肯德基必胜客品牌口号升级总结.ppt

肯德基、必胜客肯德基、必胜客品牌口号升级案例品牌口号升级案例 2010 2010年年6 6月月1 1日，伴随中国大陆第日，伴随中国大陆第30003000家餐厅在上海开业，肯德基宣家餐厅在上海开业，肯德基宣布将布将20012001年开始使用的品牌口号年开始使用的品牌口号“有了肯德基，生活好滋味有了肯德基，生活好滋味”，即日起，即日起更改为更改为“生活如此多娇生活如此多娇”，以实际行动诠释，以实际行动诠释“立足中国，融入生活立足中国，融入生活”的的总策略。总策略。“肯德基肯德基像是大家的街坊邻居、朋友发小，见证生活的五味杂陈，像是大家的街坊邻居、朋友发小，见证生活的五味杂陈，共同经历喜怒哀乐，同时自己也在不断长大成熟。共同经历喜怒哀乐，同时自己也在不断长大成熟。不再是简简单单的不再是简简单单的一个餐饮品牌，他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家一个餐饮品牌，他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右，成为多娇生活中的一部分。代表的是一种生活的态度，一种生活的左右，成为多娇生活中的一部分。代表的是一种生活的态度，一种生活的选择。的选择。”百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟 品牌口号升级肯德基肯德基品牌口号升级肯德基品牌口号升级原品牌口号时期广告宣传原品牌口号时期广告宣传原品牌口号时期广告宣传原品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传 2003 2003年，必胜客启用新招牌年，必胜客启用新招牌“必胜客欢乐餐厅必胜客欢乐餐厅”。品牌口号为。品牌口号为“开开心时刻必胜客心时刻必胜客”，至，至20102010年必胜客品牌口号升级为年必胜客品牌口号升级为“Pizza and More”“Pizza and More”。“这意味着必胜客在中国进入新的发展阶段。这意味着必胜客在中国进入新的发展阶段。它不仅是比萨领它不仅是比萨领域的专家，还成为了西式休闲餐饮专家。域的专家，还成为了西式休闲餐饮专家。MoreMore就是更加丰富的十多就是更加丰富的十多个品项一百多种美味食品，且不断更新；个品项一百多种美味食品，且不断更新；MoreMore也是丰俭由人的价格也是丰俭由人的价格选择；选择；MoreMore还是欢乐有趣的用餐体验；还是欢乐有趣的用餐体验；MoreMore当然也代表了必胜当然也代表了必胜客履行社会责任的更多承诺。客履行社会责任的更多承诺。强化和顾客之间的强化和顾客之间的“欢乐欢乐”式沟通，式沟通，确保顾客对必胜客的确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的，让他们通过在必胜客的“欢乐欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。享受，记住必胜客的美食及文化。”必胜客品牌总经理高耀 品牌口号升级必胜客必胜客品牌口号升级必胜客品牌口号升级新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传原品牌口号时期广告宣传原品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传新品牌口号时期广告宣传中国社会的发展，行业环境的变化，自身品牌的不断成熟、并进入新的阶段；这些成为品牌升级的相似背景。品牌升级的必然肯德基、必胜客品牌口号升级特点：肯德基：将“立足中国，融入生活”总策略进行到底；因时、因势而动：因时、因势而动：不离其宗：不离其宗：主线贯穿：以总策略领导全局必胜客：让欢乐成为信仰升华品牌内涵境界提升，品牌不仅仅提供食物；更倡导一种文化，代表一种生活态度，提倡一种生活方式；沟通品牌口号升级要求更具亲和力，更注重消费者的消费、心理需求；更注重与消费者的沟通，更贴近消费者，以期获得消费者的共鸣；适应时代变化，适应自身发展；是品牌战略的体现，品牌内涵的彰显，品牌境界的提升；是一种生活态度的传递，一种生活方式的倡导；让品牌融入消费者，融入生活。总结：品牌口号升级需：