行销新趋势分析与品牌的关系.pptx

Ogilvy&MatherOgilvy&MatherBrand StewardshipOgilvy&Mather品牌的故事Ogilvy&Mather奥美的观点行销新趋势与品牌的故事Ogilvy&Mather今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand EquityOgilvy&Mather未来的行销是品牌的战争 未来的行销是品牌的战争 品牌互争长短的 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景 强化、防卫与管理生意业务的一种远景.拥有 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。是拥有具市场优势的品牌。Ogilvy&Mather为何如此?n n 许多企业乐于付高价购买品牌 许多企业乐于付高价购买品牌n n 过多削价促销 过多削价促销“教育 教育”消费者以价格为购买基准 消费者以价格为购买基准,削 削弱品牌忠实度 弱品牌忠实度n n 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效n n 销售渠道本身开始建立自己的品牌 销售渠道本身开始建立自己的品牌Ogilvy&MatherShared Values 共同的价值观We work not for ourselves,not for the We work not for ourselves,not for the company,not even for the clients.We company,not even for the clients.We work for brands.work for brands.“我们工作我们工作,不是为自己不是为自己,不是为公司不是为公司,甚至不是甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。为客户。我们是为品牌而奋斗。”Ogilvy&Mather品牌是什么？In English,brand literally means a stamp of identity在英语中，品牌就是“形象标签”Ogilvy&MatherBrand has now come to mean the Brand has now come to mean the productproduct as presented to the consumer through as presented to the consumer through munications.“品牌品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的给客户的产品产品。