品牌营销策划书模板(范文三篇).docx

品牌营销策划书模板(范文三篇)第一篇：品牌营销策划范本一、活动背景：1、节日由来：中秋节又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于中国众多民族与东亚诸国中的传统文化节日，时在农历八月十五;因其恰值三秋之半，故名，也有些地方将中秋节定在八月十六。中秋节始于唐朝初年，盛行于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为中国的主要节日之一。受汉族文化的影响，中秋节也是东南亚和东北亚一些国家尤其是生活在当地的华人华侨的传统节日。自20_年起中秋节被列为国家法定节假日。国家非常重视非物质文化遗产的保护，20_年5月20日，该节日经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。中秋节是中国三大灯节之一，过节要玩灯。但中秋没有像元宵节那样的大型灯会，玩灯主要只是在家庭、儿童之间进行的。2、活动回顾：上一届“唐韵中秋”活动的基本回顾、图片等。3、针对人群：金字塔原理对于现在上海市的市民来说，了解并且对那些中国传统习俗有研究的人属于一小部分，这部分的人群市场比例很小，对于这些东西的风俗习惯了如指掌;其次是中间人群，这部分人比学者的数量多，但是和本地市民相比数量就明显少了很多，也是本次我们活动主要的服务对象人群(受众);最后是国内的广大人民群众，这部分人群数量最多，对于中国的传统节日有一定了解，但是不想学者或者研究者一般精通，有认知空缺。也是本次活动的服务对象之一。二、本届活动内容1、观看月饼制作过程，由知名品牌的月饼师来现场亲自制作各类馅儿的月饼，让包括中国人在内的所有参观者都对月饼制作有直观认识，并且每一个来客都可以现场挑选自己喜爱的口味的月饼一边吃，一边喝桂花酒，一边赏月(天气晴朗)。PS：如条件允许，可现场加入赞助商售卖月饼的摊位。作为赞助回报。2、由于中秋佳节时天气还比较炎热，故可给每一位参观者发放折扇，一边攀谈，一边赏月，一边扇扇子也别有一番滋味。3、分三个区域(江南区，东北区，国外区)使参观者了解不同地域的不同习俗，并且由英语讲师讲解各个习俗的典故，配上中大型的配图，使观众可以对中秋节有更加深入的了解和认识。4、乐器演奏民谣。建议琵琶、古筝、二胡等，配以中秋佳节的氛围相得益彰。5、现场放置100个孔明灯，作为三大中国灯节之一，自然在中秋之夜少不了放飞孔明灯。我们将100个孔明灯发放给前100位入场游客，并且在老师指导下亲手制作，写下心中美好祝愿放入灯内，在活动行将结束之时放飞。至此活动圆满落幕!三、活动流程1、前期宣传：DM单页派发，发送邀请函等，报刊报道2、场地选择与物料制作搭建3、活动中的执行4、总结四、赞助回报露出方式放置地点数量回报大型背景板主要活动地点放置1块现场活动直接露出易拉宝活动场地四周40个现场活动直接露出宣传单页活动前期派发20_张使市民和外国友人了解并知晓活动邀请函活动前期派发200份重要观众了解并知晓活动现场售卖(月饼)活动现场/使受众可直接现场购买赞助商产品折扇活动现场派发1000只折扇页面上露出现场糕点师服装活动现场2件糕点师服装上露出月饼制作台活动现场2台台面直接露出孔明灯活动现场派发100只孔明灯纸巾面直接露出五、公司简介1、公司介绍2、过往公司所参与并且执行的一些活动3、谢谢合作第二篇：品牌策划方案模板一、活动背景保险就是保障生活的一种最好的方式。如今，保险业在中国发展迅速。一些人也尝试了保险，但似乎，保险并不怎么得人心。说起保险，有人不屑，有人排斥，甚至还有人发出“保险是骗人的”这样的慨叹。有的买了保险的，却不知道具体是怎样的情况，白白浪费了许多可行使的权利。这是个非常严峻的问题。为什么会出现这种情况呢?是因为许多人不了解保险，只是道听途说一些，对于保险的知识不明确，还存在许多误区。我们这次举办的“保险知识进社区”活动就是为了让居民了解保险知识，让他们明白保险的好处并能从中受益，使保险能被更多的人认可。让更多的人“明明白白买保险，安安心心过生活”。二、活动主题：发展保险，为就业保驾护航三、活动目的：通过咨询或发放有关保险知识方面的传单让更多的人能够正确的了解保险，使保险能让更多的人所接受，知道保险在我们日常生活中的重要作用,同时也锻炼同学们的实践能力和知识的运用。保险公司、银行、证券公司、财务公司、社会保险机构保险行业的竞争重点在于人才资源和管理能力。现在一个合适和优秀的保险从业人员非常宝贵。因此加大对保险业学生培训和奖励力度，鼓励更多保险专业人才诞生对于保险行业来说非常必要。参赛办法：(1)首先在各选手中选拔出4-6人(两人备用)组队。(2)所有参赛队，统一笔试，从笔试中根据得分情况选出参加决赛的人选。进入决赛的人可参加保险进社区活动。后期：创新社区保险宣传服务1.与社区街道和保险公司合作。建立以社区服务工作者为主体的社区保险宣传队伍2.根据社区安排每月定点一个社区举办宣传活动。丰富居民文化生活3.建立保险咨询点，提供保险服务，完善社区居民保障体系七、活动要求及注意事项：1、在来去的途中听从安排，有组织，有纪律，注意安全，遵守交通规则。2.注意卫生保护工作，在传单发放过程中及发放完后要及时把卫生工作搞好。3.在社区进行现场咨询的时候不能大声喧哗打扰社区居民的生活。4.对待社区居民要有礼貌，注意礼貌用语。5、参加人员要注意活动的秩序，做事要认真负责八、活动经费：宣传海报，制作传单，奖项费用九、前期准备：1、有针对性的设计宣传资料;2、对参加人员进行一次简单的培训;3、联系新闻部的干事;4、制作相应的海报：十、奖项设置每人发八十元奖金并颁发荣誉证书十一、活动意义(1)丰富社区功能，促进社区建设，锻炼学生的实践能力和服务意识(2)普及风险常识，提高保障水平树立科学的保险消费理念，提高投保率从而提高居民保障水平，实现社区居民“人人有保险、户户有保障”，提高社区居民的生活水平和质量。(3)强化社会管理，服务和谐社会开展社区保险，不应简单地看作是一种商业行为，更应将保险作为一种促进居民和谐、社区繁荣的管理工具。第三篇：品牌策划方案模板一、产品基本信息品名：_牌卷烟;含税调拨价：_元/条统一批发价：_元/条建议零售价：200元/条单箱利润：_元(_年12月统计)·_年一季度省内各城市某烟销售情况(单位：箱)二、活动主题_某烟品味之旅三、活动范围全省各地区，九个地级市及其他重要城市。四、活动内容本次活动分解为两个子项目同步进行。其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传。由于人力、物力所限，本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并巩固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。(一)零售点买赠促销1.活动方式·每个城市选择10-30个重点零售点进行促销;全省共选取200个点。每个点赠送3盒面巾纸和2个真空保温杯作为酬谢。·每个点进行为期10天的促销，须涵盖两个周末;由于目前各项准备工作刚刚起步，预计需要1个月的筹备时间，另外5·1长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在5·1长假之后，各地区视具体情况选择促销时间。可选择的时间段为：5月15日(周六)-6月14日。·每个点派驻1名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿伶俐。·每天分为上午、下午两个时段执行·促销期间，消费者每购买2条烟，即赠送1罐听装_;每购买1条，则赠送1个金属打火机(约15-20元/个)或者送1支duke签字笔(35元/支)2.物料筹备及促销预算(以单个零售点进行测算)合计：12787.1200个零售促销点，共需促销预算：12787×200=256万元(二)酒楼评吸宣传1.活动方式·每个城市选择5-10家大酒楼进行宣传;全省共选取100个酒楼。每个点赠送扑克、雨伞各1件以及10听烟。·每个点进行为期5天的评吸宣传工作，宣传时间选在零售店促销前，建议从周三至周日。·每家酒楼派驻2名促销小姐;促销员要求形象佼好、口齿伶俐。·促销时段为晚上6：00-8：002.评吸宣传方式·每晚6：00开始进行香烟评吸、宣传;评吸宣传工作先从包厢做起，做完包厢再面向大厅客人推介。·如1桌有超过5位男性客人文章版权归第1作者所有!且有3人以上吸烟的，则赠送1包烟评吸;否则就用听装烟品吸。·每桌视情况送2-5个打火机。·所有评吸烟均需拉开拉线·促销员从零售店促销小姐中选取。3.物料筹备及促销预算(以单个酒楼进行测算，假设所选酒楼每天对50个包厢进行评吸宣传)