标志设计的设计技法学习教案.pptx

会计学 1标志(biozh)设计的设计技法第一页，共66 页。n n 标志设计是一种 标志设计是一种“浓缩 浓缩”的设计，它不仅是设计理 的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表 念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角 现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递 度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。信息这一核心目的。标志设计就其形式 标志设计就其形式(xngsh)(xngsh)法则来说，是一种 法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推 概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关 敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上 在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。简练、明确、统一、完美。第 1 页/共 65 页第二页，共66 页。n n 一、对 一、对 比 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固 的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。有的个性更加强烈形象更为独特。1 1、形状的对比、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身 各种相异性质的形状并列出现，其本身(bnshn)(bnshn)就存在着对比关系，如果通过其差异使各自的个性大 就存在着对比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设 大加强，则形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形 计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状 在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相 对比，这样做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志内，反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的 就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。对比效果，反而会削弱对比的力度。第 2 页/共 65 页第三页，共66 页。图由圆形和方形组成通过方 图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美 静止、庄严和圆形的完美(wnmi)(wnmi)、运动、华丽。、运动、华丽。n n 下图为在起跑线上待跑的 下图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示 速度和毅力的对比，揭示(jish)(jish)了一种哲理。了一种哲理。第 3 页/共 65 页第四页，共66 页。nn 2 正负形对比 标志的形象要求(yoqi)简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求(yoqi)正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰更具吸引力。第 4 页/共 65 页第五页，共66 页。图 图中为加拿大复职代办所标志:以一片缺角的枫叶,缺损部分(b fen)是形同鸽子的虚形,一只实形的命子作回飞整体枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复职代办所是替离职人员办理复职工作的,使之重新成为整体的一部分(b fen),这一标志体现了对复职人员的关心和尊重的感情。第 5 页/共 65 页第六页，共66 页。n n 3 3、面积的对比、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表 现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的 现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大 形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的 的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象 焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象上的面积对比能够 上的面积对比能够(nnggu)(nnggu)在整体中体味一 在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统 些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。一感。第 6 页/共 65 页第七页，共66 页。n n 图中方圆一小一大构 图中方圆一小一大构成 成(guchng)(guchng)一铜钱 一铜钱造型 造型第 7 页/共 65 页第八页，共66 页。4、虚实(xsh)对比n n 下图一虚一实，一前一后，一正一斜，同时采 下图一虚一实，一前一后，一正一斜，同时采用了多元对比技法 用了多元对比技法(jf(jf)，构图简洁、明快。，构图简洁、明快。n n第 8 页/共 65 页第九页，共66 页。二、反复(f nf)n n 重复 重复重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的 重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感从而达到 秩序感和统一感从而达到(ddo)(ddo)调和的目的。调和的目的。用重复求调和时要注意几点：用重复求调和时要注意几点：一是基本形自身的高度简洁；一是基本形自身的高度简洁；二是基本形组合的可能性即形与形之间能形成一 二是基本形组合的可能性即形与形之间能形成一定 定的关系；的关系；三是基本形构成的美感；三是基本形构成的美感；n n 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以 要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数量、方向 处理，例如数量、方向(同向。逆向 同向。逆向)、排列、排列(平行、平行、交错、旋转 交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理。、虚实、色彩等的变化处理。第 9 页/共 65 页第十页，共66 页。n n 1 1、单纯、单纯(dnchn)(dnchn)反复 反复 它是指某一造型要 它是指某一造型要 素简单反复出现，从而产生 素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。了均齐的美感效果。n n 2 2、变化反复、变化反复n n 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯 式，使反复不仅具有节奏美还有单纯(dnchn)(dnchn)的 的韵律美。韵律美。第 10 页/共 65 页第十一页，共66 页。n n 三、和谐 三、和谐n n 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个(gg)(gg)部 部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而 分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。产生完整统一完整的视觉效果。n n 1 1、点的和谐、点的和谐第 1 1 页/共 65 页第十二页，共66 页。nn 2、线的和谐(hxi)第 12 页/共 65 页第十三页，共66 页。nn 3、形的和谐(hxi)第 13 页/共 65 页第十四页，共66 页。n n 4 4、关系要素、关系要素(yo s)(yo s)的和谐 的和谐n n 方向、大小产生的和谐 方向、大小产生的和谐第 14 页/共 65 页第十五页，共66 页。四、渐变 四、渐变(jinbin)(jinbin)n n 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量(shling)(shling)上的增或减。上的增或减。n n 1 1、水平式、水平式 2 2、垂直式、垂直式n n 3 3、倾斜式、倾斜式 4 4、内外式、内外式第 15 页/共 65 页第十六页，共66 页。nn 5、周围(zhuwi)式 6、螺旋式第 16 页/共 65 页第十七页，共66 页。nn 五、突破nn 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。nn 1、上方突破nn 当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后(y hu)的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。第 17 页/共 65 页第十八页，共66 页。n n 2 2、下方突破、下方突破n n 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以 和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以(su(su y y)给人一种 给人一种平稳、安详、扩展的感觉。平稳、安详、扩展的感觉。第 18 页/共 65 页第十九页，共66 页。nn 3、左右方突破(tp)nn 当主题在轮廓的左右方突破(tp)时，由于突破(tp)以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。第 19 页/共 65 页第二十页，共66 页。nn 六、对称nn 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物(zhw)的叶脉，物体和它的倒影等。nn 1、反射旋转对称nn 图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。第 20 页/共 65 页第二十一页，共66 页。n n 2 2、反射移动对称、反射移动对称n n 图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动 图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系 物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系(linx)(linx)纹样也经常采用反射移动对称。纹样也经常采用反射移动对称。第 21 页/共 65 页第二十二页，共66 页。n n 3 3、反射、反射(f(f nsh)nsh)扩大对称 扩大对称n n 图形以对称轴为界，反射 图形以对称轴为界，反射(f(f nsh)nsh)映象和 映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。原图形相比，按一定比例作相应扩大。n n n n 4 4、旋转移动对称、旋转移动对称n n 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的 就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以 轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。是右旋，属位置渐变。第 22 页/共 65 页第二十三页，共66 页。nn 5、旋转扩大对称nn 图形单元(dnyun)一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第 23 页/共 65 页第二十四页，共66 页。nn 6、移动扩大对称nn 图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视中道路两旁的树木(shm)或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也属形状和位置双重渐变。第 24 页/共 65 页第二十五页，共66 页。nn 七、均衡nn 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学(l xu)上的平衡。第 25 页/共 65 页第二十六页，共66 页。nn 八、反衬nn 反衬技法在构图上用(shn yn)毫无意义的“底”造型增意，在设色上用(shn yn)两种颜色相互反衬成象。第 26 页/共 65 页第二十七页，共66 页。nn 九、重叠nn 1、并置nn 两个单元(dnyun)水平相对运动，并留有一定的距离，即并置状态。第 27 页/共 65 页第二十八页，共66 页。nn 2、镶嵌nn 在并置的状态(zhungti)基础上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态(zhungti)。第 28 页/共 65 页第二十九页，共66 页。nn 3、连接(linji)nn 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态第 29 页/共 65 页第三十页，共66 页。nn 4、错叠nn 如在接触的基础上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错(jiocu)在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果并对被覆盖部分产生联想。第 30 页/共 65 页第三十一页，共66 页。nn 5、交叠nn 构图单元重叠之后(zhhu)相互穿插交织。第 31 页/共 65 页第三十二页，共66 页。nn 6、复合nn 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会附和在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强但可最大地减缩构图面积，在简化图形(txng)方面往往会收到事半功倍的视觉效果。第 32 页/共 65 页第三十三页，共66 页。nn 十、变异nn 1、形状变异nn 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位(bwi)可产生变异现象。第 33 页/共 65 页第三十四页，共66 页。nn 2、位置(wi zhi)变异nn 位置(wi zhi)变异就是某一局部位置(wi zhi)发生变化而不同于原有规律性的位置(wi zhi)。第 34 页/共 65 页第三十五页，共66 页。nn 3、色彩变异nn 在标志(biozh)中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。第 35 页/共 65 页第三十六页，共66 页。nn 十一、幻视nn 幻视又称光效应技法主要有波纹、点群、和各种平面、立体图形通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光(sh n gung)感凹凸感及反转实体等可视觉。nn 1、波纹第 36 页/共 65 页第三十七页，共66 页。nn 2、点群 nn 点群顾名思义(g mng s y)就是点的群化，由于点群中的点可以任意排列组合，所以由点群构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。第 37 页/共 65 页第三十八页，共66 页。nn 3、平面nn 平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉(hunju)效应。第 38 页/共 65 页第三十九页，共66 页。nn 4、立体(lt)nn 立体(lt)具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。第 39 页/共 65 页第四十页，共66 页。nn 十二、装饰nn 1、标志图形(txng)的表现技法nn A、线描法nn 用线条把标志图形(txng)的结构、轮廓的特征描绘下来。第 40 页/共 65 页第四十一页，共66 页。nn B、影绘法nn 抓住表现主体(zh t)的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体(zh t)的影像。第 41 页/共 65 页第四十二页，共66 页。nn C、写真法nn 它是对主体(zh t)如实地描绘。第 42 页/共 65 页第四十三页，共66 页。D、综合法 同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。2、标志图形的装饰技法A、主饰1、线条装饰：是主饰中常见的技法，用线条装饰标志主体，由于视觉(shju)会使人感到标志更加纤巧秀丽。第 43 页/共 65 页第四十四页，共66 页。2、图形(txng)装饰：是在主体上饰以某种寓意图形(txng)，从而明确标志内涵，从构图上起到“画龙点睛”的作用。3、变形装饰：是把主体的图形(txng)改变成为某种具象形，使图形(txng)更形象化。第 44 页/共 65 页第四十五页，共66 页。B、背饰 背饰主要是以各种快面几何图形衬在主图背后，或用线条(xintio)几何图形把主图圈围起来，从而使标志的外形归整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形、半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其他有机形作为背饰。第 45 页/共 65 页第四十六页，共66 页。C、综合装饰即同时(tngsh)采用主饰和背饰的装饰方法。第 46 页/共 65 页第四十七页，共66 页。第 47 页/共 65 页第四十八页，共66 页。第 48 页/共 65 页第四十九页，共66 页。第 49 页/共 65 页第五十页，共66 页。第 50 页/共 65 页第五十一页，共66 页。第 51 页/共 65 页第五十二页，共66 页。第 52 页/共 65 页第五十三页，共66 页。第 53 页/共 65 页第五十四页，共66 页。第 54 页/共 65 页第五十五页，共66 页。第 55 页/共 65 页第五十六页，共66 页。第 56 页/共 65 页第五十七页，共66 页。第 57 页/共 65 页第五十八页，共66 页。第 58 页/共 65 页第五十九页，共66 页。第 59 页/共 65 页第六十页，共66 页。第 60 页/共 65 页第六十一页，共66 页。第 61 页/共 65 页第六十二页，共66 页。第 62 页/共 65 页第六十三页，共66 页。第 63 页/共 65 页第六十四页，共66 页。n n 作业 作业n n 选择一个企业或一个机构，进行标志设计 选择一个企业或一个机构，进行标志设计(shj)(shj)。要求从。要求从12 12 种设计 种设计(shj)(shj)技法中任选 技法中任选5 5 种以上技法，设计 种以上技法，设计(shj)20(shj)20个以上的方案。个以上的方案。第 64 页/共 65 页第六十五页，共66 页。感谢您的观看(gunkn)。第 65 页/共 65 页第六十六页，共66 页。