香奈儿品牌分析.pptx

INSIDE CHANEL奢华的王者：香奈儿 CHANEL品牌创始 品牌创始品牌的延续 品牌的延续产品 产品 的形象分析 的形象分析品牌特征和 品牌特征和VI VI 分析 分析品牌档案：品牌档案：中 中 文 文 名 名：香奈儿：香奈儿 英 英 文 文 名 名：CHANEL CHANEL 国 国 家 家：法国：法国 巴黎 巴黎 创 创 建 建 年 年 代：代：1910 1910年 年 创 创 建 建 人 人：可可：可可 香奈儿 香奈儿(Coco Chanel)(Coco Chanel)现任设计师：卡尔 现任设计师：卡尔 拉格斐 拉格斐(Karl Lagerfeld)(Karl Lagerfeld)产 产 品 品 系 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。品牌创始 1910 年，Coco 在巴黎开设了一家女装帽店子 步入二十年代左右，Chanel 设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。除了时装，Chanel 也在1921 年推出香水。二战爆发，CocoChanel 把她的店子关掉。1954 年，Coco 重返法国，Chanel 东山再起。品牌历史Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名“Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解放，她创造出特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。创始人的介绍她打造了伟大的时尚帝国，一生都在追求自己想要的生活；可可香奈儿给时尚界留下的财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。设计理念：高雅、简约、精美设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足 的女人味。品牌特点品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成为具有相当个人风格的品牌。放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。VI分析香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，这个标志具有永恒的简约之美.品牌推广只有用品质去支撑，才能长久地促进产品的销售。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。品牌的推广品质保证人 类 对 消 费 品 的 要 求 越 来 越 苛 刻 了，除 了 产 品 的 功 能、品 质、容 量 等 基 础 性 的 东 西 外，色 彩、包 装、瓶 形 等 方 面 对 促 进 销 售 也 起 着 越 来 越 重 要 的 作 用 了。在 只 有 香 水 世 家 才 会 推 出 香 水 时代，以 服 装 设 计 师 出 身 的 她 为 了 使 香 奈 儿5 号 香 水 完 全 独 立 于 高 档 香 水 之 林，发 出 自 己 强 烈耀 眼 而 桀 骜 不 驯 的 光 芒，再 有 了 独 特 的 产 品 支 撑 和 完 全 的 品 质 保 障 之 后，香 奈 儿 夫 人 决 定 在瓶 型 方 面 再 次 提 升，在 所 有 极 尽 繁 复 华 美 之 能 事 的 香 水 瓶 里 面，唯 有 香 奈 尔5 号 香 水 像 一 瓶光 溜 溜 的 药 瓶。可 正 是 这 种 简 单 设 计，成 功 地 打 进 了 名 媛 淑 女 们 高 雅 的 心 房，让 她 们 终 于 不必 溺 于 浮 华 的 富 贵 中，可 以 在 简 洁 有 力 的 设 计 中，找 到 可 贵 的 质 感。瓶形突破品牌推广终端销售是品牌产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的 终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。香奈儿5号香水围绕着其品牌的定位、所要传达的品牌核心价值，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，更好的针对和吸引目标消费群，也更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售。终端建设品牌推广广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。品牌推广 广告传播一方面广告有着惊人的视觉表现，黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感。一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆。这种设计已经把香奈儿5号香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西都融于其中了。色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属 于复古的颜色。音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。体现出 了香奈儿的本质，创造永恒的经典。他与她，在午夜列车上，由一种无法言喻的香粉气息，两个人的命运交织在一起。广告片充分表现了香奈儿NO5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿5号香水如此的吸引人。产品分析NO.5五号香水 外 观：香 奈 尔5 号 香 水 瓶 有 着 状 如 宝 石 切 割 般 形 态 的 瓶 盖、透 明 水 晶 的 方 形 瓶 身 造 型、线 条 利 落、“C H A N E L”和“N O 5”之 黑 色 字 体 呈 现 于 白 底 之 上，令 人 印 象 深 刻。包装：大胆的采用了银色，高雅大方，简单而不花俏，惊人的视觉效果 始终高雅独特。意 义：超 越 时 代 的 永 恒 芳 华 C H A N E L N o.5并 不 试 图 重 现 鲜 花 香 味 的 同 时，又 使 香 味 变 得 美 轮 美 奂、魔 幻 诱 人，是 第 一 款 合 成 花 香 调香 水，灵 感 来 自 花 束，融 合 了奢 华 与 优 雅，且 表 现 出 女 性 的 勇 敢 与 大 胆，完 全 打 破 了 当 时 香 水 的 传 统 精 神。而 且 它 幽 雅 浪 漫 的 格 调，表 达 出 了 女 子 内 心 的 细 致 情 怀。N O.5香 水 成 就 了 一 段 香 水 神 话，也 让5 成 为 香 水 界 的 一 个 魔 术 数 字。CHANCE邂逅香水 外观：这是香奈儿史上第一款圆形瓶子的香水，摆脱了 过往的设计以浑圆的瓶身，以银色镶边，透明玻 璃的方形瓶盖创造了 令人难忘的新惊喜。包装：同样简单而不花俏，没有任何多余的装饰，简约的奢华，但这次采用了粉红色来挑逗感官。意义：浪漫邂逅，不期而遇是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计，在浑圆之内，注满的是狂野的动力、性感的魅力及澎湃的创造力，其蕴含着宇宙无限的意义。以清新花香为主调，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面。NO.19十九号香水 N19香水在外观和包装上一如N5，简单流畅的线条，优雅中不失大方。而且在命名上也沿袭了N5香水简洁易记的数字命名，因香奈儿女士的生日是8月19日，便命名为N19。意义：象征着勇敢的传奇数字 这是一款专为年轻、自主、思想前 卫的女子所设计，香味清新自然，予人春回大地的感觉属于那些行动 力强，处事态度独立的女子。魅力香水和性感魅力香水 魅力香水性感魅力香水这两款香水的外观基本相似，瓶身线条利落，简单流畅，瓶盖为小巧的圆，使其在优雅大方中又不失柔和。区别：性感魅力香水更加温暖、圆润、神秘而魅惑，比魅力香水更加私密并且以感性的方式加以诠释。魅力香水：捉摸不定，无法抗拒一股真实而经典的新香气，拥有独特的气息，表现出清澈的亮丽美感、和独特的现代与华丽香气，象征着现代女性的无比魅力。意义：性感魅力香水：自然感性，散发迷人魅力具有温暖而柔软的感性东方香调，细腻精致的同时又给你清新的感觉，圆润柔和，令轻快而温暖的女性特质中又蕴藏了神秘的东方气息。12种风格统一的香水瓶，12种纯粹的方式，诠释着或奢华或简约的风格，承载着香奈儿的真谛。珍藏系列 一 款 感 性 的 香 水N 5的 轻 微 变 化 版充 满 优 雅 气 息 的，同 样 拥 有 前 卫 大 胆的 配 方 特 色，一 款感 性 的 香 水。一 款 充 满 浪 漫 梦幻 色 彩 的 香 水 一 款 绝 对 女 性 化的 单 一 花 香 调 的香 水，一 款 捕 捉夏 日 明 亮 光 泽 的香 水。一款带领你体验远游的香水第一瓶女性木质调香水，存在着珍贵的木香、鸦片的香味、与华丽慵懒的花香。这瓶香水本身就是一个遥远、神秘大陆的象征。一款具有皇家风范的精致香水一款融合了俄罗斯士兵穿着的白桦树皮鞣制皮靴气味，及金色烟草微熏气味的香水。蕴藏女性神秘暧昧，有着强烈个性的一流香水一款如同珠宝般的香水 N18是一款令人眩目的新奇香水，亲密呼应着钻石的光芒。洋溢着完全忠于CocoChanel的幸福香味。一 款 如 同 高 级 定制 般 的 香 水优 雅、活 泼、热情 的 柑 苔 调，完美 体 现 了 巴 黎 时尚 的 精 神。一款充满灵感的香水散发着东方巴洛克的热情气氛。柔和优雅与性感地发展的琥珀开瓶香调，强烈而辛辣。一款温和浪漫的香水它散发着春天浪漫的气息：有微风、新鲜采摘的草香、以及第一朵娇艳的黄水仙。一款甜美如甘露般的香水在朴素色彩外表的背后，隐藏着一股缓缓酝酿、蓄势待发的内敛性感魅力。诠释出了强烈的性感魅力。一款珍贵的香水一款散发着光彩与细致、古朴与奢华、土质与粉质气息的香水。一款让人印象深刻的香水具有干燥、高贵与强大树干特色，完全反应了香奈儿精湛的优雅风格。一款难以抗拒的清新古龙水 清新振奋，空气般轻盈的橙花醇。一款欢庆夏日艳阳的丰富细致花香古龙水。总结总结自1921年N5诞生以来，香奈儿至今一直保持着薄膜封口法，最终的一道珍贵工序，也是香奈儿独一无二的传统技法，完全纯手工操作，先把一张极细致的薄膜覆在瓶口处，然后绕上两排珍珠棉线，这确保了香水瓶的绝对防水和密封性，最后用蜡加封香奈儿的双C标志，以防假冒。造型：香奈儿香水的瓶型一直都是简单而不花俏的，线条流畅，在包装上同样是 没有任何多余的装饰，简单大方又不失优雅，忠于香奈儿的设计理念：高 雅、简约、精美。体现出一种简约的奢华。风格：香奈儿善于突破传统，大胆的创新，一直都是流行时尚的主导，它简洁而奢华 既浪漫、诙谐又不失严谨、精致。正如Chanel女士自己所形容的：香奈儿代 表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。香奈儿的设计都带有鲜明的个人色彩，几乎它的每一款香水都有它特别针对的人群，而 且每个系列所有表达的气质也各不相同。姓名：李馨班级：人力资源管理学号：20110643031The End