、公益、充满活力的企业形象。3、巩固品牌联盟：赞助企业将与湖北省首届巨型中国象棋高校邀请赛共同发展，巩固品牌联盟、不断扩大社会影响，接触并影响新的消费群体。4、增强亲和力：湖北省高校象棋邀请赛直接向大学校园传递赞助企业支持教育、关爱大学生的公益形象，增强与青年一代的亲和力。5、增加受众率：赞助企业的产品、品牌深入高等院校校园，在大学生中建立积极、健康、向上的品牌形象；增加赞助企业品牌受众率，让更多的消费者了解赞助企业的产品。6、发展潜在客户：投资“年轻人银行”，从人们意识和观念的根本入手，直面宣传赞助企业品牌及产品等相关信息，从心理上打动消费者，为培育和占有市场奠定基础。7、抢占市场先机：借助湖北省高校象棋邀请赛完善的校园平台网络渠道，赞助企业的企业感召和产品信息可以以“最直接”的方式进入封闭的大学校园，面对自己的消费群体，产生“最强劲”的品牌冲击力，抢先进入大学校园以培育潜在的消费市场，并逐步树立赞助企业的优势地位。8、最佳企业宣传：充分将湖北省高校象棋邀请赛与赞助企业的宣传有机结合，整合运用广告、公关等手段，通过湖北省高校象棋邀请赛火爆现场和校园媒体强化湖北省高校象棋邀请赛与赞助企业之关联，扩大赞助影响和企业宣传。活动概况 一、准备阶段 通过新闻发布会、报纸、电视、广播、网络媒体及户外大屏对大赛进行新闻广告宣传，同时在武汉各主要公交线路；车身、车载电视、候车亭、公交内看板广告宣传；全省各大高校校刊、宿舍、食堂、教学楼、宣传栏等人流量多且显眼位置张贴活动宣传海报。二、报名及海选及预选赛阶段 在各高校报名点设置以冠名企业为主题的个性化宣传展台及报名表,通过以赞助企业相关品牌文化的游戏问答互动方式报名,比赛现场摆放赞助企业的宣传资料及相关品牌宣传广告牌，在校内校外显眼位置张贴活动海报宣传；在各繁华商业地段散发大赛宣传单，先在各地区高校进行初赛选拔，再在各地区市级城市进行预选赛选拔，入选选手进入半决赛。三、半决赛阶段 半决赛赛场地分为宜昌、黄石、武汉（冠名企业确选)。冠名企业员工可组织方队现场助阵宣传、活动现场悬挂彩气球,大型拱门等活动宣传条幅，比赛现场由身着主题为“2010XXX杯湖北巨型中国象棋表演赛运动服的运动员走动棋子，提供动态宣传，由多方各界新闻媒体现场录转播比赛现场实况及配合跟踪报道，进行国内国际赛事新闻报道宣传，从而提高冠名企业知名度。四、总决赛及颁奖晚会 总决赛赛场根据总冠企业要求定选；比赛中场穿插女子12乐坊古典乐器现场演奏，比赛现场主持人多次鸣谢各赞助企业，颁奖晚会精彩节目表演。邀请各冠名企业领导人举行庆功宴、并致辞及颁奖，晚宴活动中促进冠名企业与省市政府领导及相关政府单位关系对接和商务合作，从而达到名利双收。尾 语 本次大赛组织时间长，规模大，社会辐射面广，参与广泛，影响力深远，整个大赛中安排了多条新闻线索，便于不同的新闻媒介根据不同的媒体风格及报道要求展开宣传攻势，轻重缓急，有张有弛，不断掀起舆论高潮。同时也为各赞助企业提供了展示企业形象和产品推广的极好机会。我们大赛组委会诚邀贵企业参与协办宣传（在各大媒体上频频亮相），把握时机，以小搏大，从而借冕增誉，巧妙地提升贵企业及旗下品牌的美誉度、社会形象，为进一步拓展贵企业营销市场奠定坚实的基础。组委会联系人：余主任 海报图样注：本海报将张贴于湖北省128所高校宿舍、教学内、食堂宣传区内(湖北高校在校师生达350万受益人群)冠名企业名称及LOGO报纸图样注：本图样为报纸1/4版，将刊登于 湖北日报娱乐版、楚天都市报娱乐版 楚天金报娱乐版冠名企业名称及LOGO候车亭图样注：候车亭将发布于武汉 各城区主次干道冠名企业名称及LOGO车内看板图样特别鸣谢单位注：发布于武汉1000辆公交车内冠名企业名称及LOGOX展架图样特别鸣谢单位注：印制X展架200个用于新闻发布会比赛现场颁奖晚会庆功宴冠企业名称及LOGO条幅图样XX公司预祝湖北省巨型中国象棋大赛圆满成功注：制作条幅若干条，用于新闻发布会 比赛现场、颁奖晚会，庆功宴，现场广告牌图样注：3米*3米 具体内容可为赞助商自身企业形象或产品信息现场广告位文化衫图样2010年XXX杯湖北省巨型中国象棋表演赛文化衫正面文化衫背面注：主题运动服800件