三星CTV10月第20期公关传播评估报告.pptx

1三星三星CTV CTV 公关传播监测评估周报公关传播监测评估周报 第第2020期期 10 10月月3030日日-11-11月月5 5日日2项目项目概述概述 洞悉公关环境了解产品走势监测宏观态势寻找竞品差异掌握各方声音项目监测对象项目监测对象三星CTV公关传播现状家电行业及电视行业新闻热点各竞品CTV公关传播现状：LG、索尼、夏普、松下、海信等重点媒体、消费者、终端信息反馈项目目的项目目的项目监测方法项目监测方法新闻引擎搜索品牌网站主页及各家电行业网重点平面媒体及杂志3目目 录录 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描 PART 3 PART 3 本期行本期行业业市市场场信息信息扫扫描描 PART 1 PART 1 本期本期CTVCTV公关公关传传播播总结总结 PART 2 PART 2 本期市本期市场产场产品表品表现现点点评评I 三星本期传播类型分布对比II 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 I 7品牌本期产品价格品类散点图II 本期重点产品传播卖点对比I 本期竞品公关传播小结及预测II 本期竞品传播类型变化走势III 本期竞品公关传播亮点及误区4 PART 1 PART 1 本期三星本期三星CTVCTV公关公关总结总结监测周期监测周期:10月30日-11月6日关键词关键词:三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测I I 三星本期传播类型分布对比三星本期传播类型分布对比本期公关火力有所增强，一个来自网易的调查获得最高关注，媒体发布类型也有所增加，融入了第三方观点、活动报道等形式，负面也得到了遏止提醒注意:监测情况显示，市场策略仍为关注最焦点，同时自行发布的揭密黑水晶以及有关超薄的技巧接密也得到了较好露出周期周期类型类型三星三星CTV4CTV4周计划发布与实际监测传播情况对比周计划发布与实际监测传播情况对比篇数篇数产品评测产品上市促销负面导购市场策略第三方观点产品评测产品上市促销第三方观点活动负面市场策略产品评测产品上市促销第三方观点活动负面市场策略产品评测评奖产品上市促销第三方观点活动负面澄清市场策略产品评测10月1日-10月12日Column02Column03Column04Column05Column06Column0710月13日-10月20日Column08Column09Column10Column11Column12Column1310月20日-10月29日Column14Column15Column16Column17Column18Column1910月30日-11月6日Column20Column21Column22Column23Column24Column25Column26Column2702468101214161820LCD监测LCD计划LED监测LED计划5 PART 1 PART 1 本期三星本期三星CTVCTV公关公关总结总结II II 三星三星CTVCTV本期计划发布与实际监测主题对比本期计划发布与实际监测主题对比 篇数篇数时间时间三星三星CTVCTV本期计划发布与实际监测主题对比本期计划发布与实际监测主题对比实际监测计划发布在计划发布中，围绕LED黑水晶和一体机超薄揭密成为关注点，另外持续传播了节能产品奖传播在实际监测中，基本反映了计划发布的情况提醒注意提醒注意:LG捆绑三星上位一线，三星本期获得市场技术认可，公关信息成正面上升趋势监测周期监测周期:10月30日-10月6日关键词关键词:三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测876543210暴降4000多三星55寸LED液晶电视仅售2W笑傲iF-ChinaTOP10金质奖花落三星调查:三星LG液晶电视市场份额远超日企“中国节能平板电视推荐产品奖”花落三星揭秘黑水晶!三星电视引领视觉新风向揭秘黑水晶!三星电视引领视觉新风向三星LED电视再获市场、技术双认可揭开三星LED电视一体机超薄的奥秘1080P+HDMI!三星带电视23吋再度曝光2.99cm超薄LED!三星旗舰电视46B8000赏析10月30日 10月31日 11月3日11月4日11月5日6010203040506070800100002000030000400005000060000700008000090000Samsung SONY LG SHARP PANASONIC HISENSE SKYWORTH PART 2 PART 2 本期市本期市场产场产品表品表现现点点评评I 7I 7品牌本期产品价格品类散点图品牌本期产品价格品类散点图OLEDOLED：LG经常放出预计xx上市OLED，但一次也没上市，本期再次出现2012年40寸OLED的上市LEDLED：未有新品上市，但各品牌均加大了LED的传播力度，国内品牌虽产品数量较少，但在促销和概念打造上狠下工夫，如海信的千店大联盟和创维专访等LCDLCD：索尼、夏普关注度较高，2者都在46寸电视上展开竞争，夏普以节能为核心，索尼以真+240HZ技术为卖点PDPPDP：本周十分暗淡，由于松下前期负面缠身，元气大伤7 7品牌本期产品价格品类散点图品牌本期产品价格品类散点图价格价格品类品类OLEDOLEDLCDLCDPDPPDPLEDLEDLE600、700LG揭示OLED电视发展计划 2012年推40寸3毫米LED3D液晶7各品牌本期市场信息扫描点各品牌本期市场信息扫描点类型行业相关信息品牌解读三星CTV结合建议行业行业专家解密：LED背光液晶电视的前世今生搜狐网 2009-11-04暂无中国电子科技集团公司第三研究所刘全刘全恩恩从技术、应用非常详细的对LED背光源电视做了优缺点对比，是了解LED电视的百科全书专家为我所用，同时警惕在文中对白光LED发光率低、亮度低、产生漂移等问题的质疑LED势不可挡势不可挡!辣评辣评8大品牌大品牌LED电视电视现状现状人民网 2009-11-06三星、夏普、索尼、LG、海信、TCL、创维、康佳三星：纤薄 索尼：双重定位 夏普：奢华+均衡 LG：无边框 TCL：搭载互连网三星在媒体中印象是否需要更为丰富市场市场中国液晶电视及机顶盒市场表现骄人中国液晶电视及机顶盒市场表现骄人国际电子商情 2009-11-03暂无在中国“家电下乡”计划的推动下，预计2009年国内液晶电视销量将上升至1,670万台，比2008年增长27%结合数字电视在中国的高速发展技术技术处围城内处围城内 京东方称面板领域很可怕京东方称面板领域很可怕中国家电网 2009-11-05三星、奇美、博通京东方的8代线液晶面板厂已经在北京正式动工，从代数来看，现已拥有的4.5代线、5代线，以及在建的合肥6代线和北京亦庄8代线，这4条完全自主技术的面板线，将提高其面板产量和规模，以及应对市场的能力关注其面板建设对三星的影响，代表了国内企业对面板业自主的趋势广州液晶面板结果，国内彩电品牌可广州液晶面板结果，国内彩电品牌可能参与能参与投影时代2009-11-05LG韩国乐金显示公司(LGD)（LG电子旗下）用这样一句话奠定了广州市有史以来最大的一笔外资利用和技术引进项目：LGD广州8.5代液晶面板线项。这也是我国即昆山龙飞光电8.5代线以及京东方北京8代线之后第三条正式签约建设的高世代领先液晶面板生产国内自建面板生产线成关注话题，三星可借势参与PART 3 PART 3 本期行本期行业业市市场场信息信息扫扫描描8 本期竞品公关传播小结及预测本期竞品公关传播小结及预测776调查:三星LG液晶电视市场份额远超日企46寸LED以“8小时用1度电”的卖点上市促销 暴出负面：十代线良品率低1000LG揭示OLED电视发展计划 2012年推40寸以中低价未数字电视吸引眼球，同时主传其40寸OLED投产计划 继续打造无边框概念1240VIZIO授予索尼数字电视专利 原纠纷已解决在低端电视中植入高科技手段“控制芯片”以及和VIZIO的专利合作持续46V5588和46Z5588两系列产品促销379内置蓝光播放器 松下展示携带式电视10C和11C系列的降价促销 持续46寸火暴促销883海信蓝媒LED电视 勇夺三项大奖围绕LED展开的系列促销、评奖活动LED让利大酬宾火热升级850创维首款LED电视 55寸大液晶直降500中低端电视的促销，并结合社会热点展开促销 打造中国LED元年创始者身份1600调查:三星LG液晶电视市场份额远超日企再次成为行业聚焦，以LED为主的产品评测及聚焦 LED8000的深度评测品牌传播量态势焦点新闻本期重点下期趋势 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描I I 本期竞品公关传播小结及预测本期竞品公关传播小结及预测持续持续反复反复持续持续深入深入持续持续深入深入升华升华9产品评测 产品上市促销澄清市场策略 产品评测 产品上市评奖促销活动市场策略 产品上市-产品评测促销LCDColumn02Column03Column04Column05LEDColumn06Column07Column08Column09Column10PDPColumn11Column12024681012141618SAMSUNGSHARPSONYLGPANASONICHISENSESKYWORYH篇数篇数传播传播类型类型 PART 4 PART 4 本月本月竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描II II 本月竞品公关传播类型对比本月竞品公关传播类型对比监测周期监测周期:10月30日-11月5日关键词关键词:三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测品类品类各品牌各品牌竞竞品公关品公关传传播播类类型型对对比比本期三星传播力度有所回升,与索尼、LG并架；国产海信创维为第二梯队，夏普有所减弱，集中在46寸液晶电视深度评测上负面事件得到遏止，各家均少见负面发生，其中网易“关于LG三星超日本电视的调查”得到较多关注而等离子市场份额则在近一步减少OLED10 IIIIII本期竞品公关传播亮点及误区本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描品牌品牌媒体媒体日期日期类型类型公关主题公关主题三星网易2009-11-5市场策略调查：三星调查：三星LGLG液晶电视市场份额远超日企液晶电视市场份额远超日企LG投影时代2市场策略LEDLED电视渐成气候电视渐成气候 打破三星独自吆喝打破三星独自吆喝无论是单独品牌如LG还是整个行业都希望借助三星力量更一步扩大LED电视的市场份额和影响力，但其最终目的是 淡化三星在LED电视市场的行业领导地位Display Search公布的数据显示，韩国三星电子和LG电子今年第三季度在全球液晶电视市场上的合计占有率为33.4%，大幅领先占有率仅为17.4%的日本企业（索尼、夏普中国电子商会副秘书长陆刃波陆刃波在月日举办的“电视产业发展论坛”上说，三星不用再独自吆喝电视了11 品牌品牌媒体媒体日期日期类型类型公关主题公关主题三星中国外贸通2009-11-1负面澄清通讯产品VIZIO授予索尼数字电视专利原纠纷已解决创维洋财网2009-10-30市场策略VIZIO 授权給索尼数字电视专利IIIIII本期竞品公关传播亮点及误区本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描VIZIO 宣布，索尼公司(Sony Corporation)已获得 VIZIO 专利授权。美国高清液晶电视(LCD HDTV)市场领袖 VIZIO 在全球拥有强大的数字电视技术专利组合负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清12 品牌品牌媒体媒体日期日期类型类型公关主题公关主题索尼中国外贸通2009-11-1负面澄清通讯产品VIZIO授予索尼数字电视专利原纠纷已解决索尼洋财网2009-10-30市场策略VIZIO 授权給索尼数字电视专利IIIIII本期竞品公关传播亮点及误区本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描VIZIO 宣布，索尼公司(Sony Corporation)已获得 VIZIO 专利授权。美国高清液晶电视(LCD HDTV)市场领袖 VIZIO 在全球拥有强大的数字电视技术专利组合负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清13 品牌品牌媒体媒体日期日期类型类型公关主题公关主题三星威海晚报2009-10-30产品评测揭秘黑水晶超清晰面板三星电视引领视觉新风向揭秘黑水晶超清晰面板三星电视引领视觉新风向夏普网易2009-10-30产品评测8小时仅1度电 夏普LED电视46LE700A评测IIIIII本期竞品公关传播亮点及误区本期竞品公关传播亮点及误区 PART 4 PART 4 本期本期竞竞品公关品公关传传播播扫扫描描植入音频设置，介绍三星产品，使文章生动有新意，可进一步将此种形式创新，用视频和消费者感言等，融入情感元素从数字角度阐述夏普电视功能，将具体节约数字展示出来1415For Your Sustainable Growth