大众蓝色之夜音乐会.ppt

大众蓝色之夜 冬至平安夜上海大众客户答谢音乐会2012年12月17日目 录2.活动现场 1.活动标签、概要 3.活动流程 4.其他事项2.活动现场 1.活动标签、概要3.活动流程 4.其他事项玩儿关爱客户民谣爵士音乐盛夜感谢平安夜活动标签蓝色活动标签背景l冬至平安夜期间必不可少的庆祝活动就是聚会，是一个幸福、祥和、狂欢的团圆之夜。年末举行线下客户关爱活动，一方面能很强的传达上海大众汽车的品牌内涵和影响力，另一方面能即时地创造销售热潮与口碑传递。目的l明确上海大众的品牌精髓，凸显其品牌定位，给客户营造一种尊崇感。l促进上海大众的品牌影响力和品牌口碑效应、让客户更全面地了解上海大众汽车。l促进潜客的转化。活动概要活动时间 ：2012年12月21日 20:00-23:00（周五）活动地点 ：长沙塔客堡酒吧 地址：长沙市芙蓉区曙光北路口参与经销商：申湘大众、星沙众兴、湖南华众、湖南世华 （长沙地区四家经销商）参与人员：每家经销商提供客户12人（VIP、潜在客户、含经销商工作人员1人）媒体5人（可邀请媒体自愿参与）特邀嘉宾5人+现场工作人员5人 共计：63人。(调整中）活动概要2.2.活动现场活动现场 1.1.活动标签、概要活动标签、概要3.3.活动流程活动流程 4.其他事项 现场布置-活动现场外立面电子荧光手写板2块大众蓝色之夜冬至平安夜上海大众客户答谢音乐会上海大众音乐专场大卡司来袭塔客堡老歌手 聂科、周涛、彭杰等 吉他弹唱省内一线民谣歌手 潘旭、王亮 吉他&非洲鼓金牛角王艺术团首席女歌手 陈莎&爵士三重奏湖南原创民谣领军人物 老赵和他的乐队酒吧内场现场布置-活动现场内部现场布置-活动现场内部位置物品备注玄关签到处背景板玄关签到处产品宣传单书架处）玄关签到处VW荧光贴圆入口盘处玄关签到处签到桌舞台背景喷绘、顶部横幅二楼围栏蓝色气球、大众LOGO墙面车型贴纸桌面LOGO30张桌面蓝色蜡烛30个活动主KV示意图2.活动现场 1.活动标签、概要 3.活动流程 4.其他事项整体流程活动流程20:0020:25 入场签到 萨克斯独奏迎宾20:2520:35 主持人上场，介绍活动20:3521:00 塔客堡老歌手 聂科、周涛、彭杰等 吉他弹唱（民谣）21:0021:15 主持人串场、互动游戏21:1521:35 省内一线民谣歌手 潘旭、王亮 吉他&非洲鼓（民谣）21:3521:55 金牛角王艺术团首席女歌手 陈莎&爵士三重奏（爵士）21:5522:10 主持人串场、互动游戏22:1022:40 湖南原创民谣领军人物 老赵和他的乐队（民谣）22:4023:00 余兴节目 歌手自由演唱23:00 活动结束12月21日（周五）酒吧海报及宣传背板：在酒吧外提前预告当日演出节目，突出上海大众信息。经销商微博宣传：利用各经销商和“途安在长沙”微博，预告精彩节目及演出人员 前期宣传活动流程签到：签到注意事项：1：每位来场者在签到处粘贴已经画好的夜光贴纸，拼凑上海大众VW标志。2：入场客户可选择标记号数字的卡片（背面为某车型照片，如桑塔纳顾客选择桑塔纳卡片），该部分可用于现场活动中奖励环节。3：发放蓝色玫瑰PS:活动前各经销商上报邀请的客户，登记入场。活动流程互动环节活动流程答题卡片说明：每个车型都有相应的题目，请来场者抽取一张标号的问题卡。如途安客户抽选一张途安卡片（已标号）POLO提问：如果明天是世界末日，你会带上哪几样东西离去？桑塔纳提问：小时候看过难忘电影名是什么？途安提问：什么是幸福？帕萨特提问：所谓成功是什么？途观提问：最吸引你的远方是哪里？朗逸提问：你最佩服的硬汉是谁？设计亮点：来听演唱会的客户一般是对音乐比较感兴趣和有一定生活阅历的，邀请客户回答此类问题能活跃现场气氛，并能使来场客户得到互相倾诉的机会。卡片正面是车型图片背面为提问区域1互动环节现场互动：（5分钟一车型）第一场：新朗逸、帕萨特、途观第二次：桑塔纳、途安、POLO答题示例：（POLO为例）主持人：是与生俱来的动感风尚，更是不断进化的美学风潮.个性十足的POLO,总能让你处处动心。POLO家族现在拥有NEW POLO,POLO GTI、POLO新劲取和CORSS POLO四款。来自个性POLO家族的提问：如果明天是世界末日，你会带上哪几样东西离去？答题者：“风格由我”我会带上我的爱犬和手机离开，因为我是手机控。活动流程互动环节现场互动：来场嘉宾点歌嘉宾可上台表演曲目、发放礼品。活动流程22:40-人员配合u12月17日前，每家经销商邀请客户12人（VIP、潜在客户，含1名工作人员）u12月21日，请各经销商工作人员携带产品资料来场，及时回复客户提问。u12月21日，经销商告知客户凭答题卡报销返程的士费。u活动后期，请经销商跟进潜客，促成订单转化。PS:为避免酒驾、醉驾情况发生，请经销商邀约时特别提醒客户不要开车前来活动现场。其他u12月18日，经销商上报参与客户名单至蒋晓处。现场将按经销商上报名单签到（恕不接待未被邀请客户），安排签到。u活动前一周发出邀约，并确认参与人员名单。u活动后期工作需跟进，争取潜在客户的转化，并统计转化数据。经销商配合2.活动现场 1.标签、概要 3.活动流程 4.其他事项物料清单物料名提供方备注经销商酒吧尚煜签到区产品折页签到笔5支签到客户表格蓝色玫瑰花70朵签到桌+桌布答题卡荧光贴纸主背景1块舞台话筒台本发放礼品25份主持人背景宣传布演出人员观众席桌贴30张蓝色蜡烛30个桌椅70张椅子装饰气球吧台酒冷餐矿泉水人员安排参考事项危机处理：u12月21日下午搭建，布置现场。u提前一天工作人员现场熟悉场地布局、紧急疏散通道等，避免现场意外出现。邀约话术：尊敬XXX女士/先生：（VIP)您好！我是上海大众湖南某某4S店销售顾问，非常感谢您对上海大众的一贯支持。12月21日，上海大众将在长沙曙光路塔客堡酒吧举办“蓝色之夜“专场客户答谢音乐会，省内一线民谣、爵士歌手将悉数到场，期待您的参与！详情咨询：尊敬XXX女士/先生：（潜客）您好！我是上海大众湖南某某4S店销售顾问，非常感谢您对上海大众的关注。12月21日，上海大众将在长沙曙光路塔客堡酒吧举办“蓝色之夜“专场客户音乐会，省内一线民谣、爵士歌手将悉数到场，期待您的参与！详情咨询：谢谢观赏！